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1、2021旅游市场推广座谈会发言稿2021年度A市旅游市场推广工作座谈会 发言稿 （2021年11月27日 _县旅游局）各位专家、领导县、区同志以及企业、媒体代表们： 下午好！我是B县县旅游局分管市场负责人。下面我谨代表B县旅游谈谈关于旅游市场推广的几点想法作相互沟通探讨。 如果说一个支点可以撬动地球那么旅游宣传推广便是那个撬动旅游市场的支点。做好旅游宣传推广提升对外影响力要树立“好酒也怕巷子深”的观念。B县旅游文化资源丰富我们的旅游风光要得到广大游客的了解、认可并前来观光旅游离不开媒介的宣传作用。宣传不力就会让B县旅游资源“养在深闺人未识”。 一、规划先行完善体系夯实宣传营销基础。 一是由县旅
2、游局牵头协调全县景区、旅行社、宾馆酒店等相关单位共同参与聘请专家在充分调研旅游市场、确定主要客源目的地的前提下科学编制B县县旅游业营销推广总体规划并适时进行修编以此引领推进旅游推广工作。二是尽快组织拍摄B县旅游宣传片、录制旅游宣传歌曲等并面向全社会重奖征集特色宣传口号、品牌标识重点突出B县拥有海鲜美食依山傍海的特色。三是通过自主培养、外界引进等多种形式组建专业宣传营销队伍全面提升B县旅游宣传营销软实力。 二、转变思路多措并举突破营销资金瓶颈。 一是持续加大政府性营销费用投入力度。二是争取上级部门专项扶持资金。三是转变传统观念把旅游业宣传营销费用承担主体由政府单位转移到旅行社、景区景点、宾馆酒店
3、、购物店等市场运行主体上来进而分摊宣传营销成本逐步实现宣传营销费用承担主体的转移 使宣传资金链条高效行驶在旅游推广这一轨道上“政企结合”联合促销合理提高资金利用率。 三、创新模式市场运作突出宣传营销实效。 （一）拓展宣传平台、拓宽宣传渠道。重视新兴媒体如微信、微博、旅行APP等充分利用网络媒体信息量大、传播迅速快等特点在网上开展具有更强攻势的旅游形象、精品线路等宣传促销；又如移动通信信息入境推送、产品植入广告等合体形成宣传营销的多渠道、广覆盖格局。邀请客源地有影响、水平高的广告公司进行宣传代理根据客源地客户的消费思维模式去策划、设计、提出有强烈感染力的宣传方式。通过举行新闻发布会、广场咨询演出
4、在各种媒介发布广告、在电视台播放旅游专题片现场推介采访报道等多种形式的宣传促销活动使之产生明显效果。同时定期进行市场跟踪保持和加强与各涉旅企业的联系把业务合作推进到实质性阶段。 （二）进行叠加式宣传促销。一次宣传促销往往效果不一定明显只有反复进行才会产生印象积累产生前来旅游的需求。我们可以在当地及客源地飞机场、火车站、汽车站等出入口处竖立大型旅游电子宣传屏幕并且可以利用广场、影城、商业中心等的屏幕通过投放公交车车身广告、车站霓虹灯牌广告进行反复性宣传显露旅游曝光率。 （三）打造旅游纪念品新焦点。旅游产品除即有的美食、特产外还可打造一批创造性产品。现代游客的购买欲更多来自纪念品的新颖、奇特、富有
5、文化意蕴等因此我们的旅游产品推广工作可更多同一些文创公司合作植入文化创意设计并科学合理地加以普及、销售。此外我们的旅游纪念品陈列站点不该拘泥于固定的集散中心、景区景点商场而应该大胆地走进县域内、外商业化商场的专柜内同时也可以进行一些旅游纪念品发布会、推介会等。 四、完善职能突出服务搞活旅游宣传营销。 进一步完善政府性营销主体职能使其具备宣传、咨询游客服务旅游产品销售等职能。一是完善智能旅游体系构建B县旅游咨询服务网具备景区景点展示、气象咨询、景区票务预订、交通票务预订、游客投诉等宣传资讯类服务。二是在完成旅游产品开发的基础上构建完善的销售和游客服务体系。三是利用旅游主管部门的主管作用凝聚县域宣传营销合力将人力、物力、财力进行合理统一调配实现总体投入最小化营销效益最大化。 第 4 页 共 4 页