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1、精选优质文档-倾情为你奉上移动电源市场状况调研报告 XX职业技术学院学生二学年上半学期作业（）2013年12月21日（防伪HJN819）目录(一) 前言(二) 调查目的(三) 调查背景(四) 调查设计(五) 调查范围(六) 调查时间及实施(七) 调查结果及分析(八) 调查结果总结(九) 市场建议(十) 附件摘要本次调查是为了了解当前市场移动电源市场行情，而在XX市内采用网络调查和问卷调查以及收集二手资料的方法进行调查。调查结果为当前移动电源市场广阔，不具有行业领导者，具有良好的发展前景，建议公司可以发展移动电源业务。一、引言如今智能手机已经成为主流，超大触屏、丰富的多媒体、软件应用以及GPS导
2、航等一些高配硬件，和软件功能已成为必备，在为手机增添更多操作乐趣的同时，他们也耗掉了大部分电量。手机电池的升级相对于手机功能的进步相对滞后，成为制约智能手机功能的一个障碍。从理论上来，一款智能手机功能越多，它的待机时间就越短，尤其是对于智能一体机而言，手机电池更是需要过硬的续航能力但现在的电池技术不足以支撑手机的长时间使用。所以，移动电源的使用越来越普及化和日常化，移动电源的市场前景广阔。二、调查目的通过此次调查为公司的产品和市场拓展提供指导，以便更快的拓展业务，避免在发展期间遇到过多的困难和错误选择，调查出XX市场的大致环境，为公司的所有战略选择提供参考。调查移动电源在消费者心中的地位，为公
3、司的选择提供战略参考，在激烈的市场竞争环境中，占据主导地位。更好地开发公司的市场，确立产品在本市的市场地位，拓展本品牌的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对市场进行一次较系统的市场调查本次市场调查的目的包括：1明确市场的品牌认知与竞争情况；2了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；3掌握移动电源市场的具体需求情况；4了解消费者对移动电源的认知以及消费者对产品的建议；三、调查背景“移动充电宝”这类的备用电源类产品的发展趋势：一是外观追求小型化，二是功能追求多样化。外观小型化必然要减小电池体积；功能多样化，特别是使用彩色 LCD 显示屏时， 会加速电池能量的消耗，大幅度缩短移动
4、设备的工作时间在未来相当长的时间内，要大幅度提高电池容量几乎是不可能的。统计数据表明，电池容量每 10 年才提高20% 。因此，如何随时随地为移动数码产品充电、供电， 延长移动数码产品的使用时间，是目前和未来移动数码产品用户所面临的最大问题。充电宝可作为数码产品的充电电源或外接电源使用，即可对数码产品进行多次充电、也可对数码产品进行长时间连续供电，可解决产品数码产品在户外条件下无法充电和不能长时间工作的问题。移动充电宝产品未来的市场潜量很大，但尚处于进入市场的初期导入期。一旦市场被启动，成长速度会很快，立即会进入高速成长期，只有先行进入、并且做好充分准备的公司才会抢夺到第一桶金。 市场是残酷的
5、也是仁慈的，如果您看准时机和目标，准备充足，就一定能获得回报！四、调查课题本次市场调查的课题是移动电源市场状况调研报告，找出移动电源的具体市场，以及应对竞争者众多的消费者市场，为公司的开拓发展提供依据。五、调查设计1、调查问卷设计2、调查方法本次调查前期阶段，通过采用实地访问的方法和小组进行讨论的方法，从而对移动电源在消费者眼中性质做出了解和明确。调查中期阶段，以派发问卷调查为主，派发网络问卷为辅的调查方法，对目标客户发放50分调查问卷，在网络论坛发放50张问卷。调查后期，对调查结果进行精确统计和分类，使用交叉分析，差额分析等统计方法，对所得数据进行整理和研究，对以结果为参考坐出建议。六、调查
6、范围 调查范围是XX市源城区所有年龄段，电子产品用户和移动电源使用者，不分男女性使用者。幼儿和老年人年龄段使用者不在调查范围之列。七、调查时间及实施1、调查时间：2013年12月22日2013年12月25日2、调查实施准备阶段 12月22日1) 设计完成调查问卷，调查前资料收集完成2) 调查人员分工完成，调查地点选到完成3) 完成所有准备事宜调查阶段 12月23日十二月24日1) 调查人员组合完毕，网络问卷开始投放2) 调查人员选择性进行人员调查且可手机二手及一手资料3) 调查完成数据整理 12月25日1) 进行数据录入整理和分类分析2) 所有收集资料整理组合完成撰写调研报告 12月25日八、
7、调查结果及分析 调查结果可知12%的人在移动设备没电时不会感到焦虑，88%的使用者感觉会。由此可见移动电源市场前景良好，市场可挖掘程度还是很高，可以充分挖掘人群的使用潜力，扩大移动电源的使用程度。在调查人群中有78%的手机使用者了解和拥有移动电源，而使用移动电源频繁的人群占36%，一般使用的占16%，由此可见在人群中使用移动电源者较多。因此可以做移动电源市场。在调查的人群中有54%的人价格范围在50至100元之间，36%的人价格范围在100至200元之间，10%的人价格范围在200至300元之间。由此可见手机外壳的价格应该控制在50至100元之间，在这个价格区间的购买人群较多。在调查人群中有3
8、0%的人选择电池容量为为主要考虑因素，20%的人选择移动电源的质量，25%的人选择移动电源的价格范围，20%的人选择移动电源的外观设计，其它5%的人选择品牌因素和其它如重量大小等选项。由此可以看出大部分的人会注重移动电源的电池容量，其次就是价格范围，因此可以将移动电源的关注重点投放在电池容量和价格范围上。在调查人群中选择8000-10000的占26%，选择5000-8000的占68%，选择5000以下的占2%，选择10000以上的占2%。由此可见人们喜欢的容量范围在5000-8000mah范围和8000-10000mah，因此应注重这两个阶段的产品，有利于更好的销售。调查结果显示59%的消费者
9、认为容量实际和宣传不符是缺点，13%的人认为移动电源本身充电时间过长是缺点，21%的人认为充电能力一般是移动电源的缺点，7%的消费者认为移动电源无法匹配移动设备是缺点。调查结果可知55%的消费者认为给应该移动电源提供照明的附加功能，20%的人认为应该添加储存功能，21%的人认为天阳能充电应该是移动电源应该拥有的，4%的消费者便携充电应该是移动电源需要的。调查人群中有10%的消费者有购买移动电源的计划，2%无计划购买，88%已经购买了移动电源。由此可见移动电源使用者众多。调查者年龄及性别XX（共100份）人数百分比性性别男1616%女8484%年龄层次20岁以下2626%20256262%253
10、01212%303500%40岁以上00%区来源实地4040%网络4444%其他1616%调查结果分析根据以上的调查数据的统计与分析可以看出使用移动电源的主要为女性群体，年龄在20-30岁之间，很多消费者已经拥有并且经常使用移动电源。很多人会在移动设备没电时感到焦虑，多数消费者的心理价位为50-100和100-200之间，容量和价格是消费者在购买产品时的主要考虑因素。据统计分析市场上人群对特大容量的移动电源使用程度不高，中等额度的人占有的份额比例较大，主要有宣传额度容量和实际不符以及充电能力一般等意见点。提供照明能力和储存功能是消费者所希望拥有的。 九、市场建议1. 产品在开发和设计阶段主要考
11、虑20-30岁之间女性消费者2. 产品在成本控制阶段应该把成本控制在50-100和100-200之间3. 容量和价格应该在产品设计阶段为主要控制点和考虑因素4. 移动电源的容量应该考虑在5000-8000和8000-10000阶段5. 产品设计容量要表明准确，质量把握要过关6. 可以给移动电源考虑加入照明和储存的功能以便更好地销售附件：移动电源市场状况调查问卷1. 你外出时在移动设备无电时会感到焦虑吗？A会 B不会2. 你了解移动电源吗？ A不了解 B一般了解 C比较了解 D非常了解3. 你希望购买移动电源的价格范围在？A 50-100 B100-200 C 200-300 D 300-500
12、4. 购买移动电源时最看重的因素是？A 电池容量B 质量C 外观设计D价格范围 E品牌因素 F其它-（请注明）5. 在购买时你希望移动电源的容量是？A5000mah以下B 5000-8000mah C8000-10000mah D10000以上6. 你认为移动电源拥有的缺点是？A容量实际和产品宣传不符B充电能力一般C移动电源本身充电时间过长D移动电源无法匹配移动设备7. 在购买移动电源时希望获得的附加功能A照明B太阳能实充电C储存功能D便携充电 E其它-（请注明）8. 你对移动电源有购买的计划吗？A已购买B无计划购买C计划购买9. 你的年龄是？A20以下B20-25岁C25-30 D30-35 E40岁以上10. 你的性别是？A男B女11. 你对移动电源的建议是（请认真填写，谢谢）专心-专注-专业