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1、自媒体时代企业新闻宣传工作的创新与发展龙源期刊网:/docsj/doc/0193fa1249d7c1c708a1284ac850ad02df80073a.html自媒体时代企业新闻宣传工作的创新与发展彭丽华来源：（理论与创新）2018年第12期摘要：在互联网时代，以微博和微信为代表的自己媒体已经成为网络传播的主要方式，给企业的宣传舆论工作带来了新的机遇和挑战。企业的宣传舆论工作，作为团结职工、向外界展示形象的重要载体，在统一思想、凝聚人心、服务大局方面发挥着重要作用。文章深化分析了国有企业在自己媒体时代的宣传舆论工作所面临的挑战，并对怎样做好自己媒体时代的宣传思想工作创新提供了一些参考性建议。
2、关键词：自媒体；宣传舆论；国有企业1自媒体是什么及自媒体特点自媒体又称“公民媒体或“个人媒体，是指具有当代和电子手部的个性化、群众化、泛化和自治的传播者，以当代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。目前，国内常见的自媒体平台包括：博客、微博、微信、贴吧、论坛等。自媒体时代以来的传播具有三个特点：一是传播速度快，影响范围广。自媒体时代以来，传播者通过技术手段及时发布信息，与传统媒体相比，其高速传播速度无与伦比。同时，移动终端设备的广泛拥有也扩大了自媒体内容传播的范围和影响力。二是开放性，沟通内容杂乱无章。在自媒体时代，积极的传播权从传统专业媒体
3、向公众传播，所有人都能够轻松编辑内容传播，传播壁垒低，加上传播者的传播素质不同，导致信息真实性、可靠性降低，内容比拟混乱；三是交互性强。2自媒体时代国有企业宣传面临的挑战2.1主流声音减弱在媒体时代，传播渠道不断扩大，图片、文本、声音等各种表现形式被整合在一起，传播方式愈加简洁，传播内容愈加丰富，每个人都有时机“畅所欲言。目前，没有更完善的法律法规来规范自媒体传播行为，因而出版商经常匿名发表，对发布的内容不负责任。通信成本越来越低，通信速度越来越快，通信的影响越来越大，通信有着宏大的能量。但这恰恰是由于传播门槛降低，各种声音爆炸式增长，社会上一些负面的、与隐私有关的信息空前放大，正反两种声音并存，一些正面的、主流的声音却被弱化，宣传舆论引导难度空前增大。2.2舆情要求更高在传统媒体时代，发声者均为有一定资质的专业媒体机构，媒体渠道集中。当发生重大舆论事件时，国有企业更有可能利用本人的资源干涉媒体内容的发布。对信息的传播有一定程度的控制。在自媒体时代，人人都是传播者，传播的“中央集权消失，使国有企业更难处理舆论