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1、跨国公司开题报告毕业论文开题报告课题名称经济全球化下中国跨国公司的品牌竞争力分析专业国际经济与贸易专业学生指导老师10年12月20日讲明一、开题报告是检验学生科研工作情况的重要形式，必须认真对待，按时提交。二、课题承当者要按开题报告的内容和格式，提交供指导老师和教研室审核的打印文稿。三、开题报告中各项内容，可根据需要添加附页。四、开题报告通过后，由学院存档。五、开题报告字数3000字至4000字。一、课题的意义和目的(一经济全球化下分析跨国公司的品牌竞争力的意义随着经济全球化、一体化的纵深发展，跨国公司正日益成为世界经济的主导气力，竞争已经成为企业生存和发展的主体环境，竞争力业已成为企业生存和
2、成长的基础与前提。尤其是我国参加WTO后，中国企业已完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争，所有中国企业都将面对国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。诺贝尔经济学奖获得者赫特讲过：随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。对于企业来讲，固然消费者的总基数不断扩大，但是由于竞争的加剧，目的消费者资源尤其是目的消费者的注意力资源总是相对稀缺的。品牌作为一个整体概念，它代表着产品的品质、特色、服务，提示着产品在消费者偏好中所处的位置，在消费者心中成了产品的标志。品牌缩短了识别经过和消费者购买经过，成为“注意力经济中最活跃的要素。因而，将“经经济全球化下中国跨国公司品牌竞争力纳入到课
3、题研究之中，具有很强的理论意义和现实意义。1、理论意义本文深化了对中国跨国公司品牌战略的研究。从宏观和中观的角度对其进行了全面系统的分析，最后从企品牌这个微观的角度出发提出了相关的发展策略。全文融合了管理学、战略管理学、金融学以及产业经济学及跨国公司的知识，深化了各种理论穿插的部门，具有很强的理论意义。2、现实意义本文以经济全球化为背景，是在目前特殊的经济环境下研究的，具有很强的时效性;同时，本文以中国跨国公司品牌竞争力为研究对象，是非常符合我国国情的，具有一定的典型性。本文从中国跨国公司品牌这个微观的角度对其将来的发展提出了可行性的策略，有一定的现实意义。二经济全球化下分析跨国公司的品牌竞争
4、力的目的在今天这个被称为品牌经济的时代，品牌竞争力已经逐步成为一个企业综合竞争力的最重要表现，决定着企业在市场中的地位。品牌竞争力已是现代的主题，21世纪的品牌竞争将更为剧烈、更为复杂，品牌竞争力成为不可或缺的战略资源。立足于我国市场经济体制的逐步完善的现实状况，企业之间的竞争也愈演愈烈，企业之间的竞争归根到底就是品牌的竞争，一个好的品牌能够使企业在竞争经过中处于优势地位。而就中国企业而言，要加快其企业的品牌国际化进程，就必须学习和借鉴跨国公司品牌战略的经营理念和运作技巧。文主要立足于国内诸多随着市场经济而逐步成长的大中型企业，分析当前一些成功的跨国公司的品牌经营行为，并围绕着跨国公司的品牌经
5、营策略，力求从原因和方法两个角度深切阐述一些跨国公司在品牌经营方面的成熟思维。二、文献综述、国内外研究现状一文献综述1、在产业创新战略的研究上李光斗2003年以为必须由产品经营型迅速转变成为品牌经营型企业，建立以品牌建设为中心的全新运作形式。邓德龙2020年，以为品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现。品牌竞争力是跨国公司扩张的最大源动力。相比跨国公司，品牌竞争力是目前我国企业最为缺乏的能力，也是目前在我国企业在市场竞争中最为重要的能力。2、在品牌战略的研究上品牌战略专家黄子豪2020以为中小企业在对品牌问题的认识上，都存在很着这样或那样的误区。品牌战略是企业最高层次的决策，假如管理者都不能构成正确的品牌认知，品牌战略就更无从谈