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1、项目1 商业广告设计必学艺术知识1.1 商业广告设计的概念1.2 平面构成设计基础 1.3 色彩构成设计基础 1.1 商业广告设计的概念1.1.1 商业广告设计概念 广告设计是指从创意到制作的这个中间过程 ，是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。 商业广告则是一种以推销商品、唤起消费激情为动力的文化。1.1.2 商业广告设计的价值与功能 在商业设计中，商品的包装、广告设计是以树立企业形象、促销为目的的，其设计的经济价值也是难以估量的。 1.1.3 商业广告设计的特点1需求性 所有的商业广告设计都要满足人类的某种需求。2创造性 商业广告设计成果要具有创造性，陈旧的产品
2、无法满足人们生活方式的不断更新。 3审美性 商业广告设计作为一种人类文化和创造性的审美活动，反映了人类与社会、经济与技术、生理与心理等因素。 4程序性 接受任务确定目标市场调查评价设计工艺制作效果分析。 5物质性 所有的商业广告设计活动都受物质条件的制约。 6时空性 所有的商业广告设计都必然受到时间与空间的限制。1.1.4 商业广告的分类 1文字设计 文字设计是屏幕设计的重要组成部分，是根据文字在页面中的不同用途，用图像处理和其他艺术字加工手段，对文字进行处理和编排，以达到协调页面效果，更有效地传播信息的目的 。 2标志设计 标志是一种大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的涵义，并借助人们的符
3、号识别，联想等思维能力，传达特定的信息。标志，是表明事物特征的记号。 3卡片设计 卡片，是表示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友相互认识、自我介绍最快且最有效的方法。 4DM单设计 DM来源于英文DIRECT MAIL，意为快讯商品广告，通常由八开或十六开广告纸正反面彩色印刷而成 。 5招贴设计 招贴指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式 。 6画册设计 画册是一个展示平台，企业或者个人都可以成为画册的拥有者，画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片或优美文字组合成一本富有创意，又具有可读性、观赏性的精美画册 。 7书籍装帧设计 书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计 。 8包装设计 包装设计是一门集实用技术学、美学为一体的设计艺术科学。商品包装在流通中具有两大功能：一是保护商品，二是获取社会的认知，即让消费者认识、喜爱和接受。 9VI设计 VI设计是以标志、标准字和标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达系统，将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。