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1、2022市场调查方案关于市场调查方案（精选5篇）为了确保我们的努力取得实效，时常须要预先开展方案打算工作，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么我们该怎么去写方案呢？下面是我收集整理的关于市场调查方案（精选5篇），希望能够帮助到大家。市场调查方案1一、前言现在高校生的日常生活开支已不仅满意于吃、穿，而是更加注意自己的形象了。尤其是女高校生渐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。高校生作为一个特别的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校内市场都是一个不容忽视的浩大市场。因此，为了更清楚、全面地了解高校生对护肤品相识及运用状况评价，我们做
2、了这样一次关于适宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女高校生护肤品的消费运用状况进行调查分析，了解女高校生对护肤品的需求，并对女高校生的品牌认知度和购后满足程度等进行市场调查。上海适宜本草化妆品有限公司成立，创立“适宜本草”中草药护肤品牌。适宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药高校基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，运用平安本草护肤品。二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女高校生对适宜本草护肤品的认知和运用状况。2、全面分析南京信息职业技术学院女高校生对适宜本草护肤品购后满足度评价状况。（二
3、）调查意义针对南京信息职业技术学院女高校生对适宜本草护肤品认知及购后满足度评价调查状况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓高校生市场，提高产品的销售量。三、调查的内容和详细项目（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于适宜本草品牌的运用状况-是否听说过、用过，满足度如何以及功效是否更能吸引消费者。（二）市场1、适宜本草在校内市场上所占的份额2、消费者需求及购买力状况3、适宜本草品牌的市场前景预料（三）竞争者1、高校生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此
4、拟采纳随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采纳问卷调查法，鉴于此我们特地制定了一套问卷调查方案。我们采纳入户实地调查方法。六、资料分析方法主要采纳Excel数据分析及通过图表形式反映状况七、进度支配3月28日制定市场调查策划3月29日上午制定调查问卷3月29日下午-31日上午实施调查3月31日下午数据统计和处理4月1日上午撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷200张x0.1元/张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调查报告十、附录（略）市场调查方案2一确定调查目的明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些
5、无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查项目，无法满意调查的要求。确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。衡量一个调查设计是否科学的标准，主要就是看方案的设计是否体现调查目的的要求，是否符合客观实际。二确定调查对象和调查单位明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这主要是为了解决向谁调查和由谁来详细供应资料的问题。调查对象就是依据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的很多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个详细单位，它是调查中要调查登记的各
6、个调查项目的担当者。三确定调查项目在确定调查项目时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要留意以下几个问题：1，确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的。凡是调查目的须要又可以取得的调查项目要充分满意，否则不应列入。2，项目的表达必需明确，要使答案具有确定的表示形式，如数字式、是否式或文字式等。否则，会使被调查者产生不同理解而做出不同的答案，造成汇总时的困难。3，确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联，使取得的资料相互比照，以便了解现象发生改变的缘由、条件和后果，便于检查答案的精确性。4，调查项目的涵义要明确、确定，必要时可附以调查项目说明。四制订调查提纲和调查表当调查项目确
7、定后，可将调查项目科学地分类、排列，构成调查提纲或调查表，便利调查登记和汇总。调查表式分单一表和一览表两种，单一表是每张调查表式只登记一个调查单位的资料，常在调查项目较多时运用。它的优点是便于分组整理，缺点是每张表都注有调查地点、时间及其他共同事项，造成人力、物力和时间的耗费较大。一览表是一张调查表式可登记多个单位的调查资料，它的优点是当调查项目不多时，应用一览表能使人一目了然，还可将调查表中各有关单位的资料相互核对，其缺点是对每个调查单位不能登记更多的项目。调查表拟定后，为便于正确填表、统一规格，还要附填表说明。内容包括调查表中各个项目的说明，有关计算方法以及填表时应留意的事项等，填表说明应
8、力求精确、简明扼要、通俗易懂。五确定调查时间和工作期限调查时间是指调查资料所属的时间。假如所要调查的是时期现象，就要明确规定资料所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料。假如所要调查的是时点现象，就要明确规定统一的标准调查时点。调查期限是规定调查工作的起先时间和结束时间。包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间，其目的是使调查工作能刚好开展、按时完成。为了提高信息资料的时效性，在可能的状况下，调查期限应适当缩短。六确定调查地点在调查方案中，还要明确规定调查地点。调查地点与调查单位通常是一样的，但也有不一样的状况，当不一样时，尤有必要规定调查地点。七确定调查方式和
9、方法在调查方案中，还要规定采纳什么组织方式和方法取得调查资料。搜集调查资料的方式市场调查方案31市场调查目的要求依据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的详细目的要求，市场调查方案。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好状况等。2市场调查的对象市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为运用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要留意到有时某一产品的购买者和运用者不一样，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应留意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应留意选
10、择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。3市场调查的内容调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，依据市场调查的目的确定详细的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、运用，运用后评价三个方面列出调查的详细内容项目。调查内容的确定全面、详细，条理清楚、简练，避开四平八稳，内容过多，过于繁琐，避开把与调查目的无关的内容列入其中。4市场调查表市场调查表是市场调查的基本工具，市场调查表的设计质量干脆影响到市场调查的质量。联邦设计的市场调查表有如下特点：（1）市场调查表的设计要与该调查主题亲密相关，重点突出，避开可有可无的问题；（2）市
11、场调查表中的问题简单让被调查者接受，避开出现被调查者不愿回答、或令被调查者尴尬的问题；（3）市场调查表中的问题次序要条理清晰，顺理成章，符合逻辑依次，一般可遵循简单回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最终；封闭式问题在前，开放式问题在后；（4）市场调查表的内容简明、尽量运用简洁、干脆、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。5市场调查的地区范围调查地区范围与企业产品销售范围相一样，在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；依据城市的人口分布状况，考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合状况与城市的总
12、体状况分布一样，将总样本按比例安排到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样就相对缩小调查范围，削减实地访问工作量，提高我们调查工作效率，削减费用。6市场调查样本的抽取您想要托付联邦做哪些市场调查？-联邦市场调查的内容销售可能性调查：包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求改变趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和详细途径等；市场基本状况的调查：主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；市场环境调查：包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；联邦市场调查的内容涉及关于市场的方方面面：联邦还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的
13、社会和自然因素、销售渠道等开展调查。联邦市场调查分析的方法也许包括哪些？视察法分为干脆视察和实际痕迹测量两种方法。干脆视察法，指我们联邦调查将在调查现场有目的，有安排，有系统地对调查对象的行为、言辞、表情进行视察记录，以取得第一手资料，它最大的特点总在自然条件下进行，所得材料真实生动，但也会因为所视察的对象的特别性而使视察结果流于片面；实际痕迹测量是通过某一事务留下的实际痕迹来视察调查，一般用于对用户的流量，广告的效果等的调查，例如，企业在几种报纸、杂志上做广告时，在广告下面附有一张表格或条子，请读者阅后剪下，分别寄回企业有关部门，企业从回收的表格中可以了解哪种报纸杂志上刊登广告最为有效，为今
14、后选择广告媒介和测定广告效果提出牢靠资料。询问法是将所要进行市场调查的事项以当面、书面或电话的方式，向被调查者提出询问，以获得所须要的资料，分为面谈调查，电话调查，邮寄调查，留置询问表调查四种，它们有各自的优缺点，面谈调查能干脆听取对方看法，富有敏捷性，但成本较高，结果简单受调查人员技术水平的影响。邮寄调查速度快，成本底，但回收率低。电话调查速度快，成本最低，但只限于在有电话的用户中调查，整体性不高。留置询问表可以弥补以上缺点，由调查人员当面交给被调查人员问卷，说明方法，由之自行填写，再由调查人员定期收回。试验法它通常用来调查某种因素对市场销售量的影响，这种方法是在肯定条件下进行小规模试验，然
15、后对实际结果作出分析，探讨是否值得推广。它的应用范围很广，凡是某一商品在变更品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈设方法等因素时都可以应用这种方法，调查用户的反应。信息收集就是对市场环境的信息资料采集，采集资料的真实性和有效性对调查分析的科学性产生着干脆的影响，而采集资料的真实性和有效性干脆取决于信息采集的调查方法。市场调查贯穿在企业管理之中，一个企业受人力、物力的局限，不行能依据系统的方式去获得资料，虽然一些大型企业的市场调查大张旗鼓，又送礼、又抽奖，相兼了问询和问卷调查法，可从调查现场我们发觉，在利益的驱动下调查对象供应的虚假信息占有相当的比例，为此，最有效的信息收集方式是深化市场，现实性
16、管理称之为深化调查法。深化调查法是依据调查目的，通过深化市场来采集信息资料的一种实效性调查方法，该调查方法具有针对性、经济性、实效性等特点。企业管理须要的信息资料许多，而市场正是一个浩大的信息系统，为了信息收集的针对性，深化调查法和专业调查标准一样，也要求进行信息收集时依据调查目的制订出调查课题、确定出调查范围，最科学的标准是拟订出具体的调查安排，调查安排包括：调查课题、调查时间、调查人员、调查地点、调查费用、调查对象、调查方法等相关内容，调查超过3人小组时还需进行责权分工，选出临时负责人，提高调查效率。深化调查法同常规调查法的不同之处在于强调信息收集过程中调查人的调查技巧和行业领悟实力，通常
17、调查技巧包含调查人的处事风格和对调查渠道的把握。在调查技巧上，要求依据调查课题选择出代表性的专业渠道和协助渠道，并依据市场调查效果来设定合理的渠道比例来进行信息采集，行业卖场、经销商、行业展会等渠道为专业性渠道，构成信息采集的重点；报纸、书店、网络、电话簿、电视等渠道为协助性渠道，构成专业性的补充渠道，通过协助性渠道的选择，有利于促进对专业性渠道采集信息的充溢和论证；其次，行业的领悟性要求调查者在信息收集过程中要擅长采纳：观、记、问、领悟等调查手法，利用收集信息的同时分析市场，透过表面的市场现象捕获真实的市场资料。在信息收集中，为提高调查效果，可以适当赠送一些小礼品，并可敏捷采纳一些科学的调查
18、方法作为补充，比如：电话询问、问卷调查、行业探望等，深化调查法的中心任务是通过深化市场，确保采集信息的实效价值。制定调查工作安排1人员配备建立市场调查项目的组织机制，由联邦的市场调查部专家负责调查项目的组织领导工作，针对联邦依据调查项目而成立市场调查小组，负责项目的详细组织实施工作。我们将市场调查项目整个进行过程支配一个时辰表，确定各阶段的工作内容及所需时间。客户将按结果付调查费。依据调查项目中完成全部问卷实地访问的时间来确定每个访问员1天可完成的问卷数量，核定访问员的人数。2访问人员调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体状况。样本的
19、抽取数量可依据市场调查的精确程度的要求确定，市场调查结果精确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般依据市场调查结果的用途状况确定相宜的样本数量。联邦将为每一个不同的客户需求，量身定制完善的市场调查方案市场调查的重要环节为两个方面：信息收集、调查分析，信息收集是为调查分析供应数据；调查分析是对信息数据的剖析并写出调查报告，企业战略目标、管理安排等管理方案就是依据市场调查的报告来制订。3工作进度托付联邦做市场调查分析后有哪些主体的流程？市场调查分析是对调查信息资料汇总和解析，并需依据分析结论写出调查报告。调查报告是针对调查课题在分析基础上拟定的总结性汇报书，可以依据调查分析提出一些
20、看法和观点。调查报告是通过调查资料对调查实效价值的详细体现。调查是科学管理的基本要求，但科学管理对调查的要求不是表现为：一个企业是否有了调查的行为，而是在于能否确保管理者依据调查报告对管理行为做出正确的选择，假如说信息收集是调查质量的平安线，那调查分析就是调查质量的生命线，因为分析提炼了调查的价值成分，它更深的反映为对市场的一种谛视和剖析，许多企业信息采集的资料都很标准，但由于缺乏谛视和剖析实力，调查的价值就无从估计，甚至误导了企业、牵制了管理。我们的分析方法为：定性分析和定量分析两种，在此基础上，现实性管理增加了理性分析法，即运用管理思想和专业的眼光，在通过对远景市场展望的基础上来对调查信息
21、资料进行剖析和思索，从而制订出对企业有实效价值的调查分析报告。通常调查分析由联邦专家组成。市场调查方案4（一）调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作实力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势渐渐起了改变，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于20XX年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后
22、的营销发展安排供应科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。（二）调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销安排（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品状况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威逼。2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销安排的重点。（三）调研内容依据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销安排进行全面的分析，从而为其今后的营销安排供应科学的依据。本部分所须要的主要信息点是：（1）消费者对于采乐洗发药的运
23、用状况是否用过，满足度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。（2）对采乐在前期营销安排状况的了解怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否遇到买不到采乐的状况，运用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。（3）消费者对于去头屑这方面的认知。2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深化程度做一个调查。3、对产品前期的销售宣扬做一个调查，主要须驾驭的信息点有：（1）对于采乐的了解程度是否知道以及是否运用过。（2）对于采乐印象的评价（五分法）此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。（四）目标被访者定义因本次调查是针对其前
24、期的营销安排实施状况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销安排的实施状况；二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就须要有肯定的购买和支付实力。因此此次调查主要是针对有运用阅历的人，主要在全国的重点城市做调查。基于以上原则，我们建议采纳如下标准甄选目标被访者：1、2045周岁的城市居民。2、本人及亲属不在相应的单位工作（如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等）。3、在过去的六个月内未接受或参与过任何形式的相关市场营销调研。（五）数据收集方法本项
25、目的资料收集方法如下：问卷长度限制在半个小时左右，问卷经双方商讨确定之后正式启用。问卷抽样方法：在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象，在每个城市的电话簿中随机选择400个号码，打电话核实受访者。在不断淘汰受访者的状况下，多次随机选择，直到选够400人为止。采纳结构性问卷进行入户调查。（六）样本量依据以往阅历，最大允许误差应限制在小于2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次探讨所须要的样本量为每个城市400个。（七）质量限制与复核（复核就是再一次检查问卷的真实性）1、本次访问复核率为30%，其中15%电话复核，15%实地复核；
26、2、我们将实行一票推翻权，即发觉访问员一份问卷作弊，该访问员的全部问卷作废；（八）数据录入与处理参加此项目的全部数据录入及编码人员将参加问卷的制作与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本处理采纳进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采纳SPSS软件进行。市场调查方案5一、调查方案（一）调查目的：经过了解高校生手机运用情景，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应必需的参考。（二）调查对象：在校生。（三）调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和资料；2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表；3、依据回收网络问卷进行分析，详细资料如下：（
27、1）依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数；（2）依据各个同学对手机功能的不一样要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计高校生手机运用情景调查问卷。三、数据分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。（一）依据学生手机市场份额分析。（二）学生消费群的普遍特点。作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不一样学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下头我们就来对学生群体的特点来进行分析。学生消费群的普遍特点：1）没
28、有经济收入；2）追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬；4）学生基本以团体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。5）品牌意识剧烈，宠爱名牌产品；（三）学生消费者购买手机的准则和特点。经过调查高校生购买手机主要探讨因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中证明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来此刻的高校生还是比较看重实际的。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第23页 共23页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页第 23 页 共 23 页