《广告策划集锦五篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划集锦五篇.docx（22页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、广告策划集锦五篇广告策划集锦五篇广告策划篇1广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同.因而广告活动中常需制定媒体策划书。1、媒体策划书的形式媒体策划书可以分为两类。一类是表格式的，一般是一种广告主体填制一表。横栏为月份，直栏为媒体名称。即分别填写每个月的媒体计划量。报纸媒体以栏数、行数为计量单位，电视广播媒体以秒/次为计量单位，其他媒体根据相应的计量单位计算。另一类是将媒体计划写成书面材料。这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。2、媒体策划书的内容大致可分为五部分
2、：(1)前言或摘要(2)背景评论与情况分析(3)媒体目的或媒体目的(4)媒体策略(5)策划讲明前言部分，对媒体计划的基本策略和要素进行评述。背景评论与情况分析部分，简明扼要地描绘产品(劳务)的市场情况，概括行销目的与广告目的，讲明创意的方向。媒体目的部分，对媒体策划所将达成的目的或目的作明确与可行动的宣告。媒体策略部分，概述如何从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目的。计划讲明部分，阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。一切战术上的做法都能够包括在这部分中。3、应该注意的是，上述五个部分不是一成不变的，可视详细情况增减，撰写媒体策划书的目的，是
3、让有关人员对媒体在广告运动中的详细运作及详细作用做到心中有数。广告策划篇2生活最缺少什么？有人会讲是钱；有人会讲是精彩；也有人会讲是时间，但其实，在我们这些年轻人的眼中，生活最缺少的就是激情。在这个应该激情四射的时代，我们就应该秀出本人的活力，让本人秀出本人的激情。哇哈哈其中的一款产品“激活活性维生素饮料具有两大特色，一是富含了活性维生素B3、B6、B12等，二十添加了巴西的“瓜拉那。瓜拉纳Guaran学名叫做PaullinaCupana，属无患子科，是巴西最知名的，且很早就有史册记载的雨林药用植物之一。Maues-Sateres土著称其为“神秘的眼睛。瓜拉那是天然植物的果子，需种植4-5年才
4、开花结果，7-9年盛产。一年采收一次，其营养价值非常高，富含氨基酸、生物碱，多种矿物质，丹宁酸，多种维生素和碳水化合物等等，非常利于人体的吸收，有改变人体组织构造而延年益寿的成效。不管男女老幼都合适食用，尤其对从事大量用脑力劳动，体力劳动，机能衰退，有慢性疾病和追求美容养颜，保持青春美丽的人群。中国科学家研究后也以为它有醒脑提神、补充体力的能力。但是，由于维生素饮料品种的繁多，使得“激活的销售量得不到扩宽，一定程度上影响了激活的发展。所以，我们以为必须针对对手找出差异点，明晰本身的市场定位，根据定位做出可行有效的营销策略与行动策划，加强本身的竞争力。本策划案具体分析了激活的内外部市场环境，通过
5、SWOT分析提出了方案建议。针对消费群体的购买点与主要竞争对手品类的多样化提出的建议。致使激活收到消费者的青睐。激情生命“活力四射哇哈哈激活饮料营销策划方案一、激活饮料市场分析一企业目的和任务1.策划方案的目的：提高对哇哈哈激活饮料的宣传，提高销售量。2.任务分析市场环境，对本产品进行定位并分析最佳目的市场，制定一系列营销战术和计划，从理论与行动上提高哇哈哈激活的销售量。二市场现状与策略1.市场现状目前，市场上主要销售的软饮料主要有：碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能饮料五大类。近期几年，一直稳占饮料业榜的碳酸饮料开场逐步呈现下滑趋势，而一直处于饮料边缘的功能型饮料也有了显著的提高，而
6、功能型饮料中也有了明显的较量与竞争，如其中的“红牛，“佳得乐，“脉动等几个产品相应有了一定市场，而娃哈哈的激活饮料也一直紧追其后。2.策略目前，功能型饮料有很多品种，种类繁多，如红牛，脉动等基本已经站稳了功能型饮料的市场，而我们所要做的就是加强对“激活的宣传力度，提高销售量，扩宽其市场。三主要竞争对手我们的产品“激活，顾名思义，让人拥有青春活力，激情四射的生活，而本产品的主要竞争对手便是类似的“脉动。由中国乐百氏推出的脉动，作为维生素饮料的先锋，如今的脉动已经有五种口味，分别是青柠、水蜜桃、橘子、荔枝、菠萝，而最近即将推出青苹果，香蕉，西瓜等三种口味。脉动由其广告“行动你的脉动可见，其针对的市
7、场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目的市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时髦运动喜好者、白领。“脉动动茶以冰红茶、绿茶与经典“脉动互补，假如讲，经典脉动是给喜好时髦而运动的男性群体设计，那“动茶无疑更突出了休闲、安闲的女性气息。脉动的价格在康师傅、统一之上。之所以价格定位高于同类产品，是为了追求更多的企业利润；更重要的是从哇哈哈、康师傅的战场中脱颖而出。脉动相对于激活的优势：1.脉动饮料本身含有维生素B3有效帮助身体释放能量2.维生素B5脂肪和糖类转变成能量的必须元素3.“脉动在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时髦、脉动、激情、篮球、轮滑为关键字的广
8、告。用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技术为内容，并配以动感十足的音乐，很容易捕捉到消费群体。4.“脉动已经打入市场多时，消费群体已经稳定下来，日后必会扩大销售量。脉动相对于激活的劣势：1.激活含有肌醇促进脂肪代谢、降低脂质在肝脏的堆积，对人体好2.激活就好比是功能型饮料的一股新鲜血液一般，新颖诱人，有很大发展空间。3.脉动已经定位好消费群体，而激活的消费群体是所有人适宜，销售量激活有看点。广告策划篇3一、广告前言现如今，地球环境问题越来越严重，以前的青山绿水离我们也越来越远。就如四五月份，北京、上海碰到了的特大级沙城暴。在经济社会快速发展的今天，人们似乎忘了人类生活在环境中，与环境密
9、不可分的。大量的水污染、空气污染、噪音污染、固体污染等环境污染问题日益严重。这些环境污染严重影响着人们的健康，影响着自然界的生命。二、广告目的本次属于公益广告类型，意在呼吁人们保护环境，唤醒人们的环保意识，传播环境保护知识，使人们了解目前我们所生存的环境状况。三、广告期间电视台广告安排在平常日时期的周末一两次，节假日四五次，环境保护日时期的七八次，持续20xx20xx一年。广告牌广告在电视台播出前一个月。四、广告区域全国各个地区，着重宣传经济发展较快的城市。五、广告对象所有中国人们，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，培养正确的价值观、科学观、世界观。六、广告构
10、思如今我们地球的空气质量越来越差，而我们人类却是无时无刻呼吸着空气，这与我们的生活息息相关。而人们却没有意识到环境的恶化，仍只图眼前的利益，为了一点经济利益，乱砍乱伐，工厂排放了大量的有毒气体以及有害气体。空气中的二氧化碳只会排放不会被吸收，而我们就呼吸这样的空气，不仅仅受害的是我们人类，连臭氧层也开场破裂，而且越破越大，越破越快。那么不久之后，环境还是没有改善的话，等臭氧层完全破裂，我们人类将会在哪？于是我们小组就想出了一个广告文案构思，先是放PPT图片，主要放一些人类砍伐树木，排放有害气体等图片，并采用了比照法。先是一张湛蓝的天空图，但人们由于发展经济却把它变成了一张黑云压山图。后是一张青
11、山绿水图，但人们为了一点利益，让青山不会，让绿水不还。强烈的视觉比照冲击，让人们产生觉悟，我们做了很多错事，应该要保护环境。最后播放动画，是臭氧层逐步破裂，而且越破越大，越破越快。仅仅用了21秒，臭氧层就完全破裂。这只是21秒，那么我们人类想要多久？21年？210年？那么我们的后代呢？将何处何从？七、广告主题表现及媒体运用一、广告牌的广告内容在广告牌上画的是一个残破不堪的地球，地球的颜色是灰色的，看得见的只是树桩和冒着烟的烟囱。地球旁是一个在襁褓中的婴儿，正在痛苦的哭泣着。这个广告主要为了体现如今环境的恶化，并且是由于人类的毁坏导致，以致于本人的后代遭受着环境恶化的后果。这是一种极不负责的行为
12、，使人们觉悟。二、电视台广告画面：fash动画播放：一个臭氧层正在破裂，越破越大，越破越快。画外音：你听见绿树被砍到的声音了吗？你看见树桩上的年轮了吗？你闻见工厂所排放出来的臭气了吗？当你听见、看见、闻见之时，我们的大气臭氧层正在破裂，越破越大，越破越快。看！仅仅“21秒，它将完全破裂不复存在。你还能容许它再破裂下去吗？一起来保护我们的“皮肤吧，别再让它遭到伤害了。语气低沉带着怜惜八、广告经费预算广告牌费用：月租费一万，属于公益广告打折后8000/月，人工费1200，材料费3000，合计11200元。电视广告费用：不属于黄金时段，再加政府出面，打个折，且仅21秒，协商预定一年40万。广告经费总
13、计411200元。九、广告预期效果广告牌：在电视广告播出之前投放。先给人们唤醒环保意识，普及目前我们所遭受的环境问题，以及我们为后代所留下的糟糕环境。用这样直白的效果激起人们的环保冲动。这前期工作的效果还是会相当好的，但主要还是广告牌有多少人看到，具有一定的局限性，这也是作为前期工作的用处。电视广告：它属于后期工作，用于广告牌广告之后，多多少少会在前期工作后给人们一个印像，紧接着电视广告的深化，使得环保知识及意识深化人心。对于后期重复播放的广告，收到的效果会更好，加强人们的印象，在潜移默化中到达呼吁人们环保的意图。十、广告总结我们人类与环境是息息相关的，环境遭到了毁坏，那么最直接将遭到灾祸的也
14、是生存在环境中的生物，而我们人类就是最主要的。这不是我们之后想要去弥补就能补回来的。所以这次保护环境公益广告文案是一件利己利民利地球的事，我们需要时不时的宣传，做好普及环保工作，为社会，为地球，为下一代子孙出一份力。广告策划篇4一、基于“五个对接的课程培养目的教育部关于（推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见）(教职成20xx12号)明确提出，职业教育要以区域产业发展对人才的需求为根据，强化办学特色，促进“五个对接，即“专业与职业岗位对接，课程内容与职业标准对接，教学经过与生产经过对接，学历证书与职业资格证书对接，职业教育与终身学习对接，加强服务经济社会发展和人的全面发展的能力
15、。目前，很多高职院校广告专业课的教学主要是以让学生获得毕业证书和广告相关的证书为主要目的，课程以得到成绩并且合格为准，即便有实训课，也是针对证书考核的要求来训练学生的。这种纯粹为了应试的教育方式造成了理论与实践的片面与分裂。很多学生固然得到了证书，甚至以优异的成绩毕业，但是并没有成为一名合格的广告从业人员，由于在实际工作中，广告工作复杂多样，不是学生平常学习的零碎样板。根据高职学生的特点和（广告策划）课程的重要性，结合企业工作经过的广告岗位能力要求，从能力、知识、素质三方面来构建本课程的教学目的，使学生真正把握广告从萌发需求到广告效果评估等专业知识。同时，在实训中，提高学生的实践操作能力，尽可
16、能培养出面向不同岗位群，具有良好职业素养和一定知识、技能，并具有一定基本专业能力和综合应用能力的高级应用型广告专门人才。1.能力目的。能上网搜集不同形式的广告；能为某产品做一份广告策划书；会欣赏具有优秀创意的广告，能进行简单的创意与设计；能编制广告的费用预算表；能运用简单的计算机软件制作简单的平面、音频、视频广告；能对某一广告的效果进行评价。2.知识目的。理解广告的基本知识，包括广告的概念、形式；把握广告调查与策划的工作流程，并书写广告策划书；了解广告创意与设计的常用方法；把握广告的收费方式与费用预算编制方法；熟练把握广告中的制作方法；理解广告效果测评的内容、指标、方式等；了解广告监管的相关法
17、律法规。3.素质目的。培养学生勤于考虑的行为习惯，对事物敏锐的洞察能力；培养学生吃苦耐劳，踏实肯干的良好作风；培养学生在公众面前独立演讲的能力；培养学生的团队合作能力；培养学生实践能力；培养学生创新能力。二、以工作经过为导向的课程内容设计基于工作经过的（广告策划）课程的内容设计是以工学结合、任务驱动的课程设计为指导思想，针对高职高专学生的特点和本课程的教学目的，其内容的选取由“知识变为“工作，进行以“够用为基础，“实用为目的的内容安排。本文从执业所需求的能力开场，主要分析了欲从事此岗位所需把握的技能，营造出“工、“学交融的学习情境，并分别阐述各种技能所涉及的理论知识、动手能力和一些基本素质要求
18、。整个课程设计;于工作经过，充分体现高职教学的实践性和职业性，着重培养学生的职业能力，知足学生就业与发展的需要。一课程内容设计的理念和思路职业教育是为了工作而学习，（广告策划）课程的典型工作任务就是广告策划，而广告策划是企业通过广告创作脚本体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售的学科。其教学应与广告创作经过客户讲明会、提案会议、创意发展、正式提案、调查与修正、执行制作严密关联。1.以提高学生的市场部、策划师、创意总监等岗位职业能力为重点，理论与实践相结合，知识与能力相统一，实现教与学、学与练、课内教学与课外实训的有机结合，最终实现工学结合。2.加强校企合作，充分体现基于在工作中学习的设计理
19、念。探索人才订单培养的教学形式，根据各个岗位与订单式培养协议要求安排各相关学生的教学内容，把学生划分在不同的广告班级，能够以地方、企业、或者不同岗位来命名，如山水班，就是以学生实习的企业名称来命名的。合肥山水空间装饰成立于20xx年，并于20xx年升格为山水装饰集团。经太多年的努力，山水从最初的室内装修公司发展成为中国领先的家居装饰、家居产品和服务的供给商。订单培养能使学生更快更好地适应广告公司等企业的工作，为毕业生实现零距离就业奠定了坚实的基础。3.着力岗位仿真实训，有效提高学生的实践应用能力。以真实的项目和任务为载体来设计实训经过，进行高度仿真模拟和训练，使学生有身临其境的感觉。仿真实训主
20、要是以轻松活泼的形式，让学生自由组合，分成若干个小组，不同的小组分别扮演不同的角色，比方，销售人员、策划人员、人事管理人员和行政管理人员等工作岗位角色；模拟各个岗位的操作流程，最终使实训课程体现实践性、开放性、应用性。二以“够用为基础，“实用为目的的课程内容安排本课程以企业接收广告订单为主线，根据广告创作完成的整个流程的先后顺序来组织教学内容，即把（广告策划）课程教学内容分为7个模块：广告认识模块、广告市场调查模块、广告策划模块、广告设计模块、广告制作模块、广告发布模块、广告效果评估模块。前2个模块对应企业市场专员岗位，广告策划、广告设计模块对应创意与策划专员岗位，广告制作、广告发布及广告效果
21、评估这3个模块对应编辑人员的岗位。广告认识模块的目的是学生能够把握现实生活中各种广告的类型，明确传统广告与新兴广告的差异，能对不同种类的目的顾客设计出有针对性的广告宣传渠道。到达广告认识模块的职业能力目的所涉及的课程内容包括：市场营销学、经济学、商务会谈学等职业能力。广告市场调查模块的目的是学生能够把握广告市场调查的对象、方法，能独立完成问卷的设计、发放、回收及统计工作；能对调查问卷表现出的问题进行归纳、分析和总结。到达广告市场调查模块的职业能力目的所涉及的课程内容包括：市场营销学、市场调查与预测、消费者行为分析等职业能力。广告策划模块的目的是学生能够把握广告策划的程序；能独立完成从发现广告时
22、机到确定广告目的、构成广告内容的工作。到达广告策划模块的职业能力目的所涉及的课程内容包括：客户投诉处理、推销学、消费心理学等职业能力。广告设计模块的目的是学生能够构成宽广的文化视觉，具有创新精神。在知足顾客需要的同时，结合社会反响，力求设计作品对社会有益，在知足企业经济效益的同时，提升社会的审美能力，概括时代特征，反映真正的审美情趣和审美理想。到达广告设计模块的职业能力目的所涉及的课程内容包括：营销心理分析、组织行为学等职业能力。广告发布模块的目的是学生能够学会怎样更高效地发布广告。企业产品在很多情况下都需要广告来推广，比方：提升产品的覆盖面，提升产品的美誉度。而这类广告的形式既有软文又有硬性
23、广告，都是共同表达企业产品的广告信息。发布企业广告信息是广告推广的重要环节，企业要实现推广的显著效果，就得更高效地发布广告信息。实现广告发布模块的职业能力目的所涉及的课程内容包括：公共关系学、沟通实务等。广告效果评估模块的目的是学生能够了解广告效果评估报告的内容，把握广告评估的方法，以及广告评估对企业的借鉴意义。广告人员每年要花费大量的时间和金钱进行调查研究工作，更确切地讲，他们在设法查明广告费有哪一半浪费掉了，哪一半在起作用，某一则或一组广告能否到达了其预期的效果。在整个广告活动中，效果评估占有重要的地位。只要靠效果评估，广告主才有改良广告的指南针，广告公司才能选择最好的诉求，创作最有讲服力
24、的信息，选择最恰当的媒体及媒体组合，到达预定的广告目的。到达广告效果评估模块的职业能力目的所涉及的课程内容包括：沟通实务、营销心理分析、组织行为学等。三、以职业能力为中心的教学方法在课堂中，要充分调动学生学习的主观能动性，就需要综合运用多种教学方法，除采用传统的教学方法之外，还强调采用任务驱动法、角色体验法、情景教学法、案例教学法等。通过这些方法的综合使用，让学生身临其境，在模拟的工作场景中完成真实的工作任务。一任务驱动法以任务为驱动力，促使学生带着问题去学习。在模拟的工作经过中，几乎在每个单元中都设置有任务。比方，在“广告调查学习中，老师首先给学生一个问题：在电脑游戏中，背景里出现的可口可乐
25、的巨幅照片是不是广告？创设一个学生经常碰到的情景，让学生带着可口可乐的照片是不是广告，为什么播放可口可乐的照片等这些问题去学习，学生之间能够进行讨论，老师给予指导和修正。二项目导向法在学习“广告策划这一项目时，老师提出一个关于需要完成的广告策划案例。比方，“蒙牛特仑苏99个更好计划的案例，然后提出“如何通过广告留住你的顾客等问题，让学生考虑广告策划的特点。在稍后阶段，学生分组作业，要完成这个项目，必须小组成员积极配合。通过这种讨论沟通，学生之间扬长避短，更主要的是学会了怎样完成全部工作任务，体验到完好的工作流程。三角色体验法角色体验法是让学生扮演不同的角色，通过角色扮演了解到真正从事一个工作所
26、需把握的知识。比方，在学习“广告设计这一项目时，学生分成6-7人的小组，各自扮演业务、策划和创意人员。各小组讨论，模拟从顾客到广告公司提出诉求，企业召创始意征集大会，审批创意到最终创意的发布和反应的全经过。每个学生都要介入，在角色体验完成之后，每个小组派出一位代表汇报本组工作完成的情况，总结优劣得失，最后由老师和其他小组进行评价并给分。四情境教学法模拟真实的工作场景，结合校企合作单位红府超市的便利条件，应用教练策略等方式，帮助学生体验从广告诉求到广告发布的实操经过，切实为红府超市制定有吸引力的广告作品。进而提高业务技能，积累实践工作经历。本课程除了为学生提供一个理实一体的学习环境之外，还能够运
27、用多媒体教学，在学生开动脑筋的同时，把握潮流资讯，了解广告界的最新动态，进而保证良好的学习效果。这种方法寓教于乐，能够加强学生的学习兴趣，充分体验广告工作的全经过。四、以就业能力为标准设计的课程评价（广告策划）课程着重考察学生提出问题、分析问题、解决问题的能力，本课程考核内容较为全面，考核成绩包括平常成绩和期末成绩两部分。其中平常成绩占总成绩的30%，期末成绩占总成绩的70%。平常成绩包括：出勤5%、课后作业10%、实训作业10%、课堂表现5%，其中实训作业均为以小组为单位独立完成，包括实务操作、案例分析、实训报告的填写等。考试采用面试形式，考试设置若干主题题目数小组数，学生以抽签的方式选其一
28、进行准备，考试分为文案、PPT陈述和现场答题三个部分。其中文案占30%，PPT陈述占40%，现场答题占30%。期末考核方式比拟灵敏，基本没有对知识进行纯粹记忆的考核。我们提倡能力本位教育，是在高等职业教育的教学经过中，强调以岗位能力为核心的教育思想。把以能力为本位的课程设计应用到高等职业教育，既是高等院校培养人才的必需要件，又符合我国经济发展竞争趋势，既让老师充分教授知识，又让学生灵敏运用知识到实践中，与企业零距离接触。广告策划篇5一、活动主题：第三届公益广告设计大赛争做校园文明大使二、活动征稿时间*年11月1624日活动*年11月2829日三、活动地点：学府东路四、主办单位菏泽学院中文系承办
29、单位、媒介教育协会五、活动目的为了加强和改良大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。六、作品要求1、作品内容、反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。2、作品形式及要求1平面设计类、海报、照片、绘画图片等即可，能够是电脑制作，可以以是手绘。2文案类、校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿。以上所有作品都要附有广告讲明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。七、活动经过1、将上交作品进行挑选，展出获奖及优秀作品2、活动同时进行“争做校园文明大使签名活动3、活动结束后，整理现场八、奖项设置校园公益大使、一名校园公益之星、二名优秀奖、若干名九、经费预算1、活动所需材料、胶带、彩笔、条幅2、活动宣传照片3、奖品、笔记本证书十、活动申请展板三块桌子两张媒介教育协会*年11月11日【广告策划集锦五篇】