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1、中国商业计划书案例网中国商业计划书案例网电池项目电池项目商业计划书商业计划书XXXXXX二零一一年一月二零一一年一月电池项目商业计划书第 2 页 共 36 页目目 录录第一章 基本情况.6 1.1 公司概况.6 1.2 公司股权结构与股东情况介绍.6 1.3 项目.7 1.3.1 项目背景.7 1.3.2 项目简述.10 1.3.3 项目优势.11 第二章 储能用蓄电池市场与行业分析.14 2.1 宏观环境分析.14 2.1.1 宏观经济环境分析与趋势预测.14 2.1.2 宏观政策环境分析.15 2.1.3 宏观环境对行业的影响分析.16 2.2 行业分析.17 2.2.1 行业发展状况分析
2、.17 2.2.2 行业上下游产业链.19 2.2.3 产业链的定位.20 2.2.4 上游产业供应链分析.20 2.2.5 下游产业链分析.22 2.3 市场分析.26 2.3.1 市场发展现状分析.26 2.3.2 市场前景预测分析.27 2.3.3 市场定位.28 第三章 锂系列电池市场与行业分析.29 3.1 宏观环境分析.29 3.1.1 宏观政策环境分析.29 3.1.2 相关政策对行业发展的影响分析.30 3.2 行业与行业产业链分析.30 3.2.1 行业发展状况分析.30 3.2.2 行业上下游产业链.31 3.2.3 产业链的定位.32 3.2.4 上游产业供应链分析.32
3、 3.2.5 下游产业链分析.33 3.3 市场分析.35 3.3.1 市场需求分析.35 3.3.2 市场定位.36 第四章 公司战略.37 4.1 公司战略概述.37 4.2 竞争优势.37 4.2.1 产品技术优势.37 4.2.2 财务与成本优势.38 4.2.3 管理优势.38 第五章 产品.39电池项目商业计划书第 3 页 共 36 页5.1 产品描述.39 5.1.1 储能用蓄电池.39 5.1.2 锂系列电池.43 5.2 产品优势.46 5.2.1 科技含量高.46 5.2.2 成本优势.47 5.2.3 环保可再生.47 5.3 产品的可持续发展.48 5.3.1 技术团队
4、.48 5.3.2 技术支持与合作.48 5.3.3 工艺进步.49 第六章 营销策略.50 6.1 产品策略.50 6.2 销售模式策略.50 6.2.1 储能电池销售模式.50 6.2.2 锂系列电池销售模式.50 6.3 产品定价策略.51 6.4 促销策略.51 6.5 优质服务策略.52 6.6 市场推广策略.52 第七章 公司管理.53 7.1 公司组织结构.53 7.2 公司管理团队.53 7.3 公司人力资源策略.55 7.3.1 人力资源发展计划.55 7.3.2 员工的培训与劳动制度.56 7.3.3 考核与激励.56 第八章 融资与退出机制.57 8.1 融资方案.57
5、8.2 资金使用计划.57 8.3 退出机制.57 8.3.1 公司回购.57 8.3.2 持续经营获利.57 8.3.3 股权转让.58 8.3.4 公开上市.58 第九章 财务预测.59 9.1 基本假设.59 9.2 财务预测.60 9.2.1 主要财务指标预测.60 9.2.2 业务收入预测.61 9.2.3 利润预测.61 9.2.4 现金流量预测.62 9.2.5 投资收益预测.63 第十章 风险及控制.64电池项目商业计划书第 4 页 共 36 页10.1 经营管理风险及控制.64 10.2 财务风险及控制.64 10.3 技术风险及控制.64 10.4 市场风险及控制.64 1
6、0.5 竞争风险及控制.65 10.6 环保风险及控制.65 10.7 政策风险及控制.65 附件：.66 附件一：营业执照正本、组织结构代码证正本、税务登记证正本、国晶开户许可证.66 附件二：双流县发展和改革局文件-关于国舰项目的通知.68 附件三：成都市人民政府办公厅关于印发成都市新能源产业发展规划（20092012） 的通知.69 附件四：中共四川省双流县委员会文件（双委发200884 号）双流县加快发展光伏 光电及新能源产业的意见.74 附件五：中共双流县委双流县人民政府关于加快推进西南航空港工业集中区发展若干 政策的意见（试行）.76 附件六：成都国舰建筑规划主要技术经济指标.78
7、 附件七：生产设备明细表.80 附件八：原材料及动力需要量和来源情况表.83 附件九：成本报表.85电池项目商业计划书第 5 页 共 36 页第一章第一章 基本情况基本情况1.1 公司概况公司概况1.2 公司股权结构公司股权结构与股东情况介绍与股东情况介绍1.3 项目项目1.3.11.3.1 项目背景项目背景1.3.21.3.2 项目简述项目简述1.3.31.3.3 项目优势项目优势电池项目商业计划书第 6 页 共 36 页第二章第二章 宏观环境与行业分析宏观环境与行业分析2.1 宏观环境分析宏观环境分析2.1.12.1.1 宏观经济环境分析与趋势预测宏观经济环境分析与趋势预测2010 年前三
8、季度 GDP 同比增长 10.6%，增速比上年同期加快 2.5 个百分点。分季度看，一季度 GDP 同比增长 11.9%，二季度增长 10.3%，三季度增长9.6%，增速下滑速度逐季趋缓，预示着我国经济在复苏过程中完成了阶段性筑底。2010 年前三季度国内生产总值 268660 亿元。分产业看，第一产业增加值25600 亿元，增长 4.0%；第二产业增加值 129325 亿元，增长 12.6%；第三产业增加值 113735 亿元，增长 9.5%。2010 年前三季度经济增速减缓，一方面与我国今年以来实行的房地产调控、节能减排、淘汰落后产能等一系列调结构政策措施有关；另一方面，还有基数原因，20
9、09 年我国经济增速呈现“前低后高”，与之相对应，今年则呈现“前高后低”。考虑到 2009 年四季度基期值较高以及投资增速放缓、出口增速进一步回落等因素影响，2010 年四季度经济同比增速将继续回落，全年预计增长达到 9.5%左右。图表图表 4 4：2006-20102006-2010 年我国季度年我国季度 GDPGDP 增长率增长率（单位：（单位：% %）数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局图表图表 5 5：2008-20102008-2010 年三大产业增加值季度同比增长变化（单位：年三大产业增加值季度同比增长变化（单位：% %）电池项目商业计划书第 7 页 共 36 页数据来源：国家
10、统计局数据来源：国家统计局2.1.22.1.2 宏观政策环境分析宏观政策环境分析（一）财政政策（一）财政政策2011 年我国仍将实行积极的财政政策。2010 年，正值“4 万亿”一揽子经济刺激计划收尾，同时“十二五”规划开局，这意味着固定资产投资被动续建和主动扩张的动力并存。在积极财政政策的基调下，固定资产投资，尤其是政府主导的投资仍将保持一定规模和增速。（二）储能电池行业政策（二）储能电池行业政策1.国家对电池行业的“十二五”规划，指明了电池行业的发展方向。储能电池发展方向：鼓励发展全密封免维护铅胶蓄电池和储能用锂离子电池，减少与淘汰传统的开口式与排气式电池；支持提高铅蓄电池比能量和使用寿命
11、的研究；鼓励铅蓄电池先进生产设备的开发和产业化。新型电池发展方向：鼓励发展太阳能电池，支持便携式小型光伏电源系统和新型薄膜太阳能电池的开发和应用；支持太阳能电池用硅锭和硅片的研究与生产。鼓励和支持超级电容器及关键材料的开发与产业化。鼓励其它电动车和混合动力车电源的开发与产业化。2.“十二五”期间，随着世界能源危机的加剧和低碳经济的兴起，中国蓄电池行业的产业发展趋势也很明确。 “十二五”规划中，中国蓄电池行业的产业发展主要趋势如下：（1）加速新能源储能蓄电池的研发与产业化；增加新型产品生产比重，发展清洁型和资源节约型产品。重点发展太阳能与风能储能密封蓄电池和密封免维护铅酸蓄胶体电池，鼓励超级电池
12、、铅炭电池、双极性蓄电池、铅布水平蓄电池和纳米胶体密封铅酸蓄电池、卷绕式等新型蓄电池的研究与发展。电池项目商业计划书第 8 页 共 36 页（2）生产模式发生转型升级。新的生产技术将逐渐替代旧的生产技术；高科技含量的成套拉网生产线、连铸连轧生产线、自动物料输送系统将广泛应用，先进的高自动化、成套化、系统化的生产模式逐渐形成。（3）产业结构将由分散型制造向集中型制造转变；企业的兼并重组、资源整合将加速集团型企业做强做大，企业的联盟联合将加速产业集聚地、产业集群域的形成，龙头骨干企业、前端企业的行业引领作用将日趋显著。（4）自主创新能力增强，产、学、研一体化的科技研发平台广为普及；高新科技、研究专
13、利的产业化进程加速。产业的国际竞争力将有重大提升。（5）环保体系将进一步完善，铅的污染控制体系将建立，节能低耗、清洁化生产将成为行业的主题；职业病的防治防护将进一步深化。产业的社会公信度将大幅度提升。3.成都市政府对于新能源产业发展规划，也明确支持新能源行业的发展。详情见附件五：成都市人民政府办公厅关于印发成都市新能源产业发展规划（20092012） 的通知。4.双流县政府在对于本区域产业的整体布局中，也明确了加快发展光伏光电及新能源产业的意见。详情见附件五：中共四川省双流县委员会文件（双委发200884 号）双流县加快发展光伏光电及新能源产业的意见。2.1.32.1.3 宏观环境对行业的影响分析宏观环境对行业的影响分析我国宏观经济的发展态势以及国家政策及地方政策的出台，整体经济大环境都给我国储能用蓄电池行业的发展带来了非常积极的影响。具体表现为：（一）国内经济的高速增长为储能用蓄电池行业的发展奠定了坚实的基础。（二）良好的宏观政策环境促进了工业的投资和发展，为储能用蓄电池行业的发展提供了一定的保障。（三）国家大力发展和鼓励新能源行业的发展，储能用蓄电池行业是国家政策支持的发展行业， “十二五”规划