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1、第十一章第十一章 导游的审美艺术导游的审美艺术 教学内容教学内容 第一节第一节 旅游者的审美心理旅游者的审美心理 第二节第二节 旅游审美对象的美感分析旅游审美对象的美感分析 第三节第三节 旅游审美行为的引导与调节旅游审美行为的引导与调节 教学要点教学要点 旅游者的审美需要、动机旅游者的审美需要、动机 旅游者的审美意识与审美的个性差异旅游者的审美意识与审美的个性差异 旅游审美对象的美感分析旅游审美对象的美感分析 思考与模拟操作思考与模拟操作本章学习目标： 了解旅游者的审美需求与审美动机（领会）； 理解审美意识和审美的个性差异（分析）； 熟悉自然景观和人文景观、文化艺术及社会生活的审美（领会）；
2、掌握旅游审美行为的引导与调节（应用）。 第一节 旅游者的审美心理 一、旅游者的审美需要与审美动机一、旅游者的审美需要与审美动机 二、审美意识二、审美意识 三、审美的个性差异三、审美的个性差异一、旅游者的审美需要与审美动机（一）审美需求（一）审美需求 审美需求是指人们对获得美感的一种愿审美需求是指人们对获得美感的一种愿望，是审美活动的内在驱动力。在不同的自望，是审美活动的内在驱动力。在不同的自然环境、社会环境、文化环境下，人会产生然环境、社会环境、文化环境下，人会产生各种各样的需求。审美需求是一种高层次的各种各样的需求。审美需求是一种高层次的需求，并且贯穿于人们生活的各个环节，从需求，并且贯穿于
3、人们生活的各个环节，从衣食起居到艺术欣赏。衣食起居到艺术欣赏。 美感一词的含义很广泛。广义的美感指美感一词的含义很广泛。广义的美感指审美的各个方面，即由审美观念、审美趣味、审美的各个方面，即由审美观念、审美趣味、审美理想、审美知觉和审美情感所构成的审审美理想、审美知觉和审美情感所构成的审美意识系统。狭义的美感是指由具体审美对美意识系统。狭义的美感是指由具体审美对象所引起的主观心意状态，即以情感为主调象所引起的主观心意状态，即以情感为主调兼有想象、理解等多种心理因素协调活动的兼有想象、理解等多种心理因素协调活动的心理状态。心理状态。 （二）旅游者的审美动机（二）旅游者的审美动机 审美动机是指人的
4、审美行为的驱动力，审美动机是指人的审美行为的驱动力，它来自于内在情态（情趣、判断、心态等）它来自于内在情态（情趣、判断、心态等）和外在条件（社会环境、文化氛围、情境状和外在条件（社会环境、文化氛围、情境状况等）两方面的因素。旅游者的审美动机概况等）两方面的因素。旅游者的审美动机概括为四种基本类型：自然审美型、艺术审美括为四种基本类型：自然审美型、艺术审美型、社会审美型和生活审美型动机。型、社会审美型和生活审美型动机。二、审美意识 审美意识是指审美个体感受美的各种意审美意识是指审美个体感受美的各种意识形式，一般包括审美观念、审美趣味、审识形式，一般包括审美观念、审美趣味、审美理想、审美知觉和审美
5、情感。作为审美意美理想、审美知觉和审美情感。作为审美意识系统，各要素之间是相互联系的。识系统，各要素之间是相互联系的。 1 1审美观念审美观念 2 2审美趣味审美趣味 3 3审美理想审美理想 4 4审美知觉审美知觉 5 5审美情感审美情感三、审美的个性差异（二）审美的个性差异（二）审美的个性差异 由于个体的个性特点复杂多样，因由于个体的个性特点复杂多样，因此，审美必然呈现出个性差异。导游员此，审美必然呈现出个性差异。导游员的任务就是针对旅游者的审美个性差异的任务就是针对旅游者的审美个性差异进行适当地引导，从而使旅游者产生更进行适当地引导，从而使旅游者产生更为深刻的、丰富的、健康的审美体验。为深
6、刻的、丰富的、健康的审美体验。 产生审美个体差异的具体原因可以产生审美个体差异的具体原因可以概括为四个方面：概括为四个方面：1 1个体感知形象的能力不同个体感知形象的能力不同2 2个体的心理特点、观察和思维方式不同个体的心理特点、观察和思维方式不同3 3个人的生活经历和生活经验不同个人的生活经历和生活经验不同 4 4个人的心境和情绪不同个人的心境和情绪不同第二节 旅游审美对象的美感分析 一、自然景观的审美一、自然景观的审美 二、人文景观的审美二、人文景观的审美 三、文化艺术的审美三、文化艺术的审美 四、社会生活的审美四、社会生活的审美 第三节 旅游审美行为的引导与调节 一、选择观赏重点一、选择
7、观赏重点 二、尊重旅游者的审美习惯二、尊重旅游者的审美习惯 三、激发旅游者的想象思维三、激发旅游者的想象思维 四、灵活运用观景赏物方法四、灵活运用观景赏物方法一、选择观赏重点 要想使旅游者得到审美满足，导游人要想使旅游者得到审美满足，导游人员必须首先根据旅游团（者）的构成与线路员必须首先根据旅游团（者）的构成与线路的安排，事先分析其主要审美趋向，然后有的安排，事先分析其主要审美趋向，然后有针对性地做好准备工作。这就如同一位要想针对性地做好准备工作。这就如同一位要想争取观众好评的艺术表演家必须了解观众的争取观众好评的艺术表演家必须了解观众的审美趣味一样。只有当他明确了旅游者的审审美趣味一样。只有
8、当他明确了旅游者的审美需求，并且掌握了旅游审美活动的基本规美需求，并且掌握了旅游审美活动的基本规律，才会有的放矢地做好接待准备工作。一律，才会有的放矢地做好接待准备工作。一般来讲，选择旅游观赏重点是导游工作成败般来讲，选择旅游观赏重点是导游工作成败的关键。的关键。 导游员不能将自己的审美趣味强加于导游员不能将自己的审美趣味强加于人，即不能强迫旅游者接受自己的审美选择，人，即不能强迫旅游者接受自己的审美选择，而是要了解旅游者一般的审美需求和特殊的而是要了解旅游者一般的审美需求和特殊的审美需求，以及他们的审美心理特征和当时审美需求，以及他们的审美心理特征和当时的思想感情，进行有的放矢地引导和讲解。
9、的思想感情，进行有的放矢地引导和讲解。二、尊重旅游者的审美习惯 人的审美习惯是其审美个性与固有审美人的审美习惯是其审美个性与固有审美经验相融合的产物。这种审美习惯通常会有经验相融合的产物。这种审美习惯通常会有意无意地影响人们对客观事物的审美评价，意无意地影响人们对客观事物的审美评价，甚至在一定程度上制约着人们的审美行为。甚至在一定程度上制约着人们的审美行为。在导游过程中，尊重旅游者的审美习惯要把在导游过程中，尊重旅游者的审美习惯要把握两点。握两点。 二、尊重旅游者的审美习惯 其一，旅游者的生活阅历、文化修养、其一，旅游者的生活阅历、文化修养、情态意趣、职业、年龄、宗教信仰以及社会情态意趣、职业
10、、年龄、宗教信仰以及社会环境的不同，会使旅游者形成一定的审美习环境的不同，会使旅游者形成一定的审美习惯。惯。 其二，旅游者往往习惯于从本民族的其二，旅游者往往习惯于从本民族的文化意识出发，来评判和审视旅游所在地的文化意识出发，来评判和审视旅游所在地的人文景观。人文景观。 三、激发旅游者的想象思维 人们在审美赏景时离不开丰富而自由的人们在审美赏景时离不开丰富而自由的想象，想象思维（想象，想象思维（imaginationimagination）是审美感）是审美感受的枢纽。人的审美活动是通过以审美对象受的枢纽。人的审美活动是通过以审美对象为依据，经过积极的思维活动，调动已拥有为依据，经过积极的思维活
11、动，调动已拥有的知识和经验，进行美的再创造过程。想象的知识和经验，进行美的再创造过程。想象作为一个心理范畴，其内容和功能十分广泛作为一个心理范畴，其内容和功能十分广泛多样，一般可分为初级和高级两种形式。初多样，一般可分为初级和高级两种形式。初级形式指简单联想，包括接近联想、类比联级形式指简单联想，包括接近联想、类比联想和对比联想，高级形式包括知觉想象和创想和对比联想，高级形式包括知觉想象和创造性想象。导游员通过适当的讲解和提示，造性想象。导游员通过适当的讲解和提示，激发旅游者的想象思维。激发旅游者的想象思维。 （一）接近联想（一）接近联想（二）类比联想（二）类比联想（三）对比联想（三）对比联想
12、（四）知觉想象（四）知觉想象（五）创造性想象（五）创造性想象四、灵活运用观景赏物方法 （一）把握主题，设计合适的赏景路线（一）把握主题，设计合适的赏景路线 （二）巧妙地运用静态和动态观赏手段（二）巧妙地运用静态和动态观赏手段 （三）保持适当的观赏距离和角度（三）保持适当的观赏距离和角度 （四）把握准确的观赏时间（四）把握准确的观赏时间 （五）调整适宜的观赏节奏（五）调整适宜的观赏节奏案例案例36园园 林林 导导 游游 讨论讨论 案例中的讲解是否给人带来美感？其美感来自何处？ 如何引导旅游者的审美？从案例中你获得哪些启发？案例案例37外外 滩滩 百百 年年 讨论讨论 导游运用了哪种讲解方法？其讲解带给旅游者怎样的审美联想？