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1、g广告创意设计 广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并确定了广告其他因素的选择。尽管广告创意须要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的很多重要特点，比如：它也须要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创建出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨探讨就显得非常的必要了。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和探讨都是特别的重视，时常有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江高校出版社2001年出版的卫军英所著广告策划创意就是一本
2、理论与实践紧密结合的著作。该书不仅从理论的层面上剖析了广告创意的各种要素、要点，而且以精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面时常的发觉令人称奇的广告创意。 下面就广告创意一系列须要留意的方面绽开论述。 一、广告创意定位策略 （一）市场营销确定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今日，企业所供应的产品，不能单单满意部分消费者的一时须要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意
3、也必需与之相协作。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。 （二）受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满意受众的需求，它必需满意人们日益增长的精神需求。尽管广告须要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽视广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必需顺应此种趋势。 二、广告创意过程 广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案胜利的基础。这两个部分分别是：
4、战略，即：消费者想要听些什么；执行，即：广告应当表现出什么。这两个部分都必需特别出众，而且缺一不行。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略假如没有对其最重要的对象消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在奢侈时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，假如发展出一个理论上特别完备的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在奢侈时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的留意。 三、广告创意设计要点 胜利的广告创意设计主要有以下要点： 须要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践阅历。 须要广告创作人员摆脱旧的观念
5、，运用联想思维，捕获灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。 须要使其主题新奇、显明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。 须要其表现形式新奇独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。 须要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 须要把握新世纪、新经济目标消费群体，留意世界市场高科技产品的发展趋势。 四、广告创意设计法则 （一）科学与艺术融合的法则 广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的学问体系，应当树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是
6、依据科学的市场调查、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的才智使广告信息单纯化、清楚化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。 （二）策划人与消费者互动的法则 在进行广告创意中，策划人必需深化社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满足度、对广告宣扬商品的选择性来参加广告活动的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。 （三）技术独特性法则 依据国际惯
7、例，广告创意属于学问产权的范畴，应当具有创建性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的才智和思维来进行劝服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应当具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必需要有一个特性显明、别出心裁的主题。 （四）市场实效性法则 所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去劝服。广告创意是与广告的目的和主题相一样的，既须要想象力，又不能让想象力漫无目的转
8、自:http:/。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有劝服力。 （五）科学合理性法则 广告创作活动充溢了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、详细与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且须要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创建广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就确定创意想象力和创建力又不是无节制的、荒谬的，它还必需遵循肯定的规律，驾驭肯定的分寸。 五、广告创意设计阶段 （一）打算期 主要是指发觉问题、筛选问题以及从中确立打算优先解决的问题的打算阶段。其中，发觉问题的精确性、有用性、显明性及独特性是关键
9、。只有选准了问题，才能避开盲目性。另外，当选中某一问题后还要进一步从各种角度对该问题进行谛视，以精确地捕获适于解决该问题的思路，打算相关的学问，收集有关的阅历，分析有关的事项，创建有关的条件，并预见可能遇到的困难和后果。这个阶段，往往是心理高度惊慌和聚精会神的时期。 （二）酝酿期 其主要特点是“松弛”下来，使心理状态从惊慌的“动态”到解脱式的“静态”，亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消退一切无意识的障碍，复原潜意识的自由、伸展的活动状态，促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作，使潜意识和有意识的相互作用获得强化。这是孕育灵感和激发顿悟的时期。 （三）顿悟期 主要是指
10、经过酝酿之后，创建性思路如“柳暗花明”似地豁然开朗。常以突发式的醒悟，偶然性地获得，无中生有式的出现或戏剧性的巧遇为其表现形式。假如说酝酿期是创建过程中“量”的积累和按部就班，那么，顿悟期就是创建过程中“质”的突破和按部就班。顿悟期是创建过程中的质的转折点，使整个创建过程上升到一个新的更高的层次。 （四）完善期 在这个阶段，有意识的功能又起先发挥其主导作用，从扩散的思维状态复原到集中的思维状态。这一阶段须要对最初出现的精彩的思想、崭新的观念、奇异的构思马上捕获，刚好甄别，快速追踪和抓紧完善。这时，略微的迟疑和疏忽，都有可能导致得而复失的后果。完善期也是论证期，是对创建成果及其价值的鉴定期。包括
11、逻辑上的论证和实践价值的论证。这时还 要提出可行的明确解决问题的实践方式或方向，以免使好的创意沦为空想。公务员之家 从以上的分析可以看出，市场观念与受众的心理欲求的改变发展不仅意味着广告创意者必需从以前的传统的推销商品去满意受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告创意者必需在新的探讨思路的导引下，以一个创建者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创建出前无古人的广告神话。同时我们也必需更加醒悟地相识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的志向。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣扬作用。因而，一个好的广告创意，在“引起留意，增加
12、爱好”上的功能是确定的，也是特别有效的；但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质好用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正；在当前，则是对广告的本质与价值的一种回来。 参考文献： 广告创意表现胡川妮编著中国人民高校出版社2003年版 广告创意与策略(美)A杰罗姆朱勒,邦尼L德鲁安尼著东北财经高校出版社2004年版 广告设计李巍编著西南师范高校出版社1996年版 广告创意罗建,古玲编著中国经济出版社1995年版 广告创意、设计与制作技巧樊志育著中国友情出版公司1994年版 广告策划与创意刘友林，汪青云编著武汉高校出版社2003年版 广告策划创意学余明阳，陈先红
13、主编复旦高校出版社2003年版 广告策划创意卫军英著浙江高校出版社2002年版 广告策划罗维编著中国经济出版社1995年版 现代广告设计创意与表现:广告新观点杭海著西安交通高校出版社2003年版 广告学原理陈培爱编著复旦高校出版社2003年版 网络社会广告创新探讨论文 摘要“病毒性网络广告”实际是网络时代的口碑传播，传统值得信任的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式。广告由想方设法的“逼你看”，渐渐变成受众想方设法的“找着看 直邮广告不同模式的将来趋势探讨论文 摘要本文从四个方面归纳我国直邮广告产业目前的不均衡发展态势，即使对当前该产业发展形势的概括，也是
14、对将来发展危机的警示。 关键词:直邮广告;两极分化 直邮广告通过邮寄、赠送等形式， 广告设计的人文性探讨论文 人格是多种学科共同探讨的重要范畴，在哲学上是指社会关系的综合表现，在伦理学上是指道德上的权利和义务的主体，在社会学上是指个体人完整的品质。本文所要探讨的广告人格， 主要侧重于探讨广告人在广告活动中的权 广告创意设计要领分析论文 广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并确定了广告其他因素的选择。尽管广告创意须要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的很多重要特点，比如： g广告创意设计 广告创意设计流程 flash广告创意设计大赛 电视广告创意设计 汽车广告创意设计观赏（举荐） 公益广告创意设计探讨 公益广告创意设计大赛 广告创意设计大赛策划书 广告创意设计策划书 五邑高校广告创意设计论文 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页