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1、2017年中国网络游戏社会化分发白皮书人口红利用尽后，游戏市场逐渐从增量市场向存量市场过渡，如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最为头疼的问题，而用户每天都必然会接触到的社交软件成了兵家必争之地。社会化游戏分发的重要性逐渐凸显。本报告对中国网络游戏分发行业、社会化分发案例、社会化分发前景等方面进行了深入分析。本报告中的重要观点：1、传统分发以官方曝光为主、重在下载，社会化分发以用户传播为主、内容驱动；2、用户习惯的变化导致社会化分发成为主要的网络游戏分发方式之一；3、2017年中国网络游戏市场发展趋势：分发源头多样化，用户自主内容分发的重要性凸显。2017年中国网络游戏分发渠道的功能分发渠道在用
2、户认知下载留存的各个阶段都有关键作用中国网络游戏分发的发展历程分发渠道独立化，分发方式丰富化2017年中国网络游戏分发渠道分类传统分发以官方曝光为主，社会化分发以用户传播为主中国网游传统分发渠道面临的难题传统分发存在局限，社会化分发能与之互补中国网络游戏行业两类分发方式比照传统分发重在下载，社交分发内容驱动人口红利用尽后，游戏市场逐渐从增量市场向存量市场过渡，如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最为头疼的问题，而用户每天都必然会接触到的社交软件成了兵家必争之地。社会化游戏分发的重要性逐渐凸显。社交APP在产业链中的作用链接各方的枢纽站，游戏话题的聚集地信息获取渠道之变从垂直渠道向泛渠道扩散除了常
3、规的游戏网站、杂志、论坛等资讯渠道，微博微信等社交渠道也逐渐成为人们获取游戏信息的主要渠道之一。信息内容之变从泛内容向深度内容下沉相比广告向的游戏资讯，用户更喜欢内容向的游戏资讯，尤其是游戏攻略。下载驱动之变社交类因素的重要性凸显前两年，由于处于网络游戏的人口红利期，流量为王，大部分游戏通过合理的运营优化就能取得不错的成绩。现在，网络游戏进入质量驱动的时代，除了游戏质量、题材、游戏运营推广等因素外，社交类因素的重要性也逐渐凸显出来。小结：网游分发方式发展的原因用户习惯的变化导致了游戏分发渠道的演变社会化分发的效果高触达带来高试玩意愿调研数据显示，玩家在微博中看到的游戏相关信息越多，试玩这款游戏
4、的意愿就会越强烈。这正是社会化分发的基本原理，通过高频、多样、多角度的信息触达，提升用户对游戏的好奇心，从而驱动下载试玩。相比传统应用商店渠道的分发，微博的分发能够提供更多的可能性，对用户的触达会更全面，所以让用户产生试玩意愿的可能性也会越高。社会化分发的效果不局限于APP内下载，更是全方位的流量提升有试玩意愿之后，大部分用户会选择在微博中直接下载，因为下载方便且有一些激励活动。但也要看到，还有30%的用户会习惯打开应用商店下载，说明微博的分发作用不一定直接表达在微博下载上，也会给其他分发带来流量增长。微博社会化分发案例 -阴阳师话题推动热议阴阳师上线仅半年，配合推广节奏，已在微博上线了多个话
5、题，阅读量动辄过亿，形成了良好的讨论氛围。微博社会化分发案例 -阴阳师热议带来下载热议提升玩家对该游戏的认同感，进而更加愿意为游戏付费。同时，热议会使该游戏的潜在用户产生好奇心和同侪压力，想要尝试这款游戏，提升了游戏的下载量。微博做网络游戏分发的原理内容：社会化分发的核心用户是内容的生产者，也是传播者玩家在微博上对各种游戏相关内容的关注度较高。不仅如此，用户的分享意愿高，55%的用户愿意在看到感兴趣的内容后将内容传播出去。形成了良好的内容传播生态。节奏：社会化分发的筋骨全面影响用户下载、留存、召回等各阶段游戏决策社会化分发在游戏的前、中、后期，都能恰到好处地为游戏推广服务。相比应用商店的榜单型
6、分发，社会化分发的针对性更强。形式：社会化分发的拳头更多样化的分发方式社会化分发的形式更多样，既有精准投放、按效果计费的效果类广告，也有曝光类广告，还有以话题、专题、直播、视频等内容为主体的互动类广告，全面覆盖各种偏好的人群。趋势一：分发内容深度化游戏重度化精品化提升了对深度内容持续输出的需求随着移动游戏重度化、精品化的发展，面对重度游戏的庞大世界观和丰富游戏内容，官方和玩家都会有更多的同人作品、吐槽、段子、沟通交流、游戏攻略等重度内容的输出需求，社交APP将承载更多深度游戏内容。趋势二：分发内容泛娱乐化社交APP承载的娱乐衍生内容助力游戏IP的价值的提升社交APP本身是一个拥有非常多样化的内容的平台，可以很好的链接游戏与其他娱乐内容，帮助游戏进行泛娱乐IP化发展。比方微博平台上，明星的游戏日常，游戏与影视、电竞等话题的互动等，都是在利用多个IP之间的相互影响力，为IP持续加温。趋势三：分发源头多样化用户自主内容分发的重要性凸显随着流量的获取成本越来越高，以微博为代表的内容分发平台能更高效地分配流量，并在用户间形成良好的内容循环。趋势四：分发数据化精准化游戏精细化运营对大数据的依赖度越来越高社交平台拥有大量用户数据，如果能跟游戏数据实现对接，将能够帮助游戏实现更加精细化的运营。