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1、 长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务网络营销实务主讲人:李小斌第14讲搜索引擎基础 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC第四章网络产品在线推广第四章网络产品在线推广第一节第一节 搜索引擎推广与优化搜索引擎推广与优化第二节第二节 网络广告推广网络广告推广第三节第三节 电子邮件推广电子邮件推广第四节第四节 论坛推广论坛推广第五节第五节 博客推广博客推广第六节第六节 网盟推广网盟推广第七节第七节 其它网络推广方式其它网络推广方式 长沙民政电子商务CSMZEC搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化第一节第一节 搜索引擎推广搜索引擎推广与优化与优化 长沙民政电子商务CSMZE
2、C第第1414讲讲 搜索引擎基础搜索引擎基础一、搜索引擎发展历程一、搜索引擎发展历程二、搜索引擎分类二、搜索引擎分类三、搜索引擎工作原理三、搜索引擎工作原理 长沙民政电子商务CSMZEC一、搜索引擎发展历程一、搜索引擎发展历程 长沙民政电子商务CSMZEC 19941994年年4 4月，月，Stanford UniversityStanford University的两名博士生，美籍华人的两名博士生，美籍华人 Jerry Yang (Jerry Yang (杨致远杨致远) )和和David FiloDavid Filo共同创办了共同创办了Yahoo Yahoo 。随着访。随着访问量和收录链接数
3、的增长，问量和收录链接数的增长，YahooYahoo目录开始支持简单的数据库搜目录开始支持简单的数据库搜索。因为索。因为Yahoo!Yahoo!的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索的数据是手工输入的，所以不能真正被归为搜索引擎，事实上只是一个可搜索的目录。引擎，事实上只是一个可搜索的目录。Yahoo!Yahoo!中收录的网站，因中收录的网站，因为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高为都附有简介信息，所以搜索效率明显提高。（。（注：Yahoo以后陆续使用Altavista、Inktomi、Google提供搜索引擎服务；2002年10月9日，Yahoo放弃自己的网站目录默认搜索，改为默认Go
4、ogle的搜索结果，成为一个真正的搜索引擎。并于2002年12月23日收购inktomi，于2003年7月14日收购包括Fast和Altavista在内的Overture。） 长沙民政电子商务CSMZEC19981998年年1010月之前，月之前， Google Google 只是只是Stanford(Stanford(斯坦福斯坦福) )大学的一个小项目大学的一个小项目 BackRubBackRub 。19951995年博士生年博士生 Larry Page Larry Page 开开始学习搜索引擎设计，于始学习搜索引擎设计，于19971997年年9 9月月1515日日注册了注册了的域名，的域名
5、，19991999年年2 2月，月，GoogleGoogle完成了从完成了从 Alpha Alpha 版到版到 BetaBeta版的蜕版的蜕变。变。GoogleGoogle公司则把公司则把19981998年年9 9月月2727日认作日认作自己的生日。自己的生日。 长沙民政电子商务CSMZECGoogleGoogle在在 PagerankPagerank 、动态摘要、网页快照、动态摘要、网页快照、DailyRefreshDailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，
6、象上的革新，象AltavistaAltavista一样，再一次永远改变一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。了搜索引擎的定义。GoogleGoogle到到20002000年数据库升级后，又被年数据库升级后，又被YahooYahoo选作选作搜索引擎的东风，才一飞冲天。搜索引擎的东风，才一飞冲天。GoogleGoogle自自20002000年年开始提供中文搜索服务。开始提供中文搜索服务。 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC 20002000年年1 1月月1 1日，公司创始人李彦宏、徐勇携日，公司创始人李彦宏、徐勇携120120万美元风险投万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建
7、了百度公司。创立之初，百度就将资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。目标不懈的努力奋斗。 20002000年年5 5月，百度首次为门户网站月，百度首次为门户网站硅谷动力提供搜索技术硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。术提供商。20012001年年8 8月，发布月，发布BB搜索引擎搜索引擎BetaBeta版，从后版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在
8、中国首创了竞价排名商台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，业模式，20012001年年1010月月2222日正式发布日正式发布BaiduBaidu搜索引擎。搜索引擎。 20052005年年8 8月月5 5日，百度在美国纳斯达克上市日，百度在美国纳斯达克上市。 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC是搜狐公司于是搜狐公司于20042004年年8 8月月3 3日推出的完全自日推出的完全自主技术开发的全球首个第三代互动式中文主技术开发的全球首个第三代互动式中文搜索引擎，其有一个具有独立域名的专业搜索引擎，其有一个具有独立域名的专业搜索网站搜索网站-“-“搜
9、狗搜狗”。搜狗以一种人工智。搜狗以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，给予多个主题的意图，给予多个主题的“搜索提示搜索提示”。 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC是由腾讯公司研发的搜索引擎，是由腾讯公司研发的搜索引擎，主要提供网页、图片、音乐、主要提供网页、图片、音乐、文档、新闻等搜索方式，此外搜搜被腾文档、新闻等搜索方式，此外搜搜被腾讯公司集成到讯公司集成到IMIM软件软件QQQQ里。里。 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC二、搜索引擎分类二、搜索引擎分类全文搜索引擎全文搜索引擎目录索引目录索
10、引 元搜索引擎元搜索引擎 主要种类主要种类 长沙民政电子商务CSMZEC三、搜索引擎工作原理三、搜索引擎工作原理 1、全文搜索引擎工作原理、全文搜索引擎工作原理2、目录索引工作原理、目录索引工作原理3、元搜索引擎工作原理、元搜索引擎工作原理 长沙民政电子商务CSMZEC搜索请求搜索请求索引数索引数据库据库匹配搜索请求按匹配程度排名显示搜索结果搜索引擎怎样工作搜索引擎怎样工作分析搜索请求分析搜索请求匹配匹配URLsURLs分类的分类的URLsURLs标题和摘要片段标题和摘要片段前前1010名的搜索结果名的搜索结果搜索结果搜索结果输入搜索请求输入搜索请求1 1、全文搜索引擎工作原理、全文搜索引擎工
11、作原理（1 1） 长沙民政电子商务CSMZECPRPR是是PageRankPageRank的缩写的缩写( (这里不是指公共关系）。这里不是指公共关系）。PageRankPageRank是是googlegoogle搜索排名算法中的一个组成部搜索排名算法中的一个组成部分，级别从分，级别从1 1到到1010级，级，1010级为满分，网站级为满分，网站PRPR值越值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，是说，在其他条件相同的情况下，PRPR值高的网站值高的网站/ /网页在网页在googlegoogle搜索结果的排名中有优先权
12、。这搜索结果的排名中有优先权。这是对是对PRPR值最基本的解释。值最基本的解释。1、全文搜索引擎工作原理、全文搜索引擎工作原理（2）-GoogleGoogle的的PRPR值值PRPR值是什么值是什么 长沙民政电子商务CSMZECuPageRank(LarryPageRank(Larry Page Page创始创始) )的计算的计算PR(A) = (1-d) + dPR(t1)/C(t1) + . + PR(tn)/C(tn) 其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank为系统给你的网站所增加的PR分值;PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值;C(t1)则表示该外部
13、链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记:一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。实质：考察网站的权威性，越有权威的网站越容易被其它网站主动链接，（同学实质：考察网站的权威性，越有权威的网站越容易被其它网站主动链接，（同学术论文）术论文）PR值的计算值的计算（1） 长沙民政电子商务CSMZEC我们看看如果我的网站我们看看如果我的网站A A获得的是一个获得的是一个PRPR分分值为值为8 8，外部链接数为，外部链接数为1616的网站的网站B B的链接，的链接，那么我将获得的那么我将获得的PRPR分值将是分值将是: :PR(A) = (1
14、-0.85) + 0.85*(8/16)PR(A) = 0.15 + 0.85(0.5)PR(A) = 0.15 + 0.425PR(A) = 0.575 PR值的计算值的计算（2） 长沙民政电子商务CSMZEC案例：案例：u网站现有网站现有C C、五个外部、五个外部链接，它们的值分别是、链接，它们的值分别是、。它们的对外链接数分别是、。它们的对外链接数分别是1212、。现要求计算、。现要求计算网站的值。网站的值。 PR值的计算值的计算（3） 长沙民政电子商务CSMZECPR(A) = (1-d) + dPR(t1)/C(t1) + . + PR(tn)/C(tn)=(1-0.85)+0.85
15、*(3/12+2/14+5/15+4/16+5/20)=1.192 PR值的计算值的计算（4） 长沙民政电子商务CSMZECu新网站（新网站（Google PRGoogle PR一年更新四次）一年更新四次）u被被oogleoogle惩罚，收进惩罚，收进GoolgeGoolge沙盒沙盒 PR值的计算值的计算（5）-怎样看待怎样看待PR=0 长沙民政电子商务CSMZECGoolgeGoolge沙盒和逃生法沙盒和逃生法u有二种网站会被收进沙盒，一种是新网站，特别是有二种网站会被收进沙盒，一种是新网站，特别是这个新网站突然得到了大量的地地导入链接，另一这个新网站突然得到了大量的地地导入链接，另一种是老
16、网站，在短时间里突然增加了大量的导入链种是老网站，在短时间里突然增加了大量的导入链接。接。u逃生办法逃生办法 考虑加入竞价排名考虑加入竞价排名 登录注册其它搜索引擎登录注册其它搜索引擎 长沙民政电子商务CSMZEC2 2、目录索引的工作原理、目录索引的工作原理（1 1） 什么是目录索引什么是目录索引 目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应目录索引，顾名思义就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也的目录中，用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。可按分类目录逐层查找。 如以关键词搜索，返回的结果跟搜索引擎一样，也是根如以关键词搜
17、索，返回的结果跟搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一据信息关联程度排列网站，只不过其中人为因素要多一些。些。 如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标如果按分层目录查找，某一目录中网站的排名则是由标题字母的先后顺序决定。题字母的先后顺序决定。 长沙民政电子商务CSMZEC2 2、目录索引的工作原理、目录索引的工作原理（2 2） 目录索引的特点目录索引的特点 目录索引完全依赖手工操作目录索引完全依赖手工操作 登录目录索引对网站的要求比较高（登录目录索引对网站的要求比较高（象象） 此外，在登录全文搜索引擎时，我们一般不用考此外，在登录全文搜索引擎时，我们一般
18、不用考虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必须将网站虑网站的分类问题，而登录目录索引时则必须将网站放在一个最合适的目录（放在一个最合适的目录（DirectoryDirectory）。）。 长沙民政电子商务CSMZEC3 3、元搜索引擎的工作原理、元搜索引擎的工作原理 u元搜索引擎是在接受用户查询请求时，同时在其元搜索引擎是在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。u著名的元搜索引擎有著名的元搜索引擎有InfoSpaceInfoSpace、DogpileDogpile、 中文元搜索引擎中具代表性的有搜星。中文元搜索引擎中具代表性的有搜星。u在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如搜索结果，如DogpileDogpile，有的则按自定的规则将结，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如果重新排列组合，如VivisimoVivisimo。 长沙民政电子商务CSMZEC本讲小结本讲小结:搜索引擎基础搜索引擎基础 搜索引擎的发展历程搜索引擎的发展历程 搜索引擎分类搜索引擎分类 搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理 长沙民政电子商务CSMZEC谢谢 谢！谢！