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1、信 息 技 术DOI： 10.16661/ki.1672-3791.2018.34.0112018 NO.34SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION短视频APP发展中存在的问题及其对策分析周笑(淮阴师范学院传媒学院 江苏淮安 223300)摘要： 观看短视频已经成为 了现代人们接收资讯、 娱乐休闲的方式， 制作短视频别切已经成 了人们表现自我的渠道。 近年来， 随着短视频APP的火爆， 也暴露出其存在的问题。 从内容的推送到用 户的创作， 关注用 户的体验是各大短视频平台要做的当务之急。关键词： 短视频 个性化推送 审核机制中图分类号： G206文献标识码： A文章编
2、号： 1672-3791(2018)12(a)-0011-02随着新媒体的飞速发展， 在碎片化的信息时代中，人们已经习惯了用手机来接收咨询， 这种新的观看模式对视频本身又有了新的要求。 太长的视频人们不太会有耐心看完， 所以视频时长不能太长， 短视频的模式应运而生， 出现了很多短视频的手机应用软件，如梨视频、抖音等。 当下的短视频大致分两种：一种是资讯短视频，一种是网红短视频。 网红短视频的特征是拍自己， 资讯短视频的特征是拍别人。 如何编辑好短视频， 如何发展好短视频是短视频APP平台所面临的迫切问题。APP也是一种新型的社交平台。和其他社交平台相比，最大的不同就在于平台不再以图文为主要的传
3、播分享方式了 ， 而是一段简短的小视频。这样的平台让人们觉得很新鲜， 十多秒的短视频不论是在形式上，还是内容上都更能吸引用户 。 并且视频长度短， 利于传播。 短视频的飞速发展已然融入到了人们茶余饭后的生活中 ， 成为了一种新型社交方式和生活方式。2 短视频APP发展中出现的问题2.1 标题党多 ， 噱头大过内容标题对于短视频的传播来说是非常重要的，可以说一个好的标题往往意味着成功了 一半。不论是资讯短视频还是网红短视频， 其中点击率高的短视频在题目上都是很吸引人眼球的，题目在很大程度上决定了观众会不会点进去看。 这样的现状就导致了标题党的出现。有很多人制作短视频， 明明是很普通的内容， 却起
4、了个惊艳的题目， 而这题目和视频的内容关联甚少， 甚至毫无关联。这样利用题目当噱头， 内容却平平的短视频会让点进去的观众倍感失望。 但是这样的现象不是少数，标题在短视频推送的算法里起到了很大的影响。推送算法的基本流程即：机器分析、 提取关键词、按照标题推送、实际推送给相关的观众、 观众点击反馈。越来越多的人尝试到了因为标题带来的甜头， 从而为了吸引关注度， 不在内容上下功夫， 而把功夫用在了标题上。对于这样的现象，短视频APP平台应当加大审查的力度。2.2 存在低俗的内容短视频仿佛在一夜之间成了全民短视频。因为制作流程简单， 容易上手， 短视频的用户呈现出了 火速增长趋势。人人都可以在这些短视
5、频平台上发布视频展示自我，并且在这个平台上， 是可以获得经济利益的。在 “流量就是收益， 关注就是经济”的互联网盈利模式下， 一些低俗的内容就被生产出来了， 并且这样的视频倒是更能吸引人们的眼球， 比如未成年妈妈。为什么越是低俗的内容越是容易受到人们的关注呢？清华大学新闻与传播学院副教授常江认为， 一些用户追求感官刺激，这在一定程度上滋长了低俗内容的传播空间， 在算法推荐和分发机制中缺少应有的重视， 一方面与主流流行文化背离，另一方面也会导致用户形成 “低俗即流行” 的错误认知和价值判断。但是， 仅1 短视频APP的发展现状1.1 制作流程简单， 容易上手传统的视频制作， 我们通常会用摄像机或
6、者相机拍摄视频， 然后再用Edius、 Adobe Premier之类的剪辑软件在电脑上对其进行编辑。但是短视频时代， 视频的拍摄和剪辑都可以在手机上完成。 每个短视频APP都力争让用户在编辑视频时获得最便捷的体验，一键拼接、 自动生产是基本要求。 随着短视频的发展，人们对形象的美化渐渐提高。目前基本上短视频APP都具备美颜、 滤镜等基本修饰功能。 并且除此之外， 有的短视频平台还会推出一些有创意的功能， 这些功能是他们区别于别的平台的亮点。以美拍为例， 在滤镜和后期方面就做得比较成功，菜鸟用户8s即刻做出文艺范儿十足的视频。 美拍有一句宣传语： “十秒也能拍大片。 ” 美拍的滤镜和模版制作得
7、精良又时尚， 并且可以直接套用。这样简单易上手的视频制作方式， 新鲜并且效果出色， 让用户获得了极佳体验。越来越多的人们，不仅仅是年轻人， 都投入到了短视频的创作中。1.2 用户数量多， 具有社交媒体的属性近年来，短视频已经成了互联网行业的兵家必争之地。 从最开始爆红的抖音、快手到如今腾讯、百度都纷纷推出了自己的短视频APP。 短视频的用户也越来越多。 据中商产业研究院整理： “在2018年7月， 短视频平台活跃用户排行榜中， 快手以活跃用户22756.6万人，位居榜首； 排名第二的是抖音短视频， 活跃用户为19190.77万人。 ” 短视频界的 “南抖音， 北快手” 都达到来上亿人次的活跃用
8、户。 短视频也在2018年引来了爆发式的增长。人人都可以通过短视频来分享自己的生活，短视频作者简介： 周笑(1989)， 女， 汉族， 江苏淮安人， 硕士， 讲师， 研究方向： 视觉文化、 摄影。 科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION112018 NO.34SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION靠低俗内容哗众取宠是很难实现短视频APP的可持续发展的。2.3 用户粘度不够用户粘度是指用户对产品的忠诚、信任与良性体验结合起来形成的依赖程度和再消费程度。 用户粘度也指增加用户双方彼此的使用数量。 “粘度” 是衡量用户忠诚度的重要指标。在
9、短视频APP的发展中 ， 用户粘度显得尤为重要。 很多人因为一时新鲜下载并注册了该短视频APP，但是玩了一段时间以后， 有的用户会因为推送不对自己的胃口， 或是审美疲劳等等原因卸载该APP。 如何能留住用户， 提高用户的粘度成了短视频APP面临的严峻问题。 不但要看用户总量， 更要看重活跃用户数量。从内容的推送到用户的创作， 关注用户的体验是各大短视频平台要做的当务之急。3 短视频平台编辑的应对策略3.1 呈现优质内容3.1.1 把握好视频的内容来源传统媒体的编辑流程是固化的，这种生产方式决定了内容是有限，生产者也是有限，主要是媒体工作者。移动互联网和自媒体兴起以后， 任何人都可以随时随地用自
10、媒体发布信息。 渐渐地， 人们发现自己面对的资讯非常丰富，但是好的内容越来越少 ， 信息过载现象随之出现了。 在这种情况下， 就需要有人去把关， 资讯的生产者虽然很多， 需要有一定专业门槛， 有专业能力， 甚至经过专业培训的人来为客户筛选内容， 从而进行智能推进。这个过程其实就是 “去中心化再中心化” 。 这也是新传播革命的特征。以梨视频的拍客网络来说，目前核心拍客15000人遍布520个城市， 背后有一个最高效拍客管理系统， 这一套组成全球最大拍客网络。梨视频的核心价值即通过建立庞大、有序的拍客系统， 以及购入国内外素材的版权来获得海量的资讯供给， 再由编辑筛选和剪辑来提供更善意、 不偏激、
11、 更符合年轻人对于内容资讯的需求的短视频， 呈现 “细节中国” 。3.1.2 在短时间内讲好一个故事短视频的核心功能即讲故事。从2017年2月开始， 梨视频转型为“用讲故事的方式传递中国声音”的平台。 在手机屏幕上切换视频比用摇控器切换电视频道容易太多，所以这个观看时间数据是短视频应用后台考核非常重要的指标。 作为编辑， 我们当然希望观众能把视频整段看完，而不是看几秒就关掉。完播率在很大程度上证明了视频的质量是否过关， 节奏把握得好， 能一口气看完， 如果节奏拖沓了就会影响完播率。我们需要从以下4个方面进行努力：第一， 选题。短视频的选题要能吸引人的眼球，并且要具有话题性。第二，形式。 短视频
12、的形式，即视频内容的叙事方式、是否用字幕、 时间的长短、 是否具有代入感等，都会影响观众的观看体验。 第三， 内容。 优选的短视频内容要有一定的意义，对于咨询短视频而言，内容的真实性尤为重要，于网红短视频而言， 其内容的健康及趣味性较为重要。 第四， 时长。手机接收终端和碎片化的信息时代决定了短视频的特点：短。 短视频的拍摄和编辑要能做到短小精悍， 突出主题。3.2 推送个性化不管在国内还是国外，资讯一定会大规模分发。公众在什么地方， 资讯就在什么地方。 比方说重庆的白领， 北京暴雨的新闻他们可能不会很关心， 但是某网红奶茶店在重12科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFO
13、RMATION信 息 技 术庆开新店、某个品牌新出了一个爆款的包，他们都有可能会关心。人工智能最大的优势， 体现在对海量数据的分析和处理， 能在最恰当的时间推荐给最需要的用户 ， 大幅提高信息分发的效率。在信息分发行业， 人工智能可以实现分众化、 差异化传播， 有助于舆情应对。在网红短视频中， 以抖音为例， 抖音在内容推荐和分发上面就结合了母公司今日头条的算法优势，去中心化。就算是没有粉丝的新用户， 只要拍得好， 一样能获得很高的关注度。 所以越来越多的普通人喜欢在这里展现自我。通过大数据的分析，对你的阅读喜好的识别，来实现相关内容的推送。 另外， 还可以实现商业广告的精准投放，让广告投放到合
14、适的， 有相应需求的人群中， 做到 “经济文化两手抓” 。3.3 建立良好的审核机制短视频作为当下最炙手可热的风口，在野蛮生长的同时， 暴露了许多问题。 抖音、 快手等短视频平台不时会出现一些低俗不良的信息，给社会带来负面的影响。短视频覆盖范围的极速扩张，对社会的影响力也越来越大，平台在满足用户观看、 创作、 沟通等需求的同时， 也应对平台内视频负有监管责任， 引导用户形成正确价值观，视频的审核工作就显得尤为重要。要建立良好的审核机制，努力做到有标准必落实、有问题必重视、有违规内容必查删，营造健康的网络氛围。除了短视频平台应当加强管制以外，还需要观众的帮忙。 随着人们教育水平的提高，短视频平台
15、也是一个人们获得优质和资源的地方。 观众兴趣品味的提高对短视频平台的发展也起根本性作用的。4 结语在短视频这个战场上，最开始追求的内容为王的推送方式， 到后来关注用户创作的体验，各大短视频APP在摸索着前进。短视频的竞争逐渐集中在内容和优化互动体验这两个方面，我们期待着各大短视频APP能够推陈出新， 推进短视频行业更好的向前发展。参考文献1 李良荣.网络与新媒体概论M.北京:高等教育出版社,2014:4-6.2 南 小南. 按照梨视频的标准,什么样 的短视频才是好的EB/OL.(2017-05-23).https:/ Alter.短视频行业下半场,如何满足用户诉求寻找突破口EB/OL.(2018-02-10).https:/