《家具营销策划家具营销策划技巧范例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家具营销策划家具营销策划技巧范例.docx（5页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、家具营销策划，家具营销策划技巧家具营销策划 首先做一下产品定位和市场分析，来确定可能的潜在客户有哪些。假如您代理的是一大品牌欧式家具，价位属中高档，其消费群体必定有可观的收入和肯定的经济基础。从整个家具市场来说，主要购买者包括以下几个群体： 1.购买新居者。新的房子自然要配新的家具，这是中国人的传统习惯。即便由于购买了新居，手头短暂拮据的人，以后也确定会逐步更换旧的家具。 2.新婚夫妇。虽然现在时代变了，许多夫妇并不是仅仅在婚礼进行前后的较短时间内才购置家具，但传统习惯的力气仍旧不行忽视，尤其是店主所在的城市是三级城市，消费观念仍旧偏靠传统，许多新婚夫妇仍旧是主要的购买力气。 3.其他有需求的
2、消费者，如因家具款式过于陈旧想更换家具款式的 要提高家具的销售量，第一步也是特别重要的一步，做宣扬。做好宣扬后，会吸引足够的人气和潜在客户的到来，还会为下一步消费者的购买打下良好的基础。 宣扬对象要明确，我们的宣扬受众要尽可能是我们的潜在客户，这样缩小范围后，不但会降低宣扬成本，而且提高了广告的效率和精准度。您不希望在广告方面作过多投入，因此电视广告这种须要投入过多，受众范围特别大的宣扬方式首先被否定。结合受众目标和产品特性，建议以传单和海报的宣扬方式为主，假如您经济条件允许的话还可以采纳电台广播的方式。 宣扬时有以下几点需留意： 1.宣扬时，产品定位首先要清晰，欧式品牌，中高档产品，因此不要
3、轻言降价促销，自损身材，不到万不得已，绝不打价格战。宣扬口号，我举荐的是“家具，打造高品质生活”，定位是追求高品质生活的高收入人群。是采纳哪种高级进口木材作为原材料，哪种风格设计，产品有何别出心裁之处，品牌地位如何，这些最好都讲清晰，肯定要突出产品的差异性、 2.传单的制作。传单的制作须要下大本钱，决不能草草了事，您须要将这种欧式家具的最美一面通过传单展示出来，各种精致的家具款式要在传单上尽量都有，要通过这份传单充分调动消费者的新奇心和购买欲，要让消费者忍不住来看看这传单上的家具究竟什么样。当然了，这说的可能有点夸张，不过要尽量通过这份传单展示店家的实力。 3.传单的发放。发放地点有讲究，依据
4、前面做的市场分析，建议要覆盖这几个地方： 1) 房地产销售中心 2) 婚姻登记所 3) 婚庆公司 4) 你所在商场半径一公里内人流较大的地方 5) 竞争对手的销售点旁边(不要在人家家门口发，可能会引起冲突)，旁边的路口就可以 最好要找信得过的人来发这种宣扬彩页，彩页的制作成本很高，不要随意发放，发放对象应当看起来有较好的经济收入的人或穿着入时的年轻人(买家具的潜在客户)，万万不行发完了事，这样会极大影响宣扬效果。 4.巨幅海报也要像传单一样，制作和粘贴的位置都要留意，它们会起很重要的导向作用。假如条件允许的话，可以考虑运用商场旁边路边的宣扬栏，宣扬栏尽量制作成动态的，每隔几秒滚动一下，可以吸引
5、人们的留意力，这个也是主要起导向作用，引导人们走向商场的家具城。 5.寻求合作者。建议合作者为房地产商，婚庆公司，可以和其协商建立初步的合作协议，相互为其举荐顾客，或者交换客户资料，因为其顾客中有很大一部分是相同的。甚至可以省去前面的传单发放，由这些合作者代为发放，终归发传单的人不行能每天守在那儿。 6.电台广播的受众主要是有车一族和常常打的人以及出租车挚友，前两种人的经济基础符合购买，这种欧式家具的经济条件，从长远来看，假如电台的广告费用不算太贵，您可以考虑。 7.有一种常见的手法，可能会比较快的提高知名度，但比较通俗，可能会降低品牌形象。制作几个大的宣扬牌子，放在货车上，然后放着音乐在大街
6、上游荡，能够吸引人们的眼球。 宣扬工作做好后，顾客确定会蜂拥而至，接下来步骤就更为重要了。布置很关键，第一，要把到商场的顾客能引导到家具区域来，假如家具区不是在一楼，这点更为重要，可以设置几个标记牌，假如商场有电子屏幕的话，可以利用。 其次，要把全部最美丽的家具展示出来，不要把最好的款式放在仓库中。 面对面的营销是最重要的一环，它关系着交易能否胜利。因产品为中高档产品，除非消费有意在价格上纠缠，否则不要在价格中纠缠过多。假如顾客对产品表现出肯定的爱好，销售人员应着重介绍产品特性，品牌内涵，以科学的数据和品牌辉煌的经验来让消费者了解熟识这个品牌，消退消费者猜疑、迟疑的购买心理。终归，家具这种东西
7、属于大宗物品，须要经过仔细考察和深思熟虑，特殊是一个生疏的品牌，难免会产生不信任感，销售人员的一个重要任务就是通过介绍产品和品牌来让顾客产生信任感。除此之外，向顾客介绍时，应着重突出产品的差异性，你和别人的家具不同，顾客才来买你的，而不是仅仅因为价格。 采纳体验式营销方式，顾名思义，就是创建更多的机会，从目标受众的角度着眼，让消费者体验，获得真实的、显明的感受。前面已经提到要把最精致的家具摆放在最惹眼的位置，这样做还不够，要让消费者摸个够，试个够，千万别说“不买别摸”这种蠢话，不要打击消费者的购买热忱。许多人逛商场是瞎逛，看到了喜爱的就买，女人尤其是这样，而女性往往是信任自己体验过，因此千万不要“守身如玉”。 对待客户的看法肯定要好，尤其是售后服务，作为一个新的品牌，前期是口碑形成的关键阶段，假如有一个顾客不满足，他所带来的负面效应可能是让你损失至少十个顾客。可以开展这样一个活动，让已有的顾客介绍新的顾客，假如介绍的顾客交易胜利，可以赠送一份礼品给介绍他来的顾客。 另：假如当地有比较牛气的企事业单位，可以关注一下其是否相关的大规模选购意向。 作为一个新的品牌在一个已经饱和的市场上初期就有比较大的销量，是有难度的，但我信任只要您仔细对待确定会打开销量，取得开门红，祝您财源广进!