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1、2022市场调查报告市场调查报告范文集锦10篇在当下社会，越来越多人会去运用报告，不同的报告内容同样也是不同的。那么什么样的报告才是有效的呢？下面是我为大家收集的市场调查报告10篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。市场调查报告 篇1随着我国改革开放的深化进行，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们
2、对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要运用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的运用者仅占2、7%，两类均运用者为10、3%。结果同时调查显示：除了有48%的人每天运用一次化妆品外，有41%的人一天要运用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在运用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48、5%的女士选择一天几次，44、1%选择每天一次，而有18、1%的男士选择一天几次，59、7%选择每天一次。虽然男士运用化妆品的频率低于女士，但是其运用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视
3、，是值得商家开拓的一个市场。长期以来，男性化妆品在化妆品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士起先注意自己的仪容仪表，起先关切自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、1%的被调查者认为购买不便利，20、1%的被调查者认为质量不够好，21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满足。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的便利性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过
4、的一块大蛋糕。超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特殊发达的原因。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容服务，而非销售化妆品。在运用化妆品的人当中，有54、7%的人认为
5、应当用完再买，但也有不少人（25、7%）认为只要好就可以买，随意购买和间或购买的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40、5%），月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收入者。在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13、7%的被调查者能接受100到200之间的价格，
6、接受200元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化妆品运用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、40岁以上的运用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40、3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40、7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月情愿用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68、8%。这与他们的生活习惯
7、和消费观念有很大关系。市场调查报告 篇2一、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发觉，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注意选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发觉黄州的消费者对于网上购物没有充分的相识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们相识到对于网上购物还须要我们
8、大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简洁的描述，下面是我们这次调查的细微环节分析。二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是主动推动企业改制，优化资源配置，增加创新实力；二是主动开展实业化建设，促进贸易向上下游的延
9、长，提高整个系统的效益；三是主动实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是主动“走出去”、“请进来”，主动汲取消化国外的先进生产工艺和管理阅历，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户供应了详实信息，为探讨竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展供应了决策依据。20xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。1）服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且简单进入的市场，正因如此，它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对区域的要求
10、很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场2）据调查,现代社会，越来越多的人留意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水同等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教化程度、审美趣味、消费目的等主观因素亲密相关。3）.21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。d.就购买服装的场所而言，58.06的女性和47.37的男性选择在专卖店购买。e.调
11、查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，选购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。市场调查报告 篇3一、调查方案(一)调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表;3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：(1)依据
12、样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数;(2)依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。(一)依据学生手机市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点三.竞争者分析(一)品牌状况分析1、品牌发展过程1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从今我国起先进入移动通信时代，也标记着一个浩大的移动电话市场的开放。“城头变化大王旗”，随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局
13、发展至今已经有了极大的改变，从其发展状况来看，主要经验了以下几个阶段：第一阶段，摩托罗拉一支独秀。摩托罗拉借助在中国寻呼机市场的影响力，领先进入中国手机市场，在当时，中国引进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80%以上关于手机市场调查报告关于手机市场调查报告。摩托罗拉在当时主要以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性，企图建立行业标准，并将自身品牌定义为行业代言人。其次阶段，摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义。手机市场始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由
14、于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上实行了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内快速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有特性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创建了一个手机神话，市场份额急剧上升，最终在青出于蓝，成为中国手机市场的大哥大。这一阶段手机品牌的竞争主要体现为三大品牌之间激
15、烈的市场争夺战，所占市场份额高达80%以上，至于飞利浦、西门子、阿尔卡特、索尼等多个品牌虽然也进入手机市场，但是只能瓜分不到20%的市场份额关于手机市场调查报告工作报告。在这一阶段末期，进入新千年，爱立信起先出现危机，市场地位急速下滑，使得“三国演义”格局变为“两雄争霸”。值得留意的是，1998年起先，国产品牌起先登上中国手机市场竞争舞台，进入市场短，品牌影响力微弱，产品本身也没有什么竞争力，在当时几乎没有什么市场地位。国产手机在当时还处于学习、积累的阶段。市场调查报告 篇4一.、宣扬方案设计与组织实施1.宣扬方案对营销方案的内容进行宣扬，耐性对商户讲解相关内容，并承诺向城区内全部商户/中、高
16、消费人群/晚报,日报夹报投送。2.组织实施策略组织人员利用业余时间，对所划分区域内的全部商户逐一进行宣扬，并逐户进行客户资料登记。3.调查对象及内容调查对象：泰山路两侧，长江路，天山南路全部商户。调查内容：通过对所划分范围内的商户进行逐一走访，宣扬九鼎传媒dm单，并了解客户需求、dm广告的影响力及优劣，借此提高dm广告在德阳广告市场的地位和信誉。二、市场需求分析1.市场背景据相关数据显示，-，我国报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加了56.6亿元,增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营总额占广告经营单位总额的19.9%。这表明，虽然报纸广告近来受到其他媒体广告的冲
17、击，但是报纸媒体在不仅没有经验冬天，反而焕发新的朝气。分析缘由，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。可见，依据报纸广告业的发呈现状，对滨州报纸广告市场进行具体的调查分析，不断调整邮政广告的经营策略，提高邮政广告效益，是特别必要的。经过半个月的走访，我们发觉，商户普遍反映此次九鼎传媒dm单不论在发行数量、发行期数上、以及价格上，都不具有优势。而且，邮政广告在滨州市广告市场的地位与信誉并不是很高，以至于许多商家并不信任我方的承诺。2.营销目标通过对所划区域的商户进行走访，把握市场动态，了解客户需求及读者群状况、
18、对邮政广告进行定位、建立品牌形象、，针对出现的新问题，调整邮政广告的经营策略，以适应不断改变的广告市场，增加dm广告收入。三、具体调查分析1.客户详细需求很多商户须要在滨州周边的县里发行广告。商户普遍反映价格太贵。很多商户须要长期发行广告，只有一期的广告不适合他们。绝大部分商户须要自己做广告的期刊在客户订阅的晚报、电视报等发行量较大、较受欢迎的报刊中及各大报刊亭热销的报刊中夹报。部分服务行业的商户，如旅行社，需做专刊，不愿与其他同行业广告同期刊登。缘由是五一期间竞争相对激烈，而在同一期广告中出现同行业的竞争对手，在顾客相对比较之后则会影响广告的效力以及商户的效益。婚纱摄影等类型的商户须要提前搞
19、活动，五一期间，促销活动已经搞完了，所以他们建议广告期刊提前发行。2.dm广告地位由于其他单位之前办理此类业务时，投放效果不是很好，部分商户不信任我方承诺，问及：“不夹报怎么办？”“为什么从来没有收到过九鼎传媒dm单广告？”等问题。有家商户反映自己订制的打开有礼dm广告，发放了几千份，最终却只有一个接受响应的客人。由此，可以看出dm广告的效果并不是很好，导致此类商户不愿再次与我们合作。一些商户反映本期广告仅发行一期影响力度较小，而且相比其他同类广告价格较高。例如：都市生活广告中，10元/期（1/4名片大小），一周二期；都市眺望广告的封面才5000元，每期发行10万册，稍加点儿钱还可加期，每周一
20、、三、五3期；还有的报纸封面全版4000元，若中页有空版还免费送版面。由以上商户的反映可知，dm广告在德阳市广告市场中的信誉和地位不是很高。而九鼎传媒dm广告在价格、期数、发行数上也没有太大优势。3.其他看法很多商户是直营店，是由厂家统一做广告的，应由专业广告营销人员与厂家联系。部分商户声称主管不在，留下相关资料后没有回应，我认为商户很可能是借此回避，事实是不太情愿与我方合作。一些较大规模商户，在没有肯定人际关系的基础上，我们以小职员的身份走访无法与其主要负责领导进行面谈及协商。4.市场调查结果经过半个多月的努力，我们大约完成商户走访共计181家。其中，约10%左右的商户有意向做广告，短暂持观
21、望看法，看看本期效果再说，90%的商户短暂没有意向。最终，只确定4份广告，共计1100元，5.优势利用假日经济效应：通常消费者对家电，商业流通、旅游餐饮、通讯、房地产等行业的产品或服务的购买频次并不高，大多在节假日进行一次性、集中性消费，所以这些行业的广告投放在节假日前后会出现大起大落的现象；而日常用品德业的产品对消费者来说购买频次相对较高和稳定，因此在广告投放上的波动幅度也就不像其他5个行业那样明显。发行数量相对不少：虽然许多报纸广告的发行量远远大于3万册，但投放方式远远没有dm广告的途径广，而且某些报纸广告的发行量只有几千份，相比之下dm广告还是有肯定优势的。四、建议措施1.加大发行量及投
22、放力度2.降低价格3.增加发行期数4.假日版发行的时间要再提前一些5.对读者群进行定位如今各种报纸的发行量和广告收入成正比的关系早已被打破，发行量大小已不再是广告商户选择刊登报纸广告的确定性因素。报业广告市场竞争更多依靠报纸的到达率、阅读率及读者构成，而这也是时下广告客户选择哪一家报纸投放广告特别看重的一点。广告商户并不完全看重某种报纸的发行量，而更在乎报纸的读者群是否与自己的产品目标消费者相吻合，吻合比例的凹凸是广告商户最终确定与之合作的重要参考依据。在有了明确的目标读者群的同时，报纸仍需针对自身拥有的读者群状况，通过挖掘、培育对报纸读者群感爱好的不同行业的广告市场来不断巩固自身的市场竞争地
23、位。6.实施差异化分类广告策略所谓分类广告的内容差异化，是指报纸在经营分类广告时，应当有自己内容经营的侧重点，在某个领域形成强项，从而带动整个分类广告的发展。例如：某城市，分类广告占其广告刊登版面12%的日报，在刊出办公设备广告上独树一帜，占其分类广告的21.8%，成为该城市刊登该类广告最多的机关报。而晚报则明确提出了“找工作，看晚报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略，一方面在同质化市场中加强自身的差异性，以此向广告商传达本报经营这类广告的优势的信息，主动抓住市场机会；另一方面也可以满意读者的各种层次的须要，培育读者的阅读习惯。7.其他建议对于一些较大规模
24、的商户在今后的类似活动中，是否可以由市局方面组织相对专业的队伍进行系统的走访。最少应当能够争取与商家的相关领导进行面谈，以提高广告的胜利率。就一些商户对邮政广告承诺缺乏信任的问题，希望上级有关部门能有相应措施提高信誉，削减商家顾虑。由于参加本次走访活动的是代表整个邮局的全部的营业员。因此，希望此次广告的制作肯定要精益求精。因为，此次广告的效果，不只是会影响到此次广告的效益，还会影响到邮政广告，乃至整个邮政局的信誉。假如本次活动没有达到预期承诺的效果，我们便是自己砸了自己的招牌，不只在广告方面，许多商户会不再信任我们，就连邮政的信誉也会受到影响。（部分做广告的商户抱着试试看的看法，表明假如此期效
25、果不好，以后便不信任邮政广告。还有些还未做广告的商户则抱以观望的看法，他们表明，只要效果好，他们下期就会做。）五、附言1.做成广告心得：与商户熟悉，商户出于对自己的信任，因而顺当签约。商户正有意向做广告，从而顺当达成协议。新开业、效益不是很志向的和刚刚变更经营项目的商户，希望通过广告的影响力扩大知名度，增加效益，也同意做广告。经多次走访与洽谈，有些商户被说动，准备做一期试试，但他们表示假如这次广告的效果比较明显，以后还会合作，反之，则不情愿与我们合作了。起先确定签约，但最终放弃广告业务缘由：价格问题宣扬人员不够专业，商户对我们的信任度达不到只发行一期，无法满意商户需求2.几点说明：本报告仅代表
26、我个人观点。本报告还有许多的不足，望指教更正。报告提交人：子龙12月13日星期一市场调查报告 篇5调查时间：20xx.9.30调查地点：当地苏果超市在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对自己消费什么档次的产品有比较醒悟的相识，而绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品牌都一头雾水，上好佳包装市场调查报告。 近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅度提高，上好佳所面临的正是这样一个规模不断扩大的食品市场。作为一家合资食品有限公司，企业拥有先进的技术力气和投资优势。此外，企业还在不断开拓全国性的销售网络，在市
27、场竞争中还是具有肯定的优势。 品牌知名度高，但随着新全国性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消费者中的认知度下降，这严峻阻碍消费量的消费行为。超市中19种马铃薯食品中，国产品牌约占不到10，其余的均为进口产品。 目前，中国油炸薯片行业没有国家标准，生产标准参照油炸小食品，因此，指标限制不严，在产品生产、检验过程中，多以各企业制订的标准为准，各企业之间产品检验理化指标、卫生指标、感观指标有肯定差异，使产品内在品质参差不齐，导致产品在市场上的竞争力不强，难以从区域性名牌向全国知名品牌发展。整个市场将不断扩大，需求量快速提高，消费者对品牌相识的意识在增加。 市场中包括本公司品牌在内的薯片占据了巨大的市场份
28、额，乐事与可比克在市场中正发展为细分化市场中的崛起品牌，而一些地区性的杂牌薯片同时充斥市场，且还在不断增多，使得市场竞争愈发激烈。 在品牌知名度，品牌形象等诸多方面都有相当大的优势，具有比较明显的品牌特性，因此企业有着比较大的品牌优势。在产品核心形象与概念没有新进的乐事突出，同时作为高品质薯片定位的产品在价格上没有优势。基于市场发展的现状，企业应利用市场尚未成熟之际，重新塑造起上好佳的品牌形象，同时提高品牌对消费者的心理占有率，进而提高市场占有率。消费者分析：（1）消费群体的构成年龄：1030岁之间的年轻城市人群。性别：性别比例平衡（2）消费者群体分类消费群体分类 消费群体特征 办公室一族 所
29、谓“白领”，8小时无午休工作制 传闻中的小资 对薯片的消费不仅只为充饥，还为显示身份，品尝 独树一帜型 年轻人中的“新新人类”，对消费的品牌有肯定相识 追求品牌型 以学生为主力消费群，追求时尚，簇新（3）消费者的看法潜在消费者主要集中在学生和注意对品牌的消费的年轻人中，这类人浮躁，盲目，对一个新品牌的消费不会瞻前顾后，冲动消费。宠爱具有显明品牌特性，符合亚文化特性的品牌文化。（4）消费者分析总结鉴于乐事等胜利的广告策略，“办公室”和“小资”作为主力消费群的力气再次彰显，须以此作为主要的诉求对象。 “独树一帜”和“追求品牌”两型化的倾向于，但他们的消费心理不成熟，极易更改目前所消费的品牌，因此精
30、准的广告策略，很简单将他们收归上好佳旗下。产品分析1、产品的质量产品质量较高企业凭借先进的技术和设备能够接着保持现有的产品质量假如消费者在质量方面有新的需求，产品的质量还有提高的潜力（2）产品的价格产品价格在同类产品中居于中高水平（3）产品的品种产品种类多样，属于同类产品中上等（4）包装产品包装具有显明的特色，能很快吸引消费者的留意，以品牌形象大使“咕咕鸟”作为主要得包装形象，包装与产品的价格相符，体现出该价位产品的特点。2，与同类产品的比较品客进入市场较早，有比较固定的顾客群，今年来，在广告表现上比较平淡。乐事则是在近几年快速崛起，由百事集团主推的品牌，进入市场之初即大打广告牌，目前已经已将
31、营销网络由上海拓绽开开来，作为同价位的品牌具有极强的竞争力。3.产品生命周期分析上好佳系列薯片正处于从产品的成成熟期，较之乐事，可比克等品牌，上好佳是上市最早的。通过商业分析表明，上好佳已为广阔消费者所接受，在市场上的竞争力较强。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌现，市场地位受到动摇。市场上除了留住产品的忠实的消费接着光顾外，关键是要吸引潜在消费者的加入。4.产品的品牌形象分析（1）企业给予产品的形象祥瑞鸟“咕咕鸟”鲜黄色的咕咕鸟象征着新生命的诞生，象征公司充溢朝气的新纪元；活泼可爱的咕咕鸟是来自菲律宾的“快乐鸟”，“幸运鸟”期盼着全部挚友的宠爱和广关切。在产品导入市场之初，企业并就此形
32、象有意识地进行宣扬，在品牌策略和产品包装也运用了这样形象，看是由于文化差异，在中国区的消费者对此形象只是停留在相识的层面，并未形成剧烈的认同与宠爱，并且形象与产品内涵的联系相当薄弱，消费者对产品形象的相识相当模糊。（2）消费者对产品形象的相识通过网上资料查询，部分消费者认为上好佳是一种没有什么特色的产品，即使有新的品种也不愿尝试，且产品包装也有待改进。消费者认为志向的产品应“有现代感”，“看起来有食欲”。5.产品分析的总结（1）优势：较早进入中国市场，有固定的消费群，品牌的服务质量及价格得到广泛认可，市场发展态势良好。（2）劣势：产品的形象及内涵模糊缺乏特色。产品口号只是停留在“oishi”
33、没有显明的品牌特征。（3）主要问题点：通过上则与同类产品的对比可以看出，产品在口味、价格、包装等方面都不具备明显优势。企业必需适时推出一种对本产品的新的理念，新的口号，从而给予产品新的竞争优势。企业与竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位（1）市场占有率：在整个薯片零食市场的份额最高。处于成熟阶段，是市场的领军者，地位比较明确。（2）消费者相识：上好佳为大部分消费者所相识，处于有利地位。（3）企业自身的资源和目标：企业资金足够，设备先进，工艺领先。希望通过广告促销策略在与竞争对手的竞争中居于优势地位，进而对市场领先者发起冲击。2、企业竞争对手（1）竞争的对手的判定：目前薯片市场的品牌分布
34、，百事食品（中国）公司生产的“乐事”薯片，福建达利食品有限公司生产的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“自然薯片系列”占据了国内薯片市场的大半江山。其他的薯片品牌是90年头中期相继出现的近百家油炸薯片品牌，难以构成威逼。“上好佳”的主要竞争对手就是以上三家（2）竞争对手的基本状况：“可比克”在前段时间由于被认为含有害物质，信誉度有所降低，但其品牌形象在一部分消费者心目中已根深蒂固，所以短暂也不能将其列为对手。乐事作为百事集团主推品牌，凭借其强大的广告运作实力及遍布全国的营销网络为依托，后劲很足。（3）竞争态势总结：“乐事” 、“品客”、“可比克”等为主要竞争对手，上好佳的劣势在于产品风格不够显
35、明，近期广告宣扬逊于对手。五、竞争对手的包装分析“乐事”，“可比克”，“上好佳”的包装都特别的好看，很清爽，特殊是乐事，他的每种包装都有自己的主题，而且凭借它的各种广告推出，卖的也很红火。上好佳势必需在近期推出一系列广告活动。六、我国薯片行业发展对策1 依靠科技进步，健全服务体系，促进产业发展首先，各级政府、科研机构及技术推广部门应主动推广目前能适合加工的马铃薯品种和已成熟的栽培技术，提高产量、改善品质，以高产、优质赢得市场，求得马铃薯种植业的发展；其次，加大马铃薯新品种的探讨、开发力度，从战略高度探讨种植过程中的高产增效，通过研发适合加工型马铃薯品种提高其附加值，帮助农夫增收；第三，全方位、
36、多渠道地做好科普宣扬，提高农夫科学种植意识；第四，由农业科研部门牵头，组织行政领导、技术人员和农户三位一体的探讨、推广体系，做好示范推广工作；第五，引导农夫自发成立农夫协会，形成政府、企业、农夫共同投入，加强基地建设，逐步形成统一供种、统一支配生产、统一销售，从而保证产品的质量、数量，变千家万户“小生产”、 “小经营”为“大生产”、 “大市场”，从根本上促进产业的发展。2 加强宏观指导，加大扶持力度首先，政府、企业应以国家西部大开发为契机，从培植优势产业的战略高度动身，合理布局加工企业，加大对马铃薯产业的龙头企业扶持力度，为企业发展创建一个良好的环境；其次，政府有关部门应借鉴发达地区的先进阅历
37、，帮助企业建立行业规范，提高生产管理水平；第三，从今后薯片市场发展状况预料，政府有关部门应高度重视我国薯片各生产企业的整合工作，在较短的时间内通过资产重组，形成有较大规模的企业集团，从根本上消退目前无序的过度竞争状况，提高我国薯片行业在国内市场的竞争力。3 解放思想，转变观念，努力跟上市场经济发展步伐首先，我国薯片行业应制定市场规则，共同遵守公正的市场竞争规则，规范自身行为，降低市场不必要的运行费用，从发展产业和品牌战略的高度培育市场；其次，仔细总结过去的阅历、教训，从发展战略高度认清我国薯片行业内部整合过程，根据现代企业制度要求，加快体制改革和体制创新步伐，组建薯片集团企业，实行生产企业与销
38、售公司分别的经营管理模式，在较短的时间内大幅度提高我国薯片行业在国内市场的知名度和竞争力。4 制定行业生产统一标准，提高产品的市场竞争力首先，我国薯片生产企业应从生产厂房设施、产品加工过程、马铃薯贮存及运输、产品包装运输和操作人员的卫生等各个环节制定统一的标准严格管理；其次，统一产品理化指标、卫生指标、感观指标的标准，实现与国际接轨，保证产品内在质量的统一性，为创建国内知名品牌，打造我国薯片行业的“xx”奠定坚实的基础。市场调查报告 篇6宣威火腿，云南省闻名特产之一，因产于宣威而得名。主要特点是：形似琵琶，只大骨小，皮薄肉厚肥瘦适中;切开断面，香气浓郁，色泽艳丽，瘦肉呈鲜红色或玫瑰色，肥肉呈乳
39、白色，骨头略显桃红，似血气尚在滋润。品质优良，足以代表云南火腿，故常称“云腿”。 宣威火腿形似琵琶，身穿绿袍，三针青香无异味，且富含蛋白质、脂肪、氨基酸、微量元素和维生素等多种养分物质。其风味的形成，除以猪种、饲养、加工技术有关外，发酵过程是最重要的影响环节，经云南省微生物探讨的探讨表明，国内外种类的火腿，其主系列成份大同小异，但非主系列成份(养分成份及色香味)因发酵方法的不同而不同。“民以食为天”，在中国这样一个人口众多的国家里，“食”的地位就更显重要了。我国是肉类生产和消费大国，肉类食品德业已逐步成为关系到国计民生的重要产业。统计资料显示，20xx年我国肉类总产量达到8051万吨，占全世界
40、肉类总产量的近30%，人均肉类占有量达到3公斤。随着肉类加工企业的发展和壮大，近年来在火腿肠行业正隐藏着一些新的动向，市场原委会向什么方向发展?消费者的评价又是怎样的呢。就这些问题，依据多年探讨阅历，针对该行业的特点设计调查问卷，就火腿肠的质量设定了6个指标，分别是：购买便利、品种种类、口味、肉质质量、外表颜色和包装。火腿肠市场呈现的几方面特征：1、品牌形象差异明显火腿肠市场的发展历程为我们呈现出一部典型的产业发展史。火腿肠市场经验了导入时期一个品牌独步天下，到多个品牌火腿肠纷纷涌入市场，再到后来的诸侯争霸。那么消费者是怎么看这些火腿肠品牌呢?调查数据显示，消费者对喜旺、双汇、美妙火腿肠品牌形
41、象的评价较高，其它品牌与之相比存在肯定差距。在市场上雨润火腿的品牌知名度是比较高的，而在消费者中其品牌形象却没有排在前列，这可能是由于雨润进入时主攻低温肉制品市场，该市场的特点确定其进入和维护零售终端的成本较高，从而品牌推广费用较少，主要侧重于终端形象展示，削减了对电视广告的投入，导致品牌声音较小、力气弱，没能占据消费者心目中的高端位置。缺少了高档形象的拉升，必定会使品牌形象整体提升效果大打折扣。2、火腿肠在总体质量上存在较为显著差别在消费者心目中，喜旺火腿的总体质量名列所调查十个品牌的第一位，而消费者对春都火腿肠的质量评价则排在末位。春都在产品质量上的表现不佳是企业由于自身经营方面出现问题而
42、导致的。从当年市场的大哥大，到被后生超越，不能不归结于企业非相关多元化经营战略的失败。当一个以肉制品加工企业把精力转向5个非相关的行业，而又不能发挥各产业间的协同效应时，春都走向没落就是情理中的事情了。调查显示，除喜旺外，双汇、美妙、金锣火腿的质量在行业内具有肯定优势，而其它几个品牌则表现不佳。作为食品加工企业假如消费者对其产品质量产生怀疑，由此产调研报告，调研报告格式调研报告写作技.市场调研报告高校生调研报告社会调研报告生的后果对企业的运营是非常不利的。企业应当极力避开该状况的发生，假如已经发生则应找出问题所在，刚好加以订正，将负面影响削减到最小。分析显示，在影响总体质量的6个指标中，肉质质
43、量、包装和口味排在前三位，但详细到每个品牌，各指标的影响大小又会有所不同。例如金锣火腿，对其产品质量影响最大的因素是肉质质量，对春都火腿质量影响最大的是外表颜色，而对汇通火腿肠影响最大的是口味。要提高消费者对火腿总体质量的评价，各品牌的侧重点应有所不同。3、火腿肠消费者年龄多在18-34岁之间、女性且高学历者居多在对全国的火腿肠消费者调查后发觉，女性消费者的比例要远高于男性。详细到各品牌来看，旺润火腿肠消费者性别差异最大，春都火腿肠消费者的性别差异最小。从消费者的年龄结构上看，18-34岁消费者成为火腿肠消费的主力军，占到整个火腿肠消费人群的57%。其中旺润火腿肠18-24岁消费者的比例达45
44、%，在十个品牌中最高。在选购喜旺火腿肠的消费人群中，45岁以上消费者的比例高达55%高学历消费者在火腿肠的消费者人群中占四成多，而雨润、旺润该比例接近或达到55%说明在高学历消费者中，这两个牌子的火腿肠更为符合他们的消费需求，企业要仔细探讨这部分消费者喜好及消费习惯，使其成为企业稳定的顾客群。4、细分消费人群对总体质量调查显示，女性消费者对总体质量各指标的评价均高于男性。5、火腿肠性价比整体上处于中等偏上水平调查的十个品牌火腿肠的性价比总体处于中等偏上水平。性价比最高的火腿肠品牌是双汇，与其它品牌相比，具有肯定优势;而雨润、喜旺在性价比方面处于相对劣势，为进一步提升自身竞争力，建议企业依据自身
45、状况着重提升消费者对性价比感知。以上是此次火腿肠调查呈现的市场特征状况。同时对于可能的市场机会也赐予较多的关注。以肉质质量为例，通过不同细分市场消费者对主要品牌的肉质质量评价差异来找寻潜在的市场机会。通过分析我们发觉，不同性别消费者对汇通火腿肠肉质质量评价均较低，而女性的评价明显低于男性，企业假如可以针对女性消费者的需求，在肉质质量上加以变更，就可以有效提升女性消费者的认知，进而提高消费者对汇通火腿肠肉质质量的评价。再如春都火腿肠在不同年龄细分市场上均处于劣势地位，从品牌自身来看，春都火腿肠在18-24岁年龄段市场表现较差，企业可此为突破口，提升该消费人群的对肉质质量认知。市场的发展须要政策法
46、规的规范，火腿肠行业也不例外。国家将于6月1日起正式实施两项强制标准熏煮火腿和火腿肠。新标准实施后，火腿、火腿肠产品的分级将更加精细化，为消费者供应更多的选择。新标准中特殊增加的污染物限制项目，可以让消费者更加放心地食用，而对于企业来说，新标准将对企业的生产管理及商家进货的精细化提出更高的要求。同时精细分级也催生出新的火腿肠概念诞生，而企业能否把握这个机遇，刚好作出调整。此外，近期肉类价格的大幅上涨也会给生产企业带来不小的成本压力，能否很好的限制生产成本，对于企业生存发展的都会产生重要影响。机遇与挑战并存，愿火腿肠企业能在发展的道路上走得稳健、扎实。市场调查报告 篇7前言：经济快速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创建了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注意了。手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简洁的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。调查内容：1、调查时间：20xx年5月16日-20xx年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法：走访、询问、网络分析法调查分析：(一)手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。国