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1、 ， ： 万 络信 据 江苏农业科学 年第 卷第 期 张荣梅，胡文岭，王素贞 基于农业供应链的农业电子商务发展模式研究 江苏农业科学， （ ）： 基于农业供应链的农业电子商务发展模式研究 张荣梅，胡文岭，王素贞 （河北经贸大学信息技术学院，河北石家庄 ） 摘要： 在中国 “互联网 ”战略布局中， “互联网 农业 ”是一大热点，而 “互 联网 农业 ”正 在从农业电商起 步，因 此农业电子商务发展模式的研究具有重要的理论意义和实践价值。首先从研究、应用、政策、技术、成功案例等方 面分 析了我国农业电子商务的应用发展现状，剖析了制约农业电子商务发展的因素；然后，从现代农业产业链入手，借鉴 农 业供
2、应链、会员制营销模式等方面的研究成果，构建了从农 民到市民的全新会员制农业供应链模 型；在 此理论研究基 础上，应用云计算技术，设计了一种全新的农业电子商务云平台架构；最后，针对我国农业电子商务发展推广的制约 因 素，提出了在新环境、新模式下实施和发展农业电子商务的对策建议，以期促进我国农业电子商务的发展。 关键词： 农业电子商务；农业供应链；会员制；云计算；发展模式 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ） 在中国 “互联网 ”战略布局中， “互联网 农业 ”是 政府 和相关企业关注的热点。 “互 联网 农业 ”是 指将互联 网、物 联网、云 计 算、大 数据等信息技术应用与农业进行跨
3、界融 合， 创新基于 互联网平台的现代农业模 式。 我国 “互 联网 农 业 ”正在从农 业电子商务起 步，并 推动农业电商的发 展。 因 此，研究新环境下农业 电商 的发展模式具有重要的理论意义 和实践价值。 本研究借鉴农业供应 链、会 员制营销模 式、电 子商务模式 等方面的研究成果，研究分析典型农产品的生产、流通过程，建 立农民到市民端到端的全新会员制农业供应链模型，实现农民 到市民的农业供应链一体化，提高农业组织化程度。在此理论 研究基础上，采用云计算技术设计一种全新的农业电子商务信 息服务平台的技术架构，平台的建立有利于解决农产品流通中 的信息不对称、缓解农 产品买贵卖难问 题；针
4、对农业电子商务 平台发展推广的制约因 素，研 究探索新环 境、新 模式下农业电 子商务的发展对策，以期促进我国农业电子商务的发展。 农业电子商务现状 农业电子商务研究现状 美国、日本、英国等为代表的发达国家对农业电子商务的 收稿日期： 基金项目：河北省社会科学基金（编号： 、 ）；河 北省科技支撑计划（编号： ）。 作者简介：张荣梅（ ），女，河北行唐人，博士，教授，主要从事 电 子商务、智能决策支持系统研究。 ： 。 理论研究较早，理论研 究从供应链和信息技术等宏观角度入 手，侧重于对电子商务技术在农业中应用的研究；同时农业电 子商务的应用达到了一定的规模，电子营销企业运营很成功， 主要包括
5、信息传播、订单农业、农产品期货、网上交易等。 近年来，随着电子商务的快速发展，国内许多学者开始对 农业电子商务进行理论研究。我国农业电子商务的理论研究 始于 年，多集中 于发展对 策、模 式等方 面。 王双进等提 出 “政府引导、构建平台、改善 环 境、人 才培养 ”的 农业电子商 务发 展对策 ；骆 毅等将农业电子商务模式分为 与 模 式、 模 式、 模 式、 模 式、 模 式 等 ；胡定寰等提 出 “超 市 农产品加工企业 农户 ”“农 产品 直 采 ”“农 餐 对 接 ”“会 员 制 农 业 ”等 农 产 品 经 营 模式 。 在应用方面，我国的农业电子商务应用仍处于初级阶段。 近年来我
6、国农业电子商 务网站不断增 多，政 府部门主办的农 业信息服务平台，如农业部主办的中国农业信息网，各省、市、 县农业部门主办的农 业信息 网，开 展 服 务；农 业企业 自建企业站点，如 金农网 等，开 展 业 务。 但是这些网站 更多的是供求信息服务、企业形象展示，真正意义上的网上交 易甚少，而且后台信息资源管理和利用的深度不够。 综上所述，我国农业 电子商务的研究主要侧重于发展对 策、经 营运作模式方 面，主 要为对现状和问题的描 述，对 新型 供应链模型和农业电商技术架构方面的研究较少。实践应用 方面，我国农业电子商务平台功能不够完善，提供高层次电子 商务信息服务 和实现网上交易的第三方
7、电子商务平台还很 少，基于农业供应链的 农业电子商务应用技术研究和发展推 櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄櫄 头客比例、投诉率、消费者线上购买习惯等 个指标，基本 反 映农产品电商的客 户关系管理运营能 力。 此 外，消 费者定位 和特色成为农产品电商竞争优势的主要体现。 参考文献： 中国互联网 方数 息中心 （ ） 第 次中国互联网络发展状 况统计报告 ： 中国电子商务研 究中心 年度中国电子商务市场数据监测 报告 ： 蔡朝阳 农业网 站评价指标体系构建及实证研 究 以 江苏省 为例 南京：南京农业大学， 用。主要 江苏农业科学 年第
8、 卷第 期 广模式研究相对不足。 农业电子商务发展的环境现状 国家政策 国家政策为开展基于农业供应链的电子 商务提供了机 遇。 国家 “鼓 励创新土地流转形 式，发 展多种 形式的适度规模 经营 ”政 策促进了农业大 户、农 业专业合作 社、农业龙头企业等 农业生产经营主体的发 展。 随着农业转 型升级和高效生态农业的发展，农民特别是农业大户、农业专 业合作社、农业龙头企业等农业生产经营主体，对信息服务方 式有了新的需求，迫切 需要通过电子商务手段提高生产和经 营效益。 近两年，随着 “互 联网 ”战 略的实 施，国 家出台了一系 列促进农业 电商发展的政 策。 特别是将 “电 商扶贫 ”正
9、式纳 入了精准扶贫工程。 电商巨头京 东、阿 里等互联网企业纷纷 加入农村经济 大 军，与 政府机关合 作， “电 商 政府 ”成 为常 态，覆盖越来越多的 农村和农 民。 农业电商有了一个强有力 的政策环境支持。 技术保障 移动互联网技 术、云 计算技 术、大 数据处 理技术为农业电子商务的实施落地提供了保障。随着农村信 息化基础设施的完善、 网络在农村的普及以及高 端智能手 机越来越便宜，农 村网民数增长迅 速。 据统 计，截 至 年 年底我国农村网民规模达 亿，农村互联网的普及率 达到 。这样大规模的农村网民为互联网农业电子商务 的发 展奠定了基础，并将推动农村和城市之间信息鸿沟的消除，
10、使 信息变得平等和自由流通。以智能手机为客户端的移动商务 将是农业电子商务的发展趋势，云计算应用于农业电子商务， 将有望打破农业电子商务应用的技术、人才、成本、管理、终端 的瓶颈。 成功案例 在运作模式上出现了比较成功的农业电 商，比较典型的有坨坨工社、多利农庄、联想佳沃等，通过延伸 农业产业链，构建了全产业链的农业电商平台。 坨坨工社（ ）的 生鲜食品全产业链模 式。 坨坨工社以有机 农业为切入 点，建 立起从事 “有 机、天然、高 品质 ”食品销售的垂直生鲜 电商平 台。 沱沱工社通过构建有 机种植、严格采购、冷链物流配送与电商平台为一体的生鲜食 品全产业链，实现了农 业电商从源头到消费者
11、的全程安全管 理体系。 多利农庄（ ）的 有机蔬菜全产业链会 员直供模式。多利农庄是专业从事有机蔬菜种植和销售的企 业，采用 “从田 间到餐桌 ”直 供会员的服务模 式，并 运用物联 网和云平台等 技术建设 “智 慧农庄 ”，在 全产业链的生 产、加 工、冷链配送等各个环节上都进行严格的管控，实现了有机食 品质量追溯和现代农业生产过程的综合管理。 联想佳沃（ ）的水果全产业 链模 式。 佳沃 从种苗繁育到生产加工，再到冷链物流和品牌营销，构建了以 全产业链运营、全程可追溯的现代水果农业电子商务平台，建 立了公正、共赢的农业电子商务生态圈。 存在的问题 目前农村电商发展 态势良 好，但 在信息基
12、础设施和农产 品冷链运输方 面仍然存在一些 “硬 瓶颈 ”，在 营商环 境、农 业 电商人才、信息 服务方面仍然存在 “软 制约 ”，阻 碍了农业电 子商务的应 万方数据 表现在以下几个方面： （ ）农村基础设施建设比 较薄 弱。 在国家加快农业信息 化发展的政策扶持下，近 年来我国农村互联网基础设施虽然 有了很大改善，但 城乡之 间、不 同区域之间的 “信 息鸿沟 ”依 然存在，特别是偏远乡村的网络基础条件匮乏，网络基础设施 建设与电子商务发展的 要求相差较 远，直 接影响农业电子商 务的发展 。 （ ）物流配 送体系不完 善。 目 前，农 村地区的物流服务 范围仅限于城镇区 域，绝 大部分
13、乡村缺少物流体系支 持。 据 统计，全国约有 的农村不通快 递，特 别是偏远山 区。 同 时，由 于农产品的季节 性、区 域性等特 点，农 产品物流的要求 与工业产品 不同 。 我国还未建立起真正的农产品冷链物 流配送体系。农村地 区存在交通基础设施落 后、农 户居住分 散、配送体系不健全等制约因素，极大地制约了农业电子商务 的发展。 （ ）农村缺 乏电商人 才。 在农 村，既 懂种 植，也 会经 商， 又了解电商的复合型人 才严重缺 乏，而 在以年老农民居多的 偏远农村，更是 “一人难求 ”。 据统 计，全 国 万个农村村庄 有 万的电商人才 缺 口。 目 前，我 国农民整体信息化水平 低，
14、很多农民上网需要别人帮忙操作。农村电商人才的匮乏， 造成农业电子商务网站 的推广不 足，一 些小的农业电商企业 无法运营，中途夭折。 （ ）农村电商信息服务力 度不 够。 目前我国涉农网站达 万多 家，主 要分为 类：政 府部门主办的农业信息服务平 台、自 营农产品网 站、第 三方农业电子商务平 台，其 中电子商 务网站达 多 家。 但大多数农 业电子商务网站功能单 一，以 企业形象展 示、供 求信息服务为 主，因 此能够实现网上 交易 的不 多，而 农业政策解 读、信 息预 测、农 技知识等信息的 更新周期长，不能保证发布信息的可信度；后台信息资源管理 和利用深度不够，缺乏决策参考类的信息服
15、务。 （ ）缺乏电 子商务的氛 围。 尽管农村网民在逐年增 加， 但受制于农业电商平台 和信息技术水 平，农 民还没有形成网 购消费的习惯。随着 京东县级服务中 心、阿 里巴巴淘宝村级 服务站、 农村电商好乡亲等 的探 索，通 过构建县级电子商 务服务中心 乡级电子商务服务站 村级电子商务服务点 级电商服务网，以及 体验模 式，增 强农民用户的便捷式 购物体验，培养农民的网购消费习惯。 我国农业电子商务 发展有前所未有的机 遇，也 有严峻的 挑战。在互联网农业 的发展 中，农 业电子商务先 行。 研究在 农业 时代 下，基 于新环 境、新 模式的全新农业供应 链，研 究互联网下的农业电子商务信
16、息服务平台及推广应用对策是 十分必要的。 基于会员制的农业供应链模型 构建农业电子商务平台，需要从完整的农业产业链入手， 围绕农业产业链中农资供应、农业生产、农产品加工与销售等 环节，借 鉴会员制直销模 式，构 建全新的农业供应链 模 型，实 现纵向 集 成、横 向协 作，让 信 息、渠道、营 销实现扁平 化，提 高 农业组织化程度，为互 联网农业电子商务信息服务平台的设 计提供理论依据。 农业供应链 由于农业自身的特 性，传 统的农业产业链较 短。 近年来， 按 需种植 江苏农业科学 年第 卷第 期 随着信息技术与农业的融合以及农业组织的创新，我国农业产 业链中产前、生产、加工、流通、消费等
17、环节的分工不断深化，以 “农户 合作社 公司 电商平台 ”模 式为代表的现代农业产 业链模式正在形成。现代农业产业链系统包括农资供应、农业 生产（种植、林 业、畜 牧业 ）、农 产品加 工、农 产品销售等环节， 物质流、资金流以及信息流贯穿其中，核心是信息流 。农 业电子商务平台是农业产业链的核心，融通了整个产业链的物 质、资金、信息流，使整个产业链共生、共赢、互利。现代农业产 业链是实现农民增收，提升农业综合收益的新途径。 农业供应链是指基 于农业产业 链，从 产前的农资供应到 产中的农产品生产，再 到产后的农产品销售所形成的供应链 条，主要是指农产品沿着农户 （农 业合作社 ）、加 工企
18、业、配 送 中心、批发零售商到 终端消费者的一条网 链。 随着互联网农 业电子商务的应用，一 种基于电子商务信息服务平台的现代 农业供应链模式 已经出现 。 现代农业供应链始于农业生 产资料的供应商，止于农产品的最终消费者，其中信息是其神 经系 统，农 业电子商务 平台是信息的载 体，完 成信息收 集、处 理、发 布 等，通 过信息流打通各个环 节，实 现信息数据的实时 自动交换，达到农业供应链的信息共享与协调运作，形成完善 的农业互联网生态圈。 会员制直销 会员制营销是通过为客户提供具有较高附加值的服务和 优质商品，以提高客户的忠诚度、建立长期稳定客户群的一种 营销策略，已得到广泛应用。将会
19、员制引入农业营销体系中， 形成会员制农业营销模式。会员制农业，于 年在我 国江 苏省句容市首先出现后，京郊平谷、重庆潼南、山东费县、辽宁 大连等地相继涌现，主要用于高端农产品的销售，通过吸纳消 费者为会员，为会员定期配送高端有机农产品，实现农产品的 直销。 “会 员制农业 ”通 过锁定一批客 户，保 证农业合作社 （生产基地）拥有稳定的销售 渠 道，同 时这种直销模式减少了 流通环节，一方面解决了农产品销售难的问题，另一方面缓解 了消费者对农产品的质量信任危机 。 基于会员制的农业供应链 将会员制农 业经营方式与现代农业供应链模式深度融 合，构 建基于会员制的农业供应链新模 式，创 新农业供应
20、 链。 基于会员制的现代农业供应链模型如图 所示。 这种新的农业供应 链始于农资供应 商，终 于农产品消费 者，包括农资供应商、农户、合作社、加工企业、配送中心、农产 品销售商、消费者等主体，互联网农业电商信息服务平台是农 业供应链的中枢神经。在农业供应链上的各个环节都实行会 员 制，农 户成为农业合作社的会 员，成 为品牌农产品的生产 者，同时也是农资供应商的会员，农资商向农户提供精准的农 资及农业技术知识服务；加工企业负责农产品的加工、物流配 送的组织，消费端实 施会员制营 销。 应用互联网和云计算技 术构建农业电商信息服 务平 台，将 农业产业链上的主体和客 体有机联系起来，形成完整的农
21、资供应商、农产品消费者的农 业供应链模式。这种模式有以下几个特点： （ ）基于互联 网平 台，农 业产业链中的信息可以得到有 效管理，实现信息共享，解决信息不对称问题。有利于农产品 物联网追踪和质量监管 体系的建 立，极 大地缓解了农产品质 量安全问题。 （ ）基 于互联网平 台，延 长农业产业 链。 通过 “互 联网 ”将农资供应引入农业供 应链 中，有 利于重塑农资生产 商、 供应商、农户之间的关系，促进一二三产业的融合发展。 （ ）基于互 联网平 台，可 以实现订单农 业。 通过对用户 行为进行大数据的深度 挖 掘，为 农民会员和市民会员提供精 准的个性化服务，同时 通过对消费者会员预约
22、订单的分析挖 掘，为农民 万方数据 提供决策依 据。 由中心企业组织农户认 种，从而实现以销定产，实现 “订单农业 ”模式。 （ ）基于互联 网平台和会员 制，有 利于实现农产品从田 间地头到市民餐桌的直供模式，缓解卖难买贵问题。 （ ）基于互联 网平 台，有 利于实现农产品和农资双向流 通，并为农民合作社、农产品经纪人、农资经销商、涉农企业提 供数据库营销和软件协同电子商务服务。 （ ）农业龙头 企业有全产业链中最丰富的信 息，信 息将 贯穿于农资销售和购买、农业生产过程、农产品销售过程的每 个环节。 农业电子商务云平台技术架构 云计算概述 云计算是一种利用互联网实现随时随地、按需、便捷地访
23、 问共享资源池 （计 算设 备、存 储设 备、应 用程序等 ）的 计算模 式 。在云平台中，存储、平台、应用 都是可共享的资 源。 这 些资源被封装成具有统一接口的组 件，以 基础设施即服务 （ ）、平台即 服务 （ ）、软 件即服务 （ ）的 形式提供 给用户使用，用户可以根据其业务需要申请或释放服务，并对 所使用的资源服务付费。 云计算为涉农企业的发展提供了全新的技术基础和服务 模式，企业无须搭建网络中心及开发平台，甚至无须开发电子 商务系统，仅仅根据自身的需求申请购买相应的云服务，即可 、 、 头企 业、农 江苏农业科学 年第 卷第 期 开展农业电子商务。用户可以从 端，也 可以通过手机
24、端 进入农业电商平台。这样不仅降低了中小企业搭建和运维农 业电子商务的成本，也降低了农户入网的门槛，尤其是为中小 涉农企业在农村地区开展农业电子商务提供了全新的技术支 持和服务模式。 农业电子商务信息服务平台架构 发展农业电子商务，必 须从技术上构建能够实现线上交 易，提供丰富信息服 务的农业电子商务平 台。 基于新型 的会 员制供应链，一个作为 第三方平台的综合农业电子商务信息 服务云平 台，在 功能上应该满足农业供应链上的各类用户 （农资供应商、农 户、合 作 社、农 业企 业、消 费者等 ）的 应用与 信息服务需求。包括 农资供 应、农 产品销 售、物 流配 送、电 子 支付、农产品追溯
25、、客户管理以及智能推荐等子系统。平台的 核心内容有农资商城、农产品商城、农业资讯、农技知识、供求 信息、专 家咨 询、个 性化精准推荐等模 块，每 一个模块都会针 对性地提供信息服务。 为了实现上述农业 电子商务信息服 务，为 满足涉农企业 从不同层次开展农业电子商务需求，基于云计算技术，设计了 一种农业电子商务信息服务的云平台体系结构（图 ）。 该结 构包括以下几个层次：底层的云计算基础设施资源池层、中间 的平台支撑层、上层的电子商务云服务层。 基础设施层 基础设施层为农业电子商务信息服务 平台 的实施提供了基础资 源，以 完成计算能 力、数 据存 储、网 络传输。基础设施层 包括大量的服务
26、 器、存储、网 络等设 备， 通过对 服务器、数据库服务器、存 储设 备、网 络基础设施 等虚拟化，形成计算 池、存 储 池、网 络 池，封 装成逻辑集中 的、 统一透明的服务资源，为 农资电子商务信息平台的实施提供 了可伸缩的计算资源和基础设 施，以 完成计算能 力、数 据存 储、网络传输。目前国内的阿里巴巴、百度、华为、京东等互联 网公司都提供云存储、云服务器等云服务。 平台支撑层 平台支撑层通过互联网为用户提供一 套开 发、运行、运 营农业 电商系统的软件支持平 台，包 括操作 系统、开 发工 具、中 间 件、搜 索引 擎、数 据库及其管理系 统、大 数据分析软件、数据 仓库 等。 平台
27、支撑层为农业电商提供统 一平台的支撑服务，同 时包括数据资源管理与计算资源的分 配与调度。农 业电商的运行环境包括关系数据库管理系统 （如 、 、 等）、大数据存储与查询管 理系 统（如 、 等 ）、操 作系统 （ ）、开发工具（ 、 、 、 等 ）、算 法库 （ 等）。 应用层 应用层是整个平台对外提供的终端服 务，由 应用接口和终端 个部分构成。应用接口服务包括基础服 务 和业务服务，基础服务提供统一安全的用户权限认证、用户管 理等 功 能，农 业电商系统的用户包括农资供应 商、农户、消 费 者、农 业龙 万方数据 业合作社 等；业 务服务包括为各类用户 提供的业务应用服务，如为普通用户提
28、供的商品信息、农技知 识、政 策法规解 读、供 求信息等服 务；为 农户会员提供的农资 购买、商品推荐以及农业生产指导服务；为农资企业提供的线 上销售农资服务等。并为用户提供以多种形式接入互联网的 接口，如 手 机、平 板电 脑、笔 记本电 脑、台 式 机，以 提高用户体 验。在应用服务层，使 用 技术将商品信息管 理、 订单信息管理、智 能推荐模块等功能封装为 服 务，实 现 。 发展策略 推进农村网络基础设施建设 加快农村信息基础 设施建设和宽带普 及，推 进信息进村 入户，不 仅需要政府投 入，更 需要拓宽资金来源渠 道，通 过市 场机制，鼓励社会资本进入，支持企业实施农业农村大数据公
29、益性、增值性服务。 年 月 日，政 府工作报告有 关 “城 乡宽带网络全 覆盖 ”“推 进农村电商工程 ”等 内 容，网 络将走进更多乡 村。 目前国家共投 入 亿元扶持 个示范 县，主 要是完善物 流、培养人才以及加强服务站点建 设。 全国将投 亿 元， 到 年，农 村宽带将覆盖 的行政 村，要 让快递实现 “村村通 ”。 大力培训农村电子商务人才 一方面，可以通过阿里、京东等电商企业建立农村电商服 务站（点），带动农村电子商务 人才培 训，发 展农户小网 商，培 ， ， 。 万方数 信 ， ， ， ， 江苏农业科学 年第 卷第 期 育一批 “公司 农户 基地 网店 ”的 电 商，通 过典型
30、电商企 业的 带动作 用，提 升农民电商意 识；另 一方 面，鼓 励涉农科研 机构、高等院校等提供农村电商培训服务。 发展农村现代物流配送体系 生鲜商品保质期短、鲜活程度要求高，因而对配送时间要 求比较高，由于不能保证所有商家都具备独自同城配送能力， 运输时间过长会导致商 品损失和质量变 化，从 而降低消费者 的满意度。可以采用 自建物流和第三方物流 种方式配 送， 近距离配送采用自送方式，远距离配送采用第三方物流方式， 以提高配送效率，保证农产品质量。 完善跨 区域农产品冷链物流体 系，实 现县 乡 村最后 一公里服务，推动地方整合乡镇一级各种资源，畅通物流的渠 道；开 展冷链标准化示 范，
31、实 施特色农业产区的冷库建 设；利 用互联网平台整合分散的仓储、车辆等物流资源，建设智慧物 流配送体系；推进农村电子商务与物流快递协同发展，形成线 上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局， 为工农业产品在农村双向流动提供基础支撑。 开展基于会员制的精准化农产品微营销 微营销主要通过微 信朋友圈和微信公众 号，结 合百度等 全网宣传，配合微信支 付或支付宝支付的一种社交化销售方 式。微营销具有 “低成本 ”“社交化 ”“口 碑营销 ”“复 购率高 ” 等特点，显示出适应 我国农产品产销现状的营销优 势。 微营 销 “社交化 ”的特点，使小卖家 也可以很方便地借助社交工具 和客 户互
32、 动，提 高消费者信任 度，提 高用户体 验，培 养用户忠 诚度，密切客户关系。 农产品是高 复购率商 品，客 户关系管理显得至关重 要。 而在传统的电子商务平台上，数据是归属于平台提供者的，卖 家不可能直接 使用客户数据建立自己的客户关系管理系统 （ ）。通过微 营销可以建立属于自己的品牌营 销、服 务、 销售、会员平台，可以让 农产品销售品牌企业依靠 获得 自己的客户数据，为传统企业解决客源归属问题，使客户关系 管理更加有效。 传统平台店铺和微 信等微营销可以互 补，微 营销中很多 功能离不开 端的支持，比如 微 店、微 信公众号的运营等需 要电脑版来辅助编辑和管理。 利用传统 端和移动端
33、结合 开展 “农产品全网营销 ”，有利于扩大订单量，摊薄成本。 构建城乡一体化 “ ”电子商务综合服务平台 基于 电子商 务模式的农产品交易模式主要是以互 联网云计算技术为支持，利用自建、第三方或政府的农业电子 网上购买农产品的消费者最关心的问题是网上销售的农 产品的质量和安全，因此建立统一标准、统一质量的农产品质 量标准体系和物流配送标准体系势在必行。政府部门应当发 挥组织、引导作用，制定相关的农产品质量标准和物流配送标 准体系，规范电商网络秩序，加强对网上农产品质量的监督和 管理，鼓励公司、基地、农户进行质量体系认证，加强消费者的 信任度。 结束语 发展农业电子商务 必须从根本上创新农业供
34、应 链，基 于 订单数据实现按需种植，解决卖难买难问题，用会员制解决信 任问题；基于云计算的第三方农产品电子商务平台，打破农村 地区信息化人才缺乏瓶颈，加快农产品电子商务的应用，打通 农户地头到市民餐桌的信息通道；智能技术应用于电子商务， 为农户和市民提供高层 次的电商信息服 务；构 建相应的物流 及监管模 式，形 成基于完整供应链的新型农产品经营模 式。 基于会员制营 销模 式、互 联网时代下微信营 销、 营销等 新型营销形式，加速农业电子商务的推广应用。 参考文献： 王双进，高贵如，郭 珊，等 推进农产品电子商 务发展的对策研 究 江苏农业科学， （ ）： 王金良 农村电子商务发展策略研
35、究 现代商贸工 业， ， （ ）： 骆 毅 我国发 展农产品电子商务的若干思 考 基 于一组多 案例的研究 中国流通经济， （ ）： 陶忠良，董越勇，王焕森，等 浙江省农产品电子 商务平台运营模 式的探讨 浙江农业科学， （ ）： 胡定寰， ， 试论 “超 市 农产品加工企业 农 户 ”新模式 农业经济问题， （ ）： 彭 磊，孙开钊 基于 “农 餐对接 ”的 农产品流通创新模式研究 财贸经济， （ ）： 李德新 农业经营形式的 新探索 江苏农村经 济， （ ）： 曾奕棠 农业电子商务发展现状与制约因 素分析 物流工程 与管理， （ ）： 马学梅 吴江区农 业的电商发展之路 当代农村财 经，
36、（ ）： 成德宁 我国农 业产业链整合模式的比较与选择 经济学 家， （ ）： 商务信息服务平台，实现线上提交订单、线下成交支付 丁家云，周正平 基于农业产业链延伸的农产品国际竞争力研 构建城乡一 体化 “ ”实 现线上与线下融合的销售服 务体系。一方面，线下建立以实体门店为核心，一定半径为服 务范围，以大数据分析为基础，各种维度虚拟社区的精准营销 体系。另一方面，构建 农村电子商务服务平 台，共 享信 息，畅 通渠道，借助淘宝、苏宁、京东等网络大平台优势，使河北省偏 远农村与外界广阔市场 联系起 来，通 过不断向农村延伸的物 流，有 效地保障农产品进 城、工 业品下 乡，使 绿色食品基地与
37、城市超市对接，使农业生产资料能够便利地配送到农民手里。 “企业 基地 网店 ”或 “协 会 基地 （合 作社 ） 网店 ”模 式 将是推进农业电子商务发展的一种重要模式。 建立规范、诚 据 、安全的电子商务发展环境 究 南京审计学院学报， （ ）： 徐生菊，徐升华 我国农产品供应链信 息管理研究进展 贵 州农业科学， （ ）： 李福芝，刘显春 会员制：都市型现代农 业发展模式创 新 关 于北京市平谷区会员制农 业发展模式的调查 北京农业职 业学院学报， （ ）： 张荣梅，胡文岭，忻 红 基于会员制的绿色农 产品供应链模式 研究 中国管理信息化， （ ）： 罗军舟，金嘉晖，宋爱波，等 云计算：体系架构与关键技 术 通信学报， （ ）： 杨 雪 我国生 鲜农 产品网络销售发展研究 安徽农业科 学， （ ）：