网络推广活动方案模板精选.docx

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1、网络推广活动方案模板网络推广活动方案模板1 (一)公司网站 这个平台完全由公司限制，宣扬方式具有直观性、全面性、主动性。但公司网站对网民的访问吸引力不强，很少有人会特地去访问一个公司的主页。公司网站肯定要注意推广。 打个比方，做网站，相当于做宣扬彩页;做网站推广，相当于把宣扬彩页散发出去。所以做了网站肯定要推广，就像你做了彩页肯定要发出去一样，否则，还不如不做。经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有好处。 所以，要想化公司主页宣扬作用，做网站推广，提高网站的访问量是关键中的关键。 (二)地方性门户网站 在地方性门户网站投放广告是另一网

2、络宣扬平台，其宣扬方式包括： 1、投放网络广告，如购买图片、动画、文字等形式的广告位置， 2、撰写文章宣扬、推广等等。通常我们称之为“软文”.我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章。这样看文章的人就会对产品产生爱好。 但对于长治的企业来说，门户网站的选择范围小，而且这些网站自身的访问量并不大，导致宣扬效果一般。 (三)地区性网络社区(论坛、贴吧) 网络社区投放广告成本小，宣扬范围比较广，而且宣扬受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣扬平台。 宣扬方式包括： (1)投放广告： (2)赞助冠名活动 但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。要想在网络社区的宣扬上做文章，首

3、先得解决网络社区自身的访问量问题。经过调查，长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络沟通论坛，我们可以在这上面做文章。 二、网民分析及目标消费者分析 (一)网民与目标消费者契合点 网民与网络宣扬推广的干脆对象是网民。而网民的主体是35岁以下的年轻人。 啤酒消费者的主体是50岁以下的消费者(男性为主)。 从这两个主体的重叠部分，我们可以找到网民与目标消费者契合点，将网络推广的主体对象定位为：35岁以下的长治网民。 (二)长治地区网民构成及特点分析 (1)高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等。 特点： 1.年龄在1624岁之间，空闲时间较多，网络活动频繁。 2.对

4、啤酒的消费需求是在挚友聚会、班级聚餐、毕业聚餐饭、生日节日聚餐等时间。 3.年龄较小，假如能抓住这个群体的消费需求，对企业长远发展有极大好处。 (2)社会人员：包括企事业单位在职人员、社会闲杂人员等 特点： 1.一般具有稳定的收入， 2.同事聚餐，挚友聚会，婚嫁请客较多，对啤酒的消费需求较大，是啤酒消费市场的主体。 三、圣合得产品分析 任何品牌要想在更大范围发展壮大，首先要在肯定的区域发展壮大。圣合得品牌应当将长治地区作为推广的重中之重。 圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌，具有得天独厚的情感优势。所以，应当把圣合得啤酒定位为“凝合上党情怀的啤酒品牌”，再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒”、

5、“圣合得，长治的，自己的”。所谓大道至简，在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是胜利。我们在产品宣扬中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致。 通过强化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，长治的，自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念深化人心， 从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有力的对接点。使圣合得品牌突破产品被同质化的局限，通过扎根本土文化，给予产品以情感，从消费者心理入手，以情感去打动长治消费者，从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破。 四、网络营销推广安排 依据以上网络宣扬平台、网民、目标消费者的分析，我制定了以下网络营销推广安排： (一)建立网络宣扬平台 1. 建立公司网站及论

6、坛：建立公司主页和公司沟通论坛。全面直观地展示公司的形象。 2. 建立高校论坛(可以通过申请网络免费论坛实现)：依据我的调查，目前长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的沟通论坛，我们可以为其建立论坛。目的是为目标消费者供应一个聚集的平台，将消费者驾驭在自己手中。然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者论坛中，解决公司网站的访问量问题，达到宣扬公司产品的目的。 (二)宣扬推广 针对网民的两个构成部分分别实行不同的宣扬方式： 1. 对高校消费者(以长治医学院为例) 首先必需通过实体宣扬的方式将我们建立的“长治学院论坛”宣扬出去，提高其访问量及注册用户。可以采纳在长治学院散发传单等方

7、式。等到论坛访问量达到肯定程度，在论坛投放广告并开展一系列冠名活动，将目标人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得论坛中。如实行“圣合得论坛logo有奖征集活动”，然后将活动作品提交地址链接到公司主页。 2.社会消费者 依据这部分人群特点，实行实体宣扬和网络推广相结合的方式。 网络宣扬包括在长治市各大网络论坛、网络社区、沟通论坛、贴吧等平台投放广告。 实体宣扬可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集”活动，而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交，将目标消费者引导到公司网站。还可举办“圣合得，上党情”万人条幅签名等活动。 (三)促销跟进 第一个环节，大量铺货于酒家、饭店、超市。 其次个环节是

8、聘请促销人员，进行强化训练，要求促销人员在风格上大方、得体、自然，熟识厂家状况及珠啤别出心裁的风味，以便向客人举荐。 第三个环节是搞好社区服务，在社区组织促销活动，吸引大量观众，并且一边免费品尝一边现卖。 第四个环节是合理敏捷地运用促销赠品。如印有圣合得广告的环保购物袋等。 总之,圣合得品牌在长治地区的网络营销推广，只要借助本土品牌的情感优势，从高校宣扬入手，结合实体宣扬，将“长治人自己的啤酒”这一概念深化人心，让长治人人人知道圣合得，人人了解圣合得，肯定能抢占更多的市场份额。 网络推广活动方案模板2 一、网站推广目标 网站是在胜利制作和推出网站之后，针对的市场营销推广策略，特地制作的一个企业

9、网站。通过网站的推出，能够让抢占互联网这一企业传播阵地，以提升知名度、美誉度和忠诚度。 网络的发展为的整合传播开拓了一条新途径。网络资源的优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快我们可以充分利用这些特点，为服务。 网站主要具有以下作用： 1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。 2、网站能够供应互动、亲切的“客户关系管理”，不管是一般来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。 3、网站是实现线上推广营销的依据地。一方面，在离线领域可以协作广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反

10、馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的长久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度 二、网站网络营销整体策划方案 1、网络广告投放： 依据专业网络广告预料机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。将来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，将来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 较之传统媒体

11、而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力气。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感爱好，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为具体、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备剧烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并依据网站不同推广阶段的须要进行调整。针对网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放安排。 广告投放对象：网站是一个吸引和准了解和参加网站活动，在时尚和消遣互动过程中进行 传播的网站，它所面对的受

12、众主要为和准，他们是一群酷爱生活、酷爱互联网，喜爱接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为消遣网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和行业资讯网站等。 网站网络广告投放对象 广告投放方法：网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖品为主 线。 第一个步骤为网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝网站上线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。 其次个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。(制作相应的广告页面，并引导网民访问网站的相关栏目和内容)。 投放周期：整个网站广告

13、投放周期为三个月。 广告形式：依据网站的网络广告投放须要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主 要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。 效果评估：通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注 册成为网站的会员;紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参加到网站的活动中来，将深化植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度和访问量将进一步提升。 网站网络广告效果评估 2、全面登录搜寻引擎： 统计表明，网站60%的访问量来自各类搜寻引擎，因此“”网站科学登录各大搜寻引擎，是进行网站推广的重要内容。 确定网站关键词：网站全面登录搜寻引

14、擎，网民只须要搜寻相关关键词即可显示出网站地址， 并能点击进入。依据网站特色，我们为其选定的关键词为：、等。基于上述关键词，基本精确描绘出网站的基本内容。 登录各大门户网站搜寻引擎：门户网站搜寻引擎是很多一般网民搜寻和发觉新网站的重要途径， 将网站依据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈现在一般网民面前。其中各大门户网站搜寻引擎的“举荐登录”方式能够让网站具有较好的关键词搜寻排名位置，是比较志向的登录方式。 登录Google、百度等专业搜寻引擎：Google、百度等知名专业搜寻引擎属于自动收录加关键词 广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜寻相关关键词的时候具有

15、较好的搜寻引擎自然排名，这将极大的促进网站的营销推广和自我增值。我们通过做好网站的搜寻引擎优化工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜寻引擎具有较为志向的排名，搜寻相关关键词，网站能够排名前列。 此外，Google、百度等知名专业搜寻引擎也供应了点击付费模式的关键词广告。在网站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜寻引擎投放关键词广告。依据网站活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高网站的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、等关键词，另外定义的广告宣扬语，以吸引感爱好的网民访问网站，参加到网站的各类活动中来。 网站登录搜寻引擎工作

16、3、网络实名： 网络实名是在阅读器地址栏干脆输入网站名或关键词进行网站搜寻和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在运用网络实名访问网站，网站可依据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。 企业实名：选择注册同网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名，干脆输 入中文即可访问网站。 行业实名：选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行 业词汇就能够进入网站，扩大网站和知名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互动等。网络排名：选择注册同

17、网站亲密相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够在显著 位置找到网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至网站。如嬉戏、礼品、消遣、等 网站网络实名推广工作 4、邮件营销推广： 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避开成为垃圾邮件广告发送者，参与可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获得客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式; 建设自己的邮件列表，定期制作更新“”网站电子杂志，向“”会员俱乐部会员和其他 订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。 有奖调查：启发式设问激发邮件接收人参加调查的爱好，在线填写问卷，前

18、1000名将获得网站 送出的精致礼品; 系列活动通报：面对全部参与活动和对活动感爱好的网民，刚好通报活动状况 网站邮件营销推广 5、网站合作推广： 策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深化的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜寻引擎曝光率，获得志向的排名效果。与网上网下媒体绽开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力气，促使“”网站的系列活动有效开展; 100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括消遣、资讯、 地方门户、个

19、人等网站的友情链接 合作开展就某个活动或某个阶段同地方门户、行业等网站就网站相关活动绽开合 作，借助合作伙伴的平台进行网站与活动推广 公关软文推广就网站上线、各类活动开展状况、网站营销心得等主题，撰写公关文稿， 同相关地方门户、行业网站、网络媒体等合作，刚好发布公关软文。 网站合作推广工作 三、基本费用清单 “”网站的建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行传播的新模式。深化传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业营销中不遗余力在做的一件事情。网络化的传播现在最终要浮出水面了，“”和“”无疑正在抢占这一先机，并将最终受益。 网络推广活动方案模

20、板3 1、对企业产品深化了解 对自己要推广的产品，先要深化了解，只有深化了解才能设计出最合适的推广方案，才能把推广工作做的，效果发挥。 2、了解竞争对手 知己知彼，百战不殆。重点去了解竞争对手的推广方式，好的阅历，拿来学习借鉴，失败的地方要吸取教训。最主要的是要避开在推广的过程中相互冲突。 3、擅长分析定时评估 每做完一个项目都要刚好总结分析。否则就像一只无头的苍蝇，推广起来变得很盲目。假如是让网络公司做推广，一般每个月他们都会出具分析报表的，就像某个公司的效益型网络服务，会出详细报告。 与完整的网络营销安排相比，网站推广安排比较简洁，然而更为详细。一般来说，网站推广安排至少应包含下列主要内容

21、: 1、确定网站推广方案的阶段目标。 2、在网站发布运营的不同阶段所实行的网站推广方法。 3、网站推广策略的限制和效果评价。 网站推广安排中，可以得出几个基本结论: 第一、制定网站推广安排有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避开重要的遗漏。 其次、网站推广是在网站正式发布之前就已经起先进行的，尤其是针对搜寻引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的须要，并做必要的优化设计。 第三、网站推广的基本方法对于大部分网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都须要进行这些常规的推广。 第四，在网站推广的不同阶段须要采纳不同的方法，也就是说

22、网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采纳，各种网站推广方法往往是相结合运用的。 第五、网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，须要与其他网络营销活动相结合来进行。 第六、网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，须要采纳一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的安排等。 第七、网站推广不能盲目进行，须要进行效果跟踪和限制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标是网站的访问量，访问量的改变状况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推

23、广的胜利具有至关重要的作用。 折叠策划 网络营销的胜利与否更多是取决于网络推广这个因素，网络推广是网络营销胜利的关键所在。如何更好的策划网络推广方案，形成真正可执行的网络推广方案? 第一、分析自身与竞争对手的网络营销现状 知己知彼，百战不殆。在做任何网络推广方案之前，都必需对自身与竞争对手有一个具体了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么? 如:分析双方哪些媒介进行网络推广，运用的详细推广方式，实际效果评估，搜寻收录状况，链接、pr值、ip、pv等等数据查询。 其次、列出潜在客户群体 哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的

24、细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入状况、爱好爱好、上网习惯等，依据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。 第三、选择网络推广方法及策略 依据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，具体列出将运用哪些网络推广方法，如搜寻引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、撰写软文宣扬、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及详细如何实施。 第四、明确每一阶段目标 1、每天IP访问量、PV流览量 2、各搜寻引擎收录多少 3、外部链接每阶段完成多少 4、网站的排名、PR值权重多少 5、关键词多少、各搜寻引擎排名状况如何 6、网络推广实际转化的客户多少 7、网络品

25、牌形象如何 第五、工作进度及人员支配 好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作具体的安排进度表，限制方案执行的进程，对推广活动进行具体排列，支配详细的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。 第六、确认网络广告预算 网络推广方案的实施，必定会有广告预算，要通过规划限制让广告费用发挥的网络推广效果，定期分析优化账户结构，削减资金奢侈，让推广的效果达到化。 第七、效果评估监测 安装监控工具，对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业刚好调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。 第八、预备网络推广方案 市场并非一成不变，当安排跟不上改变时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。假如提前制作风险

26、预备方案，当市场改变时，才不致于手忙脚乱。 安排没有改变快，真正可执行的网站推广方案不是一成不变的，作为网络营销的策划者要时刻关注这些改变。针对市场的改变、行业的改变、企业的改变实时调整、优化自己的方案，让自己的网络推广效果达到化，好的网络推广方案加上有效的执行团队方能达到自己的预期效果。 折叠方案 一、战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主见提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 二、营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 三、传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售

27、文案策划、招商文案策划、产品露背文案策划、新闻资讯、内容策划、各种广告文字策划。 四、整合传播推广:SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、学问营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事务营销、公关活动等病毒传播方式。 五、数据监控运营:网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、询问统计分析、网页阅读深度统计分析、热门关键字访问统计分析中麒五大解决方案。 网络推广活动方案模板4 定位分析、网站剖析 对网站的自身进行解剖分析，目的是找寻到网站的基础问题所在;电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，探讨与网站相

28、匹配的电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的状况，行业网站的综合分析;网站发展安排分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。 网站诊断网站结构诊断 网站的结构是否合理，是否高效，是否便利，是否符合用户访问的习惯;网站页面诊断:页面代码是否精简，页面是否清楚，页面容量是否合适，页面色调是否恰当;文件与文件名诊断:文件格式，文件名等;访问系统分析:统计系统安装，来路分析，地区分析，访问者分析、关键词分析等;推广策略诊断:网站推广策略是否有效，是否落后，是否采纳复合式推广策略等。 营销分析、关键词分析 关键词是否恰当，关键词密度是否合理等; 搜寻引擎登录分析:采纳何种登录方式，登录的

29、信息是否有效; 链接相关性分析:链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接; 目标市场分析:对目标市场进行分析，探讨目标市场与营销的关系; 产品分析:分析产品的特性，产品的卖点等; 营销页面分析:营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等; 营销渠道分析:所采纳的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓; 后续产品和服务分析:后续产品的开发，服务的状况反馈分析; 价格分析:价格如何，合理性等。 网站架构优化 结构优化，电子商务运行环境优化等; 网站页面优化:页面布局，页面设计优化; 导航设计:导航的便利性，导航的文字优化等; 链接整理:对网站的内外链接进行处理; 标签优化设计:对相关标签进行优化设计。 整合推广网站流量推广 关键是流量问题，这个过程中会用到很多网络营销方法，外部链接推广、友情链接策略的运用，病毒式营销策略，详细的策略须要敏捷运用以及关注网络改变，开发新的推广手段至关重要的作用。