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1、非物质文化遗产的保护与旅游开发摘要：非物质文化遗产是人类文明发展历史的体现，是人类的文化财富。随着国家对于非物质文化遗产的重视，相关的保护措施及市场开发研究逐步加强。长期以来，我国在对待非物质文化遗产时片面重视对于其的保护，在挖掘潜在的市场价值方面却尚未获得根本性突破。关键词：山西非物质文化遗产保护旅游开发山西自古以来就是我国的经济及文化重地。在市场经济的带动下，山西的文化发展速度较快，并留下了诸多非物质文化遗产，如民俗、民歌等。本文分析了山西非物质文化遗产的保护现状，并从多角度探究了非物质文化遗产与旅游开发的结合方式。一、现状一个别非物质文化遗产的“失传现状。山西的非物质文化遗产种类较多，民
2、歌、戏剧、传统手工技术等占据相当大的比例。随着互联网时代的来临，人民群众的娱乐方式、生活生产方式趋向于多样化发展，当代文化也在互联网的带动之下迅速在全国范围内普及。在这一背景下，一些山西的民歌及手工技术被时代所抛弃。例如：山西平遥的推光漆器凭借本身的文化价值深受广大人民群众的喜欢。在推光漆器诞生的初期，由于其具备生产难度大、生产成本高的特点，普及力度较小，市场对于推光漆器的需求量较少。随着生产技术水平的不断提升，推光漆器的生产难度及生产成本得到有效的控制。很多生产厂商抛弃传统手工技术，大范围使用具有当代化气息的机械生产，甚至在生产材料的选择上与以往有较大的差异。这固然对于普及推光漆器文化有着直
3、接的推动作用，但无形中导致传统手工技术的流失。此外，由于山西本地长期片面重视经济的发展，忽视对于非物质文化遗产的保护工作，导致文化商标抢注的现象屡见不鲜。长此以往，势必会对山西非物质文化的发展与进步造成负面影响。二缺少品牌发展理念。从山西对于非物质文化遗产的保护现状看，保护形式主要分为两类：一是政府出面保护。由政府负责保护的文化遗产普遍为一些知名度及市场价值较高的品种，且在政府的推动之下，此类非物质文化遗产的发展情况较为乐观。二是由民间自主进行保护。民间自主保护的非物质文化遗产普遍为一些知名度较低，具有一定的局限性的小众品种，从事保护工作的人群多数为非物质文化遗产的传承者。此外，山西在发展非物
4、质文化时长期存在缺少品牌发展理念的情况，尤其是一些小众化，知名度不高的文化遗产，其产品名称甚至是以山西本地方言为主，缺少统一化、通俗化及群众化的名称。三对“非遗的价值认识缺乏。为了实现对于经济发展组成构造的转型，近年来山西旅游业得到大规模的发展。非物质文化遗产作为山西文化的重要组成部分之一，在旅游业的带动之下获得史无前例的发展机遇，其市场价值得到进一步开发。但从实际发展效果看，山西“非遗产品的发展现状呈现出极端的两极化发展趋势。高知名度、高辨识度的“非遗产品无论是在推广频率还是在覆盖面积上都要远远高于具有地方性质色彩的“非遗产品。即使个别旅游景区所在地存在品牌价值相对较为突出的“非遗产品，景区
5、也以知名度较高的“非遗产品为主。这一现象常见，仿佛成山西旅游业的一种常态。归根结底，导致这种现象出现的主要原因是景区开发商对于“非遗产品的价值认识缺乏，不愿深度挖掘小众产品的潜在价值。四人民群众缺少旅游开发理念。从“非遗的影响力进行划分，一部分为知名度较低的“非遗产品，这部分“非遗产品的数量较多，但缺少号召力和全面开发的潜力。一部分为高知名度“非遗产品，此类“非遗产品的数量比拟稀少，但在全国范围内均具有一定的知名度，且开发价值已经逐步趋于饱和。导致这种“非遗产品影响力出现偏差的主要原因在于宣传方面的差距，低知名度的“非遗产品具有浓厚的地方色彩，其在山西省内的分布不够均匀，具有一定的随机性，其影
6、响力局限在某一城市或者某一村落当中。此类“非遗产品继承人缺少旅游开发理念，不仅不会实现产品价值的旅游开发，更不会积极寻求改变，甚至部分继承人存在一定的自私心理，对于前来洽商的旅游企业抱有抵触心理。二、保护与旅游开发探究一加强宣传，提高山西人民群众对于“非遗的认识程度。为了实现对于非物质文化遗产的保护，响应国家对于“非遗的保护号召，山西政府应当充分发挥导向价值，加强对于保护理念的宣传，通过公布相关保护条例的方式，阻止“非遗流失现象的发生。景区能够与“非遗传承人建立合作关系，共同开发以“非遗文化为基础的表演性活动，以此到达吸引社会各界关注，增加“非遗旅游价值和文化价值的目的。二合理划分“非遗布局。
7、山西“非遗的种类及数量较多，在开展“非遗保护工作的经过中，相关工作人员应当根据其特点、分布及表现形式划分为若干个种类，并根据不同类型的“非遗产品采取不同的保护措施。在规划“非遗布局时，相关部门要始终坚持地域保护原则，优先将“非遗产品给予其所在地区的旅游企业进行开发，避免多家企业使用同一“非遗产品作为旅游景点的特色。对于获得“非遗产品使用权、经营权的企业而言，其不仅仅要通过对于“非遗产品的深度开发到达建设特色景区的目的，更要认真履行保护“非遗产品的职责。三树立品牌理念。相关部门能够根据“非遗产品的类别划分，将多个产品结合在一起进行品牌打造。例如：山西的地方传统文化街区具有较强的包涵性色彩，其“非
8、遗产品的类别具有多样化的色彩。地方政府能够将一样类别的戏剧、民歌、民乐等构成同一个品牌，并在此基础上与当地旅游业进行合作，打造品牌娱乐活动或者小型旅游演出活动。“非遗品牌不仅要能够体现产品本身的文化价值，更要将其蕴含的内在体现出来。此外，相关部门需要明确品牌在市场当中的地位，明确品牌的服务对象。需要注意的是，相关部门需要始终将品牌宣传作为发展品牌经过当中的重点工作，并逐步从地方走向全国甚至全世界，打造耳熟能详的文化品牌。若在条件允许的情况下，则能够结合品牌文化发展周边商品或纪念品经济，进一步推动“非遗品牌的市场价值。四整合“非遗文化，避免文化重叠现象。文化重叠现象在山西旅游业当中较为常见。多数
9、景点开发商为推动旗下旅游产品的发展，过于重视和发展群众化的“非遗产品，导致出现雷同景点数量较多的局面。相关部门应当重视这一现象的存在，通太多种途径对“非遗文化进行整顿，减少文化重叠现象。若在条件允许的情况下，则能够建立“非遗文化网络，从官方的角度给予旅游者正确的文化旅游指导。五丰富营销手段，强化宣传效果。在互联网及移动设备普及的背景下，人民群众获取信息的渠道和方式与以往相比出现了本质性的变化。从全国范围内来看，个别实力雄厚、文化底蕴丰富、整体规模较大的景区会通过电视广告宣传的方式提高知名度。这种宣传方式的效果较好，但对于营销成本的要求较高，显然不能在全省范围内推广使用。因而，山西旅游业应当结合时展的趋势，重点加强景区及“非遗文化的网络营销工作，并使用大数据技术进一步开掘潜在的客户群体。结语综合来看，通过将非物质文化遗产与旅游开发相结合的方式，不仅能够实现对于“非遗产品的保护，更能够进一步增加山西旅游业的内涵及发展潜力，创造更大的经济财富。无论是企业还是相关政府部门都应当履行本身的职责与义务，实现旅游开发与“非遗保护的共同进步。