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1、信息时代与思维方式变革摘要2004年，我国诞生了第一家手机报纸。在随后的2005年，手机报纸在中国大地风生水起，成为各方关注的焦点。作为一种新生的媒介样式，手机报纸的出现值得我们关注和考虑。本文就从手机报纸发展现状入手，试图对其前景进行分析，做出预测。手机报纸手机广告3GIMode数字出版2003年9月1日，（扬子晚报手机版）在江苏移动和联通两个平台同时正式开通。从这一天起，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA手机用户通过手机就能够订制和阅读扬子晚报当天的新闻了，新闻开场以报纸的方式登陆手机。2004年7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报（中国妇女报-彩信版），实现手机用
2、户与报纸的互动。此后的一年中，浙江、江西、广东、四川等地报业集团纷纷试水手机报纸见附表。一时间，手机报纸在中国大地如雨后春笋般迅速增长。其实，手机报纸是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户以手机为媒介阅读的新闻一种传播方式。作为一种新型的传播方式，它有其本身独具的传播优势。一、手机报纸实现形式及传播优势一.手机报纸实现方式，目前主要有三种：短信：可通过短信触发点播或短信定制。这是比拟早期的传播方式。彩信：电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户能够离线观看；不过由于目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信
3、版“手机报纸中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。WAP方式：用户既能够在WAP专设的“手机报刊频道在线阅读，可以以通过WAPPUSH链接选择订阅。和彩信版相比，WAP版的“手机报纸看起来不仅方便，而且自由度也很高。目前已开通服务的手机报纸大多采用的是彩信形式，WAP方式需要更多的技术支持和手机终端支持，目前还未广泛使用。二.手机报纸的传播优势现阶段，我国手机用户数量迅速上涨，这将为手机报纸提供宏大的受众资源。相对于传统报纸，手机报纸在传播的及时性、有效性、立体化方面有着得天独厚的优势。另外，得益于当代化的移动通讯网络，手机报纸还能实现受众与媒介之间的良性互动。1.受众资源丰富衡量一个
4、媒体能否具有竞争力的一个重要因素就是现实和潜在受众。2005年，我国拥有3.93亿手机用户含小灵通用户。据信息产业部预测，2006年全国将新增手机用户4800万户，手机用户总量有望达4.4亿户，手机普及率将到达33。目前，我国手机用户总数居世界第一。这为手机报纸提供宏大的受众资源。据悉，杭州的手机报纸用户在运行半年时间内就突破了1万人，发展势头特别喜人。2.信息传播方便美国媒介理论家保罗莱文森以为，“人类有两种基本的沟通方式：讲话和走路。可惜，自人类诞生之日起，这两个功能就开场分割，直到手机横空出世，将这两种相对的功能整合起来，集于一身。手机之前的一切媒介，即便是最最神奇的电脑也把讲话和走路、
5、生产和消费分割开来。惟独手机能够使人一边走路一边讲话，一边走路一边发短信。于是，人就从机器跟前和禁闭的室内解放出来，进入大自然，遨游世界。无线移动的无限双向沟通潜力，使手机成为信息传播最方便的媒介。手机报纸的载体是手机，用户随时随身携带。编辑将新闻第一时间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。十分是碰到突发事件时，手机报纸能够像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅能够第一时间知道新闻的结果，而且能够时刻关注它的发展经过，使用户身临其境般地感触新闻事件。3.传播功能全面手机报纸发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多
6、媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅能够去看、去听，而且还能够借助图片和动画等形式更深入地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。4.传播速度极快、范围极广传统报纸由于受地域发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区。即使是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区，何况地区性报纸，其遭到的地域限制就愈加明显。但当代化的移动通讯网络却遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率达100%。这解决了传统报纸的地域限制问题，它能够将报纸传播的范围愈加广泛，并且保证发行有效到位。另一方面，由于运输的限制，报纸在发行上有滞后性。报纸相
7、对于网络、广播、电视等及时媒体，它的时效性相对较弱。假如在发行上还延误，那报纸的时效性就大打折扣了。而移动通讯的速度则能够避免这一点，甚至它能够比网络、电视的媒介更方便快速。5.互动极其广泛迅速传统群众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强，受众对媒介信息的反应大部分是事后的、延时的、缺乏即时性和直接性。传统媒体缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。手机报纸的用户能够通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅能够及时迅速地得到新闻，而且能够发表本人的见解。而报社方面，不仅给用户发送他所需要的新闻，更可到达跟踪、线索收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。手机报纸真正体现了传播的人性
8、化和个性化。二、现阶段手机报纸发展的瓶颈固然手机报纸相对于传统报纸有独具的优势，但现阶段手机报纸还受技术的不完善、内容缺乏创新、盈利形式不完善等原因的制约，手机报纸的发展还存在瓶颈。一.内容缺乏创新性现阶段手机报纸的内容绝大部分是报纸的翻版，没有原创内容。现阶段，手机报纸缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。手机报纸目前的有关媒体业务所有运作，包括新闻来源都是依附于传统报纸或者互联网，缺乏创新性和针对性。在强调“内容为王的媒介产品竞争时代，内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴。受众在使用手机报纸时享遭到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带
9、来新内容的手机报纸。产品内容的同质化以及无法知足消费者的多样性需求将会降低手机报纸的市场竞争优势。在市场消费日趋细化的今天，手机报纸作为一种新产品必须具有独特业务。二.总体受众资源丰富，有效受众相对较少有效受众是指目前的手机报纸的实际用户和潜在用户。主要是知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的人群。目前，我国消费水平有限，而手机报纸价格相对较高。彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。相比于传统报纸在价格上没有优势。其次，目前支持彩信和WAP阅读的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20%左右。这也限制了手机报纸的发展。（杭州日报）手机报免费体验阶段有10
10、万多订户，而到收费期只剩下1万订户。另一方面，手机报纸有效受众也不稳定。相对于那些低收入的人群，手机报纸的有效受众把握多种信息资源的时机和渠道要多。那么，在占有大量信息资源的前提下，他们还会坚持长期选择手机报纸吗？无线上网的手提电脑和手机无线上网功能，会分流走这部分消费人群。能否将这些消费人群锁定的，也会影响到手机报纸的市场基础。三.技术不完善目前，我国移动通讯还处在2G向3G的过渡阶段，很多技术还不完善，如下载速度过慢，连接不够稳定等。无论是中国移动的GPRS以及目前在少数城市做试点的EDGE技术还是中国联通力推的CDMA1X，在传送速度上都比互联网要慢。当用户在手机与互联网中进行选择时，这
11、是用户会考虑的一个重要因素。另一方面，手机本身的设计也制约着手机报纸的发展。目前，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来特别费事。而目前，中国移动彩信的理论容量为50K，文字加图片，一般SP内容供给商规定的文字在2200字以内。对于一般新闻稿件以22002500字的文字容量，一次要发送58条信息。人们习惯于宽屏和阅读式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读，人们还需要适应经过。手机报纸重庆就曾遭冷遇。面市半年多，订制人数只要1000户左右。而一部分用户固然订制了该业务，却不怎么看。
12、主要原因是阅读不习惯。四.盈利形式单一从目前手机报纸的实践看，主要通过三种手段实现赢利：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费用为20元；二是对WAP网站阅读用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的最低价为5元看40分钟600K。三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。现阶段最主要的盈利主要靠前两种。这部分收入还需在服务商和报社之间分配。这对于手机报纸的长期发展显然是杯水车薪。浙江手机报发展到100万用户，对移动来讲单纯靠彩信数据量，一个月的收入尚不及其他业务一天的收入。没有足够的利润空间，服务商和报社能否还有兴趣开发手机报纸？答案不
13、得而知。而对于手机广告来讲，现阶段的发展也受众多因素限制。用户能否愿意接受广告？广告的收发费用由谁承当？这些都将是要考虑的现实问题。在媒介经济高度发达的今天，如不解决利润问题，手机报纸的发展将举步维艰。三、手机报纸前景分析固然手机报纸发展还处于起步阶段，还收各种因素的制约，但它作为一种新生的传播方式，有其本身的顽强生命力。随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，手机报纸必将迎来发展的春天。一.3G为手机报纸发展提供技术可能真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上，用户能够高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。3G是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通
14、信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页阅读、电话会议、电子商务等多种信息服务。目前，我国已经制定了具有自主知识产权的3G标准。信息产业部表示，中国将在2008年奥运会以前提供3G的应用。据此预测，2006年将是发放3G牌照的最佳机会。专家预测，将来5年，3G将会在全球范围内迅速普及，到2008年，3G多媒体手机的销量将到达3.8亿部。随着3G时代的来临，手机报纸流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将能够更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报纸方便快速的优势将凸显出来。3G时代，手机报纸将迎来飞跃发展的春天。二.市场前景广阔目前，我国手机用户数量
15、宏大，但手机报纸用户却相对较少。手机媒体发展还处于起步阶段，但其市场前景广阔。日本IMode形式的成功是有利的证实。在日本，IMode用户占生产年龄人口的42%，占总人口的28%，占上网手机用户总数上午60%。从1999年2月开场，至2005年初，日本移动用户数已经超过8300万，其中有7500万以上的WAP用户。IMode深受欢迎首先在于能够使用户以低廉的费用上网，并且到达56Kbps的速度。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，（朝日新闻）、（日本经济新闻）等报社纷纷通过IMode手机媒体传送新闻。日本手机用户能够菜单式地选择网络信息服务。例如，有的手机用户需要天天通过手机阅读（日本经济新闻
16、），能够每月增交200日元的手机费；若还需要天天通过手机阅读（朝日新闻），能够每月再交纳200日元。这些收费由服务商与报社分成。其次，IMode还能够用于商品促销、广告宣传，而且还能够用于市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合，并出现了形式多样的手机广告。近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元。IMode获得如此辉煌的成绩，对我国移动通讯产业来讲，有很多值得借鉴的经历和启示。十分是在市场运作、广告投放方面都有非常有益的帮助。相比之下，我国拥有世界上最大的手机用户资源，假如推广成功，手机报纸市场前景将特别广阔。三.国家
17、产业支持2003年4月，信息产业部重新调整了（中华人民共和国电信条例）所附的（电信业务分类目录），增值电信业务的分类不再基于网络，而是基于业务特征。新目录以许可证制度为电信业务市场准入管理确立了明晰的游戏规则，而且更体现出电信市场大门进一步向企业敞开的愿望。为充分发挥市场配置资源的作用，对于包括手机报纸等信息服务业务的第二类增值电信业务，新目录中对企业准入政策相对宽松，进而鼓励中小型企业介入竞争，促进发展。从网络营运商的角度上看，目前手机用户的语音自费总量呈下降趋势，积极发展各类增值电信业务时期新的经济增长点。对手机报纸的发展而言，国家产业政策的导向就是要实现传统报纸、网络运营商和用户的多赢局
18、面。在新闻出版总署今年制定的（新闻出版科技发展“十一五规划）明确提到，手机短信、手机新闻、手机小讲、手机报纸、手机音乐、手机电视、手机游戏等以手机为载体的新型出版形态已经在我国纷纷涌现，它将成为将来信息流通和信息传递的重要载体。“网络时代，搜索为王，互联网与无线通信信息技术的聚合体中文信息无线互联网搜索技术，必将成为3G时代的无线核心技术，而且它也将完全是我国拥有自主知识产权的技术，该技术已经过人性化智能文字信息搜索发展到了音频和视频信息的搜索。必须制定振兴产业发展的相关政策，大力推动数字出版产业的发展。国家政策的大力扶持为手机报纸的发展提供了一个宽松的环境和有利的机遇。四.电子出版是将来报业
19、发展的必然趋势世界报业协会在2004年的战略发展报告中指出，新技术的推广需要新服务的支持。无线通信技术的发展日新月异，目前广泛使用的GSM手机将很快被彩屏的GPRS手机所取代；而10年之内，GPRS手机将让位于更先进的UMTS手机。作为传统媒体的报纸，在这种新的传播方式中将能寻找到新的市场时机不但承当为用户提供信息服务的重任，而且将是新技术得以推广的主要动力。2005年（中国报业发展报告）预测，将来10年中国报业将有八大趋势，其中趋势之六是，将来三五年内，报纸出版单位将树立“数字报业战略，加快向数字内容提供商转型，发挥新闻和原创内容优势，占据新兴的内容产业的制高点。手机报纸无疑是报纸数字化出版
20、的一条重要途径。相对于传统印刷出版，数字化出版具有高效、优质、节能、成本低等优势。随着数字技术的进步，数字化出版将是报业发展的一个重要方向。手机报纸将随着数字出版的发展迎来新的浪潮。结语（中国科技信息）杂志1997年第16期上发表了中国科技信息研究所陈颖健先生的一篇文章，题目是（打破现状思维的概念引入）下面凡引该文皆不另行注明出处介绍了一种新的思维方式。这种思维方式就是“打破现状的思维方式，其核心概念是“概念引入与“概念工程学。“打破现状思维的关键是引入新概念。新概念当然不是现成的、原来就有的概念，而是人们创造出来的符合产品、生产方式和营销系统所需要的概念。为了创造出产业和市场需要的新概念，就
21、构成了一门新学问，这就是研究概念工程学。“打破现状思维与笛卡尔思维是互相对立的。笛卡尔思维的基本原则是要素复原主义，它包含三条基本假定：1.所有事物都能够分解、复原为要素；2.将所有要素加到一起，便得到事物的整体；3.假如解决了各个要素的问题，就相当于解决了整体的问题。我们对这种笛卡尔式的思维方式并不陌生，我曾把这种思维方式称作“构成论思维方式并作了分析批判。金吾伦：（生成哲学导论），载（自然哲学）第一辑，科学出版社，1994笛卡尔式的思维方式是工业时代，尤其是机械论时代的产物，今天已经不能完全适用了。有人还继续把一些旧思维方式奉为圭臬。这实在是我们时代的悲剧。我们正在迈向一个全新的时代：信息
22、时代。我们的思维方式应适应时代变革的要求有一个全新的变化。很多人都在孜孜探求这种新的思维方式，以及用什么样的概念来明晰正确表达这种思维方式。托夫勒以为，“我们正在经历的震撼性的变迁不是混乱不堪或偶发无序的，事实上，它们构成了一个明显的，明晰可辨的形式。而且，我们的观点还以为，这变迁是累积性的他们日积月累，直至构成我们生活、工作、休闲和思维的巨变。托夫勒将这种新的思维方式称为“浪潮前锋分析。他指出，“根据这一分析方法，它们并不是互不关联的偶发事件，而是以一定速度前进的一次浪潮变迁。托夫勒：（创造一个新的文明），4-6页，上海三联书店，1996假如讲，托夫勒对新思维方式的概括尚失之笼统，那么，用“
23、打破现状思维来概括新思维方式之特点就详细深化得多了。陈文介绍讲，“打破现状思维是作为笛卡尔思维的对立命题而提出来的。与“从事物的分析开场的笛卡尔思维不同，打破现状思维则主张“从整体看事物。“打破现状思维的基础是下面七项原则：1.独特性原则：每个问题都具有独特性，并需要一个具有独特的解决方案；2.“展开目的原则：扩展并将注意力集中在目的上，有助于排除问题的非本质方面；3.追求“应有状况原则：具有目的解决方案，能够为最近解决方案指明方向，并能向最近方案中注入较大的目的；4.系统思维原则：每个问题都是较大问题系统的一部分，解决一个问题不可避免地导致另一个问题。拥有一个关于什么样的要素和尺度构成解决方
24、案的明确框架，能够确保解决方案的可使用性和实现。5.收集必要信息的原则：太多地收集数据也许会产生问题领域的专家，但是，知道太多的数据会阻碍发现某些极好的替代方案。这里强调“必要的信息，收集太多的、不必要的信息就会构成信息垃圾金注6.介入、参与原则：将来贯彻和使用解决方案的人，应始终密切地介入到解决方案的开展经过中来；7.继续变革的原则：保持解决方案生命力的唯一办法是，在解决方案中参加一个不断变革的计划，然后对其进行控制。因而，一系列打破现状的解决方案将成为通向美妙将来的桥梁。如前所述，“打破现状思维的核心是创造新概念，这正是概念工程学的任务。“概念工程学与现存的、研究对象明确的工程学不同，它从
25、无到有，创造新对象。为了创造新概念，需要确定新的着眼点目的，同时提出新的价值观，决定新的评价标准、评价尺度，也就是要从转变思维方式、设计方式开场。打破现状的概念创造是从创造新框架新着眼点目的开场的。而这样的创造只能从“无中生成出“有来。从这种意义上，是与我一贯主张的“生成论不谋而合的。不过，生成论不只是着眼于概念生成。打状思维主要表现于研究开发领域中的思维方式，但它仍然具有普遍意义。它采用重视整体、综合及互相关联的“系统观点，从考察事物的本质出发进行思维。“系统具有本身的目的性，整体性和相容性，因而，目的是事物的本质，对概念创造来讲重要的是从目的着手，不断地追求目的；从系统的整体性和相容性出发
26、，寻问目的之目的是到达全体、到达本质的途径。笛卡尔式思维在研究开发方面具有下面五个特点：1.以过去的经历和现状为基础进行考虑，即：在过去的延长线上创造概念；2.以现状分析为主，将问题分解，这样做容易犯“分析麻木症；3.从因果关系主面寻找问题点，追溯到过去，创造对策型概念；4.使用从过去揣测将来的“推进式思维方式；5.解决部分问题。陈颖健文章强调，事实上，“将来不存在于过去的延长线上。今天，我们正在逐步进入用笛卡尔思维方式不能进行概念创造的时代。这正是在创造关于将来的概念时必须转变思维方式的根本理由。将来不存在于过去的延长线上，将来是对现状的突破；将来难以预测，它是设计和创造。因而，“考察过去，
27、研究现状，然后在其延长线上描绘将来这种“推进式思维是非常有害的。我们要用“牵引式思维代替笛卡尔式的“推进式思维，着眼于将来，根据事物的本质来描绘将来的“应有状态，并以此来改变现实，创造将来。本文之所以较具体介绍陈颖健的文章，并较多篇幅的引述，是由于我意识到思维方式的变革是时代的需要，是哲学探索的紧迫任务，而陈文恰好提供了新思维方式的很有意义的素材。思维方式的变革定将为迎接现代的到来，为把建设有中华特点社会主义事业全面推向21世纪，为哲学的繁荣作出宏大的奉献！固然手机报纸在我国发展仅有短短两年时间，但是它的出现却是引人瞩目的。现阶段，手机报纸还存在着很多障碍和不利因素，但它作为一种新兴的传播方式
28、，确实给人们提供了很多便利。将来，随着技术的完善、政策的完善、用户认知的不断提高和运营形式的逐步构成必将会使手机报纸的发展越来越快，而报纸出版业将因而出现新的机遇和挑战。参考文献：申琦：（传媒），（手机报纸发展的瓶颈）C2005年08期陆云红：（手机报的传播特点），（现代传播）C2005年02期万辉：（手机报:“第五媒体魔力初显），（中关村）,C2006年Z1期保罗?莱文森：（手机挡不住的呼唤）M何道宽译中国人民大学出版社2004年第1版支庭荣：（群众传播生态学）M浙江大学出版社2004年第1版匡文波：（论手机媒体）,（国际新闻界）C2003年第3期紫金网：中华人民共和国新闻出版总署：中华人民共和国信息产业部：