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1、浅析国内外早期教育视觉形象设计案例分析 摘 要：随着社会的不断发展，早期教化备受关注，发展快速，促使早期教化行业快速兴起。在这种背景下，早期教化形象设计与之一起发展起来，重视视觉识别系统的应用，主动借鉴先阅历，引进加盟品牌，但是，缺乏自主创新性，细微环节处理不到位，其整体水平须要不断进行提升，因此，要重视对相关案例的全面分析。 关键词：早期教化；视觉形象设计；标记设计；字体设计 1 早期教化事业的发呈现状 0 3岁是儿童大脑发育的关键阶段，其智力、语言、情感、社交实力及人格培B大部分是在此阶段发展起来的。近几年，婴幼儿早期教化得到国内外各界人士的广泛关注。欧美、日韩等发达国家在 20世纪80年
2、头则起先创建特地面对0 3岁婴幼儿的早期教化机构，大部分以家庭为单位供应服务。同比发达国家，我国的婴幼儿早期教化事业起步较晚，主要集中在经济发达的沿海城市和一线城市，其中北京、上海、广州、深圳是我国早教行业最先发展起来的四个城市，在2022年以后，我国的二、三线城市的早教行业才逐步发展起来。 中国早教行业发展起来主要有三方面的缘由：第一，颁布国家中长期教化改革和发展规划纲要（2022-2022），第一次明确地提出“要重视婴幼儿（0-3岁）的教化”。其次，国家开放二胎政策，促使新的婴儿潮的出现，这无疑会增加市场容量和社会需求。第三，年轻父母自身素养不断提高，对于孩子的教化颇为重视，“不让孩子输在
3、起跑线上”成为许多家长的座右铭，并且一掷千金将孩子送入知名早教中心。就在这样的大背景下，中国的早期教化行业如火如荼地发展起来了，成为新兴的朝阳行业则毋庸置疑。 但是，在早教成为朝阳产业的大背景下早教品牌形象设计并未真正步入正轨，在权威机构和网站上关于此方面的论文和报告少之又少，这无疑是朝阳产业链中的一个空缺。近几年，早教中心在中国遍地生根且良莠不济，但大部分为加盟国外先进的早期教化中心及品牌，其视觉识别系统多为引进加盟品牌的形象体系。自创民族品牌较少，且设计图形元素较为单一，多为抽象符号，缺乏细微环节设计，识别系统完善程度有待提高，并且兼具满意中外消费群体的品牌形象设计案例较少，这无疑是中国早
4、教行业中的一个空缺。 2 国外早期教化视觉形象设计案例分析 以美国早教知名品牌“金珍宝”为例，Gymboree金珍宝的英文单词由“Jamboree（意为儿童狂团聚会）”和“Gym（健身）”两个词组成，Gymboree金珍宝就是蕴含了快乐的运动场的意思，这也是Gymboree金珍宝早期品牌形象。其标记采纳英文字非装饰线体，简洁明白大方，易于识别。颜色采纳富有健康向上，激发乐趣的黄色，充分利用颜色带给人的视线引导功能和感官刺激，使标识的区域划分明显，标记更加醒目，标记中显示的育乐和音乐为金珍宝的主要课程体系。 美国早期教化领导品牌“美吉姆国际早期教化中心”为例，其英文名称为Mygym，音译为美吉姆
5、，中文意思为我的运动场。标记选用卡通形象，中英文结合的形式进行设计，选取大脑发达、肢体语言敏捷的猴子为标记的卡通形象，中英文字体设计圆润光滑，字体设计的圆形形态呼应卡通形象的圆形图形，使整体的字体设计楚楚可爱之余不失掷地有声的传达了其品牌形象设计与本早教中心课程体系的完备结合。在色调搭配上选自沉稳理智的蓝色和纯净的白色，区分于市面色调困难视觉冲击力较强的标记，给人安静又不失童真的感觉。 视觉形象设计体系不仅适用于早期教化的品牌形象设计，同样也适用于以儿童为主体的相关产业品牌形象设计的案例分析。以奥地利萨尔茨堡儿童医院为例，它的导视系统中的图形设计兼顾儿童心理感受，富有人情味和趣味性。萨尔茨堡L
6、KH儿童医院环境系统设计，buero bauer团队通过为医院每个楼层提炼一个主题进行了设计，小鬼穆奇、深海、丛林、深森再到天空，由地下到天空，元素设计得特别可爱、幽默童趣，整个创意玩转了医院的每个角落，使儿童抵消了对医院的惧怕心理。其中墙面的图形设计运用多个圆形符号，使动物手臂、汽车轮胎等穿过下一个圆形符号产生空间位移的视觉感受，充溢乐趣，使儿童在新奇心和玩耍中轻松看病，体现趣味性的设计。 3 国内早期教化视觉形象设计案例分析 国内早期教化视觉形象设计中的标记设计分为3种类型，其状况分为按标记组成成分的文字型：以早教名称的中文名字作为标记。字母型：以早教名称或其简称的英文、 汉语拼音的全部字
7、母或首字母作为标记的组成部分。卡通图案型：大部分早教标记都含有卡通图案，主要指米老鼠、维尼小熊这样的比较完整、精细的卡通角色；还有用简笔画勾画出轮廓，用字母、 数字等变形组成的图案。 国内知名早教品牌“积木珍宝国际早教中心”视觉识别系统为例，其品牌标记的英文名称是GymAngle，音译中文名称为积木珍宝，标记设计的色系选择冷色系中的蓝色系，运用了积木为设计元素，其中汉字的比划运用积木的造型形态进行设计，将圆形、三角形、四边形穿插在字体中，此处的比划颜色实行彩色为跳色，加强了积木的积累感，使整体的中文字体亮点倍增。英文字体设计恰到好处，深蓝色和浅蓝色的搭配增加了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳
8、色呼应了汉字的比划跳色，整体设计严谨，体现了趣味性。 以中国宁波品牌“东方爱婴早教中心”为例，其标记以爱的英文LOVE为设计元素，并在其次个字母O中加入具有东方文化传统的婴儿头像，既是对公司服务主体爱婴的形象勾画，也是对公司最具无形价值的品牌东方（其英文是Oriental的首写字母O）的高度凝练，从而使标记中所蕴含的中外文化因子得到较为完整的统一。但是其标记设计色调单一，图形略显粗糙，英文字母比例稍显不均衡整体缺乏统一性。 4 视觉形象设计重点解决的关键问题与预期目标或成果 在早期教化成为朝阳行业的大背景下，关于视觉识别系统设计要达到怎样的标准，须要留意哪些问题，又可以解决哪些问题值得我们思索
9、。首先，早教行业市场广袤，公办和私营性质的早教行业此起彼伏，中国本土设计的优势在哪里？如何区分于市面上如此多的早教品牌？如何运用视觉符号的形式呈现出来，是设计师首先应当思索的问题。再次，互联网既把世界联系为一个整体，我们可以在官网上搜寻到既定早教中心的相关信息，也可以搜寻到其他相关品牌的信息。怎样能使得客户从登陆既定早教中心官网的短短暂间内刺激其消费欲望，使之成为有效消费群体，这个目标如何在标记的设计和应用系统中体现是其次个关键问题。最终，既定早教期教化中心如何体现课程体系，在品牌形象设计中如何体现企业文化是第三个特别重要的问题。 希望通过本课题的相关案例分析，能对今后的早期教化品牌形象设计有
10、所助益，使设计工作者能够依据儿童适龄性特点在VI色调体系和字体设计中体现“关爱”，致力于给儿童和家长供应一个充溢活力、喜悦、平安的环境和良好的视觉体验。 参考文献： 1 周璇.品牌视觉形象识别（VI）系统中协助图形的设计探讨D.山东工艺美术学院硕士学位论文，2022. 2 樊文君. VI设计中协助图形在塑造与提升企业形象中的意义D.内蒙古师范高校硕士学位论文，2022. 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页