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1、新经济时代下企业市场营销的创新摘要：当今社会，是一个以互联网、高科技、知识、信息等严密结合的新经济时代，而在这种新的经济形态下，市场竞争也变得愈加剧烈，怎样在新的经济大潮中，找准方向，不断前行，将是值得企业考虑的重要问题。本文将以企业市场营销战略创新为例，试分析在新经济时代下，市场营销的创新对于企业发展的重要意义，望文中观点，能对我国企业发展有一些帮助。关键词：新经济时代；市场营销；创新科技的发展推动了社会的进步，同时也加快了新经济时展的步伐，而作为企业，要想在这种环境中站稳脚跟，就必需要紧随时展的需要，探究消费者的消费心理，并完善企业的内部管理，转变企业的营销战略，以新的营销理念、营销策略，
2、应对瞬息万变的市场，进而提高企业的经济效益。一、新经济时代的含义及特征(1)新经济时代含。新经济时代是以互联网、信息、知识、高科技为代表，知足消费者需求的经济形态，它又被称之为知识经济。新经济时代促进了全球经济的一体化发展，使得市场的国界线制逐步模糊，而这种模糊的界线也加剧了企业间的竞争与合作。新经济时代下的企业关系能够用一句话概括，即企业间“在竞争中合作，在合作中竞争。(2)新经济时代特征。其一，交通发展。在新经济时代背景下，为知足社会发展的需求，交通运输网络进行了全面的完善，从高速到高铁，从海运到空运，运输能力逐步加强，大大提高了企业间的贸易往来效率。其二，互联网发展。新世纪之后，互联网行
3、业逐步兴起，并迅速成为各行业发展的得力助手，互联网行业的快速发展，加速了信息化时代的发展，使国际间的贸易，变得日益严密。其三，发展重心向经济建设转移。在新的市场环境中，各国都纷纷开场将目光转移到发展经济上，推行了各种利于经济发展的政策，以促进国家经济的快速增长。其四，全球资源逐步紧张。由于很多资源都是不可再生资源，而社会发展又亟需这些资源，故而，导致了资源逐步短缺，基于此情，各国正纷纷开场寻求新的可替代资源。其五，社会的快速发展，不仅引发了资源短缺问题，同时也将环境与发展之间的矛盾推向风口浪尖，让各国纷纷意识到可持续发展是国家经济增长的重要基础。二、新经济时代对市场营销的影响新经济时代背景下，
4、企业间的竞争变得越来越剧烈，竞争范围也逐步扩大，由国内向国际发展，而企业市场营销作为企业发展的指南针，必需要在这种竞争环境中，不断的进行自我调整，以引导企业健康发展，一尘不变的方针政策，只能将企业引入市场低谷，因而，作为企业的领导者，必需要对企业的市场营销战略做出调整，利用市场营销的功能，开掘消费者的心理需求，市场的发展趋势，使企业能在市场竞争中占得先机，处于行业领先地位。新的国际环境中，企业在进行营销时，必须保持时刻的清醒，并根据市场的信息反应，迅速做出回应与调整，使企业一直处于市场的主导地位，如时下盛行的电子商务行业，不仅方便快速，更可实现跨时间、跨空间交易，使消费者的消费心理得到史无前例
5、的知足，而作为企业的营销部门，就应该看好其潜在市场，在产品设计上融入更多倾向消费者消费心理的元素，同时要开拓属于本人的电子商务市场，为顾客提供更为优质的服务。新经济时代中，市场营销只要把握住市场经济发展方向的脉搏，才能让企业走的愈加长远。三、新经济时代市场营销的创新内容新经济时代的市场营销创新内容主要能够概括为：营销理念创新、营销方法创新、营销产品创新、营销市场创新。这种创新，是新经济时代赋予企业发展的要求，也是促使企业领跑同类行业的必备条件，故而，能够讲市场营销创新是企业的根本，是企业的灵魂。1营销理念创新。营销理念是企业组织一切营销活动的前提，它贯穿于活动的整个经过，并在此之中起着绝对的主
6、导作用，是影响企业营销战略制定的重要因素，从生产观念到社会营销观念，各种观念的产生，正是营销理念不断创新的重要历程，如以“将技术创新作为市场竞争力的营销理念的企业，都得到了很好的发展，美国微软和日本松下就是其中之一。2营销方法创新。营销方法和产品质量一样，都是营销产品销售量的重要因素，在市场竞争日益剧烈的情况下，产品的质量是基础，而在产品质量、价格相差无几的时候，销售方法就成为了企业之间竞争的有力手段，例如淘宝的创立，实现了商家与顾客的跨地域沟通，促进了地域间的商品交易，这便是一个利用营销方法，占据市场的成功案例。3营销产品创新。“产品常新，企业常青。这是广泛流行于企业界的一句话，这句话也充分
7、证实了产品创新对于企业的重要意义，例如在手机领域里，苹果手机的产品创新就是一个很好的例子，每年九月，苹果手机都会新一代的手机产品，而新一代的手机产品在功能上都会较上一代有较大的提升，而曾经销售遍布世界的诺基亚，则由于手机系统不能与时俱进，而最终被实力所淘汰，由此可见，营销产品的创新，对于新经济时代下的中国企业而言是至关重要的。4营销市场创新。营销市场的创新主要能够概括为两个方面，其一，重新选择销售区域，这是一种较为常见的方式，能够使企业远离本地竞争，进军其他地区，与其它地区对手进行市场博弈，例如由城市市场转向农村市场，由国内市场转向国外市场，由实体市场转向虚拟市场等。其二，重新选择销售群体，这
8、种方式能够在原有销售区域范围内进行，可以以在新开拓销售领域内进行，相较于重新选择销售区域，这种方式更具灵敏性。四、新经济时代市场营销理念的创新新经济形式下，企业要想获得长远的发展，就必需要从转变市场营销理念开场，笔者将新经济时代下企业市场营销理念转变归为四种，其一，由国内营销理念向全球营销理念转变，现行的市场竞争，已不单单只存在于国内，其范围正逐步扩大，而面对这种情况，企业必须尽快树立全球营销观念，将市场延伸到各个国家，这样才能让企业走的更远。其二，短期营销理念向可持续营销理念转变，销售不是一次性的交易，因而，在新的经济形态下，企业必须转变传统的营销理念，要将打造企业品牌，树立企业形象，放在第
9、一位，以品牌影响力促进销售，进而实现产品的可持续营销，其三，由刚性营销管理理念向柔性营销管理理念转变，在新经济环境中，企业营销管理要以激发员工的主观能动性和创造性为目的，并整合营销手段，使企业与顾客之间，建立双向的、长远的关系。其四，由规模化营销理念向个性化营销理念转变，传统的企业营销活动，都是以单一的产品，来知足群众的需求，而随着时代的发展，个性化需求逐步成为了主旋律，企业要想实现利益最大化，就必须深入明白这一点，在产品的设计与营销中，融合符合消费者个性的元素，进而促进企业产品的销售，其五，由单向营销理念向互动式营销理念的转变，传统的产品销售，消费者是处于被动地位的，而现阶段，随着网络的兴起
10、，企业能够搭建一个与消费者直接沟通的平台，以开掘消费者的心理需求，并将之参加到产品的设计中，实现企业与消费者的营销互动。五、新经济时代市场营销策略的创新在新经济时代背景下，企业进行市场营销策略的创新是非常必要的，例如，实行网络营销，能够利用互联网技术，搭建一个属于本人的电子商务平台，实现消费者与企业的直接对话，这样也能更好的把握市场动向及消费者心理需求，当然，可以以实行绿色营销，在环境日益恶化的今天，若企业在产品的设计、包装、销售等方面都遵循环保理念，必然会为企业积累下良好的口碑，为其今后发展，打下坚实的基础，当然，除了以上提到两种新的营销策略外，还有如关系营销、文化营销、深度营销、速度营销、逆向营销等，这些新的市场营销策略，若运用得当，都会为企业带来宏大的经济价值。六、结语综上所述，在新经济时代背景下，企业要想在剧烈的市场竞争中处于不败之地，就必需要转变本身的营销理念，要以可持续发展为前提，以知足消费者个性化需求为基础，进行营销策略的创新，要利用好互联网及高科技手段，加速企业市场营销思路的转变，进而确保企业能够快速、健康的发展，为国家经济建设做出奉献。