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1、红酒商超促销活动方案红酒商超促销活动方案1 本次促销活动从20_年x月x日至20_年x月_日，共计_天。据了解，商超与去年同期相比有肯定的增长，销量重点拉动是以华润万家及人人乐等商超的重点店面为主，活动方案效果表现一般。 据市场了解，今年节日期间整个商超红酒市场有肯定的萎缩，但主要体现在礼盒方面。我公司通过去年的产品结构调整与完善、店面客情关系的维护、促销队伍的建设，协作经销商的活动方案，取得了肯定的业绩。 本次的促销活动形式主要分为四大类： 一 现场特价销售: 主要体现华润万家系统共计12个单品，累计单品特价次数18次。此活动形式，迎合了广阔一般顾客的心理需求，市场反应比较好，在肯定程度上有
2、效的拉动了销量。但同时，也存在一点负面影响，降低消费者的品牌忠诚;增加消费者对价格的敏感度;影响消费者对商品的品质认可。 二 堆头、端架： 堆头与端架不仅仅是体现在销售上，更体现在他的宣扬与展示方面，吸引顾客，从而指引顾客到此类商品或者与之相配的产品上。整个春节期间，我公司在超市的堆头与端架未能根据当时方案逐一落实到位，但几个重点店相继有了肯定的补充，也起到了肯定的宣扬与销售促进作用。 三 上刊： 一种单品的宣扬广告，既有特价又有宣扬。我公司产品主要做了94赤霞珠、金装王朝俩个单品。此活动形式，有效地提高了销量，增加了顾客的可信度。据卖场实际状况，94赤霞珠现场顾客有肯定的自点量。 四 返现：
3、 返现类活动也属于一种间接让利的促销方式，虽然表面价值偏小，但对于消费者来讲是最实惠的促销。整个活动期间，我公司产品主要针对各个单品，单品返现手续比较麻烦，且只能针对有促销员的店，相对受众面比较小。整体限额促销返现相对比较弱。 总之，我们要敏捷驾驭各个活动形式的优缺点，从顾客的实际需求动身，尽量利用其优点，回避不利方面，从而做出最优化的方案，实现销量与品牌同步发展的格局。 同时，西安葡萄酒市场竞争异样激烈，尤其是张裕、长城、威龙三大品牌，在西安地区根深蒂固，已经在顾客心中潜意识的形成。在每次的旺季促销活动中，采纳高费用投入(各个店做堆头、端架、上刊)，重点店面人海战术、次类店人员覆盖，促销方式
4、敏捷，主打产品突出、礼盒更新速度较快，切合市场实际，迎合消费者。 我通过这段时间的视察与了解,觉得这整个活动是比较胜利的,但从我个人的角度来看,还是有一些不足的地方，我就从以下几点说说我的看法： 一.与系统谈判我公司人员信息封闭，未了解到一手信息。导致整个决策过程时间较长，都处于未定状态，所以商超系统以及经销商临时的确定，短时间内难以拿出最优方案，影响较大。鉴于此，以后再做促销方案时，我们究竟应当采纳那种模式，显得特别重要。 二.我公司产品价格体系不完整，表现在单品二三十几元的无法做活动，94赤霞珠和金装王朝做活动都成二十几元，三十几元又空白，无法填补。应进一步加大售价在20到60元之间，尤其
5、是30到50元之间的单品，可采纳经销商低利润的方式，用出厂价高的单品，这样消费者受到了实惠，单瓶价格也相对提高。礼盒价格在90元左右销量最大，而我公司礼盒价位很高，再加上品牌宣扬的缺乏，走不了量。 三.促销员，尤其是临促，应当加强培训，尤其是葡萄酒学问与个人店里行为方面。临促作为应急人员的补充，应当提前做好打算，建议在旺季来临之前加强产品与销售技巧的培训，尤其是在店里接待顾客与引导顾客，应加强与长促沟通，总结，必要时可采纳长促带临促的方式，学习一段时间，等到旺季再安排到各个详细店面。 四.除进一步加强重点店面的日常维护外，还应加强次类店的销售，尤其是销售旺季，以拉动整体销量。目前，在整个西安商
6、超中，重点店面的销量占很大比重，但是其他次类店仍旧有肯定的客流量，尤其是在销售旺季，更是值得注意。据了解，我们的酒在旺季在这些店有肯定的自流量。假如对这些店面加大投入，尤其是旺季临促，会大幅拉动该店的销量。 五.针对淡季以维护市场份额做市场为主，加大店内堆头、端架、上刊等广告宣扬引导销售，并将旺季的产品功能诉求，渐渐转向侧重于品牌认知，力争淡季的广告投放能够最大水平地提高公司葡萄酒产品的知名度，迎接销售旺季的到来。只有这样，才能更好的为旺季提高销量奠定基础，也为品牌的长期培育客户基础。 在长城、张裕的阴影下，我们每销售一瓶酒都很困难。因此，我们只有依据市场详细状况，结合自身实际状况，进一步革新
7、营销思路。把工作做透、做细、做精，进一步提高工作效率，在产品陈设、卖场客情、产品结构、促销员管理方面做好我们的工作。 红酒商超促销活动方案2 一、业务员的配备： 1。以细分的4个区域为原则，招收4名本地员工进行业务拓展，薪酬结合当地薪酬标准、业绩、所辖市场的概况经与公司协商，进行支付。 2。经销(分销)商的选择; 选 择经销商的总体原则应是看法确定合作：适合企业的客户不是看表面上的大与小，在具备了基本条件后，关键是看其对我方品牌的真正看法，即是否理解并认同我们 公司的整体战略，企业理念、文化与品牌建设等，看其是否将主要精力和资源用在我方品牌或抽出多少资源对我方品牌进行运作(协作力度)。 基本条
8、件：主要看其是否稳健：a、有肯定的资金实力;财务收支的平衡与稳定;b、有自己的营销队伍保持肯定的素养和稳定性;c、有自己的销售渠道和网点，并保持发展规划布局的稳定性;d、决策者的人格健全。 二、通路终端建设; 在公司营销政策不设省级代理商的原则下，虽上面将全省分为两大区四小区，主要目的是为了对业务员的市场区域划分及管理。 1)在全省每个区、市基本上是以设一家经销商为原则; 2)在重点区域市场，如_、_等若经销商实力或网络有限，经共同协商，再对所属市、县找数家分销商，以达到扩大终端网点的目的。 3)在终端网点建设上，初步以有影响的酒店、饭店、大卖场为主，依据详细市场确定合理的布点数量。 4)在初
9、步布点完成后，再对类烟酒专卖店、中小商超进行铺货。 5)在重点区域市场进行精耕细作，对小饭店、居民住宅区的小食杂店进行适灯袒酢? 三、广告宣扬; 广告宣扬应以简洁、适用为主，应从宣扬方式、媒体选择、方案策划、广告创意等方面整合一切资源，以达到以最小的投入获得的宣扬效应。 1)在广告宣扬上应以“_红酒”的市场定位、目标市场为切入点，针对目标消费群进行有效宣扬，有的放矢，不至于奢侈资源。 2)依据酒市场的一些特征，在宣扬上以“_红酒”是_X精酿的酒，是餐桌上的调养酒;引导的是一种科学、健康、自然、时尚的酒。消费新概念为基本方向。 3)依据_地域、气候特征及当地居民的日常饮食习惯，应在枸杞特性“味甘
10、、性平、无毒”及“_红酒”喝了不上火，即去火解毒的方面进行宣扬。 4)在市场导入期，为了扩大产品影响，在同经销商协商，选择适应电视媒体，适当时段进行广告宣扬。 5)在报纸宣扬上把握两点：a、先以“硬”性广告为主，重点宣扬“_红”是一种创新的酒，让受众知晓“_红”;b、随着市场的推动时间，组织一系列“软”广告文案，以介绍_的由来传闻，_酒的特性等酒文化方面学问进行系列宣扬。 为了扩大报纸宣扬的效果，可实行“看报纸广告，回答问题，礼品奉送”活动。 四、在电视、报刊媒体上投放广告成本较高，只能进行适当短期的投放。而我们对“_红酒”的宣扬应重点放在酒店、大卖场等占据消费量较大份额的人流较多的销售终端。
11、 1) 在终端进行宣扬，应以提高“注目率”为基点，即将在终端光临的顾客的目光先吸引过来，买不买“_红酒”是另外的一回事，先让其看一眼“_红酒”，如在 卖场酒类专卖区林林总总的酒产品陈设架前，如何吸引顾客的目光，除了现场促销员的解说外，另外一条途径就是在终端陈设上做文章，我们设计一个精致的，能体 现出“_红酒”品牌形象的陈设架，陈设架不求大，以达列“_红酒”一现，别出心裁的展示效应。同样，此展示架在些酒、饭店条件允许的状况下也可运用。 2)在终端通过其它方式进行宣扬吸引“注目率”，即POP的张贴，饮酒常识小册子的发送，巨无霸形象展示牌的设置，大型喷绘灯箱的设置。 五、日常管理： 作为一名省级主管
12、，日常的管理主要应是从三方面着手： 1)业务的拓展、管理工作，亲自参予并指导业务员协同经销商作好通路终端工作，扩大“_红酒”在_市场的知名度，提升其市场销量。 2) 业务员的管理工作，作为一名业务主管，在具备肯定的业务拓展、管理技能的同时，还应做到“为人之君，为人之亲，为人之师”的表率作用，组织加强业务员的学 习工作，共同学习公司的战略规划、企业文化、品牌建设等方面的学问，组织学习业务学问，从而提高每个人的个人素养及业务实力，充分发挥每个人的主观能动 性，并形成一个团结、亲和、互助、上进的团队。 3)充当公司与经销商的沟通桥梁作用，业务员最基本的要求就是要勤。要勤于经销商沟通，要有创新的思维观
13、念，在日常工作、学习中勤于思索，并有敏锐的洞察力，擅长发觉问题，刚好解决问题，不能解决的上报公司，尽早协调处理。 红酒商超促销活动方案3 一、活动背景 春节是一个对红酒市场充溢诱惑的销售旺季，在这一时期是全国红酒企业都最为重视的时期。预料到2011年中国红酒市场包括烈性洋酒将达到2000亿元的销售规模。据不完全统计，在这些利润背后，近百分之三十，来源于这个时期。 春节，全国性红酒企业及地方酒厂、竞争对手都会以各种手段的促销活动进行殊死竞争。 进入21世纪以来，春节送礼的观念也发生了很大改变。消费者购买礼品越来越讲究新奇性、潮流性，促销应尽可能地展示自己，融合对方的审美情趣和高雅格调。 春节从红
14、酒推出从“买一送”到“有奖销售”，花样翻新，招数颇多。但运用起来不外乎“赠送、打折、抽奖、表演”，加上一个以各种各样名目推出的“庆典”等，因此市场须要更具有文化内涵、时尚新潮的促销活动。 是长城干红换装后的第一个春节，此次促销对于以后提价策略和品牌价值认同至关重要，也是干红提价能否越过消费者心理关口的一个关键时间节点。 二、活动目的 针对干红换装上市提价不久，又作为中国最为重视的传统节日，同时也是红酒销售最为重要的旺季，为了深度挖掘干红消费者的情感，通过物质利益加强互动，增加消费者对干红深厚历史文化情感以及长城价值的了解，同时刺激销售，特针对商超、流通渠道消费者推出此次促销活动。 1、推广策略
15、 本次推广将由平面广告、电台广告及报媒合力构成，形成立体化组合式传播，针对不同的销售区域，有的放矢，做到在一个声音为前提的基础上强势传播，以实际区域市场状况为推广基础，不同市场，不同推广手段进行组合的推广策略。贯穿整合传播;在广电、户外等高空形象媒体上与整合传播后的品牌调性等基础保持一样性和统一性; 1)媒介传播。媒介的选择、投放的频率依据长城干红各区域市场状况而定，目的在于引导消费者关注本次促销活动的同时，有可行性的实施。 2)销售生动化。对超市卖场内货架、堆码陈设、POP布置、环境气氛等进行生动化布置，提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程中必需留意突出主题，一目了然。在活动开展的
16、前一周内就要将陈设做到位，此种沟通方式既加深春节的气氛，又可以更贴近目标消费者。对于其他终端渠道的活动信息告知，我们建议结合实际状况，由经销商进行有选择的终端陈设及活动信息告知。 3)人员促销。这是最干脆的与消费者沟通的方式。在长城国窖到达的卖场内外设立活动兑奖点，并通过促销人员与消费者的干脆沟通，面对面地将促销信息传达给消费者，促使消费者产生购买行为。对于没有设促销人员的卖场，我们建议有条件的经销商可以协作推广活动，进行人员设置和培训。 2、终端策略 1)仔细做好商场超市的陈设工作 陈设包括卖场内全部的陈设点，如货架、专柜、堆头等的陈设，这些陈设点的常规陈设标准，除上轻下重、先进先出、各种品
17、牌产品分比还要留意颜色的搭配此外，在春节促销活动中,陈设还要留意以下主要原则： (1)一样性原则，指的是在促销活动期间全部的陈设点表达的都是本次促销活动信息，而不应当含有其他非本次促销信息或过时信息。 (2)重点突出原则，指的是重点表现本次促销活动的核心品牌、包装。可采纳集中陈设、加大陈设比例、特地设立特别陈设位等等方式来体现。(执行者参考)实际操作过程中，应当要仔细坚持是做好陈设的关键，因为再好的陈设标准和原则都是通过实际的陈设操作来体现的。春节常常遇到的问题是：由于销量太大，堆放在堆码或货架上的产品没有多长时间就会被顾客拿光，来不及补货或补充的货物无法按陈设标准执行，随意堆货;人流量太大，
18、挤坏或拿走了生动化物品，来不及重新粘贴或悬挂等，影响企业、产品形象。针对这些问题，要刚好补充人员、加强管理，随时留意。(终端经销商参考) 2)简洁明快的卖场信息 在卖场内干脆呈现促销信息的POP中，海报和各类价格标签是最有效的传递信息工具。 海报上尽可能削减文字，使消费者在3秒钟之内能看完全文，清晰知道促销内容;但要留意写清晰限制条件，如买什么送什么、限量销售、售完为止，以避开消费者误会。(内容见活动实施) 3)专业导购举荐 (1)严格筛选促销人员(经销商参考) 促销人员的性格各有不同，除了先天条件外，性格是确定取舍的重要指标。有些促销人员虽然各方面条件都很优越，可就是无法开口向消费者介绍产品
19、，这种“哑巴”促销是不起任何作用的。 其他应关注的还有促销人员对消费者心理需求的悟性、是否有剧烈的工作激情以及促销人员的个人品德。一个悟性极差的促销人员往往不能很好地把握消费者心理，使促销效果打折;只有一个有促销激情的人才能不倦地向消费者举荐、讲解，而不会在遇到困难时中途逃脱;春节促销中，一般会有大量的促销赠品和奖品，除了活动组织者的限制之外，促销人员也必需自律。 (2)规范促销语言(经销商参考) 规范促销语言必需简练干脆、通俗易懂、琅琅上口、突出主题，要标准化、人性化。制定的方法可依据春节促销活动内容，与促销人员互动选择最多三句能涵盖活动内容的精练的促销语，将其规范化。 四、活动主题 1、活
20、动主题： 浓香邀曙光，新年新风尚 传世浓香邀您全家去乌苏镇迎接新年的第一缕曙光 基于市场调查，活动又在春节之际，结合中国传统节日时期人们普遍具有的心理观念，主打“情感”概念，以情感诉求为活动主题，又具有时尚新意。珍惜此时此刻的团聚时分，享受团聚感觉，体会浓浓情意; 2、主题阐述： 长城干红有百年的历史，是中国现存的最古老的四大名酒之一，其历史优势是其它企业所不具有的。干红之所以经久不衰，是因为其品质和传世技艺。但是作为春节促销更重要是与消费者产生情感共鸣，而长城一路相伴与消费者建立的就是情感，而且换装后又在此期间进行情感沟通的促销活动吻合特定时期内的大众心理，这一切都为该活动以“情感”主题传播
21、奠定了基础。 五、活动内容及规则 活动内容： 凡在活动期间购买任何一瓶长城干红，均可获赠精致不锈钢随身酒壶一个。 购买一套礼品装干红均可获赠长城系列纪念小酒一套。 参与本次活动者均可参加抽奖一次，赢取到乌苏镇迎接中国新年曙光的春节旅游大奖。 抽中大奖者由长城总部组织，您可携全家在春节期间从重庆动身到哈尔滨延松花江一路领会北国春光，捕获大马哈鱼、身着传统鱼皮服装体验鹧鸪族人的生活乐趣，最终来到中国东方第一镇乌苏镇和家人迎接新年的第一缕曙光。活动规则： 1、活动期限：20_年12月1日20_年2月; 2、只要购买干红填写抽奖卡并寄回总部就有机会赢取春节旅游大奖，限10名; 3、抽中大奖者可携全家一
22、同动身，限5人; 活动对象：目标消费者 活动促销品：促销纪念小酒 4、礼品装干红 活动时间：20_年12月-20_年1月22日 活动地点：全国 六、活动实施 鉴于长城干红终端既有超市卖场，又有酒行酒店等实际状况，本次推广促销活动，在线上、线下两个层面同时绽开，而线下传播因主要集中在像超市的大型卖场中绽开，便于管理和统一规范。 1、线上传播 (1)产品宣扬口号： 针对新年的即将到来和促销主题，建议将“浓香邀曙光，情暖意更浓”为宣扬口号。在此期间，突出长城的品质优势： 屡获国际名酒金奖及历届中国名酒; 中华老字号; 传世浓香，中国非物质文化遗产干红携全家迎接中国的第一缕阳光。珍惜此时此刻的团聚时分
23、，享受团聚感觉，体会浓浓情意; (2)平面广告 风格：浓浓情意突出长城的人文情感; 文化品尝体现出干红的价值感 简洁一个核心诉求 形式：公交站台、报媒及海报 规格：地方性报媒建议半版或通栏、全国性报媒选择1/4版、公交站台 其他活动方案： 方案一：团购 现在网上购物浪潮兴起，团购不仅便利还很实惠。团购形势很适合春节促销活动。团购和春节的家和，团聚寓意相通，凡参加红酒团购者，即可享受超低团购价。用团购形势吸引消费者是一个不错的方案 方案二：年夜饭送红酒 春节过节有年夜饭，可以在订购年夜饭时可赠送红酒礼品。红酒在春节里寓意红红旺旺，不仅可以提高红酒的销售额，还可以提升红酒品牌的知名度。 方案三：赠
24、送会员卡 在春节期间，购买价值多少钱的红酒即可得到会员卡一张。可以招揽回头客，在以后的节假日期间稳定客流量。 方案四、征文活动 红酒公司可以以红酒为奖品，在网络平台发起有奖冠名征文活动就像开盖有奖活动一样，提高宣扬，也本品牌的提升知名度。 红酒商超促销活动方案4 一、圣诞节活动目的： 1、紧紧抓住本月销售高峰的来临，通过一系列系统性的卖场内外布置宣扬，给顾客耳目 一新的感觉，充分营造良好购物环境，提升我司对外整体社会形象; 2、通过一系列企划活动，吸引客流，增加人气，干脆提升销售业绩。 二、圣诞节活动时间：2007年12月2日12月27日 三、圣诞节活动宣扬安排： 1、海报：依据公司总体支配。
25、 2、电视：为期一个月，11月25日12月25日插播本港台、翡翠台，每晚7：30分播 出30秒广告，共60次，费用共计：14108元 3、场内外广告牌宣扬：总体要求：活动公布肯定要提前、精确无误，排版美观大方，主 题突出。 4、卖场气氛布置：总体要求：节日气氛隆重、深厚、大气。(单独出台方案，在此略。) 四、圣诞节活动组织安排： (1)分时间段的圣诞节活动支配： (为使活动具有连续性、连接性，简单记忆，将活动按周支配，轮番对顾客进行促销，持 续刺激消费者的购物欲望，加深顾客对_的印象，不断实施消费行为。) 第一周：12月2日12月6日 惊喜第一重：购物积分送大米，积多少送多少! 市场分析：目前
26、，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随 着华润的进驻，对方可能会推出更实惠于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比 对方更为有利的政策，削减竞争对手的力气。 活动时间：12月2日6日每晚7：30起先 活动内容： “顾客是_的上帝，_更离不开顾客的支持“，为了感谢对_长期支持而又忠实的顾 客，_超值回报：凡于此期间当日晚7：30以后 凭积分卡一次性购物积分满10分送10斤 米，积15分送15斤，积20分送20斤，积30分送30斤，积40分送40斤，积50分以上限 送50斤，如此优 惠，如此心动，还不赶快行动!凭积分卡和电脑小票(限当日7：30之后小 票，金额不累计)
27、到商场出口处领取。送完即止。生鲜2000斤大米 其次周：12月7日13日 惊喜其次重：_积分卡再次与您有约! 分析：由于第一周活动的促销力度相当大，不仅会吸引积分卡顾客的消费，更会吸引无 积分卡的顾客，那么，怎样满意这批无积分卡的顾客呢?唯一方法：再次发行一期积分卡，从 而再次扩大我们的积分卡客户，争取市场份额。 活动时间：12月7日11日 活动内容：狂欢圣诞节，_积分卡再次与您有约!只要您在我商场购物满100元加2元 即可获得积分卡一张，这张积分卡除享受以前约定的实惠外，在圣诞节期间享受更超值的优 惠、更无限的回报。一卡在手，惊喜时时有! 注：凭电脑小票(当日小票有效，金额不累计)到我商场大
28、宗购物处办理。 第三周：12 月14日18日 奶粉文化周 活动时间：2003年12月14日12月18日 活动内容：结合天气和饮食的特点，在此期间重点推出奶粉促销，组织3个厂家进行培 训和保健宣扬，如惠氏、美赞臣、雅培等，并要求每个厂家供应相应赠品进行赠送和促销， 计700份，此期间供应10个奶粉惊喜特价。食品 第四周：12月21日12月27日 惊喜第四重：狂欢圣诞节，加一元多一件! 活动时间：12月23日25日 活动内容：凡于此期间，当日在我商场一次性购物满58元及以上者均凭小票加一元得一 件超值礼品。(每日限量，先到先得) 购物满58元加1元得_圣诞帽一顶(限量300顶日用) 购物满118元
29、加1元得_柚子一个(限量300个自理) 第一文库网 范文频道购物满218元加1元得500ml生抽一瓶(限量300瓶食品) 惊喜第五重，圣诞老人来啦!甜蜜礼品大派送 活动时间：12月24日、25日 活动内容：每天由圣诞老人和圣诞婆婆手提圣诞礼包对来我商场的小挚友进行糖果大派 送。(预备：大约每天约30斤糖。)食品 (2)周六、周日活动支配： 目的：依据目前销售状况及本地人消费习惯，周六、周日的客流还具有挖掘的潜力，通 过以下活动，旨在拉动周六、周日销售，提高本月整体销售额。 狂欢圣诞节，超低特 卖场 时间：12月5日、6日、14日、15日、21日、22日 内容：每天11、12、13、14部门供应
30、两种以上超低价商品，统一摆放于出口处，形成一 个超低特卖场，顾客凭当日购物满38元的电脑小票.每人每票限购一份，售完为止。11、12、 13、14部 购生鲜得柚子 活动时间：12月5日、6日、14日、15日、21日、22日早9：3011：30下午3：30 5：30 活动内容：每天15部、25部轮番派员工负责组织，购生鲜满18元均可到商场出口参与 投柚子竞赛，一票一投，投中者即可得此柚子一个。(每天限量200个，共计1200个自理) 圣诞到，好运来! 活动时间：12月5日、6日、14日、15日、21日、22日 活动内容：圣诞节欢乐推出：购物玩骰子，好运自然来!凡在我商场购物满58元的顾客， 即有机会凭电脑小票到我商场出口处参与一次“玩骰子”嬉戏活动，满98元两次，168元以 上三次，我们的奖项设置有： 最高幸运奖：掷出六个六点，奖价值100元以上的礼品一份;(1份/天，计6份，600元) 家电 玩骰子“高手”奖：掷出六个一点至六个五，奖价值30元以上的礼品一份;(5份/天， 计30份，900元)日用 玩骰子“幸运”奖：掷出任何5个以上相同的点，获得价值5元礼品一份;(50份/天， 计300份，1500元)食品 玩骰子“参加”奖：掷出3个以上相同的点，奖纪念品一份，每日限量，先到先得，送 完即止。(100份/天，2元/份) 红酒商超促销活动方案