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1、李宁CIS战略企业理念识别系统(MI)1企业精神一切皆有可能这是李宁集团多年来形成的，是李宁精神的真实写照，也是今后继续维护的企业精神。2核心价值观“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。3李宁公司的使命以体育激发人们突破的渴望和力量！致力于专业体育用品的创造让运动改变生活追求更高境界的突破4宣传标语一切皆有可能同一个团队，同一个信念运动的魅力不仅在于其本身，更在于其内在蕴含的精神力量，我们崇尚运动，更崇尚运动的精神！出色，源自本色5发展战略思路面向市场，充分发挥优势，开创经营局面。6市场拓展思
2、路在现有业务的基础之上，进而开发全国大市场以及国际市场。企业行为识别系统(BI)一、企业内部识别系统（一）工作环境“崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值观。这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一项或多项运动，并有所成就。热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的积极的生活方式；影响周边的人积极地参与运动，用体育促进人们的交谈，增进健康，增强自信。公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感染周围的人们，传递“重在参与
3、”和“更高、更快、更强”的奥运精神。诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、损害公司利益；在公正正直的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机，积极地面对市场挑战，对目标的实现及成功执着地渴望和追求。创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功的企业学习。及时将新知识、新技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。协作：具有整体意识，在工作中，积极
4、主动地与他人配合，齐心协力为实现公司目标而努力。李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协作外部合作伙伴，共同发展。（二）各类规章制度1. 基本义务2. 人员管理3. 劳动纪律4. 仪容、仪表5. 薪资福利制度（三）员工行为规范化仪容、仪表规范：1. 员工上班时间着装整洁、得体。2. 员工要保持头发整齐，指甲经常修剪，随时保持口气的清新。3. 男员工头发不应过长，每天要进行剃须、修面保持面部清洁。4. 女员工化装不要过浓、不要戴过多的饰品，不要用气味过于浓烈的香水、护肤品。社交规范：1. 初次与客户见面要和对方有目光的交流，称谓的选择和使用一定要正确。2. 对客户的承诺，一定要兑现。没有把握
5、的事情，不可轻易对外承诺。3. 谈话的表情要自然，语言和气亲切，举止文雅，动作适当，不要有轻慢的举止和不文明的动作。4. 要善于聆听对方谈话，不轻易打断别人的发言，要给别人发表意见的机会。对方发言时，应注视对方，以示专心，不左顾右盼，心不在焉。5. 加入别人谈话，要先打招呼；别人在个别谈话，不要凑前旁听。其他人要参与谈话，应以握手、点头或微笑等表示欢迎。6. 社交场合不要吸烟，勿大声喧哗，说话音量适当。行为规范：1. 遵守公司各项规章制度。2. 积极主动，勤俭节约，廉洁奉公，吃苦耐劳，敬业务实，保持信誉，诚恳自信。3. 提倡文明办公，勤俭节约，所有员工均有责任保护公司财物的安全。4. 员工之间
6、应团结协作，相互支持。5. 室内保持美观、整洁，办公区内不得放置与工作无关的私人物品，公司任何地方均不得随意堆放杂物。6. 上班时间坚守岗位，不得做与工作无关的任何事情，不得擅自离岗、串岗、脱岗。7. 尊重他人，称呼上级领导一定是“姓氏加上职务”，不得直呼其名；员工之间不得互叫绰号。8. 工作时间不许说笑打闹，不得看与工作无关的杂志或书刊杂志。9. 公司内不得聚众赌博，禁止随地吐痰、乱扔垃圾。10. 各级员工要绝对服从上级管理，并在公司规定期限内完成上级安排的各项任务，如对上级管理者或公司制度有意见，要通过正常途径向公司反映。11. 凡员工不服从上级管理或不按规定履行其工作岗位职责的，其上级管
7、理人员有权依据具体情况对其进行酌情处罚、停职等在内的现场处罚。12. 工作时间、中午均不许饮酒（工作接待和特殊情况除外）。13. 时刻注意自身综合素质的提高，熟悉各种产品的性能、价格，勤看产品资料，认真参加公司举办的业务培训，保持谦虚、谨慎、务实、进取的工作作风，为公司美好的明天而努力工作。（四）生产福利从员工的整体利益出发，保障员工的合法权益，改善福利制度。二、企业外部识别系统（一）市场调查积极开展市场调查，明确产品受众人群，全面推进市场发展，准确市场定位。（二）产品开发注重新产品的开发，根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不同消费者的产品，实现产品的多元化，更好的服务消费者，满足市场需求
8、。（三）广告宣传通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径，积极宣传企业文化，塑造良好的企业形象，以获得知名度和美誉度。（四）公关活动1.内部人员公关：关注和协调员工的物质利益；重视和满足员工的精神需要；协调和贯彻员工的思想教育。2.消费者公关： 塑造为顾客服务的形象 提供优质的配套服务 对消费者实行科学管理 与消费者保持通畅的信息渠道 及时妥善处理顾客投诉3.媒体公关：尊重媒体工作者的职业特点；加强与媒体的合作与联系；真实传播组织信息4.政府公关：与政府部门良好沟通信息；与政府人员广为联系；扩大组织在政府部门中的信誉和影响企业视觉识别系统（VI）1，企业名称：李宁2，企业品牌标志：公司标志是公司
9、视觉识别系统的核心，是公司特定发展阶段企业精神的凝聚，它将直接影响企业的下一步发展。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。李宁现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。 李宁公司品牌负责人表示“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。3,企业品牌标准字体：企业专用印刷中文字体统一采用汉仪楷体简体。设定传播媒体
10、的中文标准铅字准样，是为了以统一形式表现各类分支机构名称，地址，设施名称，所有是传播载体平面印刷，刊物及其他一切文件或宣传媒介中出现公司的文字，均采用统一专用的规范字体。如图：4，企业品牌标准颜色：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成，主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗 青春燃烧的火炬 热情律动的旋律 活力。5，企业宣传标语广告用语：“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩
11、留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。标志主色彩：主色调为红色造型，生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的李宁标志。标志的外观构成：采用中英文双写的图标，体现了消费人群的广泛。李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法。李宁的标志视感手法，采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。 标志蕴含的理念：李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者，它不仅是一面飘扬的红旗，还表现了希望本公司业绩能永争第一，飞黄腾达。并且是人字版的，用李宁简称LN进行变化设计成一个“人”字-以人为本。