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1、2022年产品媒介策划书范文2022年产品媒介策划书范文广告投放者，可对其所投放的信息做综合的考量，选择合适本人宣传的媒介形式。下面是产品媒介策划书，欢迎阅读。前言：雪糕冰品作为一种零食，他的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次广告我们选择年轻人作为广告受众主体，一是由于年轻人比拟追求时髦，喜欢个性的东西，再就是年轻人一般都会追求品牌，追求新奇的事物。因而在策划中我们采取市场集中化的营销战略，捉住年亲人这一主要消费市场，挖掘年亲人的购买潜力。一、“随变冰品市场分析1、竞争对手分析从全国范围看，蒙牛的主要竞争对手为伊利和光明企业
2、的的冷饮事业，而伊利和蒙牛的二者比照，伊利的主要优劣势为：重产品利润，轻产品份额，轻装前进，以产品调控为手段，追求最大的效益比，人力资源雄厚，主推产品，销售理想，市场整体稳步前行。劣势：产能有限，品种不全，边缘区域开发明显缺乏，但没有构成一条连续的，贴近市场的销售战略。而蒙牛的优势集中表现为：重市场份额，让利于市场。推行本土化经营，讲究大手笔，大流通，大市场的运作，主导市场乡镇开发市场份额，社会资源占有优势明显，并构成了一套经历和运作方法，注重企业文化。劣势：限制于产品技术开发，市场销售掌控能力缺乏2、销售渠道分析配送平台制：即与区域市场内规模较大、网络较为密集的二批商也称之为邮差结成联盟，厂
3、家提供微型冷库和送货车辆以人力三轮车为主，并承当一部分冷库的费用和配送人员的工资，条件是加盟配送客户专营厂家产品。同时厂家为每个平台提供一个跑单员，并根据平台的冰柜等营销资源的数量和季节的不同提供14名冰柜管理员。传统的网状二级邮差分销形式：即厂家直接对区域内的上百家批发网点送货，由其分销到终端的运作形式。这种形式成本低廉，风险较小，但缺点是管理间接，价格难于控制，对产品的研发要求较高，新品铺市依靠性较强，难以控制批发商的经营重心，无形中给蒙牛的管理提出很多困难的课题。3：消费者分析:冰品的消费群体一般都是以小孩和年轻人为主，这是产品本身的特点决定的。但小孩的消费一般都是由大人决定的，所以这次
4、广告我们选择年轻人作为广告受众主体4购买潜力分析雪糕是人们夏日里喜欢的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱惑性，但是买哪个品牌，就是商家竞争的焦点，对于雪糕这类的冷冻品，有些人害怕吃了伤胃或者长胖，但是年轻人有朝气，很多消费都是帅性而为，很多都是感性的消费，所以相比拟而言消费动机更强，更有购买潜力。5.产品特征分析雪糕是夏季生活中人们非常喜欢的食品，最基本的特征是解渴，在炎热的夏天带给人一丝清凉。同时蒙牛“随变雪糕是牛奶和巧克力混合制成的，口感好，味道香浓。是蒙牛集团的产品，质量有保证。6.广告效果分析：除了本身的口感好，好吃外，还有就是借助雪糕名称“随变，能够传达出时髦，个性，青春有
5、活力的讯息。二、“随变雪糕广告战略以及广告重点1、产品差异化战略：蒙牛在产品设计上，高屋建瓴，创造性地采取了两项举措：“一净着眼于卫生，用的是“加法，采取了一项足以载入中国乳业发展史的创举：建起了中国第一个奶车桑拿浴车间。“一净一稠。“一稠着眼于价值，用的是“减法：添加了“闪蒸工艺，在百分之百原奶的基础上又剔除掉一定比例的水分，进而使牛奶闻更香饮更浓。质量优质化战略：在牛奶冰品安全管理方面，蒙牛更是强调“产品等于人品、“产品质量的好坏就是人格操行的好坏。2、产品本土化战略：注重产品乡镇市场本土化开发3、产品品牌化战略：除了产品本身的改造，还要给相应的心情披上一个相应的包装，不同的样式，只是一点
6、小细节，或许就能给买随变冰激凌的人们带去一分关心，把产品理念注入在产品品牌的经过中，让受众在接受产品理念的同时接受了这个品牌。三、广告诉求广告诉求“随变雪糕作为蒙牛的一个品牌，其质量品质是不用怀疑的，他的美味是吸引人的主要原因；借助“随变这个特殊的名字，在广告中增加其的使用率，一味的强调能够让更多的人记住他。同时，“随变还具有一定的时髦气息，诉求着其独特的个性，捉住了受众求新的特点。随着全球温室效应的逐步炎热，雪糕必定会大面积的上市，要想在同类产品中脱颖而出，必定需要广告的宣传。作为推出的第一个广告，主要的吸引受众的注意，让他们记住他，因而，在广告中我们利用简单的情景故事诉求其名称的特色，比拟
7、容易拍摄，同时广告应诉求一定的故事情节，更能吸引受众观看。四、“随变冰品广告定位1、广告对象定位：蒙牛“随变雪糕冰品的目的是定位在年轻而有活力的人群，尤其年轻女性，因此在蒙牛冰品品牌内涵中参加一些年轻、活力的元素。而新的宣传定位需要一个独特的沟通载体。如超级女声是一档群众娱乐节目，在观众十分是年轻观众中收视率和介入度都非常高。大量的市场调查证明了超级女声的栏目定位非常符合蒙牛酸酸乳的品牌需要。2、与竞争对手的广告比照，伊利的品牌名称及它如今的广告更注重的是感性，一种心理上的感觉，蒙牛则是实实在在的，触手可及的，让你感觉到它的存在，是理性的感觉。伊利让你感受心灵的天然牧场，对时髦的追求，在纷繁混
8、乱的都市中寻求一块净土，安闲、安然平静、细细的去品味，弥漫着青年男女的都市情怀；蒙牛给人的感觉是真实的存在，来自无污染的大草原，追求天然绿色食品，踏踏实实的走好每一步，为人们奉献更好的牛奶。3、广告目的:吸引受众的注意，,引导生活,让产品品牌在无形中贴近受众，进而树立产品品牌形象，挖掘产品潜在购买力，带动产品销售，进而为企业带来经济效益。五、广告策略1、广告生活化策略：根据随心所变创作广告，把生活容入广告，用广告改变生活。广告的创作首先要贴近目的受众的生活，只要贴近生活的东西他们才有兴趣去看，广告才能起到所要实现的作用。在贴近生活的同时，还要注意引领生活。2、整合营销策略：与湖南卫视超级女声的合作中，蒙牛酸酸乳改变单纯冠名的传统合作方式，而是更深化地构成栏目-品牌-产品的联动，全方位的整合营销，使超级女声和蒙牛酸酸乳严密连接在一起；3、系列报纸广告。选择都市报连续刊播，直接宣传产品。4、促销活动。5、采用电视广告、公车广告、网络广告、广播的方式，同时赠送赠品。