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1、相关于市场营销的论文范文锦集相关于市场营销的论文范文锦集诗琪1世纪网络经济盛行，这带给企业和商家的不仅仅是挑战更多的还是机遇，网络经济背景下的市场营销为人们营造了一个虚拟的市场环境，在这个包涵开放的市场环境中人们能够全天时进行营业，像淘宝，全国各地的用户能够选择在任何时间购买物品，他们只需填写本人的信息就能够完成交易，这种营销方式有效地延长了营业时间，能够提高企业的经济收益，且近年来网上支付越发规范化科学化，也为网络经济的发展提供了物质基础。新时期，人们的消费方式也发生了转变，像当下人们更多的倾向于网上支付，这都促使人们对市场营销活动进行改变，以期拓展营销渠道，创新营销策略，分析网络经济时代给
2、企业发展带来的影响，给营销活动带来的变化，科学规划其营销活动，以便更好地适应新时期时代发展的需要。首先，转变营销观念，建立市场调查机构，做好市场调查工作，科学反映市场环境和消费者的需求变化，以便及时调整经营战略，避免出现生产过剩或供不应求的问题，以往的市场营销策略多是后期的市场反应，无法对市场情况进行前期预测，很多时候企业是盲目跟风，被市场牵着鼻子走，像前几年大蒜价格暴涨，致使农户疯狂种植，导致市场上蒜量供过于求，无法实现预期的经济效益。建立健全的市场营销体系，便于企业及时掌控市场信息，做出科学的决策，抢占先机，根据消费者的需求，对产品构造或服务进行优化升级，引导企业良性竞争。当前全球化步伐不
3、断深化，社会上充斥着各种大中小型企业，不同类型的企业应该对本人的经营状况和本身实力有一个清楚的认识，制定科学的营销策略，像小型企业能够主攻中低端市场，进行平价经营，丰富产品种类，提高产品的质量，吸引消费者的注意力，塑造企业形象。其次，顺应时代的需要，对经营渠道进行创新，像企业和实体店可以以进行网络经营，将虚拟与现实有机的结合在一起，充分发挥二者的优势，实体店经营有着固定的消费群，且它们多拥有健全的后期服务，能够让人们放心购买。开展网络销售，消费者直接与店家进行联络，中间只需物流配送即可，减少了繁琐的中间环节，能够有效降低成本，提高经济效益。能够建立网站对产品内容进行细分，像商家在卖咖啡时设计的
4、心情咖啡、友谊咖啡，有效地迎合消费的心理，获得消费者的广泛认可。同时在网站上能够设计一个留言箱，供顾客发表意见，便于商家及时调整营销策略，提高企业的营销效益。四、结语总而言之，网络经济背景下人们的消费观念和消费方式发生了很大的改变，市场营销环境也有了新的变化，结合新的时代背景，转变营销观念，运用科技设备对市场环境及消费者进行科学管控和分析，创新营销策略，拓展营销渠道，为企业的健康发展指明方向，便于企业做出正确的决策，提升其竞争力，以便企业更好地屹立于不败之地。企业市场营销品牌策略的创新研究一、品牌策略概述(一)品牌策略概述品牌策略是目前市场经济竞争发展的需要，是企业提高市场竞争力所采用的重要营
5、销举措。企业通过梳理良好的企业发展品牌，将运用合理的营销手段和市场发展状况，拟定出一套全新的营销形式，品牌营销策略不但能够促进企业品牌的发展，而且还能够提升企业品牌发展与经济利益的空间，是提升企业品牌价值的有效举措。所以，加大品牌策略对企业产品营销的作用是企业适应市场经济发展的需要。(二)品牌策略特征品牌策略是企业营销中的重要手段，注重把握品牌策略特征，为促进企业营销策略创新提供合理根据。品牌策略以品牌为核心。企业加大品牌的宣传既是为企业产品的销售开拓市场，又是为企业的产品营销增加手段。企业营销品牌策略的开发围绕品牌展开，并整合产品的销售与品牌的设计，品牌策划及品牌的深度推广等有关方面的内容，
6、提高产品的市场认知度，以到达提高企业的产品销售量。品牌策略以企业发展为目的。获取经济效益是企业经营和发展的目的，也是企业健康运作的基本前提。企业通过品牌营销策略体现企业发展的延续性。利用品牌策略加大企业产品的推广提高企业的社会认知度，提高社会对企业的文化及产品质量的接受程度，另外企业利用品牌营销策略调查群众的消费要求，以此推动企业产品持续创新，加大市场销售，扩大企业的经济效益。二、品牌策略现状参加世贸后，我国的企业逐步以专业化和品牌化发展为目的，而且注重专业化与品牌化也是我国经济发展的有效方式。但是目前我国企业在品牌发展中仍然还有很多问题需要解决，这些问题的存在已制约了我国经济的进一步发展。第
7、一：缺少创新性。目前我国企业的品牌营销策略仍然?于直接式的品牌效应的应用，欠缺有效的品牌创新，这样引起了企业的品牌与产品创新不能协调发展，引起企业品牌营销策略达不到将产品特征完美体现的效果，阻碍了企业新产品的生产及品牌的长期发展。第二：缺少实效性。品牌策略对企业营销的实际作用由于科技创新而失去了实效性，引起产品营销滞后于社会的发展速度，企业的品牌策略创新发展速度大大滞后于国外同类产品的品牌策略，也未到达其经济效果。第三：营销手法不灵敏。目前，大多企业固然已经意识到品牌策略对企业产品营销的促动作用，但是由于对市场实际情况的了解不够细致，而降低了品牌策略对市场营销策略的作用，其应用方式单纯依靠品牌
8、效应的推广，对品牌策略的详细运用手段不够多样化，极大削弱了品牌策略对产品营销的经济效果。三、品牌策略创新研究(一)品牌策略观念的创新品牌策略意识的创新，主要指企业在市场营销要有创新意识，由于只要思想上意识到创新，才能确保企业在市场竞争中处于有利位置。品牌策略的观念主要包含下面几个方面：(1)世界性品牌策略观念，即要放眼世界，要有知足全球顾客需求产品的观念。我国参加世贸后，我国企业产品的销售量遭到很大的挤压，这就讲明我国企业要树立品牌策略意识，并放眼世界的消费市场，打造出企业品牌的新领域。(2)认知品牌策略观念。在目前的经济状况下，企业利用企业间的合作沟通来进行企业产品的推广，扩大消费者了解企业
9、产品、认可企业产品，产生消费需求。认知品牌策略是促进品牌营销、品牌产品的整合。我国企业在宣传企业品牌时，要保持良好的品牌形象及认知品牌策略的观念。(二)注重品牌效应，推广品牌营销品牌也是企业的一种商品。如今群众的品牌消费意识越来越重，企业也要注重品牌意识，推广品牌营销。品牌的重要作用就是通过品牌产品宣传引起尽可能多的消费者关注企业产品，并逐步建立企业的产品形象。企业处于市场竞争中随时都会产生经济危机，接受种种的考验，淘汰是市场竞争永远的旋律。要想处于市场竞争中有利位置，就要加大企业的品牌效应的推广。推广品牌策略，应坚守以产品质量为基本，服务为补充的方法。在市场竞争中，只要高品质的产品质量才能打
10、造出品牌，创造出良好的品牌形象，另外再加上较好的售后服务，才能产生较好的企业产品销售量。市场经济下，市场是企业立足的根本。没有市场企业就无法生存，没有市场的拓展企业就没有发展空间。重视品牌效应，创新市场营销是企业发展的核心动力。(三)品牌营销策略方面的创新品牌营销策略方面的创新，是指企业加大在营销方式上的创新力度，创始新的品牌营销策略形式，吸收利用国内外优秀企业的营销手段。品牌营销策略方面的创新在于下面几个方面：重视企业关系营销，企业关系营销的重点是以企业关系为主要基本指导思想，发展、保持与企业产品有着较好合作关系的关系，加强维系与消费者的合作关系，保持产品的市场销售份额，以此获取较稳定的经济
11、效益。组织网络营销，是指企业充分利用如今强大的网络资源来推进品牌营销策略。当代科技的发展，网络营销将是企业的品牌营销策略的重要渠道。利用知识营销，通过介绍产品的科技创新或有关产品的科普知识宣传，到达发展和增大市场营销的目的，知识营销是当代化企业市场营销的新手段。无缺陷营销，企业在品牌营销时尽量知足消费者的各种需求，主要以产品设计知足要求，生产时注重产品质量，销售时能突出特点知足客户要求，这样做到产品全经过的无缺陷，与消费者建起较好消费关系，带动企业的发展。三、总结研讨企业市场营销中的品牌策略营销的创新问题，促进企业发展，帮助企业找到营销的策略，促进企业品牌产品创新与营销手段的创新平衡发展。并且为提升我国企业的市场竞争水平，探寻创新与有效营销手段的方向，确保企业能够获取较多的经济利益，推动我国经济健康持续发展。市场营销论文