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1、广告学必读20本书广告学必读20本书戏剧化的效果必须依靠你独特的、具有诱惑力的、无法抗拒的并令人印象深入的方式来到达，下面是我为大家带来的广告学必读，希望你们喜欢。广告学必读大卫奥格威（一个广告人的自白）小马宋（一个文案的自白）（广告文案）（科学的广告）（32位文案广告大师）（蔚蓝诡计）（营销管理）（文案觉悟）（尖叫感）（爆款文案）（奥美的观点）（广告文案训练手册）广告学提高书籍（怎样作广告）美肯尼斯罗曼、简5261马斯著新华4102出版社（广告金典）法雅克朗1653德维、阿尔诺德贝纳斯特著綦玉宁译中国人民出版社，2006（一个广告人的自白），大卫奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。（我的
2、广告生涯科学的广告）美克劳德霍普金斯邱凯生译新华出版社（奥格威谈广告）美大卫奥格威著机械工业出版社（广告大师奥格威-未公诸于世的选集）美大卫?奥格威，机械工业出版社（大卫?奥格威自传）(美)大卫.奥格威著，海南出版社，1998年第1版（麦迪逊大道）美马丁?麦耶海南出版社1999（广告何时有效）约翰.菲利普.琼斯著内蒙古人民出版社（广告攻心战略品牌定位），艾里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。（新定位），杰克特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。（广告箴言）美鲍勃加菲尔德曾晶译中国财政经济出版社（新型广告）日小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年（颠覆广告）法让马贺杜瑞中国财政经济出
3、版社怎样作广告读后感一、作者对评价广告好坏的认识作者以为只凭借销量来评价广告好坏是不科学的。固然，广告的目的之一是促销，但是假如促销是靠制造低级趣味或是低智商垃圾而实现的，那不管它销量有多好，都不应当被鼓励。攻击性很强的，单调乏味的，粗制滥造的广告不仅不利于广告业的健康发展，对整个商业界也会产生不好的影响。这体现了一个广告人的职业道德。反观当下，很多广告商为了吸引消费者的眼球，已经到了无所不用其极的地步。他们不管消费者能否有良好的感官体验，也不管能否体现产品特色，只要能引起顾客的注意，哪怕内容再低俗再恶趣味，他们都不介意。二、作者对于定位的理解定位就像是在一辆很拥挤的公共汽车上找到座位。你寻找
4、的是市场份额。你要看到市场中的空白地带。你要把你的产品放在这些空白地带并以此来策划你的广告运作。假如你做对了，那么公车上其他拉着吊环的人就不会抢你的座位。三、作者对于品牌的理解品牌不仅仅是包装盒上的名字，同时，也不仅仅是盒子里的产品。品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、历史、潜力以及八卦的集合。品牌就像是企业的“免死金牌，在市场严重同质化的情况下，它能保证企业成为最知名和最受欢迎的那家，在市场中胜出。品牌也不仅仅是语意构造，品牌与它的消费者其实是有货币价值的。品牌就是资产，公司能够合法地把这种价值列到他们的金融资产负债表上。当你在为一个品牌写文案时，你要知道你面对的是一件极其脆弱但又极具价值的东西。古已有之的简单原则是指把你的品牌价值陈述简化成框架，再浓缩成精华，不断剔除多余的内容直到品牌变成形容词。确保你的品牌只代表一种事物，把它和一个形容词对应起来，比方讲我想要一辆吉普车，由于它很耐用。形容词的选择是关键，一旦它与品牌对应起来，想再分开就会很费事。找一个形容词并坚持使用这个词。四、作者对创意的理解构思创意的这个经过并不是毫无目的缺少价值的天马行空，也不是在脑海中进行的糟糕的白天梦，是有方向的冥想。它是在单一商业目的驱动下的一种有序的想象。创意最终会演变成画面或是一个标题，又或是两者兼有。