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1、2021浙江自学考试考试考前冲刺卷（3）本卷共分为1大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共50题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.依美国产品责任法，对于严格责任的理解正确的是_ A只有买方才有权对卖方起诉 B它要求原告承担证明被告有疏忽的举证责任 C它要求双方当事人之间要有直接的合同关系 D它是一种侵权行为之诉 2.在海上保险法中，陈述与披露的总原则是_ A诚信原则 B近因原则 C有偿原则 D忠诚原则 3.在我国的对外经济贸易实践中，绝大部分争议解决的方式是_ A仲裁 B协商 C调解 D司法诉讼 4.对于见票后定期付款的汇票，起算付
2、款期限的始起日为_ A出票日 B执票人提示汇票之日 C拒票日 D汇票上载明的付款期限到来之日 5.产品刚刚进入市场时，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用，强调“新”字属于_ A导入期广告 B成熟期广告 C成长期广告 D衰退期广告 6.广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士的广告属于_ A消费者广告 B经销商广告 C工业企业广告 D专业广告 7.广告活动最基本的功能是_ A营销功能 B经济功能 C社会功能 D传播功能 8.通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的_ A促进功能 B劝服功能 C增强功能 D提
3、示功能 9.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是_ A比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权 B由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争 C广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用 D中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制 10.企业花足够的钱做广告未必有钱赚，这一时期被称为_ A“银子”阶段 B“路子”阶段 C“胆子”阶段 D“脑子”阶段 11.被称为中国广告元年的是_ A1949年 B1953年 C1979年 D1982年 12.根据自己在市场中的位置来对产品进行定位，如艾维斯的“老二主义”，属于定位策略的
4、 _ A成分定位 B文化象征定位 C使用方法定位 D竞争对手定位 13.通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的_ A成分定位 B文化象征定位 C使用方法定位 D外形定位 14.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是_ A理解性 B概括性 C选择性 D相对性 15.我国现代广告事业必须遵循的各种原则，以下错误的是_ A真实性原则 B节约性原则 C艺术性原则 D政策性原则 16.广告信息调查包括主题调查和_ A市场调查 B媒介调查 C广告效果调查 D文案调查 17.下列不属于广告运作的外部环境的是_ A广告媒介 B人口环境 C经济环境 D社会文化环境
5、 18.首次提出“品牌形象”概念的是_ A罗瑟瑞夫斯 B大卫奥格威 C艾尔里斯 D杰克特劳特 19.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是_ A销售百分比法 B利润百分率法 C销售单位法 D目标与任务法 20.在进行广告决策时，广告的目标必须集中于_ A消费者 B潜在销售市场 C工商企业 D现有目标市场 21.“心动不如行动”这则广告口号的特点是_ A突出商品特点 B表现企业精神 C进行情感渗透 D鼓励购买行为 22.下列不属于广告创意的方法的是_ A形象创意法 B直觉创意法 C灵感创意法 D收敛创意法 23.广告策划的程序不包括_ A调查分析阶段 B计划准备阶段 C拟
6、定计划阶段 D执行计划阶段 24.“并非神话，表从10层楼坠地，依旧准确走动。”这属于广告标题形式中的_ A故事式 B悬念式 C提醒式 D解词式 25.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是_ A达格玛法 B使用“态度量表” C提示法 D回忆法 26.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”达尼爱尔斯塔奇公司，开展测试阅读状况的业务是在_ A1931年 B1932年 C1935年 D1937年 27.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是_ A即时推出 B拖拉推出 C延时推出 D定时推出 28.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是_ A心理变化效果 B广告表现
7、效果 C销售效果 D媒介接触效果 29.节日性广告常用的广告发布频率是_ A波浪型 B渐进型 C递减型 D均匀序列型 30.广告媒介计划的核心是_ A确定广告媒介目标 B确定广告目标市场定位策略 C确定广告促销策略 D确定广告心理策略 31.汉语“传播”一词，最早出现在哪部著作中_ A辞海 B北史突厥传 C广告时代 D广告须知 32.在一个广告周期内广告频率由高到低，直至停止属于_ A递减型 B波浪型 C渐进型 D忽升忽降型 33.在生活中，消费特定的某些产品或劳务的消费者称为_ A目标消费者 B实际消费者 C广告受众 D消费者 34.DAGMAR理论是由美国学者RH格利于哪一年提出的_ A1
8、951 B1961 C1952 D1962 35.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为_ A16.7% B26% C15% D20% 36.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的_ A全国消费者协会 B中国消费者协会 C全国消费者联合会 D全国用户委员会 37.“品牌经理制”最早于1929年出现在_ A日本的SONY公司 B德国的大众汽车公司 C美国的PG公司 D美国的强生公司 38.20世纪50年代后半期，逐渐成为广告代理公司重要职责的是_ A制作电视广告 B预测营销 C进行PR活动 D进行展销、博览等促销活动 39.中国广告协会会员代表大会举行的间隔是_ A
9、一年 B两年 C三年 D四年 40.中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是_ A1949年10月1日 B1995年2月1日 C1996年1月1日 D1997年7月1日 41.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由广告协会发表的广告自律白皮书中，它发表于_ A20世纪30年代 B20世纪40年代 C20世纪50年代 D20世纪60年代 42.我国广告协会的广告行业自律规则制定于_ A1987年 B1990年 C1994年 D1995年 43.我国最早的广告行业协会组织中华广告公会成立于_ A1918年 B1927年 C1933年 D1936年 44.世界上最早的广告代办处的创建者是_ A沃
10、尔尼B帕尔默 B乔治P罗威尔 C弗朗西斯W艾尔 D西大梦W罗艾帕 45.中国广告开始进入现代阶段的标志是_ A报纸广告的广泛出现 B杂志广告的广泛出现 C电视广告的广泛出现 D广播广告的广泛出现 46.产品生命周期是以产品销售量的年增长率(以N为代表)，作为判断标准，当N10%时，则产品处于_ A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期 47.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是_ A帕尔默 B罗威尔 C艾尔 D雷纳德 48.USP(独特的销售主题)学说的提出者是_ A大卫奥格威 B罗瑟瑞夫斯 C尤金麦卡西 D约翰霍华德 49.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和_ A艺术广告学 B经济广告学 C应用广告学 D消费广告学 50.1898年，提出了AIDA法则的是_ AHSampson BLaiwood CHatton DES路易斯第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页