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1、某某商场开业策划案 某某商场开业策划案 一、分析 某地为一个二级城市，当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出规划性。*地处某地中山路繁华街区，整个区域板块主要为服装、服饰类消费品，重叠性较大，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。 *为二楼服装、服饰类卖场，地理优势不是特别明显，并且产品重合。因此佰诚策划的思路是淡化中山路的区域特点，突出卖场的品牌内涵时尚、风情，以树立许久特色品牌为目标，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得卖场的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。 二、活动目的：推广*品牌形象
2、。 三、主题：*，秀诞生活真色调 四、方案有效期： 12月、1月、2月（3个月） 五、方案设计思路： 首先*是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，简单产生联想。其次某地有很多人到新加坡打工，对于*有着自己的意识表述。在与卖场的名字相连接时，浮想联翩。依据品牌营销的采纳互动类活动作为连接点，比较简单导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把卖场在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得卖场地理劣势成为优势。 六、操作方案： 执行目的：将开业庆典，举办的红火喧闹，让人印象深刻 执行策略：依据各个部分的重要性分为四块内容，分别为主线活动、协助活动、促销方案、场景布置 1、主线
3、活动 说明：主线活动为该次策划方案的推广内容，要有连接性和可继承性。 方式：时装秀+时商风情代言人评比 时装秀 时长：略 要点： a) 在商场1楼找寻场地，设计开放式搭台。 b) 活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。 c) 与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀相互削减成本。 d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演， e) 主持人主持须留意互动性，让客人参加其中 f) 在活动中增加小嬉戏。 g) 须要设备及人员： 设备=音像（套）、舞台（套）、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套） 人员=模特、歌手、舞蹈演员 活动演出支配表
4、： 略 代言人评比 说明： 让消费者参加，代言人的评比，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下伏笔，并且可以将此评比活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。 定 位：前沿、动人、追求、引领 方案创意：找寻*的代言人 要 点： a) 穿上商场供应衣服 b) 活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。 c) 与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀 d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演。 e) 主持人在中间须要设计一些小的互动嬉戏，大家喜闻乐见难度不高的，比如竞猜，吹气球等 f) 商家要
5、支持一些礼品，礼品可以由合作单位供应，市面价值在510元。 2、协助活动： 化妆竞赛、穿出真自我征文竞赛.=化妆竞赛 单纯的走秀不能吸引互动客户，须要有其他的附加内容相填充，以增加活动的持续性，在考虑到成本等因素后，我们可以推出化妆竞赛。 要点： 1、在走秀的之外的其他场地 设计化妆竞赛场 商场供应化妆品等道具 供其运用 2、聘请5名专业的化妆师，为参与要参与现场走秀的客人化妆。 3、聘请2位美容美发师在现场为客人供应询问服务 4、参赛者须要在现场自己化妆，参与竞赛。 5、获奖者的评比，由观众和化妆师投票确定。 方式：略 =穿出真自我征文竞赛.要使得活动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有
6、以上活动还不够，还要考虑活动的外延，要让活动之后依旧有人会关注*，关注商场，这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。 要点： 1、在卖场中设置展示牌，展示那些好的文章。 2、以报纸的形式制作一些DM 单，发到商场里的各个商家，在售衣的时候附赠，提升*品牌的层次 3、凡投稿，被采纳的一律赠送商场消费卷面值100元 4、设立奖项，由消费者投票评比， 5、评比方式有以下几种： 以在商场的各个角落设计评比箱或者 与移动公司的短信部门合作，用短信评比， 设计热线电话评比（电信部门） 与电信和移动部门的合作由详细的分层安排 6、评比结果在报纸上公布，参加评比的可以开奖 方式：略 营销方
7、案： 促销 在市场运作的行为中，要非常留意促销这个武器，因为“促销活动”是一把双刃剑，促销广度和深度假如限制不好就会损害自己。目前商场正处于开业期，可以做些促销活动，但是假如太过频繁，就会引起消费者对其的品牌信任度下降。 这次活动我们建议采纳礼品促销策略， 策略1：在活动当天，为了吸引人气，可以采纳有来就有送的策略，让每一个来商场的消费者都可以有收获，增加他们对于商场品牌的好感，扩大知名度。面值在510元左右 策略2：凡是有参与现场活动的客户均有商场实惠卷赠送，从而为商场吸引一些较为长期的回头客。面值在2550元左右 策略3：找寻合作单位（比如酒馆、茶楼、KTV等），在开业期间，凡在商场购买商
8、品的顾客，可以享受合作单位的实惠卷 营销策略 策略1：在开业期间，推出会员卡，但是会员卡必需是收费了，并且决不降价，可以想象肯定不会有多少客户签订，但是这样却可以使得该卡具有含金量，每张卡的价钱在30元左右（待定） 策略2：在商场内的全部产品，必需是保证质量的，在部分区域，设计 产品质量简洁的检验方法，用以树立*重视品质的形象。 策略3：在商场内部设计3-4个休息点，休息点布置设时尚、旅游类杂志/征文DM单/商场区域图等供客人观看 七、反馈 在方案确定后，我们起先了惊慌的执行筹备工作，与客户方的代表奋战了几个日夜，最终赶在活动前将全部的工作做好，就等着起先了。据后来我们的执行人员反馈，开业1周
9、的生意，空前火爆，客户的门口都快被挤破了，最终不得不把办公后勤人员都调出来维持次序，才解决问题。客户笑了，我们的心也放到了肚子里。 商场开业策划案 商场装修开业策划案 某某商场开业策划案 商场开业前活动策划案 商场开业前活动策划案 开业策划案 商场活动策划案 商场活动策划案 开业活动策划案 开业活动策划案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页