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1、广告理论与实务1 单选题1 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 B A 7秒B 5秒C 10秒D 9秒2 广告表现是一个（ ）过程。 B A 策划B 艺术创作C 市场调查D 沟通受众3 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。 D A 比较柔和B 比较暗淡C 比较明亮D 比较鲜艳4 中国广告协会成立于（ ）。 B A 1963年B 1983年C 1973年D 19933年5 媒体计划的实质，是确定（ ）。 D A 媒体分析B 媒体购买C 媒体制作D 媒体选择方案2 多选题1 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A C D A 审查阶段B
2、调查阶段C 设计阶段D 制作阶段2 广播广告的三要素是（ ）。 A B D A 音响B 人声C 对白D 音乐3 狭义广告亦称（ ）。 A A 商业广告B 公益广告C 报纸广告D 电视广告4 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 B C D A 单元化B 电子化C 艺术空间化D 现代化5 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 B C D A 创牌广告目标B 企业形象目标C 观念目标D 产品目标6 广告管理的对象包括：( ) 。 A B C D A 广告产品B 广告经营单位C 广告主D 广告媒体7 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A B C D A 声像B
3、色彩C 语言文字D 画面8 广告创意的原创性要求（ ）。 B C A 标题新颖B 与众不同C 打破常规D 画面新颖3 判断题1 画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。 B A 错误B 正确2 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 B A 错误B 正确3 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 B A 错误B 正确4 复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。 B A 错误B 正确5 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A A 错误B 正确6 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 B A 错误B 正确7 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 A A 错误B 正确