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1、浅析新媒体短视频文化传播【提要】随着新媒体时代的到来，“抖音短视频作为移动短视频界的一匹“黑马,在收获流量的同时，也得到了很多城市和央企的官方肯定。本文从抖音短视频的传播方式、传播基础、演进方向三个方面进行讨论，分析抖音短视频怎样在文化传播方面引领社会价值观。【关键词】传播方式；传播基础；演进方向随着移动网络的不断发展与升级，媒介形态也相继发生了改变，简单的文字图片表达不断演变为影像表达，这一变化符合现代用户碎片化的阅读方式。因此自2016年开场，移动短视频逐步走入人们的视线，获得了良好的发展空间以及发展契机。在诸多短视频中，抖音短视频迅速风行各个年龄层，它的普及使当今阶段的视频编辑以文化传播
2、的方式由极个别化转为全民化状态。一、成因:群众情感需求决定传播方式抖音短视频通过短短15秒的时间追求一击而中的效果，符合当下观众快节拍的生活方式。目前互联网用户更倾向于碎片化的阅读，而这种传播方式正好与当下用户的习惯相适应，知足受诸多重情感需求，更有利于文化传播，详细表现为下面三个方面。一去中心化机制知足人人成名的欲望社交媒体时代的来临，使互联网的去中心化形式更短、更快、更碎片化。并非每个人都有专业平台充分展示自我，当一款产品能够尊重普通人的表达欲望，并提供一个表现的平台，收割流量则变得轻而易举。对于视频制作者来讲，抖音作为展现本人的平台，并不需要严苛的专业化学习与视听语言编辑，一个场景，一种
3、思想，甚至是简单的自拍视频，只要拍得好，一样能收割大量关注度，“塑造一些性格鲜明、具有典型性的人物形象，知足草根成名的欲望。二特效功能知足年轻人的表达欲望抖音的美颜滤镜、特技、字幕等多种手段，帮助制作者夺人眼球，呈现出“新、奇、美的特点。同时，作为一款以音乐为主的短视频，短视频与流行音乐相结合，让用户在接受短视频所表达的信息同时通过音乐加深其印象，突出其传播效果。平凡的人群用有趣、夸大、诙谐的方式记录平凡的本人，充分知足用户的表达欲望。三评论与关注功能知足公众的社交欲望在社交功能方面，抖音短视频的一大关注点主要还是评论与关注。“没有评论的抖音就失去了灵魂，这是网友对抖音评论的最为形象的点评。依
4、靠这点，粉丝的黏性互动就能够增加视频的传播量。马路上也出现了一批批的“抖友，他们通过带有特定节拍的喇叭声来照应相互。二、生产:线上线下的良性互动是传播基础抖音短视频作为当下热门的短视频APP，在传播的经过中，不仅起到娱乐群众的作用，通过抖音的线上文化传播，实现线上线下的双重良性互动。详细表现为下面三个方面。一采用算法推荐+人工优选的推荐机制，构成线上线下沟通效应作为互联网时代新媒体的新优势，需要利用大数据的推送，让软件后台能够分析出用户的个人爱好，在使用“抖音的经过中，用户通常会觉得“抖音很懂他们。用户的个人爱好也尽在“抖音数据库中，通过人工优选加上大数据分析，能够提供更多类似类型的短视频，此
5、时用户获取感兴趣内容的效率高了，对APP的用户粉丝粘性效应自然逐步加强。不仅如此，我们经常能够在抖音上刷到可能认识的人，平台极大知足了用户对于熟悉用户的窥私欲。视频中熟悉用户的点赞评论，拉近了相互的距离，有效地提供沟通平台，构成线上线下的良性互动。二内容的生产与推送，构成网红旅游城市的塑造效应一般而言，群众对于一个城市的了解，往往源于传统的城市传播，致使单向度倾向尤为严重，经常只关注“讲而忽略“听，在反应机制上亦有明显的迟滞。叙事与宣传上更多体现的是政治宣传风格，不免出现僵化的特点。以西安为例，西何在传统宣传方式中过分突出十三朝古都的历史文化，然而这些元素已缺乏以吸引青年人对西安的热情。201
6、8年抖音上西安“摔碗酒视频，引来大量网友的介入，在感受“摔碗酒的同时，西安的各种名胜古迹、民俗以及美食也都让网友耳目一新。这些极具创新的元素让西安贴上了现代的特有标签，抖音的线上推送让西安古城焕发出了新的魅力，让文化旅游深化人心，同时拉动了旅游城市的经济发展，构成线上线下的良性互动。三广告与内容电商的植入，构成线下消费变现效应“抖音短视频目前的主要变现形式是内容电商，借助抖音大数据精准投放这一特点，针对用户最近的阅读习性和观看习性进行相应的推送，准确推送广告信息，在不同的语境贴近受众的生活，以知足用户在使用经过中的需求。在抖音达人的视频内容界面中，会有淘宝网店或推荐产品的淘宝链接入口，进而实现
7、内容平台到电商平台的导流。例如在抖音中最近爆红的“口红一哥李佳琪的“直播带货能力，让大家深入意识到了短视频的内容变现能力，一句“OMG,就能实现几千万的成交量。良好的视频内容加精准的用户定位，基于抖音平台的社交属性，通过用户粉丝粘性，成功实现内容的消费与变现，构成线上线下的良性互动。三、演进:内容优质化促进文化传播发展抖音的传播内容一直广受大家的关注，在这个“内容为王的时代，内容文化价值的高低直接影响整个平台的将来走向。“不同于文字承载的叙事文本，在内容的制作方面，抖音仍存在一些亟待解决的问题，详细表现为下面三个方面。一内容同质化现象严重，用户创新能力待提高作为一款主打音乐的短视频APP，在内
8、容生产上，对同一首音乐进行重复模拟化趣味演绎是很普遍的事，“对口型更是“抖音短视频内容当中重要的组成部分，这种形式固然增加了视频内容的趣味性，但此类内容的大量出现也使平台内容趋于同质化，人们纷纷陷入模拟的“怪圈中，传播内容极度狭窄化。侵权现象也层出不穷，一些热门的短视频，经常被其他软件复制或者稍微剪裁,成为吸引用户的工具。作为新媒体时代的传播者，要求我们使内容愈加多样化，创作出更多具有文化价值的原创作品。二信息良莠不齐且泛娱乐化平台管理形式待优化。价值是与文化共存的，假如无法制造价值，就无法领导文化，反之亦然。由于抖音平台的门槛低，不乏有一些消极低俗的视频存在。低质量的内容传播不当的价值观，影
9、响平台的价值、受众的思想。不仅如此，不少传播学者也开场将抖音短视频与尼尔波兹曼口中“娱乐至死相联络，作为互联网新媒体社区，泛娱乐化的内容会导致受众沉迷于虚拟世界中无法自拔。三私密空间内容使隐私界线模糊化，用户平台双重化管理如今，身处于“视觉文化时代的我们，对个人隐私的界定不再那么严格。在“抖音中我们经常看到有卫生间、卧室、办公室等私密场所，用户经常能够非常直观地获取人的众多信息。短视频成为大家“晒的新的聚集地，视听语言比传统的纯图片和文字更为直观与生动。这种现象使很多用户的众多信息被暴露在网上，这很容易给犯罪分子作案提供便利。四、结语综合来看，在新媒体视阈下，抖音短视频已经越来越成为人们生活中文化沟通沟通的平台，在将来的文化传播发展上仍有更多前进的空间。美国的社会心理学家库尔特卢因提出的“把关人理论中以为媒体是信息的过滤器。在新媒体时代，把关人仍然起着非常重要的作用。将来抖音平台应从政治、经济、文化、审美等方面出发，对传播的内容进行层层把关和挑选。与此同时，用户也应致力于创造更多更优质、更具有文化价值的内容，促进抖音短视频在文化传播方向的良性可持续发展。