新华网：2018年年度报告.PDF

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1、2018 年年度报告 1 / 182 公司代码：603888 公司简称：新华网 新华网股份有限公司新华网股份有限公司 2012018 8 年年度报告年年度报告 2018 年年度报告 2 / 182 重要提示重要提示 一、一、 本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，本公司董事会、 监事会及董事、 监事、 高级管理人员保证年度报告内容的真实、 准确、 完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、二、 公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董

2、事会会议。 三、三、 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。 四、四、 公司负责人公司负责人田舒斌田舒斌、 主管会计工作负责人、 主管会计工作负责人任劼任劼及会计机构负责人 （会计主管人员）及会计机构负责人 （会计主管人员） 张燕张燕声明：声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）审计，201

3、8 年度合并报表中归属于上市公司股东的净利润为285,096,549.33元，其中母公司实现净利润274,196,793.40元，提取法定盈余公积27,419,679.34元后，加年初未分配利润495,397,118.80元，减当年已分配利润103,805,872.00元，2018年当年实际可供股东分配利润为649,268,116.79元。 公司以本次利润分配方案实施前的公司总股本为基数，向全体股东每10股拟派发现金股利人民币2.48元（含税），共派发红利总额128,719,281.28元（含税），剩余未分配利润将结转入下一年度。 六、六、 前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明 适用 不适

4、用 本报告所涉及的公司发展战略及未来经营计划等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质性承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、九、 重大风险提示重大风险提示 公司已在本报告中详细描述可能存在的相关风险，敬请查阅第四节“经营情况讨论与分析”中可能面对的风险等内容。 十、十、 其他其他 适用 不适用 2018 年年度报告 3 / 182 目录目录 第一节第一节 释义释义 . 4 第二节第二节

5、公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 13 第五节第五节 重要事项重要事项 . 28 第六节第六节 普通股股份变动及股东情况普通股股份变动及股东情况 . 52 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 56 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况 . 57 第九节第九节 公司治理公司治理 . 62 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 64 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 65 第十二节第十二节 备查文件

6、目录备查文件目录 . 182 2018 年年度报告 4 / 182 第一节第一节 释义释义 一、一、 释义释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 本公司、公司、发行人、新华网 指 新华网股份有限公司 控股股东、实际控制人、新华社 指 新华通讯社 中经社 指 中国经济信息社有限公司 文产基金（有限合伙） 指 中国文化产业投资基金（有限合伙） 新闻发展深圳公司 指 中国新闻发展深圳有限公司 中国联通 指 中国联合网络通信集团有限公司 南方报业 指 广东南方报业传媒集团有限公司 中国电信 指 中国电信集团有限公司 皖新传媒 指 安徽新华传媒股份有限公司 广东子公司

7、 指 新华网广东有限公司 四川子公司 指 新华网四川有限公司 江苏子公司 指 新华网江苏有限公司 新华网欧洲公司 指 新华网股份有限公司欧洲公司（英文名称为：XINHUANETEUROPEB.V.） 欧洲传播与运营中心 指 新华网欧洲传播与运营中心（英文名称为：XINHUANET(EU)CENTER） 北美子公司 指 新 华 网 北 美 公 司 （ 英 文 名 称 为 ：XINHUANETNORTHAMERICACORPORATION） 亚太子公司 指 新 华 网 亚 太 有 限 公 司 （ 英 文 名 称 为 ：XINHUANETASIAPACIFICCOMPANYLIMITED） 创业投资

8、 指 新华网创业投资有限公司 亿连投资 指 新华网亿连投资管理（天津）有限公司 文创合伙 指 新华网文投创新（天津）投资合伙企业（有限合伙） 润鑫四号 指 深圳市润鑫四号投资合伙企业（有限合伙） 炫彩公司 指 北京炫彩融通网络科技有限公司 中证金牛 指 中证金牛（北京）投资咨询有限公司 星程同创 指 北京星程同创信息咨询有限公司 朴银信息 指 上海朴银信息技术有限公司 新华康美 指 新华康美健康智库股份有限公司 新彩华章 指 北京新彩华章网络科技有限公司 华强方特 指 深圳华强方特文化科技集团股份有限公司 道有道 指 道有道（北京）科技股份有限公司 号百控股 指 号百控股股份有限公司 江苏瑞德

9、 指 江苏瑞德信息产业有限公司 新华智云 指 新华智云科技有限公司 亿连科技 指 新华网亿连（北京）科技有限责任公司 科技公司 指 新华网（北京）科技有限公司 新华炫闻 指 新华炫闻(北京)移动传媒科技有限公司 丝路惠 指 北京丝路惠科技有限公司 前海红莲 指 深圳前海红莲基金管理有限公司 新搜文化 指 北京新搜文化传播有限责任公司 盘古文化 指 盘古文化传播有限公司 2018 年年度报告 5 / 182 新媒文化 指 新华新媒文化传播有限公司 阿里 指 杭州阿里创业投资有限公司 数问云 指 杭州数问云投资合伙企业（有限合伙） 海南亿连 指 海南亿连数据科技有限公司 睿至 指 北京睿至大数据有

10、限公司 陶溪川公司 指 景德镇陶溪川产业运营有限公司 中国图片社 指 中国图片社有限责任公司 证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 公司法 指 中华人民共和国公司法 公司章程 指 新华网股份有限公司章程 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、一、 公司信息公司信息 公司的中文名称 新华网股份有限公司 公司的中文简称 新华网 公司的外文名称 XINHUANET CO.,LTD 公司的外文名称缩写 XHW 公司的法定代表人 田舒斌 二、二、 联系人和联系方式联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 杨庆兵 宋波 联系地址 北京市西城区宣武

11、门西大街129号金隅大厦 北京市西城区宣武门西大街129号金隅大厦 电话 010-88050888 010-88050888 传真 010-88050888 010-88050888 电子信箱 三、三、 基本情况基本情况简介简介 公司注册地址 北京市大兴区北兴路（东段）2号院12号楼1-5层101 公司注册地址的邮政编码 100162 公司办公地址 北京市西城区宣武门西大街129号金隅大厦 公司办公地址的邮政编码 100031 公司网址 ； 电子信箱 四、四、 信息披露及备置地点信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 中国证券报、上海证券报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 公司

12、年度报告备置地点 公司董事会办公室 五、五、 公司股票简况公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上海证券交易所 新华网 603888 无 2018 年年度报告 6 / 182 六、六、 其他其他相相关资料关资料 公司聘请的会计师事务所（境内） 名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 北京市东城区永定门西滨河路 8 号院 7 号楼中海地产广场西塔 9 层 签字会计师姓名 张冲良、潘守卫 报告期内履行持续督导职责的保荐机构 名称 中国国际金融股份有限公司 办公地址 北京市朝阳区建国门外大街 1 号国贸大厦 2 座27 层及 28

13、层 签字的保荐代表人姓名 姚旭东、赵沛霖 持续督导的期间 2016 年 10 月 28 日至 2018 年 12 月 31 日 七、七、 近三年主要会计数据和财务指标近三年主要会计数据和财务指标 (一一) 主要会计数据主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%) 2016年 营业收入 1,569,315,656.18 1,501,729,289.87 4.50 1,361,356,934.31 归属于上市公司股东的净利润 285,096,549.33 283,961,280.93 0.40 280,136,840.40 归属于上市公司股东

14、的扣除非经常性损益的净利润 200,451,341.81 166,269,682.42 20.56 274,057,845.33 经营活动产生的现金流量净额 226,240,861.62 213,138,551.46 6.15 306,479,308.67 2018年末 2017年末 本期末比上年同期末增减（%） 2016年末 归属于上市公司股东的净资产 2,833,597,458.26 2,729,190,530.59 3.83 2,358,058,085.21 总资产 3,957,482,978.77 3,760,046,635.79 5.25 3,282,871,188.53 ( (二二

15、) ) 主要财务指标主要财务指标 主要财务指标 2018年 2017年 本期比上年同期增减(%) 2016年 基本每股收益（元股） 0.5493 0.5471 0.40 0.68 稀释每股收益（元股） 0.5493 0.5471 0.40 0.68 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元股） 0.3862 0.3189 21.10 0.67 加权平均净资产收益率（%） 10.16 11.10 减少0.94个百分点 19.78 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 7.15 6.50 增加0.65个百分点 19.45 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 适用 不适用 2018

16、 年年度报告 7 / 182 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期增长 20.56%，系公司在 2017年度推进经营模式升级基础上，2018 年度盈利能力增强所致。另，本年非经常性损益对净利润产生的影响较上期略有下降。 八、八、 境内外会计准则下会计数据差异境内外会计准则下会计数据差异 (一一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况的净资产差异情况 适用 不适用 (二二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和同时按照境

17、外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归归属于上市公司股东的属于上市公司股东的净资产差净资产差异情况异情况 适用 不适用 (三三) 境内外会计准则差异的说明境内外会计准则差异的说明 适用 不适用 九、九、 20182018 年分季度主要财务数据年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 245,171,777.14 347,046,368.59 373,948,564.42 603,148,946.03 归属于上市公司股东的净利润 23,725,682.0

18、8 86,897,558.77 63,808,928.88 110,664,379.60 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润 17,248,767.85 60,479,495.55 38,627,815.79 84,095,262.62 经营活动产生的现金流量净额 -78,408,318.55 37,630,925.86 24,657,322.30 242,360,932.01 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 适用 不适用 十、十、 非经常性损益项目和金额非经常性损益项目和金额 适用 不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2018 年金额 附注 （如适用） 201

19、7 年金额 2016 年金额 非流动资产处置损益 -253,133.52 42,177,325.52 34,912.91 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外 46,514,328.94 10,858,883.29 6,202,000.00 计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 18,058,797.20 37,118,039.94 非货币性资产交换损

20、益 2018 年年度报告 8 / 182 委托他人投资或管理资产的损益 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备 债务重组损益 -220,000.00 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益 同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益 与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 26,187,941.49 单独进行减值测试的应收款项减值准备

21、转回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 20,528,762.84 -143,199.42 -157,917.84 其他符合非经常性损益定义的损益项目 2,352,198.77 少数股东权益影响额 16,452.06 -761,273.16 所得税影响额 -98,317.92 合计 84,645,207.52 117,691,598.51 6,078,995.07 十一、十一、 采用公允价值计量的项目采

22、用公允价值计量的项目 适用 不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响金额 可供出售金融资产 193,020,296.14 82,772,571.24 -110,247,724.90 - 合计 193,020,296.14 82,772,571.24 -110,247,724.90 - 十二、十二、 其他其他 适用 不适用 2018 年年度报告 9 / 182 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 （一）公司主要业务及经营模式说明

23、公司是由新华社控股的传媒文化上市公司，是新华社构建“网上通讯社”的重要组成部分和构建内外并重工作格局的重要实施单元，充分发挥网络平台优势，代表中国网络媒体在全球媒体竞争中积极争夺国际话语权。依托新华社作为国家通讯社的权威地位和作为世界性通讯社的全球信息网络， 新华网拥有权威的内容资源、 广泛的用户基础、 优质的客户资源和强大的品牌影响力，并以此为基础开展网络广告、信息服务、移动互联网、网络技术服务和数字内容等主营业务。报告期内，公司从事的主要业务及经营模式包括以下几类： 1、网络广告业务：网络广告业务是本公司的重要收入来源，目前已形成全系列的广告发布形态，覆盖新华网 PC 端、客户端和手机新华

24、网以及官方法人微信、微博，公司广告业务领域涉及快消、金融、汽车、科技、能源、健康、旅游、时尚等主要行业，为客户提供全方位、全媒体的优质网络广告服务。 2、信息服务业务：公司的信息服务包括多媒体信息服务、大数据智能分析服务，以及举办大型论坛、会议活动等。公司经常性地为政府部门及企事业单位提供多媒体信息服务。作为国内最早从事数据智能分析服务的专业机构之一，本公司推出在大数据智能分析基础上的系列服务和产品，依托权威媒体平台、先进技术手段和阵容庞大的专家队伍，搭建开放平台、整合社会资源，以网络大数据采集、智能分析和研判为基础，为客户提供智库类高端产品和服务。 3、移动互联网业务：公司拥有“新华网”客户

25、端、手机新华网、新华网微博、微信和“新华视频”产品；拥有“4G 入口”/“5G 入口”、手机阅读、移动语音、手机视频、动漫游戏等移动增值业务， 拥有“互联网小镇”/“特色小镇”、 “溯源中国” （含食品溯源、 医保药品鉴证核查、工业物联网）等业务，同时，公司提供教育平台技术服务、在线教育服务和党建活动服务。 4、网络技术服务业务：本公司凭借中央重点新闻网站的强大公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，为各级政府、企事业单位提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务，建立起国内规模最大的政府网站集群之一。依托云计算基础设施，以视频云直播、内容云安全、云注册报名系统等产品为核

26、心，提供全线覆盖的云服务解决方案和融合媒体解决方案。 5、数字内容业务：数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的创新产业形态，是 5G 时代数字经济的核心支撑，公司依托专业的人才团队、先进的技术设施和丰富的内容生产经验，利用人工智能、虚拟现实、增强现实、混合现实、创意数字影视、创意艺术视觉、无人机等现代数字技术，瞄准视频化、移动化、知识化、智能化方向进行融合形态数字内容的创意、策划、设计、开发、制作和跨平台销售。 （二）行业情况说明 随着我国经济的快速增长，我国互联网行业也呈现出高速发展的良好态势。 1、总体网民规模 根据 CNNIC 统计数据，截至 2018 年 12 月，我国网民规模为

27、8.29 亿，全年新增网民 5,653万，互联网普及率达 59.6%，较 2017 年底提升 3.8 个百分点。 2018 年年度报告 10 / 182 2、手机网民规模 根据 CNNIC 统计数据，截至 2018 年 12 月，我国手机网民规模达 8.17 亿，全年新增手机网民6,433 万；网民中使用手机上网的比例由 2017 年底的 97.5%提升至 2018 年底的 98.6%。 3、网络新闻 根据 CNNIC 统计数据，截至 2018 年 12 月，我国网络新闻用户规模达 6.75 亿，年增长率为4.3%，网民使用比例为 81.4%。手机网络新闻用户规模达 6.53 亿，占手机网民的

28、 79.9%，年增长率为 5.4%。 2018 年年度报告 11 / 182 4、2017.12-2018.12 网民各类互联网应用的使用率 二、二、 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 适用 不适用 详见本报告第四节“经营情况讨论与分析”二（三）资产、负债情况分析。 其中：境外资产 37,630,724.83（单位：元 币种：人民币），占总资产的比例为 0.95%。 三、三、 报告期内核心竞争力分析报告期内核心竞争力分析 适用 不适用 1、品牌优势 新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体之一，是具有

29、全球影响力的中文网站。新华网拥有“学习进行时” “数据新闻”“思客”“新华网评”“新华访谈”等品牌栏目，承建了中国政府网、中国文明网、中国雄安官网、中国互联网联合辟谣平台等政务网站，运营着中国最大规模的政务网站集群及政务微信公众号。在 2018年中国新闻奖评选中，新华网参评的新闻名专栏：国家相册获一等奖，“新时代 新征程 新篇章”十九大大型融媒体专题等三项作品获三等奖，获奖总数继续保持中央重点新闻网站前茅。同时， 公司荣获中国上市公司协会颁发的 2017 年度最受投资者尊重的上市公司百强奖。 在中国互2018 年年度报告 12 / 182 联网协会、 工业和信息化部信息中心联合发布的 2018

30、 年中国互联网企业 100 强榜单中， 新华网位列 18 位，连续 3 年进入前 20 强。 2、传播优势 作为国家重点新闻网站的主力军，新华网不断创新传播理念和发展模式，向全球网民提供最权威最及时的新闻信息服务。目前拥有 31 个地方频道以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡、藏、维、蒙等多种语言频道，日均多语种、多终端发稿达 1.5 万条。用户遍及 200 多个国家和地区，桌面端日均页面浏览量超过 1.2 亿，移动端日均覆盖人群超过 3.7 亿。Alexa 排名显示，新华网在全球 7 亿多个网站中综合排名稳居 100 位左右， 全面领先 BBC、 CNN 及世界主要通讯社所办网站，位居国内

31、新闻门户网站首位。 3、内容优势 新华网以“传播中国，报道世界”为己任，秉承“权威声音，亲切表达”的理念，打造覆盖全媒体产品链的综合性传播平台。2018 年，新华网以习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传为主线，全力做好各项重大报道和主题宣传，积极引导社会热点，传播力引导力影响力公信力全面提升。圆满完成改革开放 40 周年、全国两会、博鳌亚洲论坛、上海合作组织峰会、中非合作论坛、首届中国国际进口博览会等重大主题报道，推出大型融媒体专题近百个，全年重大主题系列短视频总访问量超过 8 亿。 围绕社会热点难点问题， 全年累计推出 50 余个系列 900 余篇原创评论报道，有效回应网民关切。移动端原

32、创内容生产能力大幅提升，创新语态样态，微信公众号“一字标题”“这就是”系列报道成为品牌，被业界纷纷效仿。 4、用户受众及客户资源优势 在受众方面，新华网用户规模大、粘性强，用户多为各层级社会管理人群及专业技术人士，特点突出表现为社会影响力大、分布范围广、消费能力强、营销潜力大。在客户资源方面，新华网与数十家世界 500 强企业建立了广告业务合作关系， 与多家 4A 级广告代理公司及众多本土广告公司建立了长期合作关系，并且拥有大批党政机关、国有大型企事业单位等高端客户资源，这些客户资源既为公司带来了稳定的经营收入和高端的品牌形象，也为未来持续健康发展奠定了坚实的基础。 5、创新优势 新华网始终坚

33、持优质内容与先进技术相融合、网民需求和创新导向相结合，持续推进内容建设移动化、视频化、智能化、知识化转型，紧密追踪大数据、人工智能等前沿技术，引领传播形态变革。大力推进移动化转型，完成新华网客户端改版升级，构建新一代移动传播平台，微信公众号订阅用户数突破 1,100 万，法人微博粉丝数突破 5,400 万，移动端矩阵效应进一步凸显。加快实施视频化战略， 建成并启用国内首个“媒体创意工场”， 上线运行“新华云视频”服务平台，为主流媒体打造优质内容产品提供强大技术支撑。 创新媒体型智库服务， 思客“媒体+智库”布局成效显现， 已建立起拥有 1,500 余名专家学者和行业领袖的专家库,含有 3 万多

34、篇舆情分析报告的舆情样本库，平台规模与影响力稳居新型智库行业前列。发布新华睿思数据云图分析平台，每日新增数据约 1 亿条，累计集聚大数据资源 350 亿条，为政府部门提升网络空间治理能力和政务服务能力有效发挥专业支撑作用。生物传感技术成功拓展媒体、教育、交通、健康等应用场景，进入市场开发阶段。新华智云科技有限公司研发推出媒体大脑 MAGIC 短视频智能生产平台，成功将新闻智能生成流水线引入内容领域。 2018 年年度报告 13 / 182 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、经营情况经营情况讨论与分析讨论与分析 2018 年是全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年，公司以

35、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻中央领导同志对新华网工作的重要批示精神，传播力引导力影响力公信力全面提升，进一步巩固了网络宣传主力军主渠道主阵地地位。 报告期内，公司继续保持稳健的发展势头，新闻报道亮点频出，经营效益稳步提升，技术创新能力和公司治理水平持续增强，严格按照公司法公司章程以及中国证监会对规范运作的相关规定，勤勉、高效地完成了各项工作。 在新闻报道方面， 公司切实履行职责使命， 网上宣传和舆论引导 “龙头压阵” 作用充分彰显。把宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神作为新闻报道的中心任务，以“学习进行时”专栏为主体，全年累计推出各类原创报道上千件，最高转

36、载量达 1,490 家。圆满完成改革开放 40 周年、全国两会、博鳌亚洲论坛、上海合作组织峰会、中非合作论坛、首届中国国际进口博览会等一系列重大主题报道，推出大型融媒体专题近百个，组织直播访谈 1,300 多场。及时有效引导网上热点，推出 50 余个系列 900 余篇原创评论报道，有力引领网上舆论，一批融视频产品持续产生“刷屏效应”，总访问量超过 10 亿人次。发挥外文网站集群效应，对外合作传播进一步深化，实现对外重点报道在全球 270 余家主流媒体网站终端落地。 在融合发展方面，公司大力推进转型升级，移动传播能力和视频业务水平获得全方位提升。深入实施“两端并举、移动优先”战略，完成新华网客户

37、端改版升级，加大“两微”原创内容生产，“两微一端”传播力和影响力进一步增强，移动端矩阵效应进一步凸显。加快实施视频化战略，建成国内首个“媒体创意工场”，推出我梦想，我奋斗，我奔向等“现象级”传播产品，打造直播联合国等知识化短视频栏目，视频产品线进一步丰富。推动大数据、人工智能等前沿技术与业务深度融合， 完成超级编辑部 4.0 一期重点工程建设， 上线“新华云视频”服务平台，引入 MOCO 交互式智能视频摄制系统，启用 MR 智能演播厅，升级新华睿思数据云图分析平台，拓展生物传感技术应用场景，技术支撑引领作用进一步增强。 在经营发展方面，公司积极推动机制创新，经营工作呈现稳步发展态势。加快业务创

38、新，聚焦模式升级，整合优质资源，移动互联网业务和数字内容业务实现快速成长，为经营工作提供了新的增长动力。升级“前店后厂”模式，推动总网事业部加强业务研发和产品优化，地方分公司加强区域业务拓展和客户服务，协作机制成效显著。创新运营机制，培育专业化子公司，设立新华网科技有限公司和新华炫闻（北京）移动传媒科技有限公司，积极拓展技术服务和移动传播等创新型业务，集团化经营模式更为成熟。 二、二、报告期内主要经营情况报告期内主要经营情况 截止 2018 年 12 月 31 日，公司总资产 39.57 亿元，同比增长 5.52%；归属于上市公司股东的净资产 28.34 亿元，同比增长 3.83%。2018

39、年，公司实现营业收入 15.69 亿元，同比增长 4.50%；2018 年年度报告 14 / 182 归属于上市公司股东的净利润 2.85 亿元，同比增长 0.40%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 2.00 亿元，同比增长 20.56%；经营活动产生的现金流量净额 2.26 亿元，同比增长6.15%。 ( (一一) ) 主营业务分析主营业务分析 1.1. 利润表及现金流量表相关科目变动分析表利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 科目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 1,569,315,656.18 1,501,729,289.87 4.50

40、 营业成本 860,761,091.34 821,938,241.05 4.72 销售费用 277,459,386.58 299,346,940.33 -7.31 管理费用 87,538,845.55 76,742,104.07 14.07 研发费用 56,587,848.49 51,868,736.85 9.10 财务费用 -24,976,494.99 -15,965,213.11 -56.44 经营活动产生的现金流量净额 226,240,861.62 213,138,551.46 6.15 投资活动产生的现金流量净额 334,018,260.89 159,683,886.98 109.17

41、 筹资活动产生的现金流量净额 -26,612,872.00 115,006,500.00 -123.14 财务费用变动原因说明：主要系报告期内公司理财及定期存款利息增加从而财务费用同比下降所致。 投资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系报告期内收到处置道有道、星程同创股权款及赎回部分银行理财产品所致。 筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明：主要系公司报告期内分配现金股利所致。 2.2. 收入和成本分析收入和成本分析 适用 不适用 详见下述说明。 (1).(1). 主营业务主营业务分分行业行业、分、分产品产品、分地区情况、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营

42、业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%） 互联网 1,318,751,349.86 654,564,239.99 50.36 4.69 6.47 减少 0.01个百分点 移动互联网 277,652,490.67 232,773,264.09 16.16 10.35 8.33 增加 1.56个百分点 合计 1,596,403,840.53 887,337,504.08 44.42 5.64 6.95 减少 0.68个百分点 减：内部抵消 -27,088,184.35 -26,576,412.74 合并数 1,569,315,656

43、.18 860,761,091.34 45.15 4.45 4.72 减少 0.14个百分点 2018 年年度报告 15 / 182 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%） 网络广告 650,610,749.70 271,980,366.44 58.20 9.01 4.78 增加 1.69个百分点 信息服务 376,661,318.17 174,867,038.02 53.57 -17.85 -15.05 减少 1.53个百分点 移动互联网 277,652,490.67 232,773,264.0

44、9 16.16 10.35 8.33 增加 1.56个百分点 网络技术服务 159,190,809.78 119,047,009.60 25.22 31.97 30.54 增加 0.82个百分点 数字内容 132,288,472.21 88,669,825.94 32.97 58.09 52.34 增加 2.53个百分点 合计 1,596,403,840.53 887,337,504.08 44.42 5.64 6.95 减少 0.68个百分点 减：内部抵消 -27,088,184.35 -26,576,412.74 合并数 1,569,315,656.18 860,761,091.34 45

45、.15 4.45 4.72 减少 0.14个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%） 境内 1,582,068,667.13 877,845,163.24 44.51 5.39 6.53 减少 0.59个百分点 境外 14,335,173.40 9,492,340.84 33.78 42.89 68.31 减少 10.00个百分点 合计数 1,596,403,840.53 887,337,504.08 44.42 5.64 6.95 减少 0.68个百分点 减：内部抵消 -27,088,18

46、4.35 -26,576,412.74 1.89 合并数 1,569,315,656.18 860,761,091.34 45.15 4.45 4.72 减少 0.14个百分点 主营业务分行业、分产品、分地区情况的说明 适用 不适用 报告期内，本公司收入类型为网络广告业务、信息服务业务、移动互联网、网络技术服务业务和数字内容业务。 （1）网络广告业务 网络广告业务是本公司重要基础型业务，以平台思维推进营销策略升级。进一步由传统营销向精准营销模式转变，两微一端广告业务量明显攀升，实现广告资源价值提升和系统优化，推进构建多元现代网络广告产业链。创新垂直行业广告产品与合作形态，整合营销做好大客户服务

47、。2018 年网络广告收入较 2017 年增长 9.01%。 （2）信息服务业务 2018 年年度报告 16 / 182 公司拥有互联网新闻信息服务许可证等信息服务类经营资质，为客户提供多媒体信息服务、 大数据智能分析服务及举办大型论坛、 会议活动等。 公司发挥网络平台优势， 探索定制生产、渠道分成等产业盈利模式。推进科技与传媒深度融合，大数据业务取得新突破。受宏观经济形势影响，行业客户持续缩减线上线下活动预算，2018 年信息服务业务收入较 2017 年下降 17.85%。 （3）移动互联网业务 公司紧紧把握移动互联网市场机遇，聚焦产品和服务模式升级。打造知识化短视频栏目，视频产品线进一步丰

48、富。形成“4G/5G 入口”引领的移动增值产品，“溯源中国”为代表的物联网产品，在线教育等产品均实现稳步成长。移动互联网业务收入较 2017 年增长 10.35%。 （4）网络技术服务业务 凭借中央重点新闻网站的强大公信力、丰富的采编内容资源以及先进的网站建设技术，建立起国内规模最大的政务网站集群，承建承办与运维的重点政府网站包括：中国政府网、中国文明网、中国雄安官网等；目前已形成新华云视频互动直播服务、新华云智能融媒服务等多套解决方案和云服务产品， 逐步开展实质化运作。 公司通过提高技术研发投入， 技术创富能力进一步增强，网络技术服务业务收入较 2017 年增长 31.97%。 （5）数字内

49、容业务 为了适应 5G 时代数字内容产业创新形态，公司建成并启用国内首个“媒体创意工场”，引入全球顶级的 MoCo 设备，搭建 MR 混合现实智能演播厅，推出一系列现象级的数字内容创意产品，营收能力进一步加强，使其成为公司重点打造的创新型业务之一。经过三年多孵化和培育，已进入增长快车道，业务收入较 2017 年增长 58.09%。 （6）国外业务 国外业务收入较上期同比增长 42.89%，成本较上期同比增长 68.31%，主要由于亚太、北美公司拓展海外业务所致。 (2).(2). 产销量情况产销量情况分析表分析表 适用 不适用 (3).(3). 成本分析表成本分析表 单位：元 分行业情况 分行

50、业 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%) 上年同期金额 上年同期占总成本比例(%) 本期金额较上年同期变动比例(%) 情况 说明 互联网 人力成本、制作费、代理费、内容费、房租、折旧及摊销、代理费等 654,564,239.99 73.77 614,808,290.05 74.10 6.47 2018 年年度报告 17 / 182 移动互联网 人力成本、内容费、 制作费、 房租、折旧及摊销等 232,773,264.09 26.23 214,877,451.63 25.90 8.33 分产品情况 分产品 成本构成项目 本期金额 本期占总成本比例(%) 上年同期金额 上年同期占总成本比