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1、优选广告策划九篇优选广告策划九篇广告策划篇1很荣幸由我们营销101班E6小组来完成健力宝广告作业，我们小组本次进行了健力宝广告活动策划。健力宝集团成立与1984年，拥有多种品牌，其中健力宝饮料是其主打产品，曾被誉为“中国魔水。早期与体育联手，使其获得了良好的发展，但从90年代末以来，由于种种原因，它渐渐退出了市场。在20xx年，借助统一集团的气力，健力宝进行了一系列改革措施，面对剧烈的市场竞争，健力宝饮料怎样打破本人的枷锁，重新确立本人在国人心中的经典品牌地位，进而唤起人们对他的品牌忠实，是本次策划的主要目的。本次对健力宝广告活动进行策划，对我们小组既是一种努力尝试也是对我们本学期学习成绩的检
2、测，我们会尽最大努力完成作业并提交广告策划方案文本。第一部分市场分析一、产品分析一健力宝运动饮料种类罐装330ml运动饮料银建议零售价2.50元瓶装560ml运动饮料银建议零售价3.00元罐装330ml运动饮料金建议零售价3.00元瓶装560ml运动饮料金建议零售价3.50元二产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。品牌知名度：“健力宝中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标。曾一度风行全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业，连续10年被评为“最
3、受消费者欢迎的饮料。三产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风行中国城乡，谱写出中国之王的传奇。90年代中后期，面对“两乐在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。20xx年后又曾推出过诸多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。四核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含，多种口味，享有“中国魔水的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。通过对健力宝的市场
4、调研和对健力宝的产品分析，建议：1由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。2对于产品的包装要求，应捉住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。二、消费者分析上世纪八九十年代，健力宝作为中国最大的运动饮料品牌，曾一度风行中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时髦。提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的光阴，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。通过对健力宝的市场调研，我们发现，当代人普遍存在健康生活的观念，他们关心产品能否为本身带来健康，能否对身体有危害，因
5、而，符合了健力宝品牌倡导的运动，健康的生活理念。从购买决策分析，消费者购买健力宝是例行性或是习惯性的购买决策，他们涉入程度较低，而且态度是短暂的，消费者的购买决策经常改变，因而健力宝的品牌忠实度是比拟低的，另外，他们都很少遭到别人的影响而购买健力宝。综上分析，目的市场应定在追求健康、爱运动的所有消费者群。稳固老顾客，寻找更多新顾客。三、营销环境分析一内部环境分析：健力宝几番的变革使得人员、设备等的折旧和更新，需要内部的自我变革、修炼。如充分照顾顾客、员工和股东的利益、稳定上层建筑。此外，还需要研究和采取正确的竞争战略。产品愈加注重追求健康，稳固对健力宝民族品牌深厚的底蕴。二外部环境：从中国饮料
6、行业看，中国的饮料行业市场潜力宏大。近几年软饮料行业利润总额大幅提高，20xx年之后的增长尤其显著，20xx年各大品牌间竞争剧烈。而运动饮料、碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%，占国内饮料市场的份额不到3%，远低于美、日3%左右的比例，发展前景广阔。而在这一块并没有像“两乐这么强势的竞争对手，健力宝有着更多的空间。三企业市场营销环境中的宏观制约因素据有关调查表明：近几年人均收入水平不断提高，人们继续追求当代化的生活方式和健康的饮食，消费需求将继续平稳快速增长，国内消费态势普遍看好。广告策划篇2摘要：（广告创意与策划）作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章
7、以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，讨论广告教学实践方法改革。关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践（广告策划与创意）是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全经过，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于本人的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求严密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。一、模拟情景式教学实践施行流
8、程模拟情景式教学是老师根据所教授课程的内容和目的，进行针对性的情景设计。对广告专业的教学而言，模拟情景式教学是模拟广告公司实战环境的实践教学方式，让学生组成团队，模拟小型广告公司的日常运作流程，让学生扮演广告公司中的一员，根据其本身的特点承当广告公司中的某种业务角色，让他们在高度模拟仿真的环境中获取知识和应对市场的综合能力。教师作为策略引导者、方案合作者和共同介入者，力求将课堂从老师单向度的知识教授变为以客户真实需求为导向的老师与学生之间、学生与学生之间的多向思维沟通和碰撞，实现了理论与实践的接轨。一成立广告公司，让兴趣“动起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为
9、本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。根据社会群体稳定性的相关调查研究，要求学生以5人为一组分别成立广告公司。在模拟的广告公司中，明确各部门各职位的要求，让学生根据本身的兴趣、专业特长及将来的职业规划来选定本人在广告公司中所承当的业务。其中广告公司总监一名，除外有客户部、市场部、创意部、策划部以及媒介部等，根据选择分别负责广告公司运作中不同环节的工作。在课堂中讲述华盛顿合作原则，强调广告是团队合作的工作，广告公司总监需要做好团队管理工作，培养成员的协作能力，职位选择亦能为其进入职场做铺垫。在本次教改的实际运作中，学生对为本人所建广告公司确定名称表现出极大的热情，从数十上百个组
10、合中最终选择能代表其公司理念和企业文化的名称。广告公司的定位是要在客户、潜在客户、员工和公众中建立其独特的形象。学生在定位经过要根据公司的人员组成构造来考虑能为客户带来什么样的传播服务、解决何种问题、想得到哪一类客户以及公司的实力。在确定公司的定位后，建立本人的宗旨，并把它写出来，作为企业CI系统设计的基础。CI系统的设计工作能够加强学生对其所述团队的归属感，学生经太多次讨论、头脑风暴、无数次的推翻再来，最终将每一位公司员工的精神导入理念识别、行为识别和视觉识别系统中。由于经费的限制，有些学生选择用手工的形式将其公司的名片、信封、笔记本等制作出来，别具匠心创意颇多。在广告公司形象展示环节中，有
11、58%的小组主动拍摄2-5分钟的企业形象宣传片，从脚本设计、拍摄、出演及后期剪辑等环节均由其公司成员完成，在自编自导自演的经过中学生的学习积极性明显提高。另有33%的小组以动漫、场景应用的形式来表现其所在公司的定位、理念和企业文化，在这个经过中学生主动学习新知识，培养深厚的技术功底。二校内外横向合作，让学生“动起来模拟情景式实践教学应建立在对真实广告环境了解的基础上，所以我们以学院为依托，利用各种资源寻找企业或相关社会机构，进行校企横向合作，给学生提供真实的创作需求和广告环境。目前本学院已与四家社会单位二家广告公司初步达成合作意向，分别为甘肃莫高实业股份有限公司、娃哈哈集团有限公司、甘肃一建集
12、团、广东天亿服饰有限公司，以及兰州海润广告有限公司、临夏永和广告传媒有限公司。学生可依托此资源展开进一步的业务联络，包括产品、包装设计、平面广告的制作、企业形象广告的方案设计及品牌推广方案的设计及执行等。除学院资源外，更鼓励学生自主的寻找和开发广告实践项目。学生以模拟广告公司的运作流程与目的单位联络，获取客户需求，并进行理解与分析，通过分组讨论然后由老师总结分析，进入创作环节。学生在一个相对自由，充分发挥个人创造性的动态环境中学习、实践，希望最终能构成面向社会，自负盈亏的专业性广告团队，由此实现真正的教、学、研一体化。三提案设计，让创意“活起来在广告主营销策略的指导下结合市场调研、消费者洞察，
13、找到其产品在推广经过中的问题所在，根据问题确定策略继而通过头脑风暴进行创意考虑，鼓励多形式的广告作品，媒介策略的组合要突显其产品的特性。创意亦要求体如今最后的提案环节中。首先在课堂中用实例讲述“怎样做好一个提案，以“你的故事怎样设计开始，告诉学生提案时的构造逻辑简单明了，要将所学理论与所作策略结合起来，考虑提案结束后想要客户记住的什么。要将几十天甚至几个月努力的内容浓缩到15分钟-20分钟之间，善用图表来讲明，将观点视觉化。其次要确定客户的组成，由教师、业界代表和学生模拟客户代表组成。由各广告公司的代表进行提案陈述，教师、业界代表和学生模拟客户代表可提问质疑，学生需根据客户的反响来调整本人提案
14、的状态以及对提案现场的控制。通过提案的实践环节，学生学会了感性的讲故事更需要通过理性的设计；学会了将方案大声讲出来配合语音的起伏效果更好；学会了把握陈述时间，由于要预留足够的时间来讨论；学会了热情是提案中最生动的部分，要自信的讲服客户；学会了适当的玩笑会调节提案气氛，让整个会场轻松起来，能更好地的掌控提案节拍。二、模拟情景式教学实践评价体系一引入监督和评估机制根据小组成员所承当的工作量、工作进度、完成质量，团队的协作能力，课堂陈述效果等多方面综合来评估，可采用教师、学生共同打分的形式。通过整个学期的实践教学，分别评出“最佳策略奖、“最佳创意奖、“最佳文案奖、“最佳提案奖、“最佳实效广告奖、“最
15、佳团队奖、“最具潜力广告人奖个人等多项大奖，激发学生的介入热情，肯定学生的实践能力。二依托行业资源，共建评价体系依托学院与具有实力的广告公司合作。前期组织学生去广告公司参观，对广告实战的关键问题进行讲解，后期有请业界人士介入模拟情景式的教学实践活动，从广告创意、策划撰写、方案执行力、广告的效果测评等方面对学生提交的广告作品进行打分，在保证方案执行力的情况下结合老师评估、模拟广告主的意见共建广告策划作品的评价体系，进一步检验实践教学形式与社会需求相结合的程度。三利用新媒体，搭建网络广告模拟平台利用新媒体技术建立网站为学生提供广告信息的发布平台以及优秀广告作品库，择其优者或被企业及相关机构采纳的作
16、品，既可鼓励学生又可吸引更多的合作单位，进一步扩大横向合作的范围，为广告学专业的老师和学生提供实践创新的时机。三、模拟情景式教学实践教学的局限在本次广告策划与创意的授课及实践方式的改革中，模拟情境式教学形式固然能提升学生的实践经历，为学生走向专业广告公司提供了可贵的经历，但在教改方案初次施行经过中仍存在一定的局限性：第一，单一的客户资源降低学生的创新程度。本校地处夏官营镇距离城市商圈较远，学生能够接触到的实际客户资源特别有限，且客户运营规模小能够利用的媒介资源稀少，较大程度上限制了学生在实践经过中的创新性。且由于合作商家可提供费用的有限性使得大部分的创作照旧只能停留在方案层面，无法付诸实践。第
17、二，单纯追求方案的创意效果而忽略广告执行力。广告业界的实战经过须在广告公司、媒介和企业内部才能发生发展，难以被搬进课堂，学生进入实践环节难免会发生与理论脱节的现象。学生无法模拟完全真实的媒介运营环境，在方案讨论与制作经过中一味强调创意性，媒介组合偏理想化，忽略广告执行层面以及广告效果的测评，无法体会广告行为的复杂性对广告策划案的影响。综合利弊分析发现，模拟情境式的广告策划与创意教学实践形式，实现了理论与实践的接轨，可使课堂教学与广告创作的实际需求严密结合，培养出适应广告行业各岗位需要的复合型营销应用人才。参考文献: 1肖建春.广告策划与创意课程教学方法及考核形式改革研究J.成都理工大学学报社会
18、科学版，20xx.2张瑞.（广告策划与创意）课程教学改革与实践J.青年记者，20xx.3朱平.（广告创意）课程实践教学形式研究：模拟、参赛、实战J.云南财经大学学报社会科学版，20xx.广告策划篇3前言牛奶，是最古老的天然饮料之一。牛奶顾名思义是从雌性奶牛身上所挤出来的。在不同国家，牛奶也分有不同的等级，目前最普遍的是全脂、低脂及脱脂牛奶。目前市面上牛奶的添加物也相当多，如高钙低脂牛奶，就强调其中增添了钙质。首先，牛奶营养素全面。牛奶含有两大类人机体必不可少的营养素：一是维持机体生存的蛋白质,脂肪和糖类物质；二是保持体质健康的维生素和矿物质。据考证，在天然的食物中没有任何一种食品能与新鲜牛奶的
19、营养素之全面相比。因而被称为人体的“白色血液。再是，新鲜牛奶营养平衡。牛奶中的营养素不仅种类齐全而且数量可观。比例适当，容易消化吸收，老少皆宜。牛奶营养平衡，生物效价高。1千克牛奶就能知足少年儿童,成年人和老年人天天钙和磷等矿物质和维生素A,维生素D等维生素的需要量。据营养学家的研究证实，常喝新鲜牛奶能促进婴幼儿智力发育，还能促进钙铁等的吸收，抑制肠道中腐败菌的繁衍，因此有利于肠道健康。牛奶还有很多其他的好处。随着中国居民生活品质的快速提高，国人对健康也表现初越来越高的关注程度而乳品在近几年的大力推广下，使国人理解了“一杯牛奶强壮一个民族的含义；进而造就了一个高速成长的乳品市场。近几年，中国奶
20、业市场几番出现“碘超标、“回产奶、“复原奶及某知名品牌的毒奶事件，据此，我国奶业市场无序、扭曲的竞争现象暴露无疑。牛奶在市场上的地位已遭到一定的威胁，但我们仍应看到它有很多的时机。只要企业能够重新对本人的产品进行定位，以一个新的形象展示本人，打造能让消费者满意、值得消费者信赖的品牌，牛奶市场一定会有一片大好的局面。而伊利这个本土牛奶品牌，也在20xx年连续遭到各种牛奶质量问题曝光以及各类危机事件发生，据了解，伊利牛奶的这一系列打击源于幕后推手。因而，针对这种种危机对伊利牛奶在常州地区的销售、竞争等情况进行相关的市场调研，以便对伊利乳业的品牌问题做出诊断进而重塑伊利乳业的品牌形象第1章企业简介内
21、蒙古伊利实业集团股份有限公司成立于19xx年6月14日，是中国唯逐一家同时服务于奥运会和世博会的大型民族企业，全国乳操行业龙头企业之一。总部坐落在内蒙古呼和浩特金川开发区，下设四大事业部，所属企业三十多个，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。20xx年前三季度，伊利集团公司资产总额到达41.07亿元，比20xx年末增长41.68%；实现主营业务收入48.54亿元，同比增长54.46%，居国内同行业第一；完成利润总额2.56亿元，同比增长61.23%；实现净利润1.65亿元，同比增长45.56%；实现税金3.75亿元,实现每股收益0.42元。到20
22、xx年，伊利集团连续两次入围“中国企业500强，并连续五次入选“中证?亚商中国最具发展潜力上市公司50强，连续两次进入前十名。20xx年荣登20xx年度中国上市公司经营业绩百强榜首。20xx年，伊利牌纯牛奶在乳操行业独家获得（质量安全国家标准合格产品）证书。同年，伊利集团所属的液态奶事业部首先通过了国际食操行业中通行的HACCP管理体系认证，成为国内乳操行业第一家实现食品安全有效监控的企业。20xx年初，伊利集团所属冷饮事业部、奶粉事业部、原奶事业部也全部通过第三方审核。为国内食品加工业起到良好的示范作用。20xx年12月15日，伊利集团获得了素有“绿色壁垒通行证之称的ISO14001环境管理
23、体系的资格认证证书，此项资格证书的获得代表着伊利集团已经成功得到进军国际市场的“绿色通行证，为实现进入世界乳业20强的目的奠定了坚实的基础。20xx年8月，伊利股份作为中国证监会批准的七家增发股票的公司之一，增发了不超过5000万股A股，成功募集到资金8亿元，为伊利扩大生产规模、扩展产品构造，建立起全国性物流配送体系和当代化的营销体系提供了有力的资金保障。1999年“伊利商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标。伊利集团在全国食操行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证；伊利雪糕、冰淇淋在国家乳品检测中心市场抽检中，连续多年产品的合格率为100%。公司荣获中国质量管理协会授予的“全国用
24、户满意企业称号，被中国食品工业协会评为“质量效益型企业。20xx年9月伊利集团又被国家质量技术监督局评为“全国质量管理先进企业。1996年3月，伊利股票在上海证券交易所挂牌交易，同年七月被评为“30指数样本股。作为全国乳操行业首家A股上市公司，20xx年伊利集团实现全国同行业利税第一。20xx年初，被和讯网评为全国十家最受投资者尊重的上市公司之一。为企业的资本运营注入了新的活力。伊利股份凭借良好的业绩和高速的成长性已成为证券市场公认的蓝筹绩优股。伊利集团拥有全国最大的优质奶源基地内蒙古呼和浩特市、呼伦贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原,保证了伊利的纯天然品质。伊利在奶源建设方面进行了一系列的创举
25、，实行“公司+农户的方法，建立“分散饲养、集中挤奶、优质优价、全面服务的全新经营形式，进而保证了优质充足的奶源。截至目前，伊利集团先后为奶源基地累计投入5亿多元，建标准奶站、奶牛小区，并引进了国际一流的当代化全自动挤奶机和原奶质量检测分析系统，使奶源基地建设与管理向当代化方向迈进。伊利集团从20xx年4月1日起全面启动当代化的牧场园区前期示范工程建设项目。这个项目的建设将逐步改变目前传统的一家一户饲养奶牛的习惯，提高奶牛的养殖规模和品质，由如今的大群体小规模向小群体大规模转变，走科学化、规范化、集约化的奶牛养殖道路，建立稳固的高质高产奶源基地，为伊利集团公司发展奶牛养殖、建设优质奶源基地创始全
26、新的形式。优质的产品，不光要有优质的奶源，更要有先进的生产技术装备，自1999年以来，伊利集团先后投资8个多亿，全面启动乳业技术改造工程：投资2.6亿元建起了国内规模最大、技术水平最高的超高温灭菌奶生产基地，全套引进了九十年代末世界先进水平德国GEA集团牛奶无菌加工设备，瑞典利乐公司超高温灭菌奶包装线，全部生产经过实现了自动化生产；投资1.5亿元在黑龙江杜尔伯特县新建目前中国单线生产能力最大、最先进的高档奶粉生产基地。集团研发中心和四个事业部技术中心等二级研发体系的建立标志伊利拥有了国际先进水平的技术研发中心。优质的奶源和先进的技术设备是伊利产品质量最坚实的保证。伊利集团公司不仅本身获得了很好
27、的业绩，同时也产生了宏大的社会效益。奶源基地的建设带动了几十万农民脱贫致富，企业的发展为社会创造了几十万个就业岗位，同时推动了周边地区农业产业化的进程，带动了周边地区相关产业的发展，带动了各地方经济的腾飞，遭到社会的广泛称赞。为进一步提高企业核心竞争能力，伊利集团通过收购、兼并、资产重组、托管等方式先后在内蒙古中西部地区，北京、上海、黑龙江、河北、陕西等地建立了本人的生产基地，使企业规模迅速扩大。在此基础上伊利集团还将投巨资进行新工业园区的规划建设。伊利新工业园区将引进国际一流的设备和技术，生产高附加值的各类奶制品。新工业园区本着奶源基地、市场建设和工业园区同步发展的原则，并在规划设计和技术装
28、备上实现众多创新和提升。新工业园区将参照GMP的工艺要求和工艺要点，使人流和物流实现有序，避免生产经过中的污染，确保产品质量的稳定性；引进国际上的先进技术保证产品的风味纯正；在劳动强度较大的工序将采用机器人操作，整个生产、物流经过实行微机全自控等等。计划用三年的时间建成国内乃至亚洲最大的生产基地，此园区的建设将为伊利挑战世界进入世界乳品20强打下坚实的基础。今天的伊利集团，面对全球经济一体化的挑战，提出“用全球的资源，做中国的市场，推行“以人为本、制度为保障、团队为前提，平等信任的企业文化，以不断创新、追求人类健康生活为己任，力争在20xx年，实现中国乳业最有价值品牌，20xx年，进入世界乳业
29、20强。广告策划篇4方案名称学习机广告策划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、广告策划总则一广告策划宗旨激发广大学生使用学习机的热情。扩大学习机的市场知名度。提高学习机的市场占有率。二广告策划目的促使今年学习机销售量突破万台。今年销售利润率提高%。今年学习机行业排名到达第位。三广告策划建议施行期年月日至年月日。四广告总预算估计费用总额为万元。二、广告对象一学习机使用对象使用对象主要为高中、初中学生。二广告受众根据对学习机市场调查结果显示，能够确定学习机的购买者主要为学生家长，学校老师作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。三、广告策略一媒介选择本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外
30、墙体广告。二广告施行阶段本次广告施行阶段分为印象导入期、形象加深期及形象稳固期三个阶段。1.印象导入期操作细则1印象导入期的时间选择在印象导入期，广告投放时间建议为7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同时也是为下学期的功课做准备，家长尤其关心孩子下学期的学业。因而，一般选择在这段时间开场投入广告能够起到事半功倍的效果。2导入期媒体选择主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式，电视播放广告为A类广告宣传片，天天进行高密度、大范围的广告宣传。3配合能够搞一些有关学习机的现场咨询活动，以引导广大家长帮助孩子选择学习机。2毙蜗蠹由钇诓僮飨冈1形象加深期的时间选择在形象加深期，广告投放
31、时间建议为3月、4月、9月及10月，这些时间段一般都处于每一学期的前半段时间，学生的主要任务是进行知识储备，家长对孩子学习工具的选择并不着急。2形象加深期的媒体选择仍然采用电视广告与报纸广告相配合的方式，投放比例可适度地向报纸进行倾斜，电视播放广告为B类广告宣传片，天天播放频率能够适当地降低。3配合能够配合学校开展一些校内活动，以加深学生对学习机品牌的印象。3.形象稳固期的途径1形象稳固期的时间选择在形象稳固期，广告投放时间建议为5月、6月、11月及12月，此期间一般都处于每一学期的后半段时间，学生主要任务为准备考试阶段，家长对学生的成绩极为关注，因此对学生学习工具的选择也极为重视。2形象稳固
32、期的媒体选择形象稳固期媒体采取多种组合方式并行的策略，电视广告、报纸广告及户外广告全部推出，电视播放广告为C类广告宣传片，天天播放频率到达最大。3配合组织一些学习宣讲及学习时间控制咨询活动，强调学习机在学生学习经过中的帮助作用。四、广告创意一形象代言人公司聘请影视小红星作为本公司学习机的代言人，着力将代言人的形象与产品形象进行整合包装，到达形象统一。二广告宣传片1.A类广告宣传片A类广告宣传片主要侧重于学习机对学生学习的帮助作用，画面描写学生埋头苦学的场景，出现学习机后场景简化，成为学生的良师益友。2.B类广告宣传片B类广告宣传片主要突出学习机课程辅导作用，以减轻学生负担为主。3.C类广告宣传
33、片C类广告宣传片主要强调学习机对帮助学生获得的好成绩有显著效果，请相关专家及考试优胜者进行现场讲教，用事实证实学习机的作用。三报纸图片报纸图片主要突出学习机的品牌及主要功能。四墙体广告设计巨幅学习机图片，突出学习机的品牌。五、媒介选择及预算一电视广告从电视台的收视率出发，对潜在目的消费人群的分布、收视习惯以及广告效果等因素进行考虑，建议从省电视台、市电视台、频道来投放广告。各台的播放时间、频率及收费情况如下表所示。电视广告播放时间、频率及收费情况一览表电视台播出时间播放频率报价及费用省电视台%的观众把该台作为首选电视台收看清晨时段：7：308：008：3010：00午间时段：ll：3012：3
34、012：5013：00黄金时段：18：3018：5019：4020：00晚间时段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天联播，秒次/月，报价万元/月，优惠%，合计万元/月市电视台20：1720：20首播12：20次日重播商都热线前秒，次/月万元/月，优惠%，合计万元/月频道新闻后次/天，分钟专题元/天，优惠%，合计万元/月二报纸广告考虑到地区的实际情况，建议投放（都市报）、（晚报）。1都市报半版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。2晚报整版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。三户外广告
35、1市区灯杆悬挂道旗mm：报价元/周条，优惠%，元/周/条，建议悬挂条，周，共计元/月。2巨型模型悬挂费用另计。四广告总体预算广告总体预算及明细情况如下表所示。广告总体预算表广告阶段预算项目预算内容预算金额责任人印象导入期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象加深期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象稳固期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管户外广告制作、发布、安装等元广告主管其他代言人代言相关费用元市场经理其他项目元广告专员合计：XXX元备注：根据公司学习机的市场
36、地位、竞争品牌的广告投放情况等因素相应地调整广告媒介计划，进而会对广告预算产生一定的影响。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期广告策划篇51.营销目的：提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购买欲望，塑造一种流行的路人甲文化，给予消费者一种情感寄托，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。2.产品分析1)命名：产品定名为路人甲，更多强调的是一种生活的个性和态度。在这个唯第一论，唯金牌论的社会里，其实我们更多的都是扮演路人甲的角色。长这么大，我们很多时候都是配角，但是我们并不一样颓废，我们也有本人的想法，我们可以以活出本人的精彩。一切顺其
37、自然，生活是导演，我只是精彩的路人甲。每个人都有本人的舞台，心有多大，舞台就有多大。我是路人甲，我是这个社会平凡的存在，每个时代，每个社会需要平凡的存在，我们也是其中不可缺少的一部分。2)用处：主要是本人吃3)味道：香甜可口4)产品特点：定位独特，充满活力5)产品价格：价格由于定位于年青的消费者，因而价格上比同类产品便宜很多。3.目的受众：根据市场的调研分析结果，我将路人甲巧克力的消费群体定位于10-20岁。路人甲的定位于年轻的叛逆的一代，他们大都有本人独特的想法，喜欢标新立异和与众不同，喜欢尝试新的东西，对应循守旧的事物不以为然。4.承诺和支持：路人甲巧克力的产品具有味道好，价格便宜，定位独
38、特。路人甲巧克力让你相信，即便你不是主角，但是你仍然能够活出本人的精彩。5.品牌个性：路人甲巧克力的品牌个性：年轻、有个性、创新、叛逆、独特性。6.广告创意：(版本一)场景一：华美的舞台，动感的音乐。一场浩大的巨星演唱会就要开场了，现场的气氛很是热烈，观众都冲动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开场的演唱会。场景二：一个正在显得很着急的男子，正四处寻找着厕所。找了很久都没找到，这时候他忽然看见一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有打开，显得一片乌黑。这时候忽然背景音乐响起，正好是这个男子非常喜欢和熟悉的一首歌，这个时候随着节拍的响
39、起，男子忽然就情不自禁的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入，观众听得很沉醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等互相对视，显得很惊讶的表情的特写。场景三：背景音乐忽然停止，这时候灯光忽然打开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热烈的掌声。男子忽然明白过来，并显得很尴尬，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的讲到：对不起，其实，我不是主角，我只是。(讲什么呢，讲找厕所的，好似不太好吧，男子想到，忽然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，)我只是路人甲。啊观众一遍惊叹，巨星则是一脸茫然。男
40、子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尴尬的笑了。忽然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，厕所.，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。这时候打出我们的广告语：其实，我不是主角，我是路人甲。(版本二)场景一：华美的舞台，动感的音乐。一场浩大的巨星演唱会就要开场了，现场的气氛很是热烈，观众都冲动兴奋的等待着巨星的出现。而巨星这边也正在很认真的准备着马上就要开场的演唱会。场景二：一个匆忙的男子正赶往一个商店，好似想买一件特别重要的东西。可是男子在人群中迷了路，这时候他忽然看见一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有打开，显得一片乌黑。这时候忽然背景音乐
41、响起，正好是这个男子非常喜欢和熟-全球品牌网-悉的一首歌，随着节拍的响起，男子忽然就情不自禁的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入，观众听得很沉醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候出现巨星和助手等互相对视，显得很惊讶的表情的特写。场景三：背景音乐忽然停止，这时候灯光忽然打开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热烈的掌声。男子忽然明白过来，并显得很尴尬，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的讲到：对不起，其实，我不是主角，我只是。(讲什么呢，讲迷路的人，好似不太好吧，男子想到，忽然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是
42、情急之下脱口而出，)我只是路人甲。啊观众一遍惊叹，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子尴尬的笑了。忽然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。男子来到台下女朋友的身边，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，讲到：刚买的;看到了吧，今天我是路人甲，但我却做了一回主角。女孩看了看巧克力，又抬头看着男子，会心一笑。这时候打出我们的广告语：今天，我是路人甲，我更是主角。路人甲，总有一天，你能做主角!广告策划篇6第一部分：市场分析一市场销售分析1凉茶行业发展现状凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到如今的温州仓南地区再到中国北方
43、地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。220xx年饮料市场趋势预测凉茶饮料异军突起消费需求大幅增长果蔬汁、茶饮料和功能性饮料凉茶等是消费者意向购买的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是本质性的成效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。二市场推广现状1媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。2促销活动：以终端的各种优惠活动为促销手段，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。3车身及户外：以
44、流动公车和户外广告牌为强势媒体加强广告力度，面向各个层次的消费者。第二部分：产品定位策略1、产品名称：“金银花凉茶直接用配方主材料作为品牌名称，让人直接明了的感遭到此凉茶的成效，就产品的成效在推广经过中不用太多宣传2、广告语：防火防痘金银剔透第三部分：产品推广策略1.推广目的目的一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务估计完成1500万。目的二：?品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，进而提高品牌的号召力和影响力；?创新渠道建设网络，走中心城市一级市场与农村四级市场相向发展至其他地城市二三级市场的道路；?加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深化到下级城市；?重点推广成功城市经历，打造
45、样板市场，推广阶段性攻势造就成功的代理商；?重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；2活动推广活动一：大型公益基金会成立暨新品上市新闻发布会活动20xx年3月15日活动地点：长沙市区内XXX四星级酒店活动对象：湖南“春蕾计划中的受助女童受益方每个有爱心的广大消费者合作单位：长沙女性频道；（潇湘晨报）；湖南省关爱委；湖南省各大高校团委等活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传，产品高调进入市场。同时，为获得消费者的信任和支持，选择在“315消费者权益保护日这个敏感的日子进入消费者的生活。活动二：大、小型情景促销活动4、5月份开场活动地点：在长沙步行
46、街及各湖南高校人流量集中地活动形式：在步行街中心广场或其别人流量集中的场所开展大规模的情景促销，以此产生强烈视觉冲击力，进而提升产品销售。活动三：大型事件行销“万人迎奥运共祈幸运年活动6月8月份活动地点：步行街中心广场活动形式：活动定位于“迎接奥运，祷告幸运使消费者共同介入其中；在奥运五环上系上一条花藤为奥运“锦上添花；在奥运花环上挂上“心愿卡共祈中国能缔造奥运辉煌。第四部分：媒体投放计划广告投放重点：鉴于以上产品及市场分析，拟定下面推广方案：整体投入预算：销售目的是制定该广告目的之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。形式：以终端促销活
47、动，提高产品销量，报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传，以提升产品及企业知名度。目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比拟清楚的认识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，进而指明消费，扩大影响，提升自然销量。曝光形式：以全面曝光各终端促销活动为主，辅以局部电视、报纸、车身及户外曝光。考虑预定之预算，该媒体投入主要用以配合促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。到达产品及企业形象的树立和宣传，进而吸引消费群体，提高销售额。媒介投放费用1.电视台媒介宣传投放上市前期2个月左右，3月5月投放媒体：湖南经视综合频道、生活频道、都市频道宣传范围：湖南省目的人群：主要集中在中年女性、青少年人群投放形式：5秒的广告片，内容以产品形象宣传为主，辅以招商招聘信息。投放次数及时段：多为黄金时段，天天三个频道合计播放20次左右。2.报纸媒介宣传投放3