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1、精选优质文档-倾情为你奉上目标市场战略习题：(一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学者_ 提出的。A.基恩凯洛西尔 B鲍敦 C温德尔斯密 D菲利普科特勒2.同一细分市场的顾客需求具有_。A绝对的共同性 B较多的共同性 C.较少的共同性 D较多的差异性3.当市场上出现_时，客观上就出现了不同的细分市场。A.集群偏好 B.同质偏好 c.分散偏好 D需求偏好4._理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革；被西方理论家称为“市场营销革命”A.定位 B.市场细分 C差异化营销 D. 4C 5.某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩
2、机、起重机和水泥搅拌机等建筑工地需要的机械设备，这是一种_策略。A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化6属于生产者市场细分变量的是_。A.职业B生活格调 C.收人D采购方法7.下列_不是市场细分的原则。A.可衡量性 B可区分性 C可对比性 D可盈利性8不进行市场细分的目标市场战略类型是营销战略。A无差异性 B集中性 C差异性 D“弥隙”性9企业所选择的目标市场是否易于进入，是市场细分的一 原则。A可衡量性 B可实现性 C可盈利性 D可区分性10.采用 一模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A市场集中化 B市场专业化 C产品专业化 D选择专业化11.采用无差异性市场营
3、销战略的最大优点是。A市场占有率高 B成本的经济性 C市场适应性强 D需求满足程度高12.集中性市场营销战略尤其适合于。A跨国公司 C大型企业 B中型企业 D小型企业13同质性较高的产品，宜采用_ 。A产品专业化 B市场专业化 C无差异性营销战略 D差异性营销战略14.“定位”一词是由艾尔里斯和_在1972年提出的。A菲利普科特勒 B杰克特劳特 C波特 D沃伦 E基根15重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行定位。A避强 B对抗性 C竞争性 D二次1 6_ 是市场定位的根本战略。A差异化 B市场细分 C同质化 D目标市场营销17.识别潜在竞争优势是市场定位的。A根本 B原则 C基础 D方法
4、18.寻求_是产品差异化战略经常使用的手段。A战略联盟 B产品特征 C成本优势 D市场地位19.通常，企业有_可供参考的市场覆盖模式。A六种 B五种 C四种 D三种20.通过聘用和培训比竞争者更为优秀的人员以获取差别优势。这属于_市场定位战略A产品差异化 B人员差异化 C服务差异化 D形象差异化（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、市场细分理论和实践的发展，所经历的阶段包括。A生产观念阶段 B.产品观念阶段C.大众营销阶段 D产品差异化营销阶段 E.目标市场营销阶段2.“市场细分的原则包括_A.可控制性 B.可区分性 C可实现性 D可衡量性 E.可盈
5、利性3.属于消费者市场细分标准的有_。A.地理因素 B行业因素 C.人口因素 D心理因素 E.行为因素4.市场细分的作用表现在_。A.有利于发现市场机会 B.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略 D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于扩大市场份额5.无差异性市场营销战略_。A.具有成本的经济性 B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品 D.只强调需求共性E.适用于小企业6企业采用差异性营销战略时_一。A.般只适合于小企业 B.要进行市场细分C.能有效提高产品的竞争力 D.具有最好的市场效益保证E.以不同的营销组合策略针对不同的细分市场7.产品专业化意味着企业_。A.只生产一种
6、产品供应给各类顾客B.形成和发展其生产和技术上的优势C.可有效地分散经营风险D可有效发挥大型企业的实力优势E进行集中营销8对细分市场的评价，包括_。 A细分市场的规模 B细分市场的增长率 C细分市场的结构吸引力E企业的资源 D企业的目标9市场定位的主要方式有 一。A产品定位 B价格定位 C避强定位 D迎头定位 E重新定位10.企业在市场定位过程中，要_。A了解竞争产品的市场定位 B充分强调本企业产品的质量优势C选定本企业产品的特色 D避开竞争者的市场定位E研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度产品策略习题（ 一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1. _策略是整个市场营销组
7、合策略的基石。 A产品 B价格 C分销渠道 D促销 2.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_的需要。 A.消费者 B顾客 C社会 D目标市场 3 .由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价 格和_。 A质量 B品种 C.服务 D功能4.特殊邮票和钱币属于产品类别中的_。 A便利品 B选购品 C特殊品 D非渴求品 5产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_的数目。 A.产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品脾6.产品组合的_ 是指产品组合中一条产品线所拥有_的产品项目数。 A.宽度 B深度 C相关性 D长度 7产品组合的_是指企业产品
8、组合中产品项目的总数。 A宽度 B长度 C关联度 D深度 8企业生产的各种产品，在包装的图案、颜色上体现共同的特征，这种包装属于_ A配套包装策略 B赠品包装策略C类似包装策略 D等级包装策略 9导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_。 A求名心理 B求实心理 C求新心理 D求美心理 10.饼干、奶粉的包装铁盒属于 一。 A双重用途包装策略 B类似包装策略 C配套包装策略 D等级包装策略 11.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_。 A换代产品 B全新产品 C仿制产品 D最新产品 12.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与_密切相关的一整套属性条件。 A服务 B质量 C产品
9、D用途 13.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_产品线反而能使总利润上升， A增加 B扩充 C延伸 D缩减 14.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种决策属于_。 A向上延伸 B向下延伸 C双向延伸 D水平延伸 17._是营销组合中最敏感的要素。A价格 B渠道C促销 D产品 18.产品种类的生命周期要比产品形式、产品品牌的生命周期_ 。 A长 B短I相似 D不一定19在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_。A.核心产品 B包装C有形产品 D附加产品(二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可
10、分为_三类。A.高档消费品 B低档消费 C耐用品 D非耐用 E.服务2企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征_。A宽度 B长度 C.高度 D深度 E.关联度3.产品包装的作用_。A.美化商品 B保护产品 C.促进销售 D增加产品价值 E.方便生产4.包装策略主要有_。A.类似包装 B配套包装 C.等级包装 D复用途包装 E.附赠品包装5对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_。A集中策略 B退出策略 C维持策略 D竞争策略 E缩减策略6.企业在调整产品组合时，依据情况的不同，可以选择的决策有_。A扩大产品组合 B产品项目现代化C缩减产品组合 D产品延
11、伸E产品大类现代化 品牌单选题1、 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_。A产品价值 B产品属性 C商品价值 D商品属性2、品牌有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的A消费者市场 B组织市场 C地区市场 D目标市场 3、品牌有利于保护_ 的合法权益。A.商品所有者 B生产者 C.品牌所有者 D经销商4.我国对商标的认定坚持_ 原则。A.注册在先 B使用优先辅以注册优先C.使用在先 D注册优先辅以使用优先5.品牌资产是企业与_长期动态关系的反映。A.供应商 B中间商C.顾客 D竞争者6.品牌资产是一种特殊的_。A.无形资产 B有形资产C.流动资产 D固定资产7.复合品牌指对_产品赋予两
12、个或两个以上品牌。A.同一种 B两种C.多种 D不同种类9.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间，为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择_ 策略。A统一品牌 B分类品牌iC多品牌 D复合品牌10.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为_ 。 A.品牌延伸 B品牌转移C.品牌更新 D品牌再定位11.我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为10年，自 之日起计算。A申请注册 B.核准注册C实际使用 D.商品投入市场12 _ 是一种超过商品或者服务本身利益以外的价值。A.品牌资产 B品牌价值C.企业资产 D企业形象价值13.品牌是_概念。A法律 B.市场C经济 D.文化1 4_
13、是品牌的法律形式。A商标价值 B商标权 C.商标 D.注册商标15、三叉想圆环是奔驰的_。A. 品牌名称 B.品牌标志 C. 品牌象征 D. 品牌图案（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于2个，请准确选出全部正确答案。） 1品牌是一个集合概念，它包括_。 A企业名称 B企业标志 C品牌名称 D企业图案 E品牌标志 2国际上对商标权的认定，有_并行的原则。 A注册在先 B象征性使用在先 C使用在先 D。使用优先辅以注册优先E注册优先辅以使用优先 3 企业采用统一品牌策略，_。A.能够吸引不同需求的消费者 B.可降低新产品宣传费用C.有助于塑造企业形象 D有助于显示企业实力E.有利于塑造品牌核心价值4.品牌蕴含着丰富的市场信息，通常从以下方面透视品脾的含义。A.产品属性 B企业利益C.品牌价值 D品牌文化 E.品牌个性5.统一品牌策略的优点 是_。A.降低成本 B显示企业实力 C.塑造企业形象 D产生负面株连效应专心-专注-专业