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1、数字时代视觉传达新概念 摘要随着数字时代的发展，视觉传达设计领域迅速拓宽，设计的表现手段、范围和效果得到了极大的扩展。将来的视觉传达设计是综合性的、内涵丰富的和变化迅速的全新设计形态，是涵盖了人类全部感官的全面设计。数字时代不可避免地冲击和影响着视觉传达设计的发展，进而引发了设计新观念的产生，即技术支配化、设计创新化、设计群众化、方法多样化和媒介整合化。关键词视觉传达设计；数字时代；新观念视觉传达设计是现代设计不可或缺的重要组成部分。视觉传达设计广义上包括人类视觉接收的一切东西，它是一个内涵丰富、变化迅速的现代设计学科。伴随数字技术日新月异的变化和发展，我们所面对的这个时代，已不容置疑地进入了
2、“数字时代。数字时代是数字信息储存、处理和沟通的时代；数字时代对我们生活的改变是全方位的，从生活方式到传达理念，从思维方式到设计理念，数字时代创造出了全新的艺术形态。将来的视觉传达设计是综合性的，是涵盖了人类全部感官的全面设计。数字时代不可避免地冲击和影响着视觉传达设计发展，进而引发了设计新观念的产生。一、技术支配化科学技术在人类历史发展中的作用是不言而喻的，它所提供的思维方式、理论形式、试验成果、先进机器工具等都为设计提供了强有力的精神和物质基础。知识的迅速传播加快了科技的发展，新材料、新丁艺、新技术的出现，带动了新的设计方式的出现。传统的设计观念、设计思路和设计趣味经常不得不加以调整，以适
3、应设计的新方法，而这种适应反过来又使设计思维进入了一个新的天地。荷兰技术哲学家E舒尔曼指出：“当代技术在相当大程度上控制和决定了西方文化及其将来在今天，技术已成为一种无所不在、动乱不居的气力，影响着人类的将来。视觉传达设计的发展越来越依靠于现代科技的进步，由于科技的进步给设计提供了新的材料和新的方法。计算机硬件性能不断提高、价格不断降低，是视觉传达设计快速发展的物质条件。随着技法、材料、工具等的变化，技术对于设计的发展产生着直接的影响。从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明，再到电脑多媒体的出现，伴随着传达技术的不断提高，视觉传达设计的领域和表现方式不断扩大。数字时代的视觉传达设计在数
4、字技术的强有力支持下，体现着传统设计艺术所没有的交互、霎时、动态等特性。以2000年汉诺威世博会的标志设计为例：它能够根据不同场合改变构造和色彩的波纹图形，在整体情况不变的情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物构造的造型，是标志设计领域技术运用手段变化的重要标志，在设计界引起强烈的反响，被称为“会呼吸的标志。从科技发展的角度来看，视觉传达设计已经越来越依靠于数字技术，数字技术的成熟，完全能够将设计需要表达的内容愈加充分、自由地表达出来，商业、艺术、高科技互相结合，以综合的气力构成视觉传达设计在商业领域的绝对优势。技术支配时代，高科技与新观念的融
5、合成为现代设计展示本身的方式。为了使品牌展示出独特的个性，并契合人们的理解和情感，设计必须采用一种我们喜欢的、操作简单而且可靠的技术。数字技术对传统视觉传达设计形式的冲击，首先在于对设计实践的对象和程序的影响，进而是对工作方式和设计观念的重构。与传统的传媒方式相比拟，数字技术具有鲜明的优势，数字技术使影像的复制、修改、挪用、传播愈加方便快速，技术规则超越了艺术的规则。新的处理技术已经使表现技能很少成为障碍，构思和表现之间的差距正在缩小，先进的表现手段使创意往往更具有决定性意义。高科技的发展为视觉传达创造了新的无限的可能性，并进一步带动视觉文化的发展。没有人能低估数字革命带来的相应的社会和文化的
6、变化。设计师必须采用先进的、高质量的技术解决方案，以确保设计准确传递信息，展示出独特性，并契合人们的理性和情感。而正是这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段，为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的时机。因而，我们的设计师只要主动地迎接数字时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新人手，才能彻底地推动视觉传达设计在数字时代的大发展。随着电脑的发展和普及，视觉传达设计已经变成能够由任何人从任何电脑上访问的更具流动性的内容时，应该正确认识视觉传达设计不仅体现的是一种先进的科学技术手段，还应该体现出一种新兴的艺术表现形式的真正内涵。二、设计创新化创新是现代设计不
7、断发展的动力源泉，是视觉传达设计的灵魂。设计创新是设计者思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。美国著名广告学家大卫奥格威(DavidOgilvy19111999)为广告业的后学们写下了这样的感慨：“要是你想使你的声音越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。为了突破平凡、制造影响力，设计师正在寻找创新的方法，去传达他们的信息。创新的令人心动之处就在于意料之外，情理之中。“设计的本质在于创新。（考工记）的字里行间无不浸透着创新思想和元典精神。知者创物，巧者述之不但强调设计的元创性，也强调巧创、继承和发展。由于元创性才是最有价值的设计。视觉传达设计的创新是对设计理念和思维的创新。创新需要设计师从
8、全新的思路出发去认识问题，在创造的经过中，结合已有的知识经历并利用想象力在脑中构成新的形象和意念，进而产生新的观念和意识。不管是在材料、形式、风格上，还是内涵等方面都强调标新立异。创新是视觉传达设计师学识、文化、艺术修养、数字技术的综合体现，是智能与灵感撞击后发出的闪亮火花。视觉传达创新的特殊性是更接近科学，而不是艺术；更接近于制造，而不是创作。创新是一种特殊的求异思维方式，需要超常思维，要擅长在既定的参照形式反面、侧面进行探索，对一些习以为常的现象进行怀疑、否认，从中得出全新的解决方法。设计力求出新是一个痛苦和复杂的经过，它需要设计者全身心地投入。开场设计构思时，就应在设计立意、设计语言、新
9、材料的运用等方面具有突破性。固有的习惯性思维往往会阻碍着我们的设计思维。设计方案要不断地自我否认，立意要突破平凡、形式语言需有特点、要有整体意识只要这样才能逐步找到设计真正的创新点。创新的良苦用心关键不在于用不用心，而在于用心何处。求“新是设计创意的本质属性，创意的宗旨就在于“新，就是发现别人未曾发现的，表现别人未曾表现的，联想别人未曾联想的，创别人未曾想到的组合形式。创新的设计诉求会改变人的态度，影响人的行为。作为“为传达而设计的视觉传达设计，怎样正确充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。在当今社会，仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。必须把视觉传达设计的创新重视
10、起来，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新人手，进而才能正确充分地传达信息。时至今日，人们对创新的要求越来越高，软件只是我们实现创新的工具，而创新和个人的艺术修养才是真正的主导因素。真正的设计创新有赖于设计者对生活、人类的了解与分析，去洞悉受众的文化背景、价值观念和消费习惯等，以一种亲和的、认同的方式展现给受众，进而建立起最大限度的信任。创新有赖于深厚的理论基础，而数字时代科学技术的发展，对设计创新所带来的前景也是不可估量的。三、设计群众化设计就其物的本质、特征和形态来讲，比纯粹的艺术更贴近人们的生活和实践。“群众化是指一种泛阶层的倾向，表现为广泛的介入性和对世俗生活的贴近。设计群众化是使
11、视觉信息及其沟通适应社会多数人水平与需要、便于多数人理解和接受的设计。以科技开发为背景的新艺术媒体的诞生，使设计艺术趋于“群众化。现代设计艺术把传统艺术的个人品味方式转化为集体或公众的群众形式。如电影、电视等这样一些“群众艺术的出现，通过印刷、复制以及各种电子技术等手段，使这种艺术大量地生产和“流行，艺术从艺术家“个人的手里解放出来，艺术成为一种群众的表现形式。随着数字时代的发展，视觉传达设计的领域愈加广泛，设计的表现形式也比以往任何时候都更为丰富和复杂。视觉传达设计的目的对象是群众。它往往借助于流行艺术，采用直白、简单、明确甚至是娱乐的方式，体现出一种亲和力，通过广告和各种媒体以及形式多样的
12、促销活动为商业服务，使受众在不知不觉中接受诱惑，介入消费。数字技术的应用，使得人们具有了解和认知世界的能力，对技术的把握与应用更趋于群众化，视觉传达设计艺术变得不再那么神秘、高不可测和难以接近；电脑技术及各种媒介、操作软件的普及，使设计越来越接近群众，并日益普及成为群众化的且有趣的活动了。过去必须经过长时间学习才能把握的创作技巧，如今借助数字技术创作工具能够轻松到达，设计者不再需要花费大量时间去练习表现技法，越来越多的人都能够成为设计的创作者。今天，在人人都讲设计的年代，应了并套用了那句家喻户晓的后当代艺术的名言：“人人都是设计家而又人人都不是设计家。由于多媒体设计软件易于学习，上手快，只要有
13、独特的创意，人人都能够凭借电脑与网络将本人的想法用艺术的形式表现和。而且，随着交互性的发展，信息接收者同时也是信息传播者，“人人都能够是设计师时代也许已经不远了。由群众传播媒介十分是由影像媒介构成的群众文化深化日常生活。设计的意识和观念已随着生活方式的改变而存活于每一个人的心目中，设计的面纱被现代人撩开，人人都成了设计师。在这个设计的时代，每个人都是设计师，由于设计来源于生活，来源于群众。当今世界设计创新正在发生着宏大的变化，以前消费者只能在最后阶段，购买产品的时候才能够选择有限的几种产品，事实上，随着数字技术的发展，消费者已经能够逐步介入到从概念、创意到设计的全经过。数字时代为群众提供了新的
14、方式和工具，设计群众化便开场流行和时髦了起来。设计回到群众，它会使人感到亲切与自然。“设计本质上是一项社会性的工作，为群众而设计是设计的根本。设计的对象是产品，是物、环境，目的却是人。脱离了群众的设计原则不仅违犯了当代经济学的原则，也从根本上背离设计的出发点。设计改变生活，我们也越来越离不开设计。怎样使群众化设计在知足商业利益需求的同时又有益于精神文明，在知足群众的需求的同时又有合理的导向，这是在现代视觉传达设计中值得我们考虑的。四、方法多样化数字技术的发展和视觉传媒的变化，决定了视觉传达设计方法的多样化。“方法是为了到达某一种目的、解决某一项详细任务而采取的手段，是从实际上或理论上把握或认识
15、现实的方法或步骤的总和。数字时代的新材料、新技术使设计师的设计理念不仅能最大限度地成为现实，而且还具有多样化的发展空间。设计变得不再是循规蹈矩，创新意识不断涌现，表现的手法也各不一样。视觉传达设计已不再是仅仅局限于狭义的平面设计传达，而是对信息传达的多种设计形态；它是详细体现时代精神的最广泛、最直接、最敏锐的手段，是一种富于创造性的社会活动。它所有的设计其实都是围绕着人的需要展开的。由于如今人口变得越来越多，消费者的需求也变得越来越多样化，设计师要充分了解多数受众的需求和反响，以人为核心进行外延伸展，有什么样的需求，就会产生什么样的设计。设计方法的多样化能知足设计师的不同创作需求；而人们需求的
16、多样性是设计风格、设计方法不断更新的永久动力。随着设计的发展，不少设计师在当代平面风格的基础上构成了更多的设计手法。他们将文字、图片、影像等进行打破、解构、拼贴、重组，生动地运用空间，设计的方法愈加多元化，使设计更具有视觉冲击力，更为丰富与多样化。数字技术的突飞猛进使得现代设计方法发生了变化，一些全新的设计方法出如今设计领域，最具有代表性的是电脑设计。电脑技术开拓出设计方法的新视野，它能够乖巧地、随心所欲地拼合形象，到达摄影无法表现的超现实效果。电脑技术中的各种艺术手法，使视觉传达设计不再是一个单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，二维与三维空间的结合，产生出史无前例的艺术
17、形式，强烈地刺激观者的视觉和心理感受，进而不断地激发设计师的创作灵感，拓展思路，开拓视觉传达设计的新领域。以包装设计为例，目前市场上的三维软件很多，Rhino、3DstudioMAX、Maya、ProE、UG等，使用频繁的如Rhino、3DstudioMAX等软件。3DstudioMAX具有很多优点，不仅有很强的建模功能，而且还有超强的材质编辑功能，为三维包装模型提供材质，渲染后就可得到产品包装的设计效果图。因此，设计方法的多样性对设计艺术的创作有着众多的便利性，无数新的可能性等待设计师去选择与运用，可以以让设计师有更多的思维的空间与设计理念。方法多样化促使现代设计飞速发展。现代视觉传达设计从各个角度，各个方面，以各种行之有效的方法来吸引群众的眼球，视觉化、艺术化地将信息传递给受众，并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力，博得受众的视觉好感，以最佳的方式到达信息传达的目的。