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1、中国冰箱品牌竞争力的影响因素研究 摘 要：本论文主要是探讨中国冰箱品牌竞争力，旨在找出影响中国冰箱品牌竞争力的因素，这对提中学国冰箱品牌竞争力具有重要意义。通过关于冰箱品牌竞争力的诸多文献的综合概览，找出了可能影响中国冰箱品牌竞争力的因素有：自主创新性、销售价格、品牌形象、产品技术、产品质量。依据品牌竞争力探讨理论，结合李克特测量量表设计出调查探讨问卷，发送给六一百零一名中国冰箱企业员工和消费者进行调查探讨，并运用定量分析与演绎推理相结合的方法对探讨数据的结果进行分析。归纳可知：品牌形象是目前影响中国冰箱品牌竞争力的最主要因素。 关键词：自主创新性；销售价格；品牌形象；产品技术；产品质量 一、
2、绪论 中国冰箱企业经过发展，生产技术和产品功能已经相对成熟，正趋于同质化，而外观设计和理念创新可以弥补冰箱产品在核心技术上的缺失。在产品外观上，中国冰箱企业生产的冰箱过于呆板、色调单调，让人感觉缺乏簇新和时尚感，无论是在产品名称还是外观设计、色调搭配等方面均存在着欧化或仿照国外品牌的现象。在产品性能方面，中国冰箱企业相差不大。中国冰箱企业在高端冰箱的开发和销售方面还没有系统的体系，总体滞后于国际同行业部分竞争品牌。当前中国冰箱企业以海尔品牌为代表，已经占据了市场主要份额，外资企业在冰箱市场已经渐渐呈现衰退的迹象。尤其是中国冰箱企业正靠着依据用户需求定制产品的流程的方式深层次满意了消费者的需求，
3、加之在产品创新等层面上拥有的速度优势，中国已经成为全球冰箱行业的创新中心。中国海尔冰箱已经进入全球160多个国家和地区，并获得消费者的普遍欢迎。在美国，仅仅2022年海尔就销售突破4000万台家电；在尼日利亚，海尔冰箱连续7年实现销售冠军，拥有市场份额的35%。到2022年1月中国冰箱行业总产量为582.5万台，环比增长8.7%，同比增长17.1%。总销量累计539.7万台，环比增长2.6%，同比增长8.4%。其中，内销量为391万台，环比增长2.3%，同比增长4.6%。依据中国海关数据显示，2022年1月中国企业出口冰箱总量为195.6万台，出口总额2.41亿美元，同月出口量同比增长20.3
4、%，环比增长10.7%；出口额同比增长12.9%，环比下降0.3%。 二、文献概览 标题：“自主创新性；销售价格；品牌形象；产品技术；产品质量”与“中国冰箱品牌竞争力”之间的关系。 苏亮（2022）指出，面对中国冰箱行业激烈竞争的现状，许多冰箱企业纷纷通过推出一些具有自主创新特点和性能冰箱产品的方式，来提高自己冰箱品牌的竞争力。例如美的冰箱品牌推出的凡帝罗系列冰箱就具有拥有独具特色的欧式外观、简约明快的L型把手，保鲜性能卓越的特点，美的品牌的凡帝罗系列冰箱凭借上述时尚精致的外观、人性智能的科技和卓越不凡的性能，得到了众多高端消费者的好评；海信自主创新推出的阿波罗.太空舱系列和帝安娜.月亮女神系
5、列冰箱都融合6A全能品质和360全方位保鲜技术，集6A全能、变频变温、节能低碳、360保鲜、外观时尚等优势于一身。 上述冰箱企业通过自主创新推出独具特色产品的方式，让自己的冰箱品牌竞争力在市场上获得明显的提高。黄琬舒（2022）指出格兰仕在没有创建自己的品牌的时候，主要是通过“贴牌”的方式来进军国际市场，这样导致的后果就是附加值较低，企业利润空间小，国际竞争力不能有效提高。格兰仕通过自主创新拥有了自己的品牌，在国际经营不断加快和产品质量不断提高后，胜利赢得国际市场的信任，实现了自主创新品牌的国际化经营和品牌竞争力的提高。海尔冰箱通过多元化的经营方式，坚持不懈的打造自己的品牌，依靠高质量的产品和
6、优质的服务，胜利让自己的品牌产品打入国际市场，实现了自主创新品牌竞争力的提高。 胡志刚（2022）探讨指出消费者在两门冰箱市场选择冰箱品牌主要取决于销售价格。由于海尔冰箱产品调整了价格策略，使得海尔冰箱的市场份额渐渐变小，品牌信誉度也随之降低，海尔冰箱品牌的竞争力也就随之下降。相反地，在该市场上占有份额不断扩张的美菱和LG冰箱等，其冰箱品牌的信用度也随之不断提高，其相应的销售价格也成为消费者关注的焦点，假如销售价格在消费者的可承受之内，则其冰箱的市场占有份额会在已有基础上接着增加，其冰箱品牌竞争力也就是会接着获得提高。韩建富（2022）指出，美的冰箱为了提高自己冰箱品牌的竞争力，通过调整销售价
7、格的方式，胜利让自己的冰箱品牌产品在对开门的冰箱市场占据一席之位，市场份额在2022年4月就达到12.6%，实现了美的冰箱品牌竞争力的提高。 黄琬舒（2022）认为品牌优势也是确定企业核心竞争力的因素之一，目前中国的企业许多都是品牌优势不明显，以致于无法保持已有占据市场份额。他认为接着保持已有市场份额的手段之一就是通过品牌效应巩固市场地位，这就须要更多的留意提高品牌的知名度和品牌美誉度，留意了解不同国家文化消费者的心理及习惯，让自己的产品更好的融入国际文化元素，让自己的品牌形象在消费者心目中更好。 只有这样产品的品牌效应才能得到充分的发挥，冰箱品牌竞争力才能有效获得提高。宋杨（2022）指出美
8、的冰箱通过差异化的品牌战略，推出了国际知名的凡帝罗高端产品，胜利实现销售同比增长超过180%，远高于冰箱行业的平均水平，成为中国冰箱市场增长最快的品牌。他接着引用美的冰箱事业部总裁王建国的话语指出，美的冰箱通过品牌化战略，美的冰箱在短时间内实现了全方位的升级和突破，拥有了可以与国际顶尖品牌干脆竞争的实力和信念。 韩建富（2022）指出，目前众多的冰箱产品为了提高自己产品品牌的竞争力纷纷通过综合运用不同的生产技术，依靠生产出不同性能与规格冰箱的方式来实现冰箱品牌竞争力的提高。他接着指出外资品牌的冰箱主要通过三门冰箱的方式来提高自己冰箱品牌的竞争力；美菱冰箱也通过改进自己冰箱的生产技术，胜利进军对
9、开门的冰箱市场，让美菱冰箱品牌的竞争力得到进一步的提高；三星和LG冰箱在对开门冰箱的生产技术方面投入较大，让他们的冰箱品牌竞争力始终保持相对优势地位，也让他们的冰箱品牌产品的市场占有份额始终处于领先的主导地位；海尔通过提高在冰箱容积211230升方面的冰箱产品技术的投入，保持海尔冰箱品牌竞争力的提高；新飞则通过在冰箱容积161180升方面的冰箱产品技术的投入，让新飞冰箱品牌的竞争力获得提高；西门子冰箱品牌产品的生产技术主要注意251300升容积段的冰箱产品，西门子依靠此产品的技术投入，保持西门子冰箱品牌的竞争力优势地位。 张瑞敏（2022）在回顾总结海尔品牌的胜利之路时指出，他认为冰箱产品的质
10、量是保证品牌竞争力的首要条件，所以在11015年12月，当海尔品牌的冰箱有76台出现质量问题的时候，他为了突出冰箱产品质量的重要性，也为了让全体员工充分意识到冰箱产品质量对于冰箱品牌建设的重要性，他毅然抡起铁锤把质量不合格的76台冰箱全部砸毁。张瑞敏的行为深深教化了海尔集团的广阔员工，海尔品牌的冰箱从今也就把保证产品质量放到首位。海尔冰箱依靠过硬的产品质量，不断赢得消费者的欢迎，并在11018年中国冰箱质量评比中获得冠军。海尔品牌冰箱通过坚持不懈的严抓产品质量的原则，使得海尔品牌冰箱胜利打入国际市场，并成为中国为数不多的世界知名品牌。 依据上述文献概览可知：自主创新性；销售价格；品牌形象；产品
11、技术；产品质量与中国冰箱品牌竞争力之间具有显著性的相关性。 三、探讨方法与设计 本论文采纳的是商业探讨方法中特别流行的定量探讨与演绎推理相互结合的方法。 本论文采纳的探讨数据的来源是原始数据（第一手数据），把其次手数据作为参考资料的来源。 把参照李克特测量量表的形式而编制的调查问卷作为本论文的探讨工具。 本论文共发放调查问卷600份，安排比例为：中国冰箱企业领导者60份，中国冰箱企业一般员工240份，中国冰箱消费者300份，有效回收总计586份，有效率为101.7%，误差率为2.3%，完全符合论文设计要求。 四、数据分析 信度分析 “自主创新性；销售价格；品牌形象；产品技术；产品质量与中国冰箱
12、品牌竞争力”的Cronbach系数值结果分别是： 0.732、0.658、0.830、0.769、0.731、0.893，上述探讨变量的信度测量数值都大于本论文规定的最低数值0.6，完全符合论文设计要求，说明可以采纳探讨数据。 效度分析 通过采纳因子分析的方式对测量工具进行结构效度方面的分析，运用主成分分析法得出的因子载荷值为0.635-0.882，超过0.5，这表明作为探讨工具的测量量表的各个题目与其相应变量之间均存在较大的相关性，辅合效度符合论文设计要求。通过最大方差法的方式，旋转成份矩阵把本论文的探讨变量分为六个成份，基本验证了作为探讨工具的测量量表各题目之间具有相对独立性，判别效度符合
13、设计要求。 描述性分析 总体均值中最高的是品牌形象（4.2378），其次是自主创新性（4.04101），第三是产品质量（3.10189），第四是中国冰箱品牌竞争力（3.9374），第五是销售价格（3.7623），第六是产品技术（3.6507），其中“品牌形象”的评价回答得分最高，“产品技术”的评价回答得分最低。 标准差中最高的是销售价格（0.89619），其次是产品技术（0.87773），第三是中国冰箱品牌竞争力（0.85531），第四是产品质量（0.84673），第五是品牌形象（0.83650），第六是自主创新性（0.81746），其中“销售价格”的评价看法分歧最大，“自主创新性”的评价最为
14、集中。 二元相关（皮尔逊）分析 在显著性水平为0.01（双侧）时，自变量“自主创新性、销售价格、品牌形象、产品技术、产品质量”和因变量“中国冰箱品牌竞争力”之间的相关系数分别为0.579、0.632、0.681、0.537、0.550介于0.40-0.80之间，说明这五个变量和因变量之间存在正的中等强度以上的相关性。全部自变量之间的相关系数为0.026-0.1101之间，均小于0.4的相关性。 五、 结论 本论文通过对相关探讨文献的概览和探讨数据的分析结果，对影响中国冰箱品牌竞争力的因素进行了分析，这不但回答了本论文提出的探讨问题，并且也验证了探讨假设。探讨结论就是对于“中国冰箱品牌竞争力”具
15、有影响作用的因素有“自主创新性、销售价格、品牌形象、产品技术、产品质量”，这些因素与“中国冰箱品牌竞争力”之间具有中等强度以上的相关性。另外，由于本论文只是选择五个因素作为探讨自变量，对中国冰箱品牌竞争力的影响进行探讨，所以探讨结论和探讨意义都具有肯定的局限性。 参考文献： 1 唐纳德.R.库珀和帕梅拉.S.辛德勒.商业探讨方法（第7版）M.中国人民高校出版社.2022. 2 张瑞敏.“砸”出品牌管理经J.农业科技与装备.2022.5. 3 黄琬舒.后危机时代我国企业的品牌国际化经营模式探究 基于格兰仕和海尔的案例视角J.中国商贸.2022.6. 4 苏亮.五大改变趋势明显 冰箱行业开拓新“冰河世纪”J.家用电器.2022.1. 5 韩建富.冰箱主要竞争品牌的差异化战略表现J.现代家电.2022.5. 6 胡志刚.中国冰箱行业趋优消费效应明显J.电器.2022.1. 7 宋扬.美的凡帝罗系列冰箱抢滩高端市场J电器.2022.1. 8 李惠.电冰箱品牌竞争激烈相对优势分散J.现代家电.2022.20. 第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页