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1、目录目录 背景 目的 策略 内容 流程 预算背景背景n 近近18年科学论证，年科学论证，400多项科研试验顺利完成，一系列关多项科研试验顺利完成，一系列关 键重大技术全面突破键重大技术全面突破京沪高铁终于在这个春天全线京沪高铁终于在这个春天全线 开工。开工。“京沪高速铁路全线开工，标志着我国高速铁路建京沪高速铁路全线开工，标志着我国高速铁路建 设掀开了崭新的一页。设掀开了崭新的一页。”-铁道部副部长卢春房语铁道部副部长卢春房语n 这确实是崭新的一页，因为这样一条世界上一次建成线这确实是崭新的一页，因为这样一条世界上一次建成线 路最长、标准最高、投资规模罕见的高速铁路处处刻着路最长、标准最高、投
2、资规模罕见的高速铁路处处刻着 自主创新的自主创新的 “中国印中国印”。n 自行设计：高速铁路技术体系具有自主知识产权自行设计：高速铁路技术体系具有自主知识产权n 自主研发技术装备全部由国内企业生产制造自主研发技术装备全部由国内企业生产制造目的目的n通过此次活动，整合社会资源集思广益，为京沪高铁征集最完美的视觉形象标识；n为京沪高铁进一步的视觉形象（VI）规范打好基础n向社会各界传达京沪高铁的最新信息。 策略策略以新浪、搜狐社会门户网站和铁道部门官方网站等网络媒体作为主要的推广渠道和平台；以“京沪高铁LOGO” 征集活动为宣传主要内容，引起社会人士广泛关注； 以平面媒体的新闻为辅助报道，增强活动
3、力度。内容内容 活动时间：2008年7月1日 2008年11月30日 主办单位：京沪高铁建设工程公司 活动内容： 2008年京沪高铁LOGO征集活动流程流程LOGO征集活动征集活动推广宣传周期活动开展评选颁奖活动详细流程表活动详细流程表LOGO征集活动征集活动推广宣传稿件评审颁奖网媒平媒电台评委评选流程奖项设置颁发形式颁奖仪式纪念活动电视具体时间安排具体时间安排宣传推广宣传推广/作品征集作品征集评选周期评选周期颁奖颁奖时间时间2008年7月1日10月31日2008年11月1日11月30日2008年12月20日备注备注开始在媒体上启动宣传工作，并陆续接收参选者的投稿作品，对已经来稿的作品组织评委
4、进行评选，做2次在线访谈对获奖作品的参选者进行颁奖，做一次在线访谈活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 在门户网站首页的显著位置做关于此次活动宣传和推广的告知或者广告，内 容包括此次活动的背景、时间、评选要求、奖项设置、参选投递地址、注意 事项、公正等几个必要环节； 在宣传告知的明显位置，设置网友参选点击进入的栏目，参选者在进入页 面之后，需要填写真实姓名、性别、年龄、证件号码、家庭住址、邮政编 码、工作单位、联系方式等相关个人资料。需要着重强调的是，作品一旦 被选用，但由于作者在注册过程中没有填写真实资料无法联系到本人，而 导致的一切后果，由作者全部承担； 将搜狐作为征集活动宣传与互
5、动的主要平台，新浪对此次活动进行一些相 关内容的辅助报道；网上宣传示例网上宣传示例活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 做3次在线访谈，时间分别安排在活动的前期中间和后期; 受邀嘉宾分成3次，1次是组织者，对这次活动享有绝对解释权的人，针对此次活动向广大网友进行阐述，要求更多的网友参与到此次活动中来，进一步宣传海淀的国际化商业品牌； 另一受邀嘉宾是此次活动的评委，包括资深平面设计师、铁道部门领导、社会学者、商务人士等等，他们从大众的角度，对此次的活动进行讨论，并对参选者的作品作出一些公开的评选； 第三次访谈的受邀嘉宾是此次活动的获奖者代表，请他们从参赛者和群众的角度对这次活动进行评价和
6、讨论。活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 由于此次征集活动时间长、范围大、面向受众广的特性，因此需要一个专门针对此次活动的网站后台技术支持，将所有网友网上投稿的作品全部调入一个后台内，进行整合和筛选；活动说明活动说明报名处报名处BBS论坛论坛活动相关新闻报道活动相关新闻报道作品展示作品展示人气排行人气排行活动专署活动专署MINISITE页面页面详细介绍活动细则、详细介绍活动细则、参赛说明以及各种参赛说明以及各种奖项的详细奖项的详细 说明说明供网友填写个人资供网友填写个人资料、参加报名并上料、参加报名并上传自己的作品传自己的作品所有参赛作品的展所有参赛作品的展示区域，可查看参示区域，可
7、查看参赛作品，并在作品赛作品，并在作品下方的投票栏投票下方的投票栏投票MINISITE首页开首页开辟设置人气排行区辟设置人气排行区域，把人气高的作域，把人气高的作品进行展示品进行展示展示与活动相关的展示与活动相关的新闻报道、在线访新闻报道、在线访谈实录以及颁奖视谈实录以及颁奖视频等相关报道频等相关报道给网友提供的活动给网友提供的活动交流平台，提高活交流平台，提高活动的黏着度动的黏着度 参赛选手留下个人资料，参赛选手留下个人资料，提交作品页面，包括联系提交作品页面，包括联系方式、真实姓名、证件号方式、真实姓名、证件号码、家庭住址等相关资料，码、家庭住址等相关资料，此处需要特别提醒，如果此处需要特
8、别提醒，如果作品入选，由于作者填写作品入选，由于作者填写的非真实资料而导致的一的非真实资料而导致的一切后果，责任由本人承担切后果，责任由本人承担（仅供参考）（仅供参考）用户点击用户点击这里可浏这里可浏览其他用览其他用户作品，户作品，打分，发打分，发表评论表评论后台管理系统，审批后作品才后台管理系统，审批后作品才能在前台显示，日期定在能在前台显示，日期定在X月月20日公开开放日公开开放除实现提交、打分、评除实现提交、打分、评论等基本功能外，系统论等基本功能外，系统还将设立精华区推荐精还将设立精华区推荐精彩作品，排行榜反映作彩作品，排行榜反映作品受欢迎程度。品受欢迎程度。* *BBSBBS需要有专
9、人维护，及时解答参赛者问题需要有专人维护，及时解答参赛者问题BBSBBS区域区域DEMODEMO活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 大众媒体（13家）：中国日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、北京现代商报、精品购物指南、中国青年报、娱乐信报、京华时报、法制晚报、华夏时报n政府媒体：光明日报、经济日报、人民日报海外版、人民日报市场报n行业媒体（ 家）：n英文媒体（4家）：中国日报、Cityweeked、21centry、Beijing Today 网络媒体（ 家）：新浪、sohu、焦点网、TOM、千龙网、人民网、中华网、新华网、网易、21cn、政府网站以及铁道部门网
10、站电台媒体（3家）：交通台、国际广播电台、音乐台活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 由于此次活动的特殊内容，所以在平面媒体做大量的长期的宣传可行性不大，故安排了几个重要的、需要平媒报道的环节 1、前期活动启动时的宣传发布，即在平面媒体上刊登活动开始的新闻稿件和参选要 求及稿件投寄地点、奖项等活动相关要求，让大众了解此次活动已经开展，积极 投入到活动中来； 2、中期在陆续收到一些参选者的投稿后，为了参选稿件的公平、公正、公开性，在 平面媒体上刊登一些参选作品，请广大市民对作品的原创性进行监督； 3、对活动后期的颁奖可以做一次宣传。活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 在国际广播
11、电台（91.5）、交通台(103.9)、音乐台(97.4)等电台对此次 活动做宣传； 尽可能选在黄金时段播出，积极发动广大市民参与到活动中来。活动详细流程之推广宣传活动详细流程之推广宣传 在清华、北大、等在美术设计方面有资深造诣的大学，发起此次活 动，让广大师生全面参与到此次征集活动中； 活动形式以在校园内的宣传为主，可采取宣传海报的方式； 与学校相关系负责人取得联系，请校方发动学生参与到活动中来。活动详细流程之活动开展活动详细流程之活动开展 用最精练视觉元素符号来表达对对“中铁高速”的理解； 要展现自己独到的想法和风格； 个人或合作完成的必须是原创作品，未以任何形式公开发表。活动详细流程之活
12、动开展活动详细流程之活动开展 第一轮评选入围作品的参选者10名，可以获得30000元奖金和乘车优惠卡； 最终作品入选者1名，可获得100000元奖金和永久免费乘车卡的大奖 为确保作品的原创性，组委会将实行公众舆论监督，投稿作品将在相关媒体上进行定期刊登； 一稿多投、另行发布，组委会仅支付RMB 300元 作为稿酬； 稿酬以现金或汇款的形式发放（税费自理）。活动详细流程之活动开展活动详细流程之活动开展 稿件寄至：地址：北京市XXXXXXX 邮编：100086 稿件截止日期：2008年10月31日（以邮戳为准） 参赛稿件或电子邮件中，请在信封背面或邮件标题上注明“参赛稿件”字样。 电子邮件：（重新
13、注册专门用于参选的新邮箱）活动详细流程之活动开展活动详细流程之活动开展 来稿一律不退，如果您的作品在三个月内未获通知，稿件由作者自行处理 。 由专家团集体评审，结果将在11月中旬对外公布，届时我们会及时通知获奖者。 作品必须具有自主版权，活动主办方不承担任何由作品引起的纠纷或法律责任和不良影响。 作品一经选用，京沪高铁建设工程公司即拥有作品版权。原作者具有署名权。 该项活动解释权归京沪高铁建设工程公司活动详细流程之活动开展活动详细流程之活动开展 请北京市公证处对本次活动进行全程公证活动详细流程之稿件评审活动详细流程之稿件评审活动详细流程之稿件评审活动详细流程之稿件评审 可邀请知名资深平面设计师
14、、铁道部门 领导、社会学者对参选稿件进行综合评 打分制评审。活动详细流程之稿件评审活动详细流程之稿件评审 第一轮评选：在众多投稿中，选出比较好的30个作品进 入第二轮评选； 第二轮评选：在第一轮评选出的30个作品中选出10个作 品进入第三轮的评选； 第三轮评选：在第二轮评选出的10个作品中选出一个最 佳作品入选此次征集活动的冠军。活动详细流程之颁奖活动详细流程之颁奖 第一轮评选入围作品的参选者30名，可以获得感谢参与奖奖品和积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状（奖品可定在500元以内）； 第二轮评选入围作品10名，但最终未被选用的参选者可以获得优秀作品奖和优秀市民奖奖状（奖品可在30000元以内
15、）； 最终作品入选者1名，可获得100000元奖金的大奖，并给予积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状。活动详细流程之颁奖活动详细流程之颁奖 所有参选者所获得的积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状可以邮寄形式发到参赛者手中（限中国大陆地区）； 第一轮评选者所获得的奖品以邮递形式发到参赛者手中（限中国大陆地区）； 第二轮评选者和最终入选者所获得奖品由小型的颁奖仪式上颁发 。活动详细流程之颁奖活动详细流程之颁奖 时间：2008年12月20日 颁奖嘉宾：中国铁道部门领导 受奖者：第二轮和最终入选的10名参选者 地点：小型酒吧或XXX的访谈现场 活动详细流程之颁奖活动详细流程之颁奖 制作此次活动的小纪念手册，内容包括活动背景、目的、评选规则、奖项设置、评委、每一位参赛者的作品刊登初稿欢迎提出修改意见初稿欢迎提出修改意见