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1、电子商务文案策划与写作试卷电子商务文案策划与写作试卷班级：班级：_姓名：姓名：_一、填空题一、填空题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 1 1 分。分。) )1微博分为_、 _、政务微博、组织机构微博和其他临时性组织的微博。2写作移动商务文案一定要以受众为中心，以_为立足点去思考问题。3在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的_，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。4微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为_、_、 _和_。5以_的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。6_是微型博客的简称，是一个基于社交关系
2、进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台。7_是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流， 通过交流输出高质量的内容。8_是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。9_是商品的自然属性，是一切商品都具有的共同属性之一。10 品牌故事的写作要素包括背景、 _、 细节、 结果和_ 。二、单项选择题二、单项选择题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 1 1 分。分。) )1下面不属于社群文案形式的是（ ） 。A活动分享B话题交流C社群福利D线下活动2“酱出名门，传统好滋味”这
3、则标题使用了哪种命名技巧（A文化特点B善用谐音C巧用修辞D感情渲染3下面不属于常见的 H5 类型的是（ ） 。A商品介绍型B游戏型C测试和答题型D表单提交型4下面对主图文案的说法不正确的是（ ） 。）A视频主图的表现方式更加直观、立体B场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图5下面对文案排版说法正确的是（ ） 。A移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量
4、少用太鲜明亮眼的颜色6从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（ ）的运用。A发散思维B聚合思维C横向思维D逆向思维7写作技术策略型软文的关键是（ ） 。A伪技术类的广告B先进性和创新性的技术C深奥的，凸显自己专业的内容D浅显易懂的小技巧8下面不能突显社群文案内容价值的是（ ） 。A群成员的需求痛点B商品能带来的益处C价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事9 “震惊！ 有一种速度比科比还快， 快到家了！ ” 这则标题的命名方式是 （ ） 。A对比式B恐吓式C标语式D宣事式10剑网三游戏社群、母婴社群、 明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（ ） 。A活动
5、社群B游戏社群C兴趣社群D爱好社群三、多项选择题三、多项选择题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 2 2 分。分。) )1常见的软文营销场所有（ ） 。A社交类媒体B资讯类应用C官方网站D网店、论坛或博客2为了提高长微博的阅读量，可以从（A标题和摘要B正文内容C表达风格D排版设计3电商文案具有以下哪些特点（ ） 。A内容多元化B互动性强C推广力度大D时效性强4标题中的常用符号有（ ） 。A标点符号B数字符号C程度符号D符号化用语5微信可以通过（ ）方法进行引流。）几个方面进行优化。A口碑推广引流B论坛引流C社群引流D互推引流6电商主图有两种类型，分别是（ ） 。A活动主图B视频主图C图片
6、主图D推广主图7借助权威可以采用以下（ ）方法。A知名企业背景B先进的专利技术C名人证言D政府声明8一般来说，影响消费者购买意向的因素主要有（ ） 。A文化因素B环境因素C商品因素D消费者个人及心理因素9 电商文案工作人员需要进行多种营销类型的文案写作， 主要包括以下 （。）A商品文案B广告文案C品牌宣传文案D活动文案10写作电商文案前需要搜集并整理的资源有（ ） 。A企业或商品宣传册B技术文件C竞争对手资料D使用者反馈四、判断题四、判断题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 1 1 分。分。) )1微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。 （ ）2分析商品
7、的关键词时，除了从点击率和转化率的角度进行考虑外，还要注意与宝贝无关的热词、品牌比较词、违禁词等无效关键词。 （ ）3撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。 （ ）4 软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊， 以引起受众的好奇心。（ ）5微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。 （ ）6为了展示一款商品的的功效，常采用用之前和用之后的图片对比作为文案。 （ ）7通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。 （ ）8悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。 （ ）9话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须
8、具备时效性。 （ ）10H5 文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。 （ ）五、问答题五、问答题 ( (共共 4 4 题，每题题，每题 5 5 分。分。) )1品牌文案的写作流程包括哪些环节？2电子商务文案岗位的工作职责有哪些？3怎样使用型录要点延伸法分析商品卖点？4标题有哪些常用的写作技巧？请简述至少5 种，并举例。六、分析题六、分析题 ( (共共 2 2 题，每题题，每题 1515 分。分。) )1以任意新媒体平台为例，如微信、微博，分析文案在其中的表现形式与传播特点。2某家居商品要做一个促销降价活动，原木餐桌原价1599 元，现降价 600元，共计 300 套；某鞋店做返场促销，全店满
9、 150 减 15 元，300 减 40元。活动时间均为 5 月 1 日至 5 月 3 日，请分别为他们设计一款海报促销文案，要求体现活动的紧张感并给出明确的购买引导。电子商务文案策划与写作试卷电子商务文案策划与写作试卷班级：班级：_姓名：姓名：_一、填空题一、填空题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 1 1 分。分。) )1个人微博 企业微博2受众思维3写作目的4标题 封面图片 摘要 查看全文5提问开头6微博7话题交流8中度成熟的市场9使用价值10主题 点评二、单项选择题二、单项选择题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 1 1 分。分。) )1D2B3A4C5B6B7B8D9A10C三、多项选择题三、多项选择题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 2 2 分。分。) )1ABCD2ABCD3ABCD4ABCD5ABCD6BC7ABCD8BCD9ABCD10ABCD四、判断题四、判断题 ( (共共 1010 题，每题题，每题 1 1 分。分。) )12345678910五、问答题五、问答题 ( (共共 4 4 题，每题题，每题 5 5 分。分。) )1略2略3略4略六、分析题六、分析题 ( (共共 2 2 题，每题题，每题 1515 分。分。) )12