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1、2019中国信息流广告市场专题分析中国信息流广告市场专题分析2018/2/62分析方法分析方法分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。分析定义分析定义信息流广告：是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。分析范畴和分析方法分析范畴和分析方法分析范畴分析范畴主要分析中国信息流广告市场现状及发展，以及立足信息
2、流广告市场的趋势判断与展望；分析内容涉及的厂商包括：今日头条、百度等；分析内容涉及的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。数据分析驱动变革2018/2/63目录目录CONTENTS中国信息流广告市场发展现状中国信息流广告市场发展现状典型厂商分析典型厂商分析数据分析驱动变革01030204市场竞争分析市场竞争分析市场趋势分析市场趋势分析2018/2/64数据分析驱动变革 Analysys 易观analysysPART 1中国信息流广告市场发展现状新广告法颁布，广告市场监管升级新广告法颁布，广告市场监管升级Political Technological 新广告法的颁布，对广告市场的监管更
3、加严格，对广告的内容与行为做出了多方位的规制，极大息流广告需要建立在对于用户行为的记录与地限制了广告主、广告企业和媒体“打擦边球”的空间，促使广告市场良性发展。 新广告法倒逼广告企业和媒体将更多精力和资源 人工智能的发展进一步助推了新广告形式的量上，传统广告需要从形式到内容上的突破，以移动互联网时代用户使用习惯的改变移动互联网时代用户使用习惯的改变 型型 移动互联网加速发展，移动端争夺了消费者更广告形式并不适用于手机屏幕，过度商业化的 以 传 统 DSP 形 式 的 长 尾 流 量 变 现 形 态 在容形式体现的信息流广告可以给消费者带来更2018/2/65数据分析驱动变革P社会环境Socia
4、l经济环境Economical好的体验。内容分发领域的竞争，信息获取方式的革新内容分发领域的竞争，信息获取方式的革新 消费者过去生活在主动搜索信息的环境中，现在出现了技术算法自动推荐的信息接收方式，受到了消费市场的认可发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促发展背景：广告产业遭遇增长瓶颈，效果广告的市场需求促使信息流广告市场的爆发使信息流广告市场的爆发大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的出现提供了技术支撑出现提供了技术支撑 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信政治环境 技术环境大数据分析基础上，才能实现精准推送，减少对用户的打扰，提升用
5、户体验。投入到提高广告内容与形式的创意水平和技术含迭代，从广告形式上带来了更多的体验。更适合广告市场的发展。 PEST分析模分析模广告产业衰退，遭遇明显的增长瓶颈广告产业衰退，遭遇明显的增长瓶颈多的使用时间和使用场景，而传统PC桌面上的 S 各大媒体的头部流量/优质流量以展示广告的变现能力遇到天花板市场中，消费者对广告的要求更为严苛，以内2019年也遇到了明显的增长天花板。广告主将更多的广告预算转向移动广告广告主将更多的广告预算转向移动广告 随着移动互联网时代的来临，广告主开始将广告预算转向移动广告和社交广告，广告由品牌广告向效果广告转移。2,136.32018/2/66数据分析驱动变革中国网
6、络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场增长主力增长主力2019年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2019年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发展阶段；移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将进一步释放。 Analysys 易观analysys79.0%492.548.4%731.136.8%1,000.156.5%1,565.336.5%2,552.219.5%3,420.02,980.016.8% 14.8%3,900.014.0%0
7、%90%80%70%60%50%40%30%20%10%04,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005002019201920192019201920192019F 2018F 2019F市场规模（亿元 人民币）增长率2019-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测年中国互联网广告运营商市场规模预测 Analysys 易观analysys28.6132.9%66.6101.7%134.3251.6%472.291.6%904.91,633.980.5%2,310.041.4%2,970.028.6%3,550.019.5%0%300%250%200%1
8、50%100%50%04,0003,5003,0002,5002,0001,5001,0005002019201920192019201920192019F 2018F 2019F市场规模（亿元 人民币）增长率2019-2019年中国移动营销市场规模预测年中国移动营销市场规模预测2018/2/67数据分析驱动变革信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点 Analysys 易观analysys52.4150.89901543188%104%308.187%577.571%56%0%140%120%100%80%60%40%20%200%180%16
9、0%0.01200.01000.0800.0600.0400.0200.01800.01600.01400.02019年2019年2019年2019年E2018年E2019年E市场规模（亿元）增长率预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模2019-2019年信息流广告市场规模预测年信息流广告市场规模预测B自信息流广告信息流广告，Twitter 超过70%的广告收入来F 2019年Facebook 超过50%的广告收入来自B2018/2/68数据分析驱动变革Analysys 易观analysys信息流广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期信息流
10、广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期美国的信息流广告市场发展较为成熟，相比之下，当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期，各大服务商均已进入市场，并且竞争激烈，随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来2-3年会迅速发展，广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。中、美信息流广告市场中、美信息流广告市场AMC模型对比模型对比C(2019年年IIHVIIIVIIVIG2019年7月，Twitter正式推出信息流广告。2019年第四季度Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试时间CEFVIIG市
11、场认可度中国美国Facebook2019年最早推出信息流广告IA(2019年年IIIE VD IV(2019年年 (2019年年 (2019年年 (2019年年 (2019年年 (2019年年 (2018年年 (2019年年探索期启动期高速发展期应用成熟期新浪微博信息流广告正式上线；腾讯、网易试水信息流广告；今日头条信息流广告上线。新浪微博信息流广告发布测试版IIIAIII2019年今日头条广告销售收入累计大于100亿元，超过新浪、搜狐传统门户；微博信息流广告收入占比约五成。D IVVVI9中国信息流广告市场生态图谱中国信息流广告市场生态图谱广告代理公司广告代理公司广告平台广告平台本其他广广告
12、告主主用用户户需求方平台需求方平台程序化创意程序化创意2018/2/6监测分析监测分析工具工具数据分析驱动变革移动媒体移动媒体传统门户传统门户户户垂直类垂直类信息安全垂直垂直类新闻资讯类新闻资讯类聚合类聚合类传统媒体传统媒体社交类社交类融行WAP媒体媒体搜索引擎搜索引擎浏览器浏览器视频类视频类工具类工具类应用商店广告交易平台广告交易平台供应方平台供应方平台2018/2/610数据分析驱动变革信息流广告的运作模式：通过大数据算法，实现用户与广告的信息流广告的运作模式：通过大数据算法，实现用户与广告的智能匹配智能匹配用户浏览频次过滤广告投放广告计费匹配广告广告库广告库根据定向方式兴趣性别年龄职业地
13、域时间APP。进行匹配点击率预估根据历史广告的展现点击情况对新广告请求进行预估广告被该用户点击的可能性信息流广告是移动互联网时代新的广告模式。这种广告往往穿插在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，并且通过用户的刷新不断展现。信息流广告以推荐引擎为核心，通过大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配，根据历史广告的展现点击情况对新广告请求进行预估，并按照每次展现的潜在收益进行排序，经过频次过滤，主动推送到用户手机端。广告排序按照每次展现的潜在收益排序第1名：广告A第2名：广告B第3名：广告C第4名：广告D第5名：广告E2018/2/6
14、11信息流广告的展现形式从图文信息流迈向视频信息流信息流广告的展现形式从图文信息流迈向视频信息流信息流小图信息流大图信息流组图数据分析驱动变革信息流视频图文图文视频视频2018/2/612广告主广告主广告主广告主媒体媒体1.广告的精准度高广告的精准度高受众受众2.触达率和转化率高触达率和转化率高1数据分析驱动变革1.广告即内容，内容即广告2.用户干扰少，体验佳1.广告的精准度高2.触达率和转化率高信息流广告具有品效合一的特点，更加迎合广告主、媒体以信息流广告具有品效合一的特点，更加迎合广告主、媒体以及受众的需求及受众的需求1.符合移动广告的展示模式2.释放了大量广告库存主要广告交易主要广告交易
15、平台平台受众群体受众群体定向方式定向方式计费方式计费方式投放位置投放位置适投行业适投行业推广推广终端终端腾讯社交广告大约服务8亿用户，人群年龄段在14-50岁左右，基于熟人社交用户场景、商业兴趣、地域、时间、用户行为、操作系统、运营商CPC移动端：QQ空间、手机QQ、应用宝广告，手机QQ浏览器，微信等PC端：QQ空间好友动态信息流幼儿教育，培训类，婚纱摄影、家装等移动+PC腾讯智慧推30岁以下用户多，教育程度高，本科占比65%，收入5000以上占32%性别、年龄、地域、场景、网络环境等CPM、CPC腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯视频、手机腾讯网、联盟广告电商、网游、教育移动端百度25-44岁占
16、比60%，均衡覆盖男女人群，一二线为主人群，兴趣，意图、场景、LBSAPP、内容定向、CPC、CPM、CPT（CPT、GD）移动端：手机百度、浏览器、贴吧PC端：贴吧社交、汽车、游戏移动+PC今日头条男性占比78%，24-40岁用户居多，一二线城市性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、关键词定向等CPC、CPM、CPT 今日头条客户端汽车、快消、本地实体+电商移动端新浪扶翼24-39岁人群占比高，商务型偏多年龄、性别、地域、兴趣、资源、内容CPM、CPC手机新浪网、新浪新闻APPapp，游戏，电商移动端搜狐汇算年龄25-35岁居多，男性、本科及以上学历，企业员工或管理人员多，消费能力
17、高投放地域、人群定向、移动设备、频道定向CPC、CPM搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频旅游移动端陌陌大约服务3亿用户，人群年龄段在18-40左右，男性占比72%，基于陌生人的社交地理位置、兴趣双重定向CPM开屏广告分别在“人”，“附近”，“动态”这三种界面的时候，穿插在浏览信息里面的广告；APP、金融、电商、美容整形、品牌类、应用下载类、O2O类移动端阿里汇川19-30岁占比63%，男性65%，一二线城市地域、兴趣、关键词、操作系统、网络环境CPM、CPCUC浏览器、UC头条、PP助手游戏、电商移动端36025-40岁，男性居多，一二线城市地域、人口属性、移动设备、媒体资源、网络环境、兴趣
18、、访客行为、搜索行为、市场交易定向CPM、CPC、CPT 移动端：360影视大全等富流量APPPC端：浏览器、导航、安全卫士等游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友移动+PC2018/2/613数据分析驱动变革信息流广告平台针对不同受众群体，广告投放受平台属性影响信息流广告平台针对不同受众群体，广告投放受平台属性影响2018/2/614数据分析驱动变革 Analysys 易观analysysPART 2市场竞争分析2018/2/615市场竞争格局初现，未来头部企业争夺战更加激烈市场竞争格局初现，未来头部企业争夺战更加激烈 目前，以今日头条为首的新兴应用，BAT大媒体集团、新浪网易等传统门户均在
19、积极布局信息流广告市场，未来垂直行业媒体以及短视频类厂商的加入会进一步加剧市场竞争。 目前的市场格局，位于第一梯队的为：腾讯、今日头条，广告营收规模在百亿级市场；第二 梯队为：百度、微博、网易、凤凰、陌陌、搜狐，广告营收规模在10亿+；此外，市场中的潜在竞争者也在虎视眈眈，垂直行业媒体、短视频会陆续加入战局。百度在2019年Q4正式上线信息流广告，在市场中落队，但其在2019年持续加码信息流产品并不断提高广告销售力度，其在信息流广告市场的占有率会进一步提高，未来预计将步入第一梯队。未来市场，广告资源会进一步像头部平台集中，头部平台的竞争争夺战也会进一步加剧。第一现 梯队有竞争者第二梯队潜在竞争
20、者市场格局现状腾讯腾讯头条头条百度、微博、百度、微博、网易、凤凰、网易、凤凰、陌陌、阿里、陌陌、阿里、搜狐搜狐垂直媒体、短视垂直媒体、短视频频未来市场格局腾讯腾讯头条头条百度百度微博、网易、微博、网易、凤凰、陌陌、凤凰、陌陌、阿里、搜狐阿里、搜狐垂直媒体、短视垂直媒体、短视频频数据分析驱动变革2018/2/616数据分析驱动变革信息流产品布局产品用户规模产品使用时长信息流内容流量大数据+技术算法产品能力流量能力技术能力基础核心支撑市场格局影响因素：拥有足够流量的信息流产品成为市场竞争市场格局影响因素：拥有足够流量的信息流产品成为市场竞争力的核心力的核心影响信息流市场格局的因素主要有：产品能力、
21、流量能力、技术能力。产品能力即厂商对信息流产品的布局，拥有的媒体资源；产品用户规模以及产品的用户使用粘性。流量能力，即信息流产品的内容流量资源。是否能够拥有足够大流量的产品是信息流市场竞争的核心，而各大竞争者均在布局内容生态，以期获得更大的流量。技术能力，即通过大数据和技术算法能力来进行广告的精准推送，实现千人千面的广告效果，这也是支撑信息流广告发展的技术因素。推荐算法的本质就是对海量用户行为的数据进行分析与挖掘。影响因素产品市场认知度2019.22018/2/617数据分析驱动变革微博最早试水信息流广告，今日头条模式成为市场热点，各方微博最早试水信息流广告，今日头条模式成为市场热点，各方巨头
22、紧随其后巨头紧随其后2019.Q4信息流广告上线2019.3张一鸣创建今日头条2019新浪微博信息流发布测试版广告搜狐2019.3 搜狐新闻推出视频信息流广告陌陌2019.5陌陌推出原生广告营销系统信息流广告正式上线2019.10陌陌视频信息流广告上线UC百度3602019.Q3UC头条信息流广告上线2019.10百度信息流广告正式上线2019.11昆仑万维以及奇虎360 围绕Opera在移动端和桌面端的浏览器开展信息流广告业务新浪今日头条腾讯网易2019.3 2019.1 2019.12腾讯广点通宣布在 微信朋友圈 微信图文+短视频QQ空间移动端推出 信息流广告上线 形式的原生广告上线信息流
23、广告腾讯新闻客户端巨幕信息流广告正式上线2019.8网易发布了新闻客户端的最新的4.0版本，引入信息流广告2019.Q2 2019新浪微博信息流 信息流广告约占广告正式上线 总广告收入的五成2018/2/618信息流产品布局：信息流产品布局：BAT形成相对完善的信息流产品生态圈，形成相对完善的信息流产品生态圈，产品综合流量能力强产品综合流量能力强各大巨头纷纷进入市场，竞争激烈。根据平台的特点，整合旗下的信息流产品，形成强大的产品生态圈，抢占更多的市场和用户。传统门户在原有广告平台的基础之上加紧转型升级，推出了信息流广告产品。新兴应用如今日头条在内容分发领域的异军突起，成为信息流广告市场行业的新
24、星企业，更是引燃了信息流广告市场的火爆行情；与此同时，巨头的市场发力，对今日头条也形成了围剿之势。百度百度腾讯腾讯阿里阿里BAT传统门户传统门户新浪新浪搜狐搜狐网易网易凤凰凤凰新兴应用新兴应用今日头条陌陌WiFi万能钥匙一点资讯数据分析驱动变革信息流信息流产品分类产品分类用户规模用户规模NO.1社交类资讯类视频类搜索类浏览器类2018/2/619数据分析驱动变革信息流产品用户规模：腾讯、百度具有规模优势信息流产品用户规模：腾讯、百度具有规模优势 Analysys 易观易观千帆A3analysys数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据
25、。截止2019年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。89,85454,63147,88447,07638,98629,89626,68824,36122,78722,18218,75715,6246,998 6,448 6,242 5,562 5,535 5,517 5,400 5,3054,414 4,263 4,133 2,782 2,06802000010000100000900008000070000600005000040000300002019年年9月用户规模
26、（万）月用户规模（万）信息流信息流产品产品使用时长使用时长NO.12019年年9月人均使用时长（小时）月人均使用时长（小时）35.030.028.925.020.021.915.015.613.810.0 13.0 12.8 12.812.25.0 9.3 8.9 8.8 8.2 7.8 7.75.65.0 4.7 4.63.7 3.70.0 2.7 1.10.8 0.4 0.3数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2019年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTe
27、ch技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆A3 analysys社交类资讯类视频类搜索类浏览器类2018/2/620数据分析驱动变革信息流产品人均使用时长：信息流产品人均使用时长：BAT产品、今日头条占据受众大部产品、今日头条占据受众大部分时间分时间4月月添加标题添加标题 腾讯腾讯 推出“芒种计划1.0”对那些坚守原创、深耕优质2018/2/621数据分析驱动变革9月月10月月添加标题添加标题 今日头条今日头条 投入10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者 百度百度 发布百家号 百度百度 宣布2019年将累计向内容生产者分成100亿 阿里阿里 文
28、娱发布“W+”量子计划，宣布投入10亿元内容扶优基金201920192019今日头条今日头条“千人万元”补贴计划今日头条今日头条推出公共信息发布平台，邀请各级党政机关入驻政务“头条号”3月月5月月8月月阿里阿里 原UC订阅号、优酷自频道账号升级为大鱼号，“W+”量子计划将升级为“大鱼计划”。阿里文娱在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿纯现金投入，为创作者提供合共20亿纯现金扶持。内容的媒体、自媒体给予了2亿的资金扶持，为媒体和自媒体营造了一个良好的内容创作生态圈 阿里阿里 UC正式发布“UC订阅号”。 UC 宣布升级浏览器，并正式发布资讯APP“UC头条”来实现内容分发市场争夺。 标题标
29、题者提供补贴，争夺优质内容资源，健全各自的内容生态，这就为信息流广告的发展提供了内容流量支持。内容分发领域的争夺战，在一定程度上加大了信息流广告竞争的激烈程度。在这个领域布局最早的是今日头条，随后，腾讯、阿里、百度纷纷加入战局。9月月11月月12月月内容流量：厂商纷纷加入内容补贴大战，健全内容生态，争取内容流量：厂商纷纷加入内容补贴大战，健全内容生态，争取更多的流量资源更多的流量资源 腾讯腾讯 推出“芒种计划2.0” 投入12亿元，扶持2月月内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期添加添加各厂商纷纷为内容创作 头条号 2亿的内容投资资金。腾讯腾讯企鹅号阿里阿里大鱼号百度百度百家号2018/
30、2/622数据分析驱动变革技术能力：不同属性的平台基于不同的推荐算法，各具特色技术能力：不同属性的平台基于不同的推荐算法，各具特色算法类别基于兴趣的推荐算法基于社交关系的推荐算法基于兴趣+搜索的推荐算法基于兴趣+地理位置的推荐算法典型代表今日头条微信手机百度陌陌特点基于广泛的用户兴趣标签，广告的曝光度高产品用户粘性大，社交性、互动性强，但对广告的频次和质量要求苛刻通过用户的主动搜索行为以及用户兴趣，推荐的精准程度高通过与地理位置信息的结合推荐，可以大大提升商户的线下引流效果2018/2/623数据分析驱动变革 Analysys 易观analysysPART 3典型厂商分析2018/2/624数
31、据分析驱动变革今日头条：主打信息流产品，发展较为成熟今日头条：主打信息流产品，发展较为成熟所处阶段所处阶段信息流产品处于成熟阶段产品定位产品定位以个性化信息推荐为主的新闻资讯APP刷新方式刷新方式 用户手指每次向下滑动刷新，称为一个刷次； 头条广告出现每个刷次的第四个位置； 不一定每个刷次都出现广告广告位置广告位置 信息流推荐频道信息流本地频道售卖方式售卖方式：CPC、OCPC、CPM、GD按照点击付费：按照点击付费： CPC、OCPC按照广告点击竞价、同时可以采用智能预估转化成本，由机器智能出价方式以获得更好的转化效果按曝光付费：按曝光付费：CPM、GD按广告千人曝光量竞价，前十刷可以固定价
32、格保量购买按转化付费按转化付费采用白名单申请制，广告主根据广告转化目标竞价2018/2/625数据分析驱动变革今日头条：个性化的智能推荐引擎，成为信息流广告市场的领今日头条：个性化的智能推荐引擎，成为信息流广告市场的领跑者跑者国外国外今日头条媒体资源今日头条媒体资源内容支持智能推荐引擎技术支持头条号优势1实时推荐，实现用户兴趣匹配实时推荐，实现用户兴趣匹配用户可使用微信，微博，QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过2用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型自然语言处理和图像识别技
33、术自然语言处理和图像识别技术对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复信息；对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。3基于机器学习的推荐引擎基于机器学习的推荐引擎根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。4精准定位人群进行传播精准定位人群进行传播根据用户所在城市，自动识别本地新闻，精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。国内国内聚合资讯聚合资讯短视频短视频短视频短视频直播社交直播社交短视频短视频2018/2/626数据分析驱动变革今日头条广告案例：和多号信息流广告投放今日头条
34、广告案例：和多号信息流广告投放广告展示数广告展示数728274次次广告点击数广告点击数47235次次点击率点击率6.4%点击成本点击成本0.23投放形式：信息流组图推广链接：和多号下载链接投放消耗成本：10864.05元广告效果2018/2/627百度：进入市场晚，信息流产品探索尚处于早期探索阶段百度：进入市场晚，信息流产品探索尚处于早期探索阶段产品定位产品定位补充传统的搜索推广固有流量流量,锁定最新高流量的资讯信息所处阶段所处阶段信息流产品处于早期阶段投放方式投放方式整合投放整合投放+自主投放自主投放刷新方式刷新方式手指向上/向下滑拉出新数据 广告出现在每次刷新出的第第7条条位置 不一定每次
35、刷新都有广告出现售卖方式售卖方式合约广告合约广告CPT、CPM竞价广告竞价广告CPC数据分析驱动变革2019年年12月月1日正式上线，入局最晚的巨头，日正式上线，入局最晚的巨头，产品的整合与业务的开展都处于早期阶段；产品的整合与业务的开展都处于早期阶段； 对于广告主来讲，现阶段的平台竞争压力相对对于广告主来讲，现阶段的平台竞争压力相对小，广告投入成本较小，处于蓝海阶段小，广告投入成本较小，处于蓝海阶段整合投放自主投放投放端口投放频道定向操作凤巢-搜索推广百度首页+百度浏览器关键词凤巢-信息流推广百度首页+百度贴吧+百度浏览器关键词+兴趣2018/2/628百度：意图百度：意图+兴趣双引擎的技术
36、优势，有望后来者居上兴趣双引擎的技术优势，有望后来者居上社区论坛APP+WAP+PC数据分析驱动变革百度媒体资源百度媒体资源搜索引擎手机百度手机百度APP百度首页百度首页WAP浏览器APP技术支持内容支持 场景优势场景优势搜索、阅读、社交，多维营销场景特点：双引擎强化决策链影响意图 兴趣引擎 引擎优势 技术优势技术优势百度大脑深挖全网数据，千人千面精准定向。百度大脑的人工智能技术实现实时动态建模和实时匹配计算，将正确的内容智能匹配给正确的用户 导流优势导流优势依托搜索引擎的强大市场规模，在获客方面具有导流优势大数据人工智能：百度大脑媒体合作2145万个贴吧创意支持一站式创意平台劣势 市场反应能
37、力较慢，进入市场时机较晚市场反应能力较慢，进入市场时机较晚 信息流产品的流量上有待提高信息流产品的流量上有待提高 产品的生态体系有待打通产品的生态体系有待打通百度知道、百度新闻、百度文库等百度系产品的广告资源并未打通，目前客户从百度的推广系统中只能选择手百、浏览器、贴吧三个产品2018/2/629数据分析驱动变革手机百度广告案例：新浪秒车、维意定制、来人到家手机百度广告案例：新浪秒车、维意定制、来人到家客户：新浪秒车点击率：5.78%平均点击价格：0.58日均展现：150,000以上客户：维意定制点击率：3.52%平均点击价格：1.17日均展现：100,000以上客户：来人到家点击率：4.51
38、%平均点击价格：2.32日均展现：40,000以上汽车家居服务2018/2/630数据分析驱动变革PART 4市场趋势分析 Analysys 易观analysys2018/2/631信息流广告成为未来移动营销的主流广告形式信息流广告成为未来移动营销的主流广告形式广告主广告主各大媒体的移动端广告营收都已经超过PC端，在移动互联网时代，广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告媒体方媒体方信息流广告提供了更多的广告展示空间，增加了更多的媒体广告库存受众方受众方兼顾用户体验度的广告形式，更易被受众认可和接受媒介载体媒介载体手机屏幕小，传统的banner 、开屏广告等都是固定广告位，广告资源有限，不能承
39、载更多的广告内容，急需新的广告形式的突破。场景需求场景需求移动互联网时代，用户与移动设备的交互场景更加丰富，信息流广告更适应移动用户的使用场景，可以更加充分的利用用户的碎片化时间数据分析驱动变革信息流广告成为未来移动营销的主流广告形式2018/2/632数据分析驱动变革广告监管、审核更加严格，行业面临洗牌广告监管、审核更加严格，行业面临洗牌 由于信息流广告即信息，信息即广告的特性，使得消费者很难分清楚信息的属性，容易出现虚假广告、诱导性的广告等影响广告市场秩序，甚至诱发恶性事件。 随着未来广告主的进一步增多，相关的新政策有待出台，在广告的审核上会更加严格，以避免恶性事件，未来的市场也会进入一段
40、整顿、洗牌期。广告主大量涌入虚假、诱导性广告增多恶性事件广告市场整顿新政策出台行业洗牌2018/2/633短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点短视频的广告形式比图文承载了更多的展现内容，也能呈现出更多的互动方式短视频信息流广告的比重未来会进一步增大未来未来短视频短视频+算法推荐算法推荐基于算法的短视频类信息流广告将会成为市场新的增长点智能视频技术的发展智能视频技术的发展未来无论是用户的UGC视频还是PGC视频都可以更加便捷的进行广告植入，这就为短视频信息流广告的发展提供了技术支持。如互动视频技术服务商影谱科技智能视频技术提供商Video+数据分析驱动变革短视频行业的火爆发展，为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台市场规模上，移动短视频规模呈现持续增长趋势广告形式的转变广告形式的转变市场形势的推动市场形势的推动技术层面的升级技术层面的升级