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1、襄樊学院2009级旅游管理课题报告设计09级 专科生专业课题报告存档编号襄樊学院专业课题报告（设计）课题（设计）题目 浅析影视对旅游业的影响 院别管理学院 专业旅游管理班级旅游管理0922班 组别 组 成员韩传兴（2009290204）杨乐 (2009290203)指导教师 朱运海 2011年 6 月 18 日浅析影视对旅游业的影响1、内容摘要： 目前，随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。人们凭借个人经验认为，影视作品对人们如何选择旅游目的地会产生影响。目前在我国,影视旅游还是一个崭新的名词,但影视旅游现象却已相当普遍。一部大长
2、今带火了韩国游;一部刘三姐演绎出了独特无比的桂林山水和民俗风情;一部大红灯笼高高挂复苏了沉睡百年的乔家大院目前，随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。人们凭借个人经验认为，影视作品对人们如何选择旅游目的地会产生影响。目前在我国,影视旅游还是一个崭新的名词,但影视旅游现象却已相当普遍。一部大长今带火了韩国游;一部刘三姐演绎出了独特无比的桂林山水和民俗风情;一部大红灯笼高高挂复苏了沉睡百年的乔家大院 At present, as people travel demand increasingly personalized and di
3、versification, all kinds of new special tourism arises at the historic moment. Film and television tourism is part of a kind of fashionable tourism characteristics. People with personal experience, film and television works that to people how to choose the impact on tourism destination. At present i
4、n our country, film and TV travel or a new term, but the phenomenon of film and TV tourism has quite common. A dae jang geum take fire around; the South Korea A sister liu deduce the special landscape of guilin and folk customs; A raise the red lantern recovery the sleeping one hundred qiao family c
5、ourtyards关键词：特色旅游；影视旅游；新兴。Major： Hotel Mangement 0922Tutor： Yun Hai ZhuNumber：2009290204 2009290203Name： Chuan Xing Han Le Yang目 录1. 内容摘要12. 影视旅游的概念及分33. 影视旅游产业链的运行模式33.1外景拍摄地旅游的产业链运行模式33.2非外景拍摄地旅游产业链运行模式44. 影视对旅游者的影响54.1影视发挥对旅游者影响的途径64.2影视如何影响旅游者的行为分析75. 影视对旅游目的地的影响75.1影视对旅游目的地的积极影响85.2影视对旅游目的地的消极影
6、响86. 对影视作品中旅游目的地发展的看法107. 结束语108. 参考文献112、影视旅游的概率及分类国内外关于影视旅游的概念有以下几个方面:影视旅游是指旅游者因为某地或者某一景点的形象出现在影视上而前往该地的旅游;影视旅游是指旅游者对影视节目的拍摄地、影视基地以及与影视相关的主题公园的旅游;影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动 综上所述,影视旅游是因影视作品的拍摄制作而引起的一系列旅游活动和融入影视艺术的一切旅游项目的统称。它包括外景拍摄地的旅游、影视基地的旅游、影视节以及渗透影视艺术的影视主题公园的旅游活动。另外,影视旅游按照旅游活动地属性的不同可分为两
7、类:一类是外景拍摄地旅游,主要指的是拍摄地由于其优美的自然风光、独特的文化风情而成为影视作品的拍摄地和影视旅游活动地;一类是非外景拍摄地影视旅游,包括影视基地游、影视主题公园游、影视首映式及影视节的旅游活动等。需要进一步指出的是,目前的影视城大多融影视基地拍摄和影视主题公园功能于一身,以下我们统称为影视城。3、影视旅游的产业链运行模式按照上述分类,影视旅游产业链可分为外景拍摄地旅游的产业链运行模式和非外景拍摄地旅游的产业链运行模式3.1外景拍摄地旅游的产业链运行模式 政府在此类影视旅游产业链中处于领头地位,各级政府部门特别是旅游管理部门要充分认识到本地影视旅游的价值,制定相关的优惠政策,提高敏
8、感性,吸引知名的影视剧组前往进行影视拍摄,为影视组提供方便,改变过去坐等影视剧组找上门的传统观念。旅游部门还可挖掘本地的自然特色和历史文化内涵,在有资金支持的情况下,吸引优秀的影视剧组实地拍摄关于本地的特色影视作品。政府还需组织当地的旅游企业和其他相关企业为影视拍摄提供一切方便,保证影视剧组拍摄过程的顺利。 旅游经营者需要和影视拍摄方达成共识,确定好一定的利益分配机制,进而利用影视的拍摄过程、放映和影视内容等来充分地开展旅游活动,为拍摄地吸引到第一批游客。旅游经营者还可以利用影片制作方宣传影片的机会,将本地的风土人情、风景名胜与剧组的一些奇闻乐事进行组合包装,从而扩大拍摄地的知名度。影视旅游产
9、品的设计要注意的是不能仅仅局限于一个点或者线,要注意点、线、面的结合。根据影视作品所体现的主题思想,结合本地或周边景点,组织成富有文化内涵的旅游线路,而不仅仅只是让游客看故事中发生的一个地点。旅游经营者尤其是旅行社,要与影视投资方紧密合作,一起为影视和旅游推波助澜,影视旅游必须紧跟影视潮流,迎合广大游客喜欢新奇的心理,打造时尚旅游。 外景拍摄地旅游产业链的最后一个环节是政府有关部门对目的地的控制。在这个方面,政府旅游管理部门还要起到监督和引导的作用。很多影片拍摄地都位于偏远的地区,随着拍摄地为世人所知,大量游客蜂拥而入,而这些地区可能并不具备游客接待的条件,如果政府不能很好地加以引导,可能造成
10、以下后果:游客的到来并没有使本地得到实惠,影视和旅游的带动效应使得拍摄地周边接待条件较好的地方获得;游客的大量涌入使得本地居民在利益的驱使下,盲目兴建很多粗糙的接待设施,使得景观遭到极大的破坏,游客失望而归,因影视而带来的机会白白丧失。这就需要当地旅游管理部门在有关专家和当地旅游经营者的协助下做好对本地的影视旅游控制,保持良好的原生态和旅游形象,合理规划建设旅游接待设施,控制旅游容量。在影视旅游带动下,深入挖掘本地的特色旅游资源,既可吸引更多的影视剧组,又可开展新的旅游方式,丰富游客的旅游活动。3.2 非外景拍摄地旅游产业链运行模式 非外景拍摄地旅游产业链中,以影视城经营者为首的当地旅游经营者
11、起主导作用。但针对我国目前影视城建设存在盲目投资、无规划上阵的状况,迫切需要政府旅游管理部门起到指导和协助规划的作用。影视城经营者需要拿出影视城开发的可行性分析报告以及主题项目的规划方案等,国家相关部门结合申报企业的实力、拟修建地区周边的竞争状况、预期客源市场发展情况等方面,做出兴建或不兴建的批示。 影视城运作的第一环节就是要处理好影视城经营者和影视拍摄方之间的合作与利益分配关系。影视城要加强软硬件设施建设,完善和延长影视产业链,为剧组提供一条龙的服务,增加影视城的收入来源。以浙江横店影视城为例,影视城为剧组提供从题材策划、剧本创作到投资、拍摄、剪辑、后期制作、发行、交易展览,甚至后续产品开发
12、等一系列的服务,解决了一般影视城面临的“剧组停而不留”的困惑。对于投资巨大的影视城来说,如果能够长期留得住剧组,就可以保证其运行的基本收入,也可为影视旅游的开展提供动态的影视旅游资源。影视城经营者利用影视作品开展影视旅游时,可以借鉴美国好莱坞环球影视和迪斯尼乐园的经营管理理念,确立知名品牌,向品牌化和精品化的方向发展。 第二个环节是影视城和当地相关企业的合作,从而顺利实现第三个环节为旅游者提供丰富的旅游产品。影视城经营者要和其他旅游企业,比如旅行社、旅游车船公司建立良好的关系,组织旅游路线,不断更新旅游产品。影视城既可和周边的自然或人文旅游景点进行组合,也可单独开展专题影视旅游活动项目。影视城
13、经营者也要处理好和其他旅游相关企业之间的关系,首先可以确保影视城旅游活动的顺利进行;其次,这些企业可以为影视城提供影视旅游商品的生产与加工,有利于影视城的商品化经营,既增加影视城的收入,也可扩大影视城的知名度。比如,迪斯尼就是把其影片中的知名形象米老鼠运用到很多领域,商标权的转让使得迪斯尼乐园有了很可观的收入。 影视城经营者与目的地政府和社区居民之间的关系也应引起足够重视。影视城经营者可以运用政府力量进行宣传,举办影视节和其他大型活动,从而扩大其知名度和影响力。影视城的兴建对于当地居民来说具有很大的意义,可以为当地居民提供大量的工作机会,也可使得当地居民生产的土产品和手工艺品有了最直接的客源市
14、场,这本身也将成为影视旅游产品的一部分。4、影视对旅游者的影响影视作品是一种有效的旅游促销手段对很多人来说，电影除了提供物质与精神的享受之外，还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用，所以巧借电影造势，对旅游目的地开展全方位的宣传促销。以“100纯净”为口号的新西兰，虽然风景如画，但知名度并不高，可自从指环王三步曲问世以来，新西兰美丽的风景变得家喻户晓，尤其是指环王3：王者归来在第76届奥斯卡金项奖颁奖典礼上，创纪录地夺得好莱坞的11项大奖以后，更是在顷刻之间将新西兰的美好形象传播到全世界的每一个角落，从而创造了一个以电影宣传旅游的成功范例
15、。据新西兰旅游局统计的数字，2003年新西兰接待的观光客人数创下了历史最高记录。2004年1月，新西兰的游客数目比去年同期骤增11，达到244300人。这在很大程度上要归功于指环王系列的热播以及由此激发的人们对新西兰的浓厚兴趣。指环王系列影片堪称最成功的新西兰风光宣传片，它超凡的想象力和宛如仙境的画面给观众留下了深刻的印象。该片的拍摄场地遍及新西兰供150多个地方，目前这些取景地多数已成为热门旅游胜地，开始接待旅游者。曾有调查显示，每十个外国游客中就有一个声称是指环王把他们吸引到了新西兰1。又如，土耳其是一个旅游业发展较为成熟的目的地，尤其受到欧洲游客的青睐。但是由于种种原因，土耳其对中国游客
16、的影响却与其拥有的丰富的自然和人文景观不相称。然而，借着好莱坞大片特洛伊在我国各地的热映，土耳其旅游部门开始了迄今为止最大规模的宣传攻势。土耳其大使馆文化新闻处在北京举行了“特洛伊之夜”晚会，向媒体和旅行社代表介绍了特洛伊与土耳其的渊源以及其他尚不为国人熟知的旅游资源和产品。这种促销手段的效果是显著的，北京一些反应迅速的旅行社已经开始推出以特洛伊之旅为主题的土耳其一地游产品，如康辉的“特洛伊古城8日探秘之旅”、北京神舟国旅出境公司的“特洛伊古城”之旅2。虽然一些业内人士对特洛伊的热映能否为土耳其入境市场带来丰厚的利润持怀疑态度，但该片掀起了土耳其旅游宣传促销的高潮，有利于消除中国游客对土耳其的
17、陌生感，使土耳其的中国旅游市场向纵深发展。国内旅游业界也日益看重影视剧对旅游的宣传促销作用。如常德市政府、潇湘电影制片厂联合拍摄的电视剧桃花源记日前在湖南省常德市顺利封镜。该剧以常德市旅游产业主导品牌桃花源景区为拍摄地，是我国第一部专门为旅游景区策划并实现旅游营销的电视剧，旨在利用影视传媒强大的传播效应，实现影视与旅游产业的互动，做大做强常德旅游产业3。影视作品之所以能成为旅游营销的有效手段，是因为影视作品引发的旅游吸引力是其他营销方式所不能达到的。正如Riley和Van Doren(1992)指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的
18、欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。电影外景地是作为艺术形式出现的，其影响效果是潜移默化的，一部成功影视作品所依靠的长盛不衰的艺术魅力使任何旅游宣传品望尘莫及。4.1影视发挥对旅游者影响的途径1、影视拍摄一些著名的导演在开拍之前，都会受到无数影迷的追捧，电影在开拍之前，前期会做出很多的宣传，由于受到名人效应的影响，大量的影迷，明显粉丝会涌入影视拍摄地，期待跟自己喜欢的明星或者导演能有一次近距离的接触，由于大量人员的涌入，会导致当地的旅游收入增加，加上景区配合电影的拍摄做出的宣传，便会为景区带来收入，吸引旅游者。2、影视作品一部电影的拍摄成功，上映之后，不仅仅是
19、电影拍摄方会有所收入，也会对电影中的景点带来大量游客，起到宣传的目的，影迷甚至为了体验一把电影主人公的感觉，会顺着剧情发展，去各个景点一次旅游一番，也有可能，电影中的一个或数个场景与影迷产生了共鸣，影迷便会化身旅游者，前往景点开展旅游活动。3、影视城及影视公园例如我国的横店影视城，影视城的建立，不仅仅是为电影拍摄提供了一个更加真实的场景，而且也为当地的旅游带来了巨大的收入，人为的建设了一个新的景点，成为一个吸引人的存在，吸引大量游客前来开展旅游活动。4、影视节庆如戛纳国际电影节，戛纳国际电影节（法语：Festival de Cannes）是一个由法国于1939年首度举办于该国南部城市戛纳，于二
20、战战后复兴并于同地扩大举办的国际性电影展暨电影奖；戛纳电影节因大海、美女和阳光(Sea Sex Sun)而被称为3S电影节。每年盛事期间，在著名的海滨大道及附近的海滩上都会有众多美女云集，期待着影界大腕、星探们的发掘，一圆她们的明星梦。4.2影视如何影响旅游者的行为分析游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望，而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的。通过大量的实证研究，国外学者一致认为，影视剧是一种有效的旅游促销手段，这种营销方式能以独特的效应把人们吸引到银幕上见过的地方去旅游，而且，影视作品引致人们进行旅游的吸引因素并不是单一的，而是多种吸引因素综合的结果
21、。一般来说，影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力，其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。甚至一些没有外景拍摄的卡通片，如美女与野兽、狮子王、巴黎圣母院等也吸引很多游客到动画片的拍摄现场进行参观。5、影视对旅游目的地的影响中国影视剧对旅游地的宣传也起着很大作用。电影五朵金花对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影敦煌所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点；描写世界第八大奇迹的秦俑更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片末代皇帝在国际上掀起了
22、北京紫禁城旅游热；红河谷以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热。随着四大古典名著搬上电视屏幕，为拍摄电视剧修建的外景地，如三国城、水浒城、大观园等也成为著名仿古旅游景点7。琼瑶的一部水云间，再度燃起了国内游客对西湖、对苏堤的热情，直到如今仍有不少游客一到西湖就询问拍摄该剧的地点。又如，2001、2002年，随着内地版射雕英雄传、天龙八部在浙江舟山桃花岛的成功拍摄，以及这两部大型电视剧的热播，桃花岛的名声远播，到桃花岛领略影视文化魅力，体验金庸武侠文化情趣成为各地游客的一大热点。再如，电视剧似水年华吸引了大批游客到访浙江乌镇，领略江南水乡的古朴与恬静。我收集了一系列的资料，如表一所示。5.1影视
23、对旅游目的地的积极影响1、增加了旅游地的吸引力和影响力影片票房上的成功将吸引大量的游客前往影片中的景点开展旅游活动，著名的导演以及明星，都将成为地标性的人物，为景点带来巨大的影响力，将使景点的吸引力和影响力得到巨大提升。2、增加了旅游收入，扩大了就业影片的成功，会带来大量的游客，游客的前来，就会产生消费，会增加旅游收入，并且由于影片的拍摄，将会根据剧情而定，增加旅游活动项目，扩大当地的就业。5.2影视对旅游目的地的消极影响1、造成游客拥挤，旅游质量下降，拍摄时会导致文物或环境的破坏由于有大量的游客涌入，许多人希望能体验影片中的感觉，跟风来到旅游地，将会导致游客人数过多，游客拥挤，会导致旅游质量
24、的下降。由于拍摄的需要，可能会在一些场地搭设设备，极大可能会导致文物及环境遭到破坏。2、旅游地受影片影响过重由于游客深入剧情，会对旅游景点产生出偏执，过分的深入剧情导致的最终结局就是：对当地的旅游文化产生冲击，影响旅游质量。游客过分的依赖影片，会减弱旅游地本身的文化内涵的影响，导致旅游地的影响减弱，不利于长期发展。影视作品对旅游推动作用的案例（表一）影视作品名称放映时间(年)拍摄地对旅游产生的推动作用第三类接触1979怀俄明州魔鬼塔国家公园该片放映后游客人数比上一年上升了74，以后几年有所下降，但均未达到影片放映前的下线。梦想之地1989爱阿华州影片放映前，拍摄地的游人数为零，但影片放映后19
25、891991年的游客接待量分别是8000人、26000人、65000人小鬼当家1990伊利诺斯州，芝加哥影片中凯文家居住的街区常有人光顾，使本来并不吸引人的地方变成了热点与狼共舞1990南达克它州白德兰国家公园该片放映后，19901991年间的游客人数增长了25%肯尼迪1991德克萨斯州达拉斯市该片放映后，到博物馆六楼书库，强手开枪现场参观的人增加了45，1993年下降了10，但仍比影片放映前高31最后的摩西根人1992北卡罗来那州的烟囱石国家公园该片放映后，北卡罗来那州的烟囱石国家公园的年客流量第一年上升了25，第二年由于夏季洪水泛滥，客流量上升了3小妇人1994麻萨诸塞州该片放映后，造访麻
26、萨诸塞的果树园的游客增加了65%6、对影视作品中旅游目的地发展的看法充分利用影视作品对旅游业的推动作用通过以上的论述，我们可以确信，影视作品对旅游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的。国内有些地方已经开始利用影视剧的影响来带动当地旅游业的发展，如广西柳州利用刘三姐的深入人心和少数民族的能歌善舞举办民歌节；地道战、小兵张嘎的故乡重筑地道开展了地道游和白洋淀游；浙江新昌大做“让影视文化与风景结缘”的文章，使得众多剧组纷纷前来新昌，其旅游知名度得到很大提升。但许多地方还没有意识到影视剧的拉动力，从而错过当地旅游发展和经济提升的机会。为此，我们要重视并有意识地利用影视作品来带动当地旅游和经济的发展。一方
27、面，旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧。另一方面，地方当局应以影视剧的拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富影视旅游产品，开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动。旅行社也可借影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游产品7、结束语我国对影视作品的旅游价值认识并不深刻，这方面的理论研究更是与国外存在较大的距离。国内学者很少就旅游对旅游业的宣传促销作用做过学术上的探讨，更不用说对某一拍摄地的旅游发展状况进行数
28、据收集和分析。因此，目前我国的研究水平还处于定性研究的起步阶段。今后，我们应加强这方面的调查研究，重点研究的方向主要有：探查能够对人们的旅行决策产生影响的各种影视作品的类型、不同影视作品的吸引因素的类型以及各种影视剧拍摄地的类型；评估影片票房或电视剧收视率的成功与拍摄地旅游人数增长之间的相关关系，以及这种成功与对拍摄地旅游影响的时间长短之间的相关关系；注意相关数据的统计和分析，建立起一个能够估算影视剧对拍摄地旅游发展带来的影响的可操作性模型，用以计算这种影响的潜在价值和影视剧在拍摄地投入的成本。所有这些研究对一个国家和地区的旅游政策的制定来说是很有价值的。总的来说，成功的影视作品能够为当地的旅
29、游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视剧的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。8、参考文献1Sue Beeton.Film-induced TourismJ.USA:Channel View,2005. 2刘滨谊,刘琴.中国影视旅游发展的现状及趋势J.旅游学刊,2004,(6). 3付冰,周申立.我国影视旅游发展与规划探析J.北京第二外国语学院学报,2005,(3). 4魏宝祥,欧阳正宇.旅游目的地推广与影视旅游研究J.人文地理,2008,(6). 5代俐.联合开发电影旅游产业J.电影评介,2006.6网络，百度文库.- 12 -