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1、 长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务网络营销实务主讲人:李小斌第13讲营销型企业网站诊断 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC第一节 网络营销平台概述第二节 营销型企业网站建设第三节 第三方网络营销平台建设第四节第四节 营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断第三章企业网络营销平台建设第三章企业网络营销平台建设 长沙民政电子商务CSMZEC第四节第四节 营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断-以山西汾酒集团网站为例以山西汾酒集团网站为例u 网站诊断基础网站诊断基础 u 网站概况网站概况 u 网站首页评价网站首页评价u 网站搜索引擎优化分析网站搜索引擎优化分析u 网站诊断结
2、论与建议网站诊断结论与建议 长沙民政电子商务CSMZEC网站诊断网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析；深层次的分析；网站诊断的目的网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。地方，加以改进并不断完善。一、网站诊断基础一、网站诊断基础 长沙民政电子商务CSMZEC二、网站概况二、网站概况 山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，山西杏
3、花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒以生产经营中国名酒汾酒、竹叶青酒为主营业务，汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒年产名优白酒5 5万吨，是全国最大的名优白酒生产基万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。地之一。 集团公司下设集团公司下设2222个子、分公司，员工个子、分公司，员工80008000人，占地面人，占地面积积230230万平方米，建筑面积万平方米，建筑面积7676万平方米。核心企业汾万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，19931993年在年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西上海证券交
4、易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。第一股。 长沙民政电子商务CSMZEC公司拥有公司拥有“杏花村杏花村”、“竹叶青竹叶青”两个中国两个中国驰名商标，据驰名商标，据20062006年年中国中国500500最具价值品牌最具价值品牌排行榜排行榜公布，公布，“杏花村杏花村”品牌价值已达品牌价值已达47.7647.76亿元。亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。名酒。 长沙民政电子商务CSM
5、ZEC 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC三、三、 网站首页诊断网站首页诊断（1 1）u网址是http:/ u整个页面主色调红色、白色，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出公司的产品白酒喜庆的气氛及体现公司业务的蒸蒸日上；uBanner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。u作为上市公司，网站在股票行情、定期报告等方面都做了详细介绍，提高了网站的可信度。 长沙民政电子商务CSMZEC三、网站首页评价三、网站首页评价（2 2）u首页由四个部分组成；u最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告u中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。u左
6、侧分为五个小方块分别是：汾酒文化、集团OA系统、会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒之歌。u右侧分为四个小方块：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。u最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。 长沙民政电子商务CSMZEC四、搜索引擎优化分析四、搜索引擎优化分析 URLURL结构结构 网站网站PRPR值值 被几大搜索引擎的收录情况被几大搜索引擎的收录情况 GOOGLEGOOGLE、BaiduBaidu关键词排名查询关键词排名查询 网站网站TitleTitle及及 MetaMeta标签检测标签检测 网站网站ALEXAALEXA排名排名 ALEXAALEXA统计数据估算网站统计
7、数据估算网站IP&PVIP&PV值值 站内链接检测站内链接检测 长沙民政电子商务CSMZEC1 1、网站的、网站的urlurl结构结构n网站的网站的URLURL结构层次设置比较合理，符合一结构层次设置比较合理，符合一个企业网站个企业网站 URLURL结构设置不超过结构设置不超过4 4层的要求。层的要求。http:/ 长沙民政电子商务CSMZEC2 2、网站、网站PRPR值值n GoogleGoogle的的page rank page rank 对其首页的评价是对其首页的评价是5 5。说明该网站在说明该网站在GoogleGoogle中的权重适中。中的权重适中。 长沙民政电子商务CSMZEC3 3
8、、被各大搜索引擎被各大搜索引擎收录情况收录情况 长沙民政电子商务CSMZEC4 4、关键词排名查询、关键词排名查询(1)(1)u输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎索引擎 Google Google 上的排名。支持上的排名。支持 Google Google 的多台的多台服务器上的搜索查询。服务器上的搜索查询。u指定查询域名：指定查询域名：http:/http:/u指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、查询指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、查询的服务器：的服务器：,u查询工具：查询工具：http:/ 长沙民政电子商务CSMZEC在在Goo
9、gleGoogle输入输入“汾酒汾酒”公司网站排第一公司网站排第一 长沙民政电子商务CSMZEC在在BaiduBaidu输入输入“汾酒汾酒”公司网站排第一公司网站排第一 长沙民政电子商务CSMZEC在在BaiduBaidu输入输入“杏花村杏花村”公司网站排第二公司网站排第二 长沙民政电子商务CSMZEC在在GoogleGoogle输入输入“杏花村杏花村”公司网站排第一公司网站排第一 长沙民政电子商务CSMZEC在在BaiduBaidu输入输入“竹叶青酒竹叶青酒”前前2020名无公司网站名无公司网站 长沙民政电子商务CSMZEC在在GoogleGoogle里输入里输入“竹叶青酒竹叶青酒”公司网站
10、排第公司网站排第3 3 长沙民政电子商务CSMZEC在在GoogleGoogle和和BaiduBaidu里输入里输入“高档白酒高档白酒”在前在前2020名均找不到公司网站名均找不到公司网站 长沙民政电子商务CSMZEC4 4、关键词排名查询、关键词排名查询(2)(2)查询结论查询结论: :u输入公司名称输入公司名称“汾酒汾酒”、公司品牌、公司品牌“杏花杏花村村”“”“竹叶青竹叶青”这些关键词，几大主流搜索引这些关键词，几大主流搜索引擎的排名靠前，但是输入擎的排名靠前，但是输入“高档白酒高档白酒”这些关这些关键词，公司网站排名较差。键词，公司网站排名较差。 长沙民政电子商务CSMZEC5 5、网
11、站标签检测和关键字查询、网站标签检测和关键字查询(1)(1) 长沙民政电子商务CSMZEC6.6.站点页面分析站点页面分析n 网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容；有准确表述该网页的内容； 标签中缺少标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页录网页, ,图片缺少便于搜索引擎收录的图片缺少便于搜索引擎收录的ALTALT说明说明标记标记。 5 5、网站标签检测和关键字查询、网站标签检测和关键字查询(2)(2) 长沙民政电子商务CSMZEC6 6、网站、网站AlexaAlexa排名
12、排名2012年年4月月12日数据日数据 长沙民政电子商务CSMZEC20092009年月年月AlexaAlexa数据数据 长沙民政电子商务CSMZEC7 7、根据、根据ALEXAALEXA统计数据估算网站统计数据估算网站IP&PVIP&PV值值 长沙民政电子商务CSMZEC8 8、站内链接检测、站内链接检测 长沙民政电子商务CSMZEC五、网站诊断结论及建议五、网站诊断结论及建议(1)(1)1 1、导航栏栏目应该居中，网站导航字体应、导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗；加粗；2 2、该企业网站所有页面都使用相同的、该企业网站所有页面都使用相同的title,title,首页没有使用关键词，没
13、有描述，导致搜首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富；索引擎收录不够丰富； 长沙民政电子商务CSMZEC五、网站诊断结论及建议五、网站诊断结论及建议(2)(2)3 3、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整；息不完整；、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足, ,内容更新不内容更新不快快, ,有时一个月下来只有二篇新闻报道，行业新闻最近一有时一个月下来只有二篇新闻报道，行业新闻最近
14、一次更新是在去年，应及时更新相关信息；次更新是在去年，应及时更新相关信息；、首页没有设置、首页没有设置“网站导航网站导航”，下级网页也没有导航性质，下级网页也没有导航性质的的“内部链接内部链接”，建议增加，建议增加“网站地图网站地图”模块模块； 长沙民政电子商务CSMZEC、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块；这些功能模块；、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和保养知识存在死链接，产品导购知识和详细说明保养知识存在死链接，产品导购知识和详细说明知识等虽然有在线解答这一块，只留了在线咨询知识等虽然有在线解答这一块，只留了在线咨询电话，可以设置电话，可以设置FAQFAQ及在线咨询等改善客户体验的及在线咨询等改善客户体验的功能模块。功能模块。 五、网站诊断结论及建议五、网站诊断结论及建议(3) 长沙民政电子商务CSMZEC本讲小结本讲小结:营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断 网站诊断基础网站诊断基础 网站概况网站概况 网站首页评价网站首页评价 网站搜索引擎优化分析网站搜索引擎优化分析 网站诊断结论及建议网站诊断结论及建议 长沙民政电子商务CSMZEC谢谢 谢！谢！