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1、公益广告的设计理念与方式适当的夸大。优秀的广告创意离不开巧妙含蓄的比喻愈加离不开适当的夸大。例如中央电视台播出过的一个关于珍惜水资源的广告，广告中告诫我们，假如人类肆意毁坏水资源的情况一直不改善，那么我们所能看到的最后一滴水将会是本人的眼泪。然后一滴晶莹的泪水从美丽的眼睛中滴落出来，广告戛然而止却又触目惊心。这样的公益广告发人深思，使人茅塞顿开，具有良好的社会效益。公益广告并不单单只是政府的行为，而是需要得到全社会的理解和支持的，假如能够呼吁更多的人参加进来，会为我国公益广告推入一个更为广阔的天空。当代公益广告的运行形式高速发展的信息化时代所带来的行业竞争促使传媒行业迅速的腾飞，被诸多信息包围
2、轰炸的人们已经处于视觉麻木的阶段。近几年来，公益广告设计的系列主题已经构成了一个很大的规模，主题多层次的表如今提高传播力度的同时又以独具亲和力的表现，丰富了视觉表现力。1.公益广告设计主题分类思想集中系列主题：任何的作品都存在其所要表达的思想主题，这些主题就是正面反响的创作意念。从集中思想理念的系列主题中我们必需要鲜明的表达出招标主题的思想核心，在传递的经过中必需要非常集中明确，能够使观众在明晰感受主题的同时又能进行深入的感悟。多视角的独特表述：在中心主题思想已经明确化了之后，我们能够采用一些较为新颖独特的视角来进行主题的切入，通过这些分支视角来创造独到见解的新式主题，充分扩展思想的同时又能从
3、宏观的角度来进行社会价值分析。运用一些具有新意的，较为内涵的，绝妙的方式进行新创意挖掘，这些创新思维将作为创意设计中表现的主体理念和创造画面效果的基础定位。那些多视觉，多层次的诠释突出了主题的信息力度，让一些群众在同样文化理念的信息传递中更容易接受。2.注入思想理念的公益广告案例分析。了解公益类广告设计的历史以及发展趋势，对其进行具体的分析之后展开讨论。广告在务实和创新上一定要遵循实事求是的指导方向，当然，我们为了秉承实践是检验真理的唯一标准，所以能够通过一些成功案例的分析，来解析本结论：作为公益类广告永久的表现主体，儿童时常以一个倾诉者的视角被展开。本片中的主角是一个普通的，稚嫩的孩子，短片
4、的开始就是这个孩子在不断的拉扯本人的头发，还亲手剪掉本人乌黑的头发，他的举动牵动了观众的心，让人不知不觉生出一种怜爱的感觉，影片进行到高潮是一群人推开房间的门，其中有一个是光着头的男孩，原来她是剪掉头发是为了本人得癌症的哥哥，希望哥哥不会觉得本人和别人不一样。一个稚嫩的孩子都能如此，那么我们这些大人呢？在这部公益广告中所注入的思想理念包括了对社会关爱的呼吁，作者将此主题深深的嵌入到了整个作品中去，唤起人们心中的真善美。结束语公益广告设计的文化内涵在不断的被延伸，其中所蕴含的文化特质也被人们所重视着。在公益广告的设计理念中添加文化特质绝对是该类型广告发展的方向，我们要擅长利用独特视角来揭示其运行形式，在极具鲜明时代感的将来，能够创造更多被人们所理解，产生共鸣的设计。