《大学生体育消费现状及发展对策研究综述.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生体育消费现状及发展对策研究综述.docx（12页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、大学生体育消费现状及发展对策研究综述 摘要 本文主要从高校生的体育消费水平、体育消费结构及体育消费的影响因素等几个方面对目前有关高校高校生体育消费现状及发展对策的探讨文献进行了概括、分析和总结，力求对这一领域的探讨现状有一个整体的了解和驾驭，并从中找出尚需改进和值得借鉴之处，进而为后继的深化探讨打下良好的基础。 关键词 高校生体育消费对策 一、引言 体育消费作为体育产业发展的晴雨表，已经成为现代人们生活中不行缺少的一个重要组成部分。体育消费的探讨不但涉及到实际的经济效应，而且还有利于体育市场的良性运行。它一方面可以使商家更深化地了解体育消费者和体育市场，另一方面又可以提升广阔消费者的成熟度，从
2、而促使消费者进行健康、理性的消费行为。另外，体育消费的探讨也有助于国家制定宏观的体育政策和法规，有利于国家政府机构对体育市场进行宏观调控。 高校生是我国的高素养人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。高校生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与爱好爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从爱好爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。中国高校比较多，有着巨大的高校生消费群体，所以高校生体育消费的探讨具有非常重要的意义。 二、高校生体育消费现状 依据马斯洛须要层次理论与恩格尔系数的相关原理可知，人们的消费结构是在不断改变的。当人
3、们的消费水平较低时实物型消费要占主体地位；随着人们收入的增加消费水平渐渐提高，消费结构也会相应的发生改变。下面我们就依据相关文献资料来论述一下高校生消费群体的体育消费水平与体育消费结构的问题。 1.高校生体育消费水平 消费水平有狭义和广义之分。狭义的消费水平也就是我们通常所说的消费水平，是指按人口平均的消费品（包括劳务）的数量，反映人们物质文化须要实际满意的程度。广义的消费水平，不仅包括消费品的数量，而且包括消费品的质量。更广义的消费水平，不仅包括消费品的数量和质量，而且包括消费质量在内。消费质量就是消费过程中消费主体、消费客体和消费环境设想结合所产生的质的规定性，它反映消费须要的满意程度。消
4、费质量越高，反映消费水平达到了更高的层次。 有关调查表明:目前我国高校生的体育消费水平较低，体育实物消费水平高于体育劳务消费水平，购买水平多集中在101元300元之间，而且是以耐用品为主；不同性别、不同生源和不同省份高校学生的体育消费水平具有肯定的差异；近些年，随着一些体育项目的普及与开展，以及高校生体育技术水平的提高，高校生体育消费群体对器材、服装、鞋类的要求越来越高，消费层次有所递增。 就目前检索到的有关高校生体育消费水平理论的文献而言，大多数论文仅仅从消费者支出的一项指标来反映高校生体育消费水平的问题，事实上这是远远不够的。因为，体育消费水平不仅包括体育消费品的数量和质量，而且还包括体育
5、消费的质量。我们要用很多不同的相关指标才能真实地反映这个问题。至此，本文认为关于高校生体育消费水平的问题，还仍旧有很多尚待探讨的领域。 2.高校生体育消费结构 我们在探讨高校生体育消费市场时高校生的体育消费结构是我们所要探讨的一个重要领域，因为只有具备了合理的体育消费结构，高校生体育消费市场才能得到蓬勃、健康的发展，这是高校生体育市场完善的一个前提条件。依据鲍明晓、左新荣等人的探讨成果，高校生体育消费结构概括起来主要有下面几种划分方法：第一种：干脆性体育消费与间接性体育消费。干脆性体育消费结构的特征为经济上的投入。其中主要包括运动服装鞋袜的消费、去多功能场馆、参与健身辅导班、买体育明星画像与体
6、育书刊。间接性体育消费结构的主要特征为情感上的投入。其中包括看电视、听广播、看报刊和书刊、欣赏班级竞赛等3。其次种：概括起来基本上将体育消费结构分为下面两个方面，三个层次。第一类实物型体育消费。其次类，非实物型体育消费，包括欣赏型体育消费和参加型体育消费。本文倾向于其次种分类标准，因为在体育产业探讨中，体育消费种类主要是依据个人有支付实力的、可以从体育市场中购得的体育消费资料的不同来划分。而且这种划分方法界限比较明晰、通俗易懂。 众多的调查探讨表明，全国高校生的实物型体育消费明显高于劳务型体育消费。而且随着经济水平的提高，劳务型体育消费的支出呈现出消费倾向递增的规律。在何敏学对辽宁省大连市一般
7、高校所做的调查中表明，在高校生的体育消费总额中，体育实物消费占66.4%多。体育劳务消费占19.3%.这说明高校生的体育消费以实物型体育消费为主。在黄小波对高校生体育消费现状的探讨中表明：高校生在体育消费时，所选择主要内容为，体育服装、鞋类，观看竞赛，体育器材，体育书籍、报刊，租用体育场地，旅游，运动保健。并且男女生在消费内容的比例上存在着显著差异，男生在体育消费总额上高于女生。很多的调查结果显示全国高校生体育实物型消费与体育劳务型消费的比例明显存在失衡现象。这种结果主要受高校生的自身主观因素和外部客观条件两方面因素的影响。另外，有关调查表明高校生在目前经济状况下的体育消费选择与经济状况许可时
8、的体育消费选择存在着显著差异。针对这一现状我们可以进一步对怎样提高体育劳务消费份额的问题，以及怎样开发女生体育市场的问题进行探讨。尽管在我国现阶段的经济发展水平上实物型体育消费应当占主流，但是体育劳务消费却有很大的发展空间即体育劳务消费的比例可以加大。 三、高校生体育消费的主要影响因素 依据消费者行为学、消费心理学，以及体育产业学理论，影响体育消费的因素可以概括为体育消费环境，体育消费品价格，消费者的爱好、闲暇时间和收入水同等几个方面。 1.高校生体育消费的环境 消费的环境包括消费自然环境、消费的社会环境、消费的文化环境。下面我们就目前体育消费环境中的有利因素和不利因素现状分别探讨一下。（1）
9、有利因素：首先，有关政府部门渐渐关注高校的体育工作。在这种宏观环境下将有利于高校生进行体育消费。其次，体育教学在某种程度上促进了体育消费的发展，为高校生体育的“终身化”打下坚实的基础。再其次，校内体育消费以福利体育为主，商业体育为辅。利于高校生体育消费意识的培育。最终，体育消费对象的相对稳定性特征。（2）不利因素：首先，高校生体育消费的场馆设施比较差，完整的服务体系没有建立起来，体育设施不足。由于现在各个高校学生的人数的大量增加而学校场馆的数量增幅较小，场馆数量与人数的不协调造成学生参与运动的人数相对下降，特殊是一些对场馆要求比较高的项目如乒乓球、羽毛球、网球、游泳等，而过于单纯的体育熬炼，不
10、能满意学生各种体育项目的爱好，所以高校体育基础设施不足制约了高校高校生进行体育消费。其次，体育市场缺乏完整有效的体育法规政策体系，实施力度不够。再次，很多公共场馆管理机构臃肿，缺乏既懂体育又懂经济的专业人才，从而导致公共场馆的各项指标都很差，很难满意广阔消费者的要求。再其次，校内和校外的体育文化环境都很差，必要的体育消费氛围没有形成。另外，目前体育消费市场内的服务意识体系还没建立起来，市场主体的营销意识不薄弱，缺乏战略眼光。最终，信息不畅（宣扬力度不够）。学生普遍反映，对体育旅游、体育竞赛等都较有爱好，但由于未能刚好得到信息，从而抑制了消费欲望。 2.体育消费品价格与高校生经济来源 体育消费品
11、价格也是影响体育消费水平的一个重要因素。目前，对体育消费价格凹凸的认定，主要取决于两方面因素：一是学生的经济承受实力；二是体育消费品本身的问题。质量好的价格高，价格便宜的质量又低劣，这使学生处于两难境地。若要变更这种现状，必需考虑学生经济承受实力的前提下制造出物美价廉的体育商品。此外，在健身领域和竞赛表演市场领域也存在着同样的问题，学生爱好较大的体育项目费用较高，如：网球、保龄球、高尔夫等。学生喜爱看的关键赛事，门票又非常昂贵。这特别不利于巨大潜在消费群体（高校生）爱好的培育。经济来源少是高校生进行体育消费的又一障碍。针对高校生这样一个特别群体，调查中了解到高校生在读书阶段的经济来源主要是依靠
12、父母的资助，他们的体育消费水平在很大程度上取决于父母的收入和体育消费观念。学生在经济来源受限制时是很难进行体育消费的。从上述的调查结果可知，体育消费品价格与高校生的经济来源是呈负相关的，这两者之间的冲突严峻阻碍了高校生体育消费市场的发展。从体育市场营销学的理论我们可知，目前大部分体育产品都打差异化战略（品牌战略），价格定的较高（价格与成本并不成比例）。大部分体育市场具有某种程度的垄断的性质。这种状态是否有利于高校生体育市场的发展是一个值得进一步探讨的问题。 3.高校生体育爱好与闲暇时间 体育爱好是影响体育消费水平的一个重要因素。爱好是人对事物的一种特别的相识倾向，这种相识倾向必需带有确定的心情
13、和主动的看法。爱好的产生和提高是以须要为基础的，当消费者对某一商品或劳务产生须要时便会对该商品或劳务产生爱好。当人们对体育感爱好时，就会表现出对体育运动的剧烈关切，详细表现在对体育信息较为敏感、喜爱收看体育节目等方面。从统计数据可以看出，体育爱好浓的学生，其体育消费除购买体育磁带外，各项指标均挺高，在报刊杂志、体育彩票两项消费上体现尤为突出。调查中发觉一般高校生体育消费存在这样两个极端：一方面，体育爱好深厚的学生人均消费额远远超过平均水平；学生对喜爱的服装、运动项目，以及其他体育商品等，能够不考虑其他因素，而主动选择，有时还情愿花高价、甚至借钱进行体育消费。这说明高校生体育消费偏好程度有较大弹
14、性。另一方面，体育爱好不高的学生人均消费额远远低于平均水平。 体育消费时间少是影响高校生体育消费的另一因素。当学生进入高校后，受学校环境的影响，以及就业压力的增大，他们不得不把主要精力放在学习科学文化学问，参与社会实践和考研上，这样学生真正用于体育熬炼方面的时间就会相对的削减。有关调查还发觉80%以上的学生把课余时间都用于上网看新闻、与挚友沟通甚至逛街。这样造成真正在课余时间参与体育熬炼的人还不到10%。一些调查结果表明高校生的闲暇时间要比其他一些社会群体多一些。然而，他们的体育消费时间却很少，这进一步说明白高校生体育消费意识特别薄弱的问题。我们要想发展高校生体育消费市场，必需首先解决高校生体
15、育消费意识不强的问题。 四、提高高校生体育消费水平的对策 目前对高校生体育消费的对策探讨主要集中在主体、客体、环境三个方面。从主体角度提出的对策。首先，充分了解高校生体育消费心理和消费方式，从而做到对症下药，有的放矢。其次，加强对高校生进行健康教化，引导学生树立正确的体育消费观念。第三，高校体育老师不仅要技术全面，而且要刚好地向学生传授各种基本的体育运动技能、技巧，以提高学生对体育的爱好。最终，充分利用高校宣扬媒体传播体育信息和体育熬炼的科学常识等，激发起高校生对体育消费的须要，进而产生体育消费的动机。 从客体与环境角度提出的对策。首先，细分体育市场，注意开发的层次性。其次，改善高校的体育设施
16、，增设适合高校生爱好爱好的体育项目，使高校生有更多的健身场所。再其次，学校领导要把体育设施及配套服务设施的建设纳入学校整体建设和发展的规划中，切实改善学校体育设施和配套服务，真正为高校生着想，创建良好的体育学习和熬炼氛围。第四，大力发展国民经济，从整体上提高我国居民的收入水平，提高家庭对子女的教化消费和体育消费投入。第五，加快高校体育课程的改革，使高校体育课同高校生的体育消费有机地结合起来。这里主要探讨了通过开展俱乐部型的教学模式，使课堂教学和课外活动互补，同时对发展学生的体育消费起到促进作用。另外，学校可以用月卡或健身登记卡、俱乐部会员卡的形式适当收费。以解决学生经济来源少与进行体育消费的冲
17、突。第六，提高体育消费品的质量和水平。 目前有关对策探讨的理论许多，但是成体系的、实践性强的却很少。我们在提出一些对策的时候不仅要考虑到中国的现实国情与不同地区的详细特点，而且还要考虑到高校生本身的现实状况。适合于一切领域与时空的对策是不存在的，这样的对策也是没有意义的。所以，我们在对策的探讨中肯定要留意到对策的完整性与好用性。 五、结语 目前有关高校高校生体育消费的探讨较多，大多数论文主要针对高校生体育消费的水平、结构、影响因素以及对策等方面进行了探讨。论文中主要采纳文献资料分析法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、特尔斐法等几种探讨方法。从总体上看，关于高校生体育消费探讨的涉及面较广，但
18、一些文章探讨深度不够，提出的对策缺乏针对性和可行性。这一领域仍有很多尚待探讨之处。 参考文献： 1尹世杰蔡德荣等:消费经济学原理M.经济科学出版社，2000年第2版 2高玉敏:华北区高校学生现状分析及对策探讨D，河北师范大硕士论文 3鲍明晓著:体育产业新的增长点M.人民体育出版社，2000年第1版 4左新荣等:高校生体育意识与体育消费结构的探讨J.成都体育学院学报 2001.1 5何敏学等:高校生体育消费现状及影响因素J.体育学刊 2004.3 6黄小波李一玉:高校生体育消费现状的探讨J.体育科技19101.2 7每个高校生至少驾驭两项运动技能，教化部J.新华网 8胡军黄剑:高校生体育消费的必
19、要性与必定性J.上海体育学院学报 第24卷 9于平:高校体育市场的结构体系与基本特征J，山东体育学院学报,19101.4 10郁俊:对高校课外体育活动有偿化可行性的调查分析J，体育学刊，2000.3 11李萍:浅析高校生体育消费的价值取向及行为特征J，首都体育学院学报,2004.1 12李蕾:部分高校在读硕士生体育消费行为的探讨J.曲阜师范高校硕士论文，2002 13王芳:略论高校生体育消费问题J.高等教化探讨2004.3 14王莉华等:高校生体育消费的价值取向及行为的调查探讨J.湖北体育科技，2004.2 15杜国如:高校生体育消费的经济行为探讨J.体育科研2001.4 16丁锋等:关于南京
20、市高校生体育消费现状的调查探讨J.南京体育学院学报，2003.6 17李卫国等:广东高校生体育消费现状的调查J.体育文化导刊，2002.5 18项建民等:对江西省高校生体育健身需求的探讨J.中国体育科技，2003.6 19马勇:开高校体育产业走向市场之先河J.南京体育学院学报，2002.6 20李沛等:从高校生体育消费看高校体育教化改革J，江苏理工高校学报11019，4 21张辉等:高校生体育消费心理与行为的调查分析 J ，山东体育学院学报2003.2 第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页