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1、VI设计中的色彩研究 摘要:标准色的设计是VI设计的重要组成部分。本文从VI设计入手,分别从色调情感、地域性以刚好代感三个方面对VI设计中的色调应用进行了分析,对视觉设计起到肯定的借鉴重要。 关键词:VI;色调情感;地域性;时代感 随着经济和文化的发展,越来越多的企业意识到企业的形象识别设计即VI设计对企业的形象树立和企业的长远发展起着重要作用。VI设计是以单纯化的图案来表现意义的符号体系,是将企业的经营理念和形象这种非可视的内容转化为视觉识别符号,以丰富多样的形式,在最为广泛的层面上,进行最干脆的传播。现代主义VI设计是以标记设计、标准字的设计、标准色的设计以及协助图像的设计这四个方面构成,
2、核心是企业的标记设计。标记是一种包含特别含义的图形,无论我们做什么样类型的平面设计作品,达到的标准都要有形有色有含义。但对于受众而言,看到一个图形,最先接受的信息是图形的色调信息。由此可见,色调在VI设计中的地位非同小可。在VI设计中色调是一种特别的语言,借助于形式来表达设计者独特的情感,同时也呈现企业自身的特色。色调也是一种载体,在帮助形式去传递信息的时候,其本身也是具有独特的识别性,使企业形象更具有感染力和吸引力。色调总是能在图形设计中先声夺人,由此让我们来探讨色调在VI设计中的重要意义。 一、VI设计中的色调情感 毕加索说:“色调和形式一样,与我们的感情形影不离。”色调是最富有表情作用的
3、艺术语言,它能引起受众不同的感觉和联想,产生不同的情感。色调可以说是最能让艺术家自由表达内心世界的媒介,它能够表达人们内心的喜悦、生气、无望等各种情感改变。不同的色调语言,会唤起不同的情感应者,其中包涵着个人富于自由的审美情趣和爱好。马克思曾把“色调的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式”。心理学家认为不同的人对于相同的色调会产生不同的心理和反应,视觉的感知作用可以干脆影响人的心理,色调也是这样,它通过眼睛,干脆影响人的心情,左右人的情感、思想和行为,干脆影响人的心理活动。色调能给人带来各种想象、联想和印象与回忆。色调在人的心理活动是有生命的,是无声的音乐,是视觉传达中的特别语言。色调疗法专家
4、,苏兹•奇阿查瑞具体地说明白情感与特定色相之间的关系。例如:红色能让人感到活力、力气、暖和、坚持。粉色能让人联想到冷静、关怀、善意。黄色能让人感到欢乐、乐观;青绿色能让人感到思维镇静、集中、自信;蓝色能让人感到和平、宽广、希望和忠诚。这种由色调刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象,在色调心理学上称为色调联想。色调的联想与人们的生活阅历联系在一起。色调联想既受到视察色调人的阅历、记忆、学问等方面的影响,也与民族、年龄、性别有关,还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素。色调联想随时代的改变而改变。当然,色调联想也有相当大的共同性。利用色调联系能使人们在形态的基础上
5、进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣,在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与特性。 二、VI设计中色调设计的地域性 由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异,色调的象征性也有肯定程度的不同。在VI设计中,了解和探讨色调在不同地域的象征意义,对于色调语言的运用和表达是特别有帮助的。设计师在VI设计中可以充分运用色调的象征性和表现力,将所希望表达的色调语言和视觉信息精确地传递给人们,使得企业的经营理念和内含更为合理地呈现。在不同的地区,相同颜色所代表的含义也是不同的。例如:在古代中国,黄色象征权力和名贵,最光明的黄色作为皇帝的专用色调有二千多年的历史;在古代罗马,黄色也是作为
6、帝王的颜色而受到敬重;在马来西亚、苏丹等国家黄色是王室家族色调;黄色又是佛教的象征色,有一种超脱的情味。然而黄色在信奉基督教的欧美国家中,由于黄色是叛徒犹大的衣服色调而被认为是卑劣的象征;在南美洲的巴西,黄色是表示无望的颜色,在伊斯兰教中,黄色是死神的象征;在中国和日本,黄色还表达一种不成熟的意思,如称还未成年的女孩为“黄毛丫头”,日本的新生婴儿衣服运用黄色。黄色在交通信号中为停止行驶的信号,是平安的象征。绿色,在宇宙中是植物、树林和湖泊的色调。在大自然的色调中绿色约占50%,人的眼睛最适于绿色光。绿色是生命之色,是自然和生命力的象征,绿色充溢青春的活力。绿色还表达和平、平安和环保等意念。例如
7、,世界性的“绿色和平组织”,交通平安信号的“绿灯”表达可以畅通行驶,无公害的环保类食品称为“绿色食品”。在印度,绿色象征和平与希望;在伊斯兰教国家中,由于这些国家地理位置因素,在茫茫的沙漠中看到绿色是特别不简单的,因此绿色是最受欢迎的色调。埃及把绿色作为国家颜色。正是因为这一点,可口可乐公司在进入中东地区的国家时将其标准色修改成了绿色。但在欧美西方国家,绿色含有嫉妒的意思。蓝色是天空和海洋的色调,是星空万里、广袤无际宇宙的象征色。蓝色含有神奇感,还意味着华蜜和希望。在基督教中,还把蓝色作为到达天国的象征色调。在葡萄牙君主时代,蓝色和白色一起象征着君主国王;在瑞典,蓝色和黄色代表国家,在古代中国
8、蓝色象征东方。由此可见,当设计师进行设计前,对其国家或者本土的地区差异的深化了解是很有必要的。有人说设计是情报的建筑,当设计师在驾驭大量的设计对象的信息时,才能够量体裁衣,作出更精确的合适的设计作品来。 三、VI设计的色调要具有时代感 在视觉传达环境中,基于人对色调的生理机制、生活阅历、文化传统等因素的相互作用。我们要学会利用色调象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣,在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与特性。作为一个设计作品而言,作品的色调应具有现代感和时尚性,这样不仅仅能体现企业的活力,而且能吸引消费者的留意力,给受众以美的感受。有时候大胆的用色,
9、更能突出企业的特性和朝气。醒目而富有现代气息的标记色调,能够给人以享受,简单被人们识别记忆,从而能更好地起到宣扬作用。例如很多传媒的VI设计,其标准色色调丰富而艳丽,运用多种色调的搭配,更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩。所以,设计师们在用色时也须要能突破自我,冲破传统用色的束缚,设计出更富时代感和潮流感的作品。 总之,在VI设计中,设计者要对设计作品中的色调进行理性分析,以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色调的正常的情感反应。同时也应留意色调的发展流行状态,从而设计出不仅能让企业满足并且更具人文关怀和时代感的VI设计作品。 参考文献: 1陈澜.插图的世界M.上海文化出版社,2022年08月 2云双庆编著.CI设计M.中国青年出版社,2022年5月 3周钧.色调设计与色调心理J.江苏纺织,2022年3月 4/kns50/scdbsearch/cdbindex.aspx2022.9.6 5刘少辉,王长征编著.标记设计M.中国青年出版社,2022年 作者简介: 刘飞,陕西师范高校美术学院硕士探讨生,主要探讨方向:数字化媒介应用探讨。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页