广告活动策划模板集锦7篇.docx

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1、广告活动策划模板集锦7篇 此次广告语征集活动，将在公开、公证、公正的原则下普遍传播，接受来自全国各地的稿件，评审委员于20xx年X月X日，在深圳市律政公证处的现场监督下，对稿件进行专业的评审，评比出10个入围奖作品。 备注：此次广告语征集活动在全国范围内开展，我们盼望在全国伴侣的聪慧才智中查找到适合凡尔纳手机品牌需要、体现凡尔纳产品特征、提炼凡尔纳文化的广告语，我们将会在公证处的公证下，在专家小组的严格审核下，在现有投稿作品中，找到最适合的作品，所以这次广告语征集活动将对入围作品进行重量级的嘉奖，并将邀请入围者参与凡尔纳新品发布会。我们的征集渠道将连续开通，我们依旧真诚欢迎伴侣发挥聪慧才智，制

2、造出更好的作品并与我们联系（联系电话：xxxxxxxxx，我们依旧将对您的作品进行审核，一经采纳，我们会第一时间和您联系，并颁发相应的证书和奖金。 评审规章 本着公开公正公正的原则，此次评审工作由评审委员会在公证人员的监督指导下完成 一、 作品评审标准 1、口号作品：主题鲜亮、文字简练、韵味传神、朗朗上口、便利传播，中文或中英文对比，作品应配有文字说明。（主要能突显凡尔纳智能手机） 2、应征作品应为最新原创、未发表过的作品。 二、作品评审流程 1、 评审委员会对来自全国的稿件进行初审，初选出20件投稿作品，包含作品内容，姓名，联系电话和地址。 2、评审委员会在初选的20件作品中，依据评审标准，

3、本着宁缺毋滥的准则，选择出10件入围作品，和一件采纳作品（如全部作品都未能达到采纳作品的要求则取消采纳奖项）。 3、评审委员会对初选的20件作品依据评审标准，进行打分（满分10分，实行0分10分制，小数后面一位），评审组统计总分，各评审员分数累加，从高到低，依次排序（如有并列名次，则由评审组组长打算放弃其中的一名或多名）。评审组取第一名至第十一名作品。 4、采纳奖和入围奖：选出的11件作 品中，采纳全体评审组成员举手表决制 采纳奖：评审组全体成员全票通过，如未有全票通过作品，则采纳奖取消。（采纳奖用来作文化） 入围奖：选出的11件作品中，依据分数的凹凸，取消分数最低的作品，其他10件作品既是入

4、围奖获得作品（如有重复作品，则以投稿日期最早的作品为准）。 5， 全部获奖作品，评审委员会核实及作品信息后，则在凡尔纳guang网公布7个工作日，公布期满后，则依据益有厨柜广告语征集活动流程，对获奖稿件进行现金嘉奖和获奖证书的颁发。 三、 评审组 组长：XXX 副组长：XXX 成员：XXX XXX XXX XXX XXX 公证书： 此次凡尔纳广告语征集活动落下帷幕，在评审小组的严格审核下，在公证处的监督下，虽然并未征集到适合凡尔纳品牌需要，体现凡尔纳产品特征，提炼凡尔纳文化的广告语，但我们依旧满怀感恩之心，感谢来自全国各地伴侣们对凡尔纳的关注与支持，我们将坚守广告语征集的规章，在公布期（7个工

5、作日）满后，对入围作品分别颁发证书和奖金。 凡人手机征集广告语活动 为精准展现凡尔纳的独特性能，进一步提高凡尔纳的美誉度和知名度，提升凡尔纳的品牌影响力，迈瑞铂打算面对.广泛征集凡尔纳宣扬主题广告语，现将相关事宜公告如下： 1宣扬广告语要充分反映凡尔纳突出亮点迈瑞铂和文化内涵，有较强的感召力。 2提交的广告语内容健康，要求洪亮、通俗、易读、易记，无不良涵义和负面联想、要求琅琅上口、简单记忆、特色鲜亮、涵盖精准。 3.文字数在16个字之内。 4提交作品时须同时随作品供应创作说明（电子文档），以诠释广告语的涵义和创意思路。 时间：20xx年X月X日20xx年X月X日。 2投稿方式： A在线投稿：

6、在线投稿，网友可以在线投票赐予支持。 B邮寄投稿（请注明“征稿”字样，以当地邮戳时 间为准），迈瑞铂网站会依据的投稿时间定期在网上发布，以便网友后期参考投票评比。 地址：邮编：335004 联系电话： 本次广告语征集活动奖项设置为： 最终录用奖1名，奖金和稿酬共计 元（人民币）； 最佳人气奖3名，赠送迈瑞铂凡尔纳手机及 创意奖20名，赠送 一份； 1成立“凡尔纳凡人手机告语征集活动”领导小组，由 担当领导小组组长。 2本次广告语征集活动严格按“公正、公开、公正”的评审细则和评审流程进行评审。 3评比程序： 1）海选阶段：20xx年X月X日至20xx年X月X日为海选阶段。海选阶段，全部投稿参赛广

7、告语均以编号的方式在迈瑞铂官方网“凡尔纳凡人手机告语征集活动”专题贴出，网站投稿作品即时显示，邮件投稿的稿件，由网站管理员每天定时集中录入。本阶段扫瞄者可以对作品发表评论。 2）评比15条入围作品 A第一轮网络投票：X月X日至X月X日，迈瑞铂官方网将对参赛广告语进行为期10天的网络投票。 BX月X日由迈瑞铂官方网市场部组织评委（成员：广告语征集活动领导小组成员）对收集作品予以打分。 C按权重网络投票40%+现场打分60% 形式进行筛选，筛选出得分最高的前15条入围广告语，并于X月X日在迈瑞铂官fa n g 网站发布。 3）最终评比： A其次轮网络投票：X月X日到X月X日对入围作品进行为期7天的

8、网络评比。 BX月X日，由迈瑞铂传营销中心组织评委（成员：广告语征集活动领导小组主要领导、文化界及专家、业内人士、游客代表和.公众代表）对入围15条广告语现场打分。 C按权重计算最终获奖结果：专家票40%+景区领导票30%+.公众网上投票30%。最终产生最终录用奖1名，最佳人气奖3名，创意奖20名，获奖作品及将在迈瑞铂官方网网站进行为期一周的公示。 1参与本次迈瑞铂广告语征集的全部人士，请在参赛前认真阅读本公告，如递交作品参与大赛，则视为同意并接受本公告的全部条款。 2参赛广告语必需是原创之作，提交资料必需真实。入选作品如被发觉系非递交该作品的作品或抄袭、拷贝他人作品或侵害他人著作权的，经查属

9、实后，主办方有权取消该作品的获奖资格，并追回奖金，由此引起的全部法律责任由该作品的递交人担当。 3参赛者自提交作品之日起，即视为同意许可大赛主办永久地、不受地域限制地用法该方作品，主办方有权实行任何方式对参赛作品的部分或全部进行用法，且无须再行支付稿酬。获奖作品著作权归属参赛者，本条商定具有著作权许可用法合同效力，参赛者同意不再与主办方签订著作权许可用法合同。 4在符合法律规定的状况下，本次广告语征集的说明权归主办方迈瑞铂全部。 颁奖时间另行通知。 广告活动策划 篇2 一、广告目的 让建设银行品牌深化人心，成为广阔消费者首选品牌; 为了建立建设银行关怀.公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉

10、度，以及建设银行品牌的知名度; 为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略 居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严峻影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的.精神文化生活。 此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广阔市民的认可与赞许; 此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离; 此广告形式新奇、特别兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行制造良好的.效益与经济效益。 因此这是一项政府满足、市民满足、企业满足三满足工程。 三、广告名称 社区

11、便民信息服务栏 四、广告形式 在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。 五、广告规格及其材料 1。 2。4M1。2M 本规格为不锈钢制作，高档大方 2。 1。0M1。5M 本规格是方管框架，彩色喷绘，制作精致 六、广告发布区域 济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、.阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。 第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小 区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小

12、区、水道社区、东门社区、国完社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、.阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。 七、广告牌数量及发布时间 50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块， 时间为一年。 八、广告价格 1、不锈钢宣扬栏：2500元/个/年 2、方管宣扬牌： 500元/块/年 以上价格包括制作、发布、日常维护修理等费用。 附件一，济宁市市中区文明办批准文件 附件二，不锈钢公益广告宣扬栏效果图 附件三，方管公益广告宣扬牌效果图 广告活动策划 篇3 一、广告目标

13、（一）俱乐部提出的目标： 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开高校生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培育目标消费者户外运动消费观念。 （二）猜测可达到的目标： 1、高校生细分市场占有率高于一般旅行社。 2、俱乐部品牌知名度达到肯定程度，成为细分市场的领导者。 （三）本次广告活动目标： 1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动，使俱乐部在细分市场占有率提高到50%。 2、俱乐部品牌知名度达到80%以上，形成肯定品牌忠诚度。 3、会员进展规模达到500人。 二、目标市场定位策略 在肯定的市场调研基础上，结合俱乐部自身特点，我们将俱乐部目标市场细分如下： （一

14、）人群定位： 1828岁年龄段的年轻人，他们精力旺盛，爱好广泛，布满.，敢于接受挑战，是户外运动最主要的参加人群。 第一目标消费人群：在校高校生。 高校生族群是一个个性鲜亮、特征突出的细分市场，这一细分市场年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富，是户外运动抱负的消费市场。 其次目标消费人群：已工作的年轻人 这部分人群同样年轻有活力，并且有肯定经济基础，但是空余时间有限，可以作为俱乐部次要目标对象。 （二）区域定位： 主要推广区域：杭州市各高教区。西湖文教区、下沙高教区、浙大紫金港校区等。 其他推广区域：杭州老市区。西湖、上城、下城、拱墅、滨江、江干

15、六区。 三、俱乐部定位策略 依据杭州市高校生户外运动现状问卷调查统计分析报告和杭州市户外运动俱乐部进展现状分析报告，对XXXX户外运动俱乐部作如下定位。 （一）产品定位 俱乐部经营范围： 1、组团活动： 据杭州市高校生户外运动现状问卷调查统计分析报告显示，高校生在选择活动持续时间上基本为12天，约占51%。其次为34天，占34%。5天以上的活动选择比例仅为15%。同学一般情愿选择短途游，基本不超过4天。 另外，在杭高校生选择出游目的地的范围时以其它省份和浙江省内为最，杭州周边地区和杭州周边省份为次。分析缘由主要有二，首先，在杭高校生对杭州周边地区户外运动资源的熟悉存在误区，认为杭州周边地区没什

16、么好玩的，都是开发殆尽的景点。其实不然，杭州四周地区丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待开发，正是开展户外运动、野外生存拓展的抱负场所。其次，在校高校生敢于迎接挑战，富有冒险精神，渴望远行，由于杭州及其周边省份的地理位置因素，不符合高校生心中抱负的出行目的地要求。针对这种状况，我们首先要做的就是转变目标消费者对杭州周边地区户外运动资源的熟悉，开出符合目标消费者口味的杭州周边地区短途旅行线路，这个要求主要指出游持续时间，符合高校生4日以内的短途线路，杭州周边地区以及周边省份由于距离近，无疑是首选。其次，适当开出中长途旅行线路，浙江省内，尤其是浙东浙南浙西。其它省份.、青海、.、云南等，长短线结合

17、，满意一部分同学远足的需要。 调查同时显示高校生消费群体中登山、野营两项喜好程度最高，均达到70%以上。其次为漂流、探洞和溯溪，在30%50%之间。攀岩、潜水、徒步喜好程度在20%30%之间。速降由于技术要求和危急程度过高，选择比例最低。 在校高校生的经济力量打算了可以承受的活动费用，63%的高校生能够承受250元以内。31%的高校生能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。从费用的承受力量也可以反映出正好符合目标消费者对于4天以内的短途旅行的需求。 综合以上分析，作为XXXX最主要的经营项目，组团活动应以短途线路为主，活动持续时间一般为两天一夜、两天两夜，活动内容以登山、

18、野营、漂流等高校生喜好程度较高的项目为主。同时为满意一部分同学中长途旅行的需要，适当开拓省外长途线路。 2、户外用品零售、出租： 调查显示大部分在校高校生个人户外运动基本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，这一人群占58%。其次，即便拥有一些户外运动用品，也因户外运动基本用品的昂贵费用而不得不择要购买，其中又以登山鞋、登山包为多。至于帐篷、睡袋、防雨衣裤等拥有者寥寥无几。 针对上述状况，俱乐部在户外用品零售上以中档有用的登山鞋、登山包等大宗户外用具为主，同时适当经营一些户外运动类及休闲类服饰。另外，由于大部分目标消费者个人户外运动基本用具拥有程度为一无全部，需要租或借，俱乐部开展相关户外用具的

19、出租，其中以帐篷、睡袋、防潮垫、地席、烧烤用具等需求较大的用具为主。 （二）价格定位 在校高校生的经济力量打算了可以承受的活动费用，调查反映出高校生对不同档次费用的承受程度，63%的同学能够承受250元以内。31%能够承受251450元的费用。能够承受450元以上的仅占7%。 鉴于高校生的经济力量，我们在俱乐部定价策略上应以物美价廉为主旨，突出实惠性、有用性、实际性。提倡以中低档次的价格享受中高档次的产品。 （三）俱乐部形象定位 1、XXXX名称诠释： XX是人类的一项壮举，走过XX的人都是英雄，户外运动有其探险性、困难性、不行预见性、需要有顽强的意志，超人的胆识，正与XX挑战自然战胜自我的精

20、神吻合。 红色象征年轻、.、活力，体现当代高校生朝气蓬勃，奋勉向上，敢于挑战自我的精神风貌。 2、俱乐部个性形象定位： 年轻活跃. 3、俱乐部品质定位： 自信，英勇，坚毅，诚信，合作 4、俱乐部核心广告语：Trymybest！ 5、俱乐部核心理念诠释： XXXXtrybest，注意自身进展，为每一位顾客供应细致、周到、个性化的服务; Youtrybest，挑战自然，炼就自我，制服自我，放飞自我。 四、广告知求策略 （一）广告知求对象 第一诉求对象：XXXX的广告知求对象主要为在杭高校高校生。这部分人群年龄基本在1825岁之间，年轻、活力充足、好冒险、敢于接受挑战，对于户外运动爱好深厚。同时，高

21、校生以学校为单位，人群密集，便于绽开集中的广告宣扬活动。 其次诉求对象：已工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在1828岁，年轻、好动、活跃，并具有肯定经济实力，同样是俱乐部重要的目标消费者。 （二）诉求重点：Trymybest！ 通过呈现俱乐部.、年轻、活跃的个性形象，自信、英勇、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，诠释XXXX户外运动俱乐部Trymybest！的核心理念，让目标消费者感知俱乐部的个性魅力。 （三）诉求方法 针对广告知求对象的特点，广告采纳感性诉求方法，其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面，刺激目标消费者的感官系统，引导他们进入一种浪漫化的境界

22、。感性化诉求方式的表述语言布满了刺激性和鼓动性，能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理，在年轻群体中颇具影响力。 五、广告表现策略 （一）广告主题 依据广告知求重点，提炼出XXXX的广告主题为：Trymybest！ 通过呈现XXXX户外运动俱乐部.、年轻、活跃的个性形象，自信、英勇、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性，最终诠释Trymybest！的核心理念。 （二）广告创意策略 从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度动身，进行一系列联想，通过多种抽象、具象物体有创意的结合，有效表现广告主题，广告创意注意体现俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。 （三）广告表现要求 风格：

23、COOL运动活力四射.迸发 基调：.刺激浪漫 色调：亮丽跳动 六、广告媒介策略 （一）广告媒介总体策略 从目标消费者的媒介接触习惯动身，合理的选择广告媒介，有效的进行媒介整合，以最经济的成本，达到最好的宣扬效果。 （二）广告投放区域选择 依据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区，其次为杭州市六区。 （三）媒介选择 依据目标消费者的媒介接触习惯，以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进行广告投放： 电视媒介：杭州有线电视台 报纸媒介：青年时报 路牌、候车亭：文一路、教工路 海报、传单：各大高校信息栏 （四）媒介组合 以在年轻人中掩盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主，绽开广

24、告攻势，同时以路牌候车亭广告侧应，以海报、传单渗透。 （五）发布频率 XXXX拟施行先高频率发布，以快速有力的攻势，渗透高校生细分市场，短期内提高俱乐部知名度，扩大细分市场占有率。后低频率发布，以求持续长期，时刻提示目标消费者的策略。 广告活动策划 篇4 一、公司简介： 阳江创富广告有限公司是一家集品牌活动策划及执行、广告创意及发布、地产营销推广、网络营销广告、厂家产品渠道推广策划、校内广告策划、庆典会展项目、展览展现等业务为一体的专业化广告公司。公司秉承“多视角的营销层面、现代化的营销理念、切合市场的传媒服务”的经营理念，我们从精彩的活动创意，到精细的活动执行，让广告宣扬活动成为舆论关注的中

25、心及销售的集中地。公司自成立以来秉承：“以诚为本，以信取人，以专创富”的原则，服务于各大中小型企业，深得客户及业内人士的好评。公司本着诚信专业经营原则，在不断自我完善基础上，利用优势资源，为政府机关、公益机构、商业企业厂家等大、中、小型企业供应最为优质的宣扬推广的广告服务。 二、公司优势 1、专业：公司策划与执行团队原属于广州专业活动策划广告公司的高层及执行总监，拥有过百场大型活动项目策划及执行阅历。 2、精准高效：本土化，紧贴消费者市场，把握此群体最新最全面各方面动态信息，精准策划合适的推广方案，并快捷到位完成活动项目各项指标。 3、资源网络：把握最广泛高消费群体资源，整合电视媒体、网络媒体

26、、户外广告、公车广告和广场路演资源布局，供应广告全案服务体系。 4、一站式广告服务：将应用于房地产、家具、车行、五金厂、酒店餐饮以及快消品领域，通过科学缜密的服务体系从市场分析、产品定位、广告设计、包装策略、推广策划及后续服务层面，全方位定制“产品完全解决方案”。 三、长期合作客户： 地产开发商：恒大地产、保利地产、万科地产、雅居乐地产、越秀星汇文华等。 家具建材：办公家具、顺德家居、酒店，五金、台面、门板、照明、卫浴等。 快消品：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉、蒙牛、康师傅、伊利脉动等。 数码产品：苹果、华硕、三星、诺基亚、索爱、佳能、酷派、中兴、天翼等。 大型卖场：国美、苏宁、大润发、南

27、大连锁百货、铜锣湾、新一佳、建皇等。 训练培训：中学校培训机构、电脑培训、设计培训、英语培训、一对一家教等。 生活用品：LG竹盐、旁氏、飘柔、玉兰油高露洁、薇婷脱毛膏、屈臣氏等。 网络嬉戏：盛大嬉戏、网易嬉戏、腾讯嬉戏、征途网络、完善时空、摩力游等。 金融银行:中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、广发银行、农商行等。 汽车4S店：大众、东风日产、奔驰、宝马、奥迪、海马、丰田、东风起亚等。 四、广告合作联系 联系方式：*邓经理 公司地址：阳江市江城区新江路214号（金至尊KTV正对面） 广告活动策划 篇5 公益广告设计大赛活动策划书 一：活动名称：高校生公益广告设计大赛争做校内文明大使 二：

28、活动时间：征稿时间：xx月xxxx日 活动时间：xx月xxxx日 三：活动地点：学府东路 四：主办单位：菏泽学院中文系 策划承办单位：媒介训练协会 五：活动目的：为了加强和改进高校生思想政治训练，丰富校内文化，激发高校生的仆人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣扬公益理念，服务于公益事业。 六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校内公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。 2：作品形式及要求：（1）：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。 （2）：文案类：校内文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿 以上全部作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新奇，

29、突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，全部稿件一律不退还。 七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进行“争做校内文明大使”签名活动 3：活动结束后，整理现场 八：奖项设置： 校内公益大使：一名 校内公益之星：二名 优秀奖：若干名 九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅 2：活动宣扬照片 3：奖品：笔记本 证书 十：活动申请：展板三块 桌子两张 广告活动策划 篇6 一、 活动背景： 在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代高校生，除了要有扎实的专业学问，好的广告策划力量也是

30、不行或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是一个培育同学们广告策划力量，增加广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素养。 二、 活动主题： “培育广告鉴赏力量，提高广告创意思维力量，学习从平常生活中发觉商机，学习捕获生活详情。” 三活动时间、地点： 时间：12月12日晚上7：00-9：00 地点：书香阁学术报告厅 四、举办单位： 社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、同学会 五、活动对象： 社团联合会骨干成员、文法学院同学会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感爱好的在校高校生。 六、活动方式：本次活

31、动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。 七、活动详细流程：1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 2、创业协会会长戴啸致活动开幕词 3、文法学院同学会.何大龙发表讲话 4、校同学会副.社联常务主任董志伟发表讲话 5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简洁的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、嬉戏广告视觉效果八个层面剖析广告的

32、本质和灵魂。在观赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每观赏完一个环节广告鼓舞观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当其次个环节广告观赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动沟通。 6、在广告视频观赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精致海报和活动横幅和赞助商活动图片) 7、连续观赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家相互沟通。 8、选出今晚主动参加互动活动的短信，并对其主动参加活动的观众进行抽样嘉奖。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。 9、最终由观众

33、代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表做活动总结性发言。 八、活动宣扬方案： 1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理论)学习活动”(悬挂于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼) 2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校取款机对面宣扬栏、三栋、八栋宿舍楼宣扬栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片) 3、活动宣扬时间12月8日-12日 九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品 十、活动经费预算：横幅：4*6*2=48元 资料复印费：12元左右 矿泉水：10元 活动奖品：40元左右 拉赞助交通费用：10

34、元左右 估计费用120元左右 社团联合会创业协会、法学社 文法学院分团委、同学会 xx年12月12日 广告创意理论学习活动流程表 活动流程 活动介绍 主持人介绍到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。 活动主题:培育广告鉴赏力量，提高广告创意思维力量，学习从平常生活中发觉商机，学习捕获生活详情. 活动代表发表讲话 创业协会会长戴啸、文法学院同学会.何大龙、社联常务主任董志伟分别发表讲话 开展第一个创意广告环节纯粹创意板块 本环节视频将从纯粹创意角度对广告进行剖析和描述。(重荐：法国evian矿泉水广告) 开展其次个创意广告恶搞版块 本环节视频将从恶搞角度对广告进行剖析和描述。(重荐：鞋袭总统的

35、反击) 互动环节 发送短信至号码： 开展第三个创意广告感人版块 本环节视频将从感人角度对广告进行演绎。(重荐：泰国感人潘婷广告) 互动环节 发送短信至号码： 开展第四个创意广告公益版块 本环节视频将从公益层面对广告进行讲解并描述其本质(重荐：cctv主持人的奥运公益广告传递篇) 互动环节(后两个环节) 发送短信至号码： 观赏广告创意图片 本次环节将从图片带来的视觉感受诠释广告创意和广告所需一些元素 开展第五个创意广告环节经典爱情板块 本次环节将通过爱情故事的讲解并描述来达到广告宣扬效果(重荐: payeasy系列广告) 互动环节 发送短信至号码： 第六个创意广告明星效应版块 (重荐：百事 迈克

36、杰克逊经典广告) 互动环节 发送短信至号码： 第七个创意广告品牌广告版块 (重荐：阿里巴巴.户外广告) 互动环节 发送短信至号码： 开展第八个创意广告环节嬉戏广告视觉效果版块 本次环节主要是通过嬉戏宣扬片来刺激大家的视觉感受(重荐：网易天下二宣扬片) 互动环节 发送短信至号码： 文法学院同学会和创业协会代表对创意广告进行点评 与大家一起共享活动当晚自己的感受和看法 评出今晚活动幸运观众 对今晚主动参加互动活动的观众进行抽样奖 励，并请当晚嘉宾给获奖者颁奖 总结性发言 最终由观众代表、社联代表、文法学院同学会、创业协会代表做总结性发言。 注明：活动中将首次运用新浪微薄互动理念将您的感受通过手机短

37、信形式发送到号码：。(短信上附上参加活动者的名字)我们将在下个创意广告环节观赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实且有代表性的进行读取，实现活动现场互动沟通。 广告活动策划 篇7 一、市场背景分析： 1、据不完全统计武汉市目前已有20多种品牌的矿泉中(包括蒸馏水、太空水、纯水等)，其中，知名品牌约有5、6种。整个矿泉水市场以乐百氏为霸主。另外，有两支力气也值得留意：一是太阳神，二是健士霸。 2、市场竞争分析： 当前2021蒸馏水的主要竞争对手有： A、乐百氏： 优势特点： a、长期经营，是最先打人武汉市场的矿泉水品脾之一。 b、广告投入大，当然乐百氏颇受青睬。 c、产品质量较好。 d、拥有

38、稳定消费群。 e、市场点、面较广。 B、太阳神： 优势特点： a、广告投入大，太阳神是国内最闻名的品牌之一。 b、产品质量较好。 c、进入武汉市场较早，有不俗的指名购买率。 C、健士霸： 产品分析：健士霸同999一样，也是今年初初步人武汉市场，但其广告投入仅前期就号称近200万元，并拥有一套专业营销人马，是999成为黑马的有力竞争对手。 D、其他：相比之下势头较弱，略过不提 3、产品问题点机会点： A、产品问题点： a、各竞争对手实力雄厚； b、产品进入市场晚； c、消费者通常将999与胃泰联系在一块，不能立刻适应从胃泰到矿泉水的转变，需要一段时间的心理接受乃至认同过程。 B、市场机会点： a

39、、良好的企业形象，知名度高的品牌，有助于快速打开市场； b、产品质量上乘，价格适中； c、广告与营销的同步运作； d、通过乐百氏、太阳神等粤水打先锋，江城消费者对粤水，尤其是闻名品牌的粤水有肯定的信任度与好感度。一些畅销品牌价格上涨较快，且市面上伪劣产品较多。消费者往往情愿接受新品牌，以防假水。 4、消费者状况调查及分析： A、对品脾的记忆率，饮用率和近期购买较高的晶牌，均为老品牌，广告促销多的品牌，并且分布相当集中。 B、据调查，有90以上的消费者饮过矿泉水，有72的人表示满足，另有30的女性，10的儿童，65的男性消费者长期饮用，但同时值得留意的是，有近20的消费者在不提示状况下回忆不起矿

40、泉水的详细品牌，这表明目前的武汉市场仍有一部分消费者的品牌阵地未被占据。 C购买场所及比重：百货商场(含超市)35，夜总会及溜冰城等15，副食商店25，冷饮摊点及其它25。 E。广告效果调查：矿泉水广告影响比重为电视45，报纸17，户外10，POP12，车身12，电台及其它4，这表明999的广告重心仍须侧重电视。 二、市场策略： 1、市场定位： A、以武汉市为主，辐射整个湖北省，市内以七个市区为主，辐射各郊区(县)； B.商品定位：高质低价的纯洁蒸馏水 C.目标市场：全部矿泉水现有消费者及潜在市场 D、广告定位：以情感诉求广告为主，公关活动为辅 三、广告策略： 1、综合立体策略：上市伊始，集中

41、优势兵力从电视、报纸、车身、POP、电台等方面推动，造就广告优势。 2、差别策略：通过针对性的广告活动，使消费者逐步做到在看到999时不仅只想到胃泰，还有蒸馏水，为避开部分消费者误认为999蒸馏水是药用水，或者将999与药品相联的心理，广告须实行有效而必要的差别策略，主题应突出纯、保健等。 3、广告主题：为协作关键时刻，还是999的企业主题，可将纯蒸馏水的主题拟为九百九十九次的选择之后，还是999纯蒸馏水在手。 四、营销策略： 1、营销思路：推拉相结合 推销：建立、保持、进展与零售商的合作关系。 拉销：通过大量而具有广泛影响的传播媒介把产品信息传达给消费者，反复诉求，刺激其购买欲望和行动。 2

42、、销售目标： 从经营的阶段性进展规律着手，制定短、中、长期目标。 短期目标：胜利地切人市场。 中期目标：逐步形成一个较为稳定的消费群，开拓新客源，寻求更多消费者的指名购率。 长期目标：维持产品的市场占有量，谋求最大利润。 3、市场目标：第一年：占有同类市场的10，其次年递增为20一25，第三年达到30以上，作为切人市场的96年，销售额暂定为50万元一80万元。 五、广告目标： 1、通过广告活动的整体、细致的策划与实施，使999蒸馏水变市场新军为市场领头羊。 2、诱导消费者的指名购买，刺激需求。 3、提高市场知名度与好感度，让90以上的消费者知道并接受999蒸馏水。 4、提高市场获利力量。 六、媒介策略： 以硬广告为主，硬广告，软广告交叉并行。 1、硬广告： A、电视： a、武汉有线台：时间4月20日一5月30日共40天为第一期广告。这一阶段内投播量须大而当，可一天2-3次。其次期为6月1日一8月30日，这一时间为矿泉水的黄金时期，有线台实际收视率居市内各电视台之首，应加重投入，每天可选择综艺台，电影台各2-3次。9