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1、精选优质文档-倾情为你奉上受宏观经济环境影响 洗衣机行业增速放缓2011-09-20 15:59 来源：中国高新技术产业导报王耀翠洗衣机行业在经历了2009年和2010年的高速发展后， 由于受整体宏观经济环境的影响，2011年出现增速放缓的趋势。日前，2011中国洗衣机行业发展高峰论坛在北京举行，论坛上发布的2011年度洗衣机市场白皮书显示，2011年洗衣机行业增速明显放缓，滚筒等高端洗衣机经过近几年的快速增长后开始进入平稳发展期。同时，产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进，未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。白皮书显示，2011年1-6月，国内城市市场洗衣机累计销量为11
2、57万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而2010年同期销售量增幅为23.73%，销售额增幅为25.37%。在这两项关键指标上，2011年上半年都比2010年有明显下降。行业整体增长趋缓的形势也反映在产品结构上。2011年上半年，全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至13.32%，基本回到正常水平;全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年全年的18.39%回调到5.46%，增速低于整个行业4.7个百分点。国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增长速度放缓符合常态。而
3、三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，确实还有巨大的挖掘空间，三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。我国今年上半年洗衣机三四线市场销量井喷2011-09-20 15:46 来源：国际商报张莉今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。值得注意的是，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。受家电下乡等国家政策效应递减，房地产调控、通胀环境等因素影响，在经历2010年大幅度提升以后，2012年，
4、我国洗衣机行业的增长将放缓，并且这种趋势有可能会延续到“十二五”时期末。增速放缓记者从近日在京举行的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上获悉，今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。国家信息中心联合中国家电网发布的2011年度洗衣机市场白皮书显示，今年上半年，国内洗衣机行业累计销量为1157万台，同比增长10.19%;销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而去年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台，同比大幅增长23.73%;销售额470.14亿元，同比增长了25.37%。无论是销售量还是销售额的增长幅度，今年上半年都比去年有明显下
5、滑。此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增速明显放缓，增幅仅为3.73%;三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%。对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增速放缓符合常态;而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，未来还有巨大的挖掘空间。蔡莹提醒说，三四级市场将是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不容忽视。高端发力值得注意的是，虽然上半年高端洗衣机在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。白
6、皮书数据显示，上半年大容量洗衣机市场销量猛增，其中6公斤以上容量段洗衣机的市场占比已超过50%，成为洗衣机市场的主力阵容。来自国美电器零售终端的统计数据也显示，6公斤以上波轮洗衣机和7公斤以上滚筒洗衣机的销售比例逐年增加。对此，中国家电协会副秘书长陈钢表示，未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而变频、智能化、低噪音等技术的应用也将成为一大趋势。陈钢称，在“十二五”、“十三五”期间，直流变频组技术、布置传感技术和高转速滚筒洗衣机研发等将是洗衣机行业需要有效解决突破的关键性技术问题。中国家电研究院质量
7、监督综合检验部部长鲁建国也对变频洗衣机的销售前景持乐观态度。他表示，变频洗衣机省水、省电方面的优异表现，转速可调带来的较高洗净比和较低磨损率，静音效果突出等核心优势无疑将成为未来洗衣机行业技术升级的方向。把脉未来未来洗衣机市场走向如何?竞争点又在哪里?对此，业界给出了不同的答案。海尔洗衣机中国区市场总监程传岭用变频、高端、小、均匀度这四个关键词来把脉行业的未来发展趋势。他具体解释说，变频是未来行业发展的趋势;而如果能打破震动这个瓶颈，洗衣机行业将获得更大的发展;家庭购买第2台洗衣机是大势所趋，小洗衣机不仅省水省电，更能满足消费者分开洗、单独洗的需求;衣服能否洗干净，核心是均匀度，企业应在提升均
8、匀度方面有所作为。在国美集团冰洗总监江海看来，一切应以消费者需求为基本出发点，即洗得干净。LG则将关注点放在绿色和环保上。LG电子中国有限公司洗衣机事业部产品经理牛继明介绍说，LG已经推出6种手洗模式，通过这6个程序能有效提高洗衣的洁净度，实现对衣物的呵护。中国家电网总编吕盛华表示，目前，原材料价格、用工成本等不断上涨，价格策略的使用空间已相当有限。面对未来市场需求以升级换代为主的特点，企业要想在竞争中抢占先机，首先要关注新兴消费群体的需求变化，在产品研发上再下功夫，围绕节能、节水、静音、人性化、智能化等方面不断优化产品，提高品牌的溢价能力，夯实企业的盈利能力国内一级城市洗衣机市场销售已趋饱和
9、2011-09-13 09:54 来源：北京青年报张钦国家信息中心信息资源开发部与中国家电网昨天联合发布了2011年度洗衣机市场白皮书。数据显示，今年以来国内洗衣机行业发展明显放缓，大中城市市场的洗衣机消费明显趋弱，而小型城市、乡镇市场以及农村地区已成为洗衣机销售的重点增长区域。数据显示，今年上半年我国城市市场洗衣机销量1157万台，同比增长10.19；销售额242.04亿元，同比增长6.53。无论是销售量还是销售额的增幅，都较去年明显下降。但统计显示，国内三级城市上半年洗衣机销量同比增幅高达31.83，四级城市更达50.32，增幅都远超过一级城市3.73的增幅。国家信息中心信息资源开发部主任
10、助理蔡莹解释称，一级城市洗衣机饱和程度在逐步提升，增长速度放缓在预料之中，而三、四级市场则在国家家电下乡等政策推动下显示出巨大市场空间。中国家用电器协会副秘书长陈刚则预计，受国家政策效应递减、房地产调控、通胀环境的影响，我国洗衣机行业经历了去年的高速发展后，已经呈现出增长明显放缓态势，这种趋势可能会延续到“十二五”末期。2011洗衣机消费趋势：滚筒 大容量 变频2011-09-08 16:18 来源：中国家电网明彦华中国家电网9月8日讯国美电器日前在由国家信息中心联合中国家电网举办的“2011年洗衣机行业高峰论坛”上发布的2011洗衣机市场消费趋势报告(以下简称报告)显示，进入2011年，滚筒
11、洗衣机加快了普及的步伐，大容量洗衣机受到了市场的欢迎，变频洗衣机登上了舞台，洗衣机消费正朝中高端方向发展。据国美电器冰洗事业部总监江海介绍，2010年洗衣机市场在国家家电下乡政策扶持下，呈现出了高速增长的局面，在此大环境下，国美电器洗衣机整体销售近400万台左右，比2009年增长40%。2011年上半年，国美电器洗衣机销售220万台左右，比2010年增长15%，2011年洗衣机销售结构的变化，对市场格局产生了重大的影响。根据国美电器近两年销售数据，在产品结构方面，滚筒洗衣机从2009年的42%上升到2011年的46%，而在国庆、元旦的节假日季节里，滚筒洗衣机的销售占比已经远远超出了波轮洗衣机的
12、份额，从这个数据反映，滚筒洗衣机整个销售率不断扩大的情况下，消费者对滚筒洗衣机有了更多的认知，从而使滚筒洗衣机市场占比上升成为的洗衣机市场最大的变化。从容量变化上看，6公斤以下的波轮洗衣机2009年只有40%，到2010年销售占比为27%，2011年上半年整个洗衣机6公斤以下的市场萎缩到20%。而6公斤以上的波轮洗衣机2009年是60%，2010年达到73%，2011年上半年已经达到80%。此外7公斤以下的滚筒洗衣机2009年市场占比是78%，2010年为68%，2011年达到66%。江海认为，即将来临的冬季属于重衣物的洗涤高峰期，而6公斤以上的洗衣机已经成为了市场的主流。随着洗衣机产品的高端
13、化，变频技术的应用也越来越广泛。随着近年来变频技术的不断成熟以及低碳节能环保概念的提出，变频洗衣机在省水省电、静音效果好等方面形成核心优势，将成为未来洗衣机市场的主流。洗衣机品牌里，海尔滚筒洗衣机70%-80%都是变频，三洋70%-80%也是变频，这促使变频洗衣机得以普及。江海表示，行业应该把变频洗衣机的推广提升定为主线。变阵才能赢市场 空调巨头的营销创新攻略11年09月05日 11:41:58 来源：【中国家电网讯】当家电卖场不再是消费者购买家电的唯一去处，当电商、网站团购对消费者的影响日趋加深，降价促销、搭配赠品这些“中规中矩”的营销手段面临过时挑战。营销突围，已成为家电企业产品技术创新之
14、外的又一“课程”。经销奥克斯空调多年的南京鑫垚商贸有限公司总经理吕斌心里有本明白账：“传统的促销方法，如今的市场吸引力越来越小，经销商想要赢得销量，出路就在网上。”政策退 变频上“不乐观”是众多家电业内人士对2011年上半年的评价，然而就是在平淡的行业环境中，唯有空调一枝独秀，尤其是变频空调更成为行业中的最亮点。“2011年无疑是属于空调的，因为卖得好，所以奥克斯经销商之间讨论最多的就是断货两个字。”吕斌对今年的销售环境深有感触：“一线城市的消费者对品牌和质量都非常敏感，以我所在的南京为例，现在经营的国产品牌也有合资品牌，虽然都有各自的消费人群，但奥克斯这种品牌和质量都很优秀，而且性价比很高的
15、产品最受欢迎。”家电市场中，变数与机遇总是并存的。今年6月，历时2年的空调节能惠民补贴项目到期后被取消，这对于所有空调企业和经销商都意味着新考验。在接受中国企业报采访时，吕斌坦言：“今年空调市场的特点就是变频产品卖的好，尤其是针对定频空调的节能补贴取消之后，定频与变频产品之间的价差被缩小了，所以变频销量迅速提高了。以奥克斯空调为例，变频成为今年的重心，占据总销量六成左右份额。”赢销量 变思路身处竞争激烈的空调市场，吕斌丝毫不敢懈怠，尤其是近年来想要赢得满意的市场份额，不仅要产品好、服务好，营销手段的创新也是非常重要。虽然市场上空调销售分为淡旺季，但对于奥克斯经销商的日常工作来说，从来不分淡旺季
16、。“现在天气渐渐转凉，我与学校、酒店签订的工程项目陆续开始。其中工作量比较大的主要是连锁酒店，基本每家酒店都有一两百台的订单，连锁酒店通常会一次订下几家分店的订单，前景非常乐观。”尽管今年的销量让人感到乐观，但吕斌深知未雨绸缪的重要：“现在年轻人更具购买力，所以未来的工作重心当然会倾向年轻人集中的网络平台。奥克斯就是一个网上销售做的非常好的品牌，是空调企业中第一个和淘宝商城成功合作的企业，据我所知奥克斯拿到网购销量的冠军。”吕斌准备与团购网进行合作，针对南京地区开展团购活动，而他的空调网店也在筹划当中。“奥克斯是一个年轻、时尚的品牌，所以更应该瞄准年轻人的消费平台。”竞争残酷的家电营销中，想要突出重围依靠以往千篇一律的营销手段是不可能成功的，在“快鱼吃慢鱼”的时代，凭借网络速度制胜已经是未来经销商必须具备的技能。专心-专注-专业