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1、精选优质文档-倾情为你奉上耐克女鞋广告文案系列 【文案】女人为了男人穿鞋，男人教女人走路几则NIKE的女性广告 耐克运动鞋，早期定位于体育运动人士，强调其是体育竞技产品，广告文案表现的是产品的技术品质；后来定位于青少年，作为休闲品，广告文案表现的是个性、时尚；为了扩大市场，80年代后又将定位扩及到了女性，广告文案以女性自我审视的方法，通过传达女性要自尊自强的观念，唤醒女性内心深处的自我意识，从而赢得女性的喜爱。1.高跟鞋系列广告上篇：女人为了男人穿鞋，男人教女人走路 为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢走走成了习惯，走成了行为，走成
2、了思想……走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚走路成了一件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路 下篇：你决定自己穿什么找出你的双脚，穿上它们跑跑看，跳一跳……用你喜欢的方式走路你会发现所有的空间都是你的领域没有任何事物能阻止你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错，因为走路是你的事怎么走由你决定当然，也由你决定自己穿什么 2.在你的一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。在你的一生中，他们会成千上万
3、次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。 3.女子篮球系列这是耐克公司针对中国女性消费者所作的一组系列平面广告，包括三个单篇。 系列一：比赛篇的画面以一名女运动员争夺篮球时的表情为主体。 竞争是女生的天性 女生就是这样：什么都喜欢比比成绩，比男朋友，比发型，总想凭着比别人更好来肯定自己。 其实，比赛的竞争性更适合你，你可以比卡位的速度，比勾射的狠劲，在游戏规则中泼辣嚣张地比个过瘾。 现在就上场比一比吧！在女性的游戏中： 比赛比比较更有趣！ 系列二：月经篇表现的是一名女子篮球运动员正从胯下传球的画面。文案则大胆地说出： 月经不是运动障碍 你是不是曾经用生理期当借口，不上体育课，为懒得动找个天
4、生的理由？ 月经，只是你的身体有更多可能性的证明。 没有你做不到的动作，除非你不想做。 请记住：女生每天都有权利运动。别忘了在下个月的生理期，继续运动。 要跳得更高，要跑得更快，你会发现： 打破记录比打破观念更容易！ 系列三：1/2篇展现的是女篮球运动员健美的腰部和腹部，在奔跑与传球之间，散发出无限动感活力。女生是1/2的人口，不是1/2的弱势群体 你是不是总以为会输给男生，所以什么都不争不抢，事实是男生会哭会逃避，会害怕，和女生一样，其实全力以赴的人最有力量。不要让你的梦想在别人的看法中死掉，放手去做，你就有赢的机会。这正是世界最公平的地方。 输赢没有性别，各占1/2的几率。专心-专注-专业