《直播扎堆冲刺IPO最后的脱困良机.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《直播扎堆冲刺IPO最后的脱困良机.docx（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 中国经营报 /2018 年 /3 月 /26 日 /第 C03 版 TMT 疯狂挖角、盈利模式单一， “ 虎斗 ” 争抢游戏直播第一股 直播扎堆冲刺 IPO：最后的脱困良机？ 特约撰稿 陈金 本报记者 郭梦仪 3 月 8 日虎牙直播宣布，完成 B 轮融资，腾讯以 4.6 亿美元独家战略投资虎牙直播。值得注 意的是，同日，斗鱼创始人兼 CEO 陈少杰也在朋友圈宣布，获得新一轮 6.3 亿美元融资，腾讯独 家投资。 其实在斗鱼和虎牙之前，直播行业就已经有了映客冲击 A 股失利的先例。目前的大环境下， 视频直播面临政策监管的风险，普遍缺乏盈利模式，市场竞争也异常激烈，而此时腾讯却大手笔 的出手 6
2、9 亿元砸向视频直播行业，助力两家平台启动 IPO，也直接将直播平台间的争斗拉到了资 本层面。 有多位行业人士在接受中国经营报记者采访时表示，虎牙和斗鱼在此刻准备 IPO，一方 面是希望突破直播行业目前的 “ 天花板 ” ，手握资金寻找新的利益增长点，另一方面则是赢得主 动权，但就双方现有用户量和背后资方背景来看，直播 IPO 第一股尚未可知，仍在互搏。 “ 虎斗 ” 争抢 IPO 各家平台目前都在争做细分行业的第一股，这样在资本市场能够占据先发优势，有利于提升 平台估值。 YY 在 3 月 6 日正式宣布虎牙启动 IPO；此前斗鱼 COO 程超接受采访时，表示 IPO 正在筹备 中。本报资料
3、室 /图 腾讯投资直播两大龙头斗鱼和虎牙之后，两者合并的未来似乎已经注定。不过，多位业内人 士指出，双方怎么合并要看谁率先成功 IPO。 3 月 8 日，斗鱼 CEO 陈少杰在微信朋友圈透露，斗鱼刚刚完成 6.3 亿美元融资，由腾讯独家 完成。粗略估计，从成立至今，不包括未公布的 D 轮融资，斗鱼已获 63 亿元人民币融资。就在 当晚，虎牙直播官方微博又宣布了腾讯以 4.6 亿美元独家战略投资虎牙直播。前一天，欢聚时代 （ NASDAQ:YY）在投资者电话会议中透露虎牙拟 IPO 的消息。 陈少杰在发布融资消息的同时，还向腾讯及公众喊话称 “ 新的征程，斗鱼全力配合腾讯深耕 游戏直播领域，做好
4、游戏与直播的战略协同 ” 。 值得一提的是，截至目前，腾讯一共 3 次参与投资斗鱼。除此次的 E 轮融资之外，腾讯还曾 出资 4 亿元人民币领投了斗鱼的 B 轮融资，而后又与凤凰投资一起领投了斗鱼的 C 轮融资。 就在斗鱼宣布完成 E 轮融资的当天，虎牙就宣布完成了 4.6 亿美元的 B 轮融资。值得注意的 是，该轮融资也是由腾讯独家战略投资，至此腾讯累计向两家平台融资达 11 亿美元。 记者就投资直播行业的两家竞争者采访腾讯，对方表示，以虎牙和斗鱼公告为主，此外未透 露其他信息。 资本投资之时，双方的 IPO 也开始积极准备中。在此之前，就有报道称斗鱼计划于 2018 年 赴港上市，在随后斗
5、鱼 COO 程超接受采访时，对 IPO 进展的回应为正在筹备中，不方便透露细 节。可以看出斗鱼对此次上市已是势在必行。 而另一边， YY 也在 3 月 6 日正式宣布虎牙启动 IPO，若不出所料将追随 YY 赴美上市。 不过，一位业内人士在接受中国经营报记者采访时表示，目前虎牙直播在静默期，暂时 不方便透露其他。 第 1 页 共 3 页“ 游戏直播圈内尚没有平台上市的案例，即便直播元老级巨头 YY 也不例外。而随着各自平台 的不断发展，此前专注细分领域的直播平台也会不断扩展业务的边界。 根据此前企鹅智酷发布的 2017 年中国直播行业生态报告显示，下一阶段直播将全面渗透 各类垂直领域，称为 “
6、 直播 +” 。也就是说，游戏直播平台和娱乐直播平台之间的界线将会越来越 模糊，各大平台都会频繁地进入对手的主要领地，综合类直播平台将会是所有平台发展的大趋势。 但同时这也就意味着，头部平台之间的竞争将会越发激烈。 “ 游戏直播第一股 ” 所代表的意 义，被众多直播平台看在眼里。谁能率先上市，谁就会获得大量的资金流，只要手握重金，就能 花大价钱砸下头部流量主播，在竞争中更有优势。 有了主播、资金等资源，自然容易耗死对手。 ” 一位前虎牙直播人士向本报记者表示，在这个时候，尤其是虎牙和斗鱼，谁能率先完成 IPO、成 为直播第一股，就有可能在未来的合并中占到先机。对于股东或是用户而言都是一针有力的
7、强心 剂。 上述不愿具名的业内人士也表示，首个 IPO 成功的企业相比于后来者更具有先发优势，首个 IPO 企业在资本市场更容易获得投资者的青睐与认可。 “ 马太效应 ” 使得企业形成良性发展。 易观智库分析师董振在接受本报记者采访时指出，直播市场自诞生以来就一直处在风口 浪 尖，竞争不断加剧。而目前来看，各家平台都在争做细分行业的第一股，这样在资本市场能够占 据先发优势，有利于提升平台估值。 直播平台上市解困 “ 尽管直播平台营收可观，但最大的收入模式仍然是广告以及粉丝打赏，很难再找到其他盈 利模式。 ” 在斗鱼、虎牙两家游戏直播平台 IPO、融资消息漫天飞的同时，泛娱乐直播平台映客、花椒
8、也被传将要赴港 IPO。 对此，本报记者分别向上述 4 家公司求证，但其均表示没有相关信息发布，对 IPO 一事暂不 回复。 从 2015 年成立至今，映客受到了资本市场的青睐。相关资料显示， 2015 年 7 月份，映客获 得 A8 音乐 500 万元天使轮融资； 2015 年 11 月份，映客获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉 创投跟投的数千万元 A 轮融资； 2016 年 1 月份，映客获得昆仑万维领投的 8000 万元 A+轮融资； 2016 年 9 月份，昆仑万维转让映客 3%股权给光信资本，总作价 2.1 亿元，对应 100%股权估值 70 亿元人民币。 在此之前，映客打入资本市场
9、的心思就已显露。 2017 年，映客曾计划通过借壳上市，不过， 最终以失败告终。 另外一家被传出赴港 IPO 的泛娱乐直播平台花椒于 2015 年 6 月份上线，曾经在 2016 年 10 月份和 2017 年 5 月份分获两轮融资。 目前看来，无论是泛娱乐直播平台的花椒和映客，还是游戏类的直播平台斗鱼、虎牙均有意 走入资本市场。在这四家直播平台中，资本动作最快的要属虎牙。 近日，虎牙所属的公司欢聚时代发布了 2017 财年未经审计的财报。财报显示，虎牙最近向 美国证券交易委员会提交了注册上市申请书草案文件，可能会在美国上市。 其实，从去年开始至今虎牙的疯狂 “ 挖角 ” 模式，也曾被业内猜测
10、是为以后的上市做准备。 近半年时间里，虎牙斗鱼两大平台之间发生了多起主播互换门庭的变动。 2017 年 8 月，虎牙 知名主播嗨氏宣布转会斗鱼； 2017 年底，虎牙陆续从斗鱼、 B 站挖来了韦雪、杨帆两位主播； 2018 年 1 月，斗鱼英雄联盟知名主播毒纪正式签约虎牙直播。 “ 虎斗 ” 相互挖角早已不是第一次。虎牙和斗鱼从诞生起，似乎就被外界贴上了 “ 天生对手 ” 的标签。近几年来，双方没有停止过交锋。有媒体报道称，斗鱼曾在不到两个月的时间内，花费 6000 万元从虎牙挖走多名主播，这些主播带来大量粉丝流量，让平台日活用户数得到空前提升。 斗鱼也得以成功跻身游戏直播领域头部玩家位置。
11、第 2 页 共 3 页 “ 优质主播是直播平台的流量核心所在。除了开高薪、提供各种优质资源留住自身主播外， 也会通过优渥的待遇 挖墙脚 。 ” 某主播公会负责人表示，主播跳来跳去很正常。哪一家给的待 遇、资源更好，通常就会选择 “ 转会 ” 。 董振分析称： “ 平台如此卖力地抢夺资源，目的很明显，就是为了吸引更多的粉丝和流量， 成为行业头部玩家。一旦成为头部玩家，就能引得更多的投资。 ” 上市不仅能为平台带来资金和资源，更是当下平台打破发展桎梏的最佳突破口。 “ 盈利模式 单一向来是直播平台的痛，也是禁锢直播行业发展的行业天花板。 ” 3 月 15 日，直播行业资深观 察者信婉分析称， “ 尽管直播平台营收可观，但最大的收入模式仍然是广告以及粉丝打赏，很难 再找到其他盈利模式。 ” 从数据来看，直播平台用户规模已经开始增速放慢，而此前曾看好直播行业的资本也开始缺 乏兴趣。据艾瑞咨询 2017 年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告统计， 2015 年泛娱乐直播平 台获投资事件共 45 起， 2016 年前三季度投资数据为 37 起，最后 3 个月仅有 4 起。而据腾讯科技 报道， 2017 年直播行业只发生 17 起融资并购。 “ 现在 IPO 已经被行业平台视作最后的突破机会。 ” 信婉称。 第 3 页 共 3 页