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1、商业网站建立和运作 论文关键词商业网站的建立网络营销商业回报网站运作论文摘要当前互联网环境下，电子商务、网上购物、网上广告，成了商业届议论较多的话题之一，这么多企业对上网感兴趣，归根到底：就是网上存在无限商机。本文试着从企业建站的目的角度分析商业网站的建立和运作。一、企业建站的目的提升企业知名度，进行网络营销，赢取商业回报随着信息技术的发展，互连网成为强有力的工具，它能以低代价却提供更方便的途径把企业产品或服务的信息发向全世界。网站，作为一个企业对外宣传的重要窗口，它对宣传企业形象起着非常重要的作用，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，全世界所有客户都能通过网站，了解企业。建网站跟企业其他
2、的投资没有任何区别，都需要短期或长期的商业回报。简单的讲，企业建站的目的，通常有下面几个：1.有利于提升企业知名度通常，企业建立本人的网址，不可能立即给企业带来新客户、企业业绩也不可能得到显著提升。企业建站的其中作用之一与传统企业在报纸和电视上所做的宣传企业本身及品牌的广告是相类似。不同之处在于：能够不断更新企业产品介绍及、网站容量更大；建立企业网站的费用也比其它广告方式要低的多。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用。建网站就是建立企业本人的宣传阵地，向全球企业的信息，进而提高企业的整体形象，展示企业的实力，提升企业知名度。2.进行网络营销“网络营销是企业整体营销战略的一个组成
3、部分，是为实现企业总体经营目的所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这是（网络营销基础与实践）中对网络营销的定义。可见，网络营销涵盖范围比拟广泛。就目前来讲，网络营销也是被很多业界人士早已证实行之有效的一种营销手段门槛低，成本低，见效快。这才是大多数企业应该走的网站建设之路网络营销。企业的网站建设一定要紧扣网络营销来运作，围绕着网络营销的目的客户群来运作。3.赢取商业回报如今，全球各国大多数采购商普遍利用互联网来查询新的产品和新的供给商。全世界任何地方的人，只要知道了公司的网址，就能够看到公司的产品。而网络营销争取顾客的关键在于能从网上适时获取并分析信息，怎样运用网络组成合作
4、联盟，并以网络合作伙伴所构成的资源规模创造竞争优势。建立网络联盟或网上伙伴关系，就是将企业本人的网站与别人的网站关联起来，以吸引更多的网络顾客。因而，能够使潜在的客户能够容易地找到公司和产品，为企业争取更多的商业时机，赢取更多的商业回报。二、充分利用网站与企业现有资源的整合，维护网站的正常运作往往很多企业把网站建设看作是一件比拟孤立的事情，对建站缺少足够的认识与支持。很多企业固然有本人公司的网站，但缺乏对网站维护的意识。在现实中，企业都比拟注重企业的形象和内部的管理，其实网站正常运作也应如此。网站建设并不是在一个短暂的时间内就能一次性完成的工作，网站的建设经过就像养一盆花，需要天天浇水一样，它
5、是一个没有尽头、需要不断更新和维护的经过。假如企业本身对网站运作不重视，怎样实现网络与现有资源整合？这就需要企业领导要重视，真正的给予支持，这种支持不仅是经济方面，更重要的是观念整合营销的观念。但整合营销真正能全方位实行的不多。如今的网络营销对外贸企业来讲，应该是非常重要，要把它当作企业的一件大事来抓好落实。三、商业网站建设的策略1.着手规划、定特色、锁目的规划时必须确定本人网站的性质、提供那些内容、阅读网站的主要客户对象，网络的特色要及时、鲜明、丰富，这是吸引大家上网的条件，假如企业建站条件好，能够使本人网站成为一个全方位的信息提供者，假如本身条件欠佳，就成为单方面的提供者；此外，还能够在特
6、殊议题或主题上加以突出，进一步锁定目的观众。商业网站设计最重要的就是注重用户的使用习惯和资料的排列有序。在设计首页上，坚持简洁、明了的原则。2.关于搜索引擎、阅读者的阅读器、分辨率网站建好后，把网站推销出去让客户知道企业的网站，搜索引擎在网站网址推广方面的作用是勿庸置疑的。在中国，IE阅读器被大多数用户使用，但在国外市场上其它类型的阅读器占有比拟大的市场份额，这就出现了一个问题，假如考虑到其它的阅读器，网站的动态特性或者功能上就会遭到很大的限制，由于很多新出现的功能支持都是微软提出的，其它阅读器并不支持。所以从这个角度考虑，功能还是要以实用为主，从我们企业的形象和根本利益出发，不要有过多的特效
7、，免得在其它阅读器中阅读起来是乱七八糟。在设计的时候一定要考虑到不同分辨率下的状况，争取能到达较好的阅读效果。3.后台技术及网络安全通常网站后台一般采用.NET+IIS+SQLSEVER。这样在开发和后期维护上都比拟方便。技术人员也比拟容易找到。如今，很多公司都拥有本人的服务器，这就需要充分考虑网络安全的问题。最好由专业的公司或网管来负责网络安全和数据备份这样的工作，否则一旦遭到黑客或者病毒之类的侵入，客户数据或者网站内容就很容易被毁坏甚至丢失。参考文献：1（网络营销基础与实践）冯英健著清华大学出版社2002年1月第1版2（网页制作技术）作者:赵丰年出版社:清华大学出版社日期:2002913（网站建设技巧探索）