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1、第二框第二框近年来，我国汽、柴油价格不断上调，近年来，我国汽、柴油价格不断上调，汽车销售遭遇寒流。在石油成本不断攀汽车销售遭遇寒流。在石油成本不断攀升的影响下，越来越多的消费者将油升的影响下，越来越多的消费者将油耗耗作为购车的作为购车的重要指标之一。一些小排量重要指标之一。一些小排量的代步车相当受欢迎，而大排量汽车却的代步车相当受欢迎，而大排量汽车却不被看好。为应对高油价，各大车企纷不被看好。为应对高油价，各大车企纷纷推出小排量汽车，新能源汽车纷推出小排量汽车，新能源汽车。 情景导入情景导入为什么油价上调，汽车销售会为什么油价上调，汽车销售会遭遇寒流？上调油价为什么对遭遇寒流？上调油价为什么对
2、大排量汽车和小排量汽车的影大排量汽车和小排量汽车的影响不一样？为应对高油价，作响不一样？为应对高油价，作为汽车生产企业应该怎么办？为汽车生产企业应该怎么办？思考与讨论思考与讨论暮春买毛衣暮春买毛衣, ,夏末买凉席夏末买凉席, ,春秋买空调。在商品的春秋买空调。在商品的使用高峰过后再去购买，消费者在价格上获得实惠。使用高峰过后再去购买，消费者在价格上获得实惠。探究：探究： 1.1.在你的日常消费中，哪些商品是在旺季在你的日常消费中，哪些商品是在旺季购买的，哪些商品是在淡季购买的？理由是什么？购买的，哪些商品是在淡季购买的？理由是什么？暮春暮春夏末夏末春秋春秋一、一、对生活消费的对生活消费的影响影
3、响 2.俗话说，俗话说，“便宜没好货便宜没好货,好货不便宜好货不便宜”,市市场上是不是真有场上是不是真有“物美价廉物美价廉”的商品的商品?有有, ,供过于求或生产者个别劳动生产率提高都可以供过于求或生产者个别劳动生产率提高都可以使使”物美物美”的的 商品商品”价廉价廉”1 1、价格变动对消费者的影响、价格变动对消费者的影响一般来说：一般来说：商品价格与需求量呈反方向变动，这是需求法则。商品价格与需求量呈反方向变动，这是需求法则。. . .A AB B价格价格需求需求 商品价格上升商品价格上升 人们购买减少人们购买减少 商品价格下降商品价格下降 人们购买增加人们购买增加价格变动对它们的影响价格变
4、动对它们的影响程度一样吗？程度一样吗？2、价格变动对不同商品需求量的影响、价格变动对不同商品需求量的影响价格变动会引起需求量的变动，但不同商品的需求价格变动会引起需求量的变动，但不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同量对价格变动的反应程度不同（1）价格变动对生活必需品需求量的影）价格变动对生活必需品需求量的影响比较小（需求量对价格的反应程度小）响比较小（需求量对价格的反应程度小）（2）价格变动对高档耐用消费品需求量）价格变动对高档耐用消费品需求量的影响比较大（需求量对价格的反应程的影响比较大（需求量对价格的反应程度大）度大）PQPQ“买涨不买落买涨不买落”买涨不买落，是消费领域的一种特殊情况
5、，实际上是人买涨不买落，是消费领域的一种特殊情况，实际上是人们受各种客观情况影响，们受各种客观情况影响，消费心理预期消费心理预期在起作用在起作用, ,担心担心物价一涨再涨，因而在物价上涨时出现了抢购现象；而物价一涨再涨，因而在物价上涨时出现了抢购现象；而价格低时人们总是渴望买到价格更低的商品，因而手持价格低时人们总是渴望买到价格更低的商品，因而手持货币观望。同价格影响生活消费的一般规律并不矛盾货币观望。同价格影响生活消费的一般规律并不矛盾. .如何理解这种如何理解这种”买涨不买落买涨不买落”的现象了的现象了? ?3、价格变动对相关商品需求量的影响、价格变动对相关商品需求量的影响如果两种商品的功
6、用相同或相近，可以满足消如果两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。如果两种商品必须组合在一起才能满足人们如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是互补商品。的某种需要，这两种商品就是互补商品。包括了互为替代品与互补商品包括了互为替代品与互补商品1 1、飞机票涨价了、飞机票涨价了, ,火车票、汽车票会火车票、汽车票会发生什么变化发生什么变化? ?2 2、鸡肉降价了、鸡肉降价了, ,其他肉类会发生什么其他肉类会发生什么变化变化? ? 当两种商品是互为替代品时当两种商品是互为替代品时, ,一种商一种商
7、品降价品降价( (涨价涨价) ) 购买量增大购买量增大( (变小变小),),会会导致对另一种商品需求量减少导致对另一种商品需求量减少( (增加增加) )讨论：讨论：讨论讨论、汽车销量的增加、汽车销量的增加,对汽油对汽油的销售有什么影响的销售有什么影响?、汽油价格的上涨、汽油价格的上涨,对汽车销对汽车销售会产生什么影响售会产生什么影响?当两种商品为互补商品时当两种商品为互补商品时,一种商品价格下降一种商品价格下降(上升上升),需求量增加需求量增加(减少减少),会引起会引起另一种商品需求量的增加另一种商品需求量的增加(减少减少)可口可乐、石油、乒乓球、鲜橙多、乒乓可口可乐、石油、乒乓球、鲜橙多、乒
8、乓球拍、猪肉、打印机、牛肉、墨盒、汽车球拍、猪肉、打印机、牛肉、墨盒、汽车判断下列哪些商品属于互补商品，哪些判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？属于互为替代品？替代商品替代商品可口可乐与鲜橙多可口可乐与鲜橙多猪肉与牛肉猪肉与牛肉互补商品互补商品乒乓球与乒乓球拍乒乓球与乒乓球拍打印机与墨盒打印机与墨盒石油与汽车石油与汽车单选：单选： 在商场里，我们可以看到一些商品的陈列在商场里，我们可以看到一些商品的陈列是很讲究的。如：在香皂旁边陈列皂盒或在剃须是很讲究的。如：在香皂旁边陈列皂盒或在剃须刀架旁摆放剃须泡沫等。刀架旁摆放剃须泡沫等。 1、上述陈列商品之间的关系是（、上述陈列商品之间的
9、关系是（ ） A是互补商品是互补商品 B是价值量相同的商品是价值量相同的商品 C是替代商品是替代商品 D是使用价值相同的商品是使用价值相同的商品 2、材料中商品陈列的讲究之处在于（、材料中商品陈列的讲究之处在于（ ） A、使卖方在市场交易中处于有利地位、使卖方在市场交易中处于有利地位 B、能够有效地刺激顾客的随机购买的欲望、能够有效地刺激顾客的随机购买的欲望 C、使商品价格通常处于上涨趋势、使商品价格通常处于上涨趋势 D、会提高陈列商品的价值量、会提高陈列商品的价值量AB热烈祝贺大地高一乳业集团成立热烈祝贺大地高一乳业集团成立集团简介：高一乳业集团成立于集团简介：高一乳业集团成立于201620
10、16年，拥有年，拥有奶牛生产基地、牛奶加奶牛生产基地、牛奶加工厂、营销策划公司工厂、营销策划公司等。在以班长为等。在以班长为总裁、全年级同学为智囊团的共同努总裁、全年级同学为智囊团的共同努力下，必将在市场竞争中取得辉煌的力下，必将在市场竞争中取得辉煌的成绩。成绩。二、二、 对生产经营的影响对生产经营的影响现在，营销策划公司报告：市场上牛现在，营销策划公司报告：市场上牛奶供不应求，奶供不应求，价格狂升价格狂升到到9 91010元元/ /斤。斤。智囊团回应：马智囊团回应：马上上扩大生产规模扩大生产规模，增，增加产量，以获得最大加产量，以获得最大的收益。的收益。紧急情况！市场上牛奶供应太多，严重紧急
11、情况！市场上牛奶供应太多，严重供过于求，供过于求，价格跌到价格跌到1 1元元/ /斤！斤！智囊团回应：马上智囊团回应：马上压缩压缩生产规模，减少产量！生产规模，减少产量！供过于求供过于求价格下降价格下降价格上涨价格上涨获利减少获利减少获利增加获利增加生产生产缩小、缩小、产量减少产量减少生产生产扩大、扩大、产量增加产量增加供不应求供不应求价格对生产具有价格对生产具有信号、引导的作用。信号、引导的作用。 粮油生产基地原本是用花生榨油，但是遭遇了大暴雨导致花生产量大幅度下降，花生价格持续上涨。但是作为粮油生产原料之一的大豆产量却大大增加，价格下跌。这时候为了在粮油市场取得一席之地，如果你们是粮油生产
12、商你们会选择哪一种原料来生产粮油呢？ 当一些生产要素之间可以相互替代时，为了降低生产成本，哪种生产要素的价格下降，生产者就会增加这种要素的使用量 哪种生产要素的价格上升，生产者就会减少这种要素的使用量。 价格发生作用的重要变动对生产的影响是价值规律发生作用的重要体现价格变动影响对对生生活消费活消费的的影响影响对对生生产经营产经营的的影响影响价格变动会引起需求量的变动价格变动会引起需求量的变动不同商品的需求量对价格变动不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同的反应程度不同相关商品价格变动相关商品价格变动对需求量的影响对需求量的影响替代商品替代商品互补商品互补商品调节产量调节产量调节生产要素的投入调节生产要素的投入小结小结