公关活动策划方案四篇.docx

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1、公关活动策划方案四篇公关活动策划方案 篇1 酒店为集团在XXX市开办的一家四星级宾馆，集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。XXX市酒店是集团在XXX市开办的首家宾馆，也是XXX市首家四星级宾馆。对于XXX市这样的中型城市，集团看中的是XXX市的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。 作为一个新进入XXX市的企业，知名度不是很高，而且XXX市还有如XXX市宾馆、XXX宾馆、XXX宾馆等一些已有肯定名声的竞争对手，所以要想在XXX市站稳脚跟，开

2、业庆典是公关的第一炮，因此这次机会肯定要抓住。 二、活动总主题 1、 您幻想的家园！ 2、 给您回家的感觉XXX酒店 3、 你我共建美妙家园 4、 您的家园由我们来建设 三、活动目标 通过本次活动，让XXX市人们了解、熟悉，对有个感性的熟悉。 四、活动程序 五、活动方案 前期指示牌宣扬（设置指示牌）： （1）设置地点：以酒店为中心，2KM范围内的主要道路上 （2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 （4）大小、高度：视实际状况而定，文字能大就大，力求醒目 （5）设计要求：要求用法

3、酒店标准的标识及标准字体 （6）时间要求：于开张前10天设好 （7）目的：提升知名度，引发奇怪心，树立肯定的美誉度； 2、开业公关活动策划方案 （1）主题：酒店为您过生日！ （2）活动时间：开业当天。 （3）活动地点：酒店。 （4）活动概况：给酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，全部费用最终由酒店代为支付。 （5）活动细则、留意事项： 1）刊登活动广告： A、时间：开业前10天 B、媒介：XXX市日报、XXX报 C、版面：1/4版 D、文案内容： 标题：酒店为您过生日！ 正文第一段：酒店介绍 文其次段：为您过生日活动介绍酒店将于XXX市X年XX月

4、XX日正式开张营业，为庆祝酒店的开业，特举办酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。 报名条件：凡当天过生日，并在XXX市有固定居所的市民，均可报名参与。 报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点。 名额限制：限30名，先到先得，额满即止； 报名地点：酒店一楼大厅办事处。 报名须知：凭本人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。 其余说明：进入时，必需衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切说明权归酒店。 2）先报名预定房间 报名时间：广告刊出后当天开头，至开业前一天截止。 报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口

5、本，以防身份证有假），亲临酒店预先订房登记。 报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人伴随前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着干净，否则有权拒绝入席。 菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。 菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避开铺张。 酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。 吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩处，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。 报名人数超过30人，则采纳先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应预备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。 留意在广告中注明：活动说明权归酒店；活动时送生日蛋糕，并

6、进行共切生日蛋糕仪式。 3）开张当天： A）拍照留念：全部同天生日的来宾与酒店管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如酒店用法，则应与其签定肖像权用法协议） B）进行酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。 从当天参与的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来酒店参与评菜价的活动。 4）软性文章：为协作本次活动，尽量于XXX市日报等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映XXX市餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣扬酒店的目的。 3、开业后系列公关活动（一） 主题：酒店请您定菜价！ （1）活动日期：开业后10天左

7、右的某一个星期天 （2）活动时间：上午8：0010：00 （3）活动地点：酒店 （4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价 （5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂惹眼位置。 （6）定价员选择： 选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个情愿参与活动的客人； 选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾情愿、有空的前提下），担当定价员。 （7）活动预报：开业后第3天，发出酒店请您定菜价活动广告 （8）参与定菜价人员的酬劳：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到酒店支

8、付的工资 （9）需要确定菜价的菜名：由酒店选择。 （10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要预备相关的表格、文具，确定详细流程 （11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌 （12）事后宣扬：活动的其次天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出酒店请您评大厨的活动预报。 4、开业后系列公关活动（二） 主题：酒店请您评大厨！ （1）活动开头日期：评菜价活动后的其次天开头 （2）评比方法：定菜价活动开头后其次天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的

9、客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以便利客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参与评分的客户，每人赠送一份精致的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。 （3）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅 （4）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出酒店请您评服务活动预报，同时将酒店服务员工作标准列出来。 5、开业后系列公关活动（三） 主题：酒店请您评服务！ （1）活动开头日期：评大厨结束后的其次天或第三天，活动预报刊出后起第一天。 （2）评比方法： 1）每天请5位客户

10、在买单时，填写服务人员评分表，对为其供应服务的服务员，按酒店服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。 2）留意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体全都 （3）赠给评分客户一件精致礼品 （4）活动宣扬：大堂及外围，要打出相关的宣扬口号横幅 （5）评比结果及过程照片，可于评比结束后的其次天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出酒店请您评服务活动预报。 6、开业后系列公关活动（四） 主题：指定绿色菜地活动 （1）活动方式：开张10天后，开头着手物色四周的农家，找一些比较抱负的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在酒店大厅合适地方，展现这些照片，特

11、殊是要展现一些有虫眼的照片。 （2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署状况及绿色蔬菜的含义；向公众传递酒店用法了绿色蔬菜的信息。 六、经费预算 （一）指示牌宣扬： （二）开业公关： （三）开业后公关： （四）其他费用： （一）、（二）、（三）、（四）费用合计 ： 1、通过前期指示牌宣扬，使公众对酒店有一个初步了解。 2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。 3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 4、通过“评大厨”活动，使公众了解到酒店有优秀的厨师。 5、通过“评服务”活动，让顾客了解酒店的优质服务。 6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观

12、念深化人心，并在公众心目中形成酒店为绿色宾馆的良好印象。 公关活动策划方案 篇2 一、活动目的： 二、活动主题：十年如一日，我们正年轻；十年如百年，我们在成长。 三、活动时间、地点： 1、时间：20xx年xx月xx日。 2、地点： 主会场：xx学院xx校区。 分会场：xx学院xx校区。 四、活动人员： （一）参与人员： xx学院全校师生、xx学院毕业校友、xx学院同学家长、相关.熟悉和媒体代表。 （二）面对人员： xx学院十周年校庆活动面对全体公众，主要面对xx省省内公众。 五、活动内容、流程： （一）、活动前期策划筹备： 1、20xx年6xx月末xx月初，跟校领导了解校友，请学校方面出面请回

13、知名校友。 2、2xx年xx月联系媒体，在媒体造势。调动丹东地区全部媒体，辽宁的省级媒体，以及网络媒体。 3、20xx年起建立xx学院十周年校庆博客，准时跟进和报道校庆的状况，征求校友以及.各界的看法和建议。 4、20xx年xx月拍摄xx学院十周年主题记录宣扬片。 5、20xx年xx月物料预备、条幅制作。 6、20xx年xx月下达通知，各二级学院依据通知预备。 7、提前一个月向相关人员发送请柬。 （二）活动流程： 1、前期活动： （1）xx月开通xx学院同学信息收集邮箱，设有专人整理，叫送给相关人员，一周进行一次回复。 （2）xx月举办xx学院师生沟通座谈会，就老师教学看法和教学方式与同学沟通

14、看法。 6：30前操场会场布置完毕；校内内布置完毕。 7：30同学代表、老师代表、校友代表、家长代表、.人士代表、记者入场，入座完毕。 8：00xx学院十周年校庆启动仪式开头。 xx学院院长讲话。 xx学院校友讲话。 xx学院同学代表讲话。 xx学院同学家长代表讲话。 .人士代表讲话。 校庆办主任宣布xx学院校庆开头。 操场同时放飞和平鸽、气球。 10：00 国际报告厅 xx学院校友沟通会。 11：30 xx学院校友大型宴会 锦江园食堂3楼。 14：00 17：00外来人员参观xx学院校史馆。 18：0021：00 xx学院十周年校庆大型文艺演出。 9月27日为经济管理日，主要学院有经济学院、

15、工商学院、韩朝学院、旅游学院与会计学院。 全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的讨论成果、学院特色、学院知名校友海报等。 晚5：308：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。 早9：00晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行。 9月28日为文学艺术日，主要学院有服装学院、艺术学院、形健学院、外语学院与师范学院。 全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的讨论成果、学院特色、学院知名校友海报等。 晚5：308：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。 早9：00晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行 （3）20xx年xx月xx号科技创新类。

16、xx月xx日为科技创新日，主要学院有医学院、农学院、机电学院、化工学院学院、信息学院与城建学院。 全天在体育馆进行展览，展览内容包括学院的讨论成果、学院特色、学院知名校友海报等。 晚5：308：30报告厅一楼进行五个学院的文艺演出，演出内容紧贴专业。 早9：00晚4：00，国际报告厅专业讲座，五个学院分别进行。 （4）分会场活动。 科技创新类与文学艺术类在xx、xx两天，在各自学院试验室等地进行同学风采展现，内容基本可与主会场体育馆展览相同。 （三）后期工作： 1、督促记者报道，监督报道内容，商定集中报道时间。 2、依据校庆中、调查出现的问题进行进一步改革。 六、传播渠道： （一）外部媒体选择

17、： 自20xx年xx月初起，公关部负责联系媒体。主要媒体有丹东本地全部媒体，省级的媒体，以及部分大型门户网站。 1、媒体选择原则为： （1）宁可缺少一类，不能缺少一家。 （2）结合当地形式，量力而行。 （3）依据活动目的，适当选择范围。 2、可选择媒体： （1）市级媒体： xx日报、xx晚报；xx电视台；xx广播电视台。 （2）省级媒体： xx晚报、xx日报；xx电视台。 （3）网络媒体： xx网、xx都市网。 3、传播方式： （1）纸媒，可以以软文的方式进行宣扬。 （2）电视媒体，拍摄广告宣扬片。 （3）网络媒体，xx学院十周年校庆宣扬片上传、转载、共享。 （二）内部传播： 1、博客传播：

18、开设xx学院十周年校庆博客，准时跟进和报道校庆的状况，征求校友以及.各界的看法和建议。 2、海报宣扬： xx月开学起在校内张贴xx学院十周年校庆海报，在校内内部造势。 七、会场布置 （一）启动仪式会场布置： 布置内容以喜庆大气为主，充分利用操场广泛的空间以及户外的便利性。 （二）场外布置： 1、校外： 临校两条路均设高空彩虹门。 2、校内： 校内银杏路上全部银杏上系上红丝带。 八、经费预算：共计1700000 （三）费用合计： 物料费用+其他费用=xxxxxx。 九、效果评估： 通过本次xx学院十周年校庆活动，宣扬了xx学院同学主动向上的精神，xx人明德笃学，践履维新的意识。可极大改善xx学院

19、的形象，使之重新塑造。后期媒体统一造势，能够是xx学院在省内一炮打响。 十、人员分工： （一）媒介组： 主要负责媒体的联系与接待工作，后期负责督促稿件、新闻的发布工作。设有负责人一名，组员5名。 （二）资料组： 主要负责校庆资料的编辑整理、宣扬片的拍摄、海报的绘画、宣扬语的编写纪念品的设计等。设有负责人一名，组员5人。 （三）后勤组： 主要负责物料的预备，会场的布置，道具的预备等。设有负责人2名，组员20人，另外可随时抽调二级学院同学。 （四）礼仪组： 主要负责4天内来宾的接待引领工作，以及启动仪式、参观校史馆等活动的服务工作。设有负责人2名，组员由各二级学院同学组成。 公关活动策划方案 篇3

20、 活动名称:公关风采展 活动宗旨:我们将以会员喜闻乐见的方式宣扬公关的基本学问，提高广阔会员参加活动的主动性，增加会员的公关素养。 活动主题:公关风采展，呈现公关风采 活动内容: 1、我们以图片等方式向广阔会员宣扬公共关系的起源，进展以及一些基本原则等基础学问。假如赞助允许我们还将向会员分发学问手册。 2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等用法的公关礼仪，使广阔会员在日常生活中能够体会公关学问的重要性。 活动目的: 1、普及基本的公关学问，依据会员大会的状况，会员们不具备基本的公关学问。 2、采纳活泼好玩的形式，传授用法的生活技巧，提高广阔会员对协会活动的信念

21、和爱好。 参加对象:协会新老会员 活动支配 公关图片展 预期时间:4月10日-15日 预期地点:博园主干道和荟园主干道 活动支配:博园主干道和荟园主干道张贴公关学问宣扬单 组织人员支配:负责人:黄飞参加者:协会其他骨干成员 公关仪表礼仪讲座 预期时间:4月11日晚7:00 预期地点:三教b205 活动支配:邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。 组织人员支配:负责人:黄飞参加者:协会全部骨干成员 宣扬方案 公关图片展不采纳宣扬，由于它本身就是一种宣扬方式。 仪表礼仪讲座宣扬:手绘海报，3次*3张=9份 手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏 财

22、务方案 公关活动策划方案 篇4 1.公关目标：澄清事实，消退顾客疑虑，重塑王老吉平安、健康形象。 2.活动主题：平安品质，健康共享 3.目标公众的确定：中心电视台、人民日报、南方日报、部分消费者、内部员工、政府相关部门 4.项目活动方案设计： 为了实现企业“澄清事实、消退疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣扬;同时为了消退此次大事的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期进行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。 (一)新闻发布会 我们要澄清夏枯草大事的事实，获得政府以及.上权威专家、学者的认可与支持 活动项目：联合广州食品协会、

23、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请闻名养生专家、中医学者座谈。 活动对象:中心电视台、人民日报、南方日报、部分消费者、政府相关部门。 时间：20xx年1月16日 地点：北京长城饭店 媒介：中心电视台人民日报、南方日报 活动详细流程： 王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。 自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草大事”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误会。 解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。 报

24、道阶段及区域划分： 中心电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消退顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时人民日报南方周末等权威媒体马上头版刊登王老吉的澄清报道。 (二)网络媒体推广 我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草大事”的事实，并附上王老吉企业为消退消费者心中疑虑所实行的一系列措施。广阔网民就会看到王老吉企业为了维护广阔消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个平安、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并

25、同时增加销售额。 媒介：新浪、搜狐、腾讯。 (三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动 活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广阔消费者 时间：20xx年2月1日-20xx年4月1日 地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。 活动详细流程： (1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康学问”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的留意事项)。 (2)在北京，上海，广州各销售点进行抽奖活动： 奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台) 二等奖数码相机一部(三个城市共10

26、0部) 三等奖再来一瓶(中奖率10%) 抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可挺直凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。 通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的留意事项，消退消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观关怀我们所处的.以及生活在这个.中的消费者,获得消费者的感情认同,直立在消费者心目中的良好形象. 经费预算 (一)召开记者款待会 1.场地租赁 (场地、桌椅、灯完、

27、音响设备等)20xx0元 2.场地布置 横幅：3元/条80元=240元 海报：500元 共740元 3.聘用人员 a.卫生部相关负责人：30000元 b.媒体记者(邀请中心电视台20xx0元、南方周末15000元、人民日报10000元等多家权威媒体)：共45000元 c.聘用款待会主持人：3000元 d.聘请相关专家、学者：40000元 e.接送、就餐合计6000元 (二)网络澄清 利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元 (三)促销费用 1.制作宣扬台历 3元/本*300000(本)=900000元 2.抽奖活动

28、 a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元 b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元 c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元 费用总计：5244740元 效果评估 (一)对于消费者 经过一系列的澄清，心理上得到会肯定的满意和安慰。消费者会逐步复原对王老吉的看法，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。 (二)政府部门 努力澄清事实，政府将会大力支持和关心王老吉。 媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。 (三)内部员工 经过此次大事，内部员工将会形成更强的凝聚力。 企业自身(王老吉)胜利的危机公关复原消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。